茅臺(tái)集團(tuán)召開(kāi)外宣工作會(huì)彰顯開(kāi)放包容胸懷集眾智講好茅臺(tái)故事傳播國(guó)酒文化數(shù)十家影響力媒體和文化傳媒機(jī)構(gòu)代表和聲唱響茅臺(tái)

茅臺(tái)集團(tuán)召開(kāi)外宣工作會(huì)彰顯開(kāi)放包容胸懷集眾智講好茅臺(tái)故事傳播國(guó)酒文化數(shù)十家影響力媒體和文化傳媒機(jī)構(gòu)代表和聲唱響茅臺(tái)

3月18日下午，國(guó)內(nèi)近200位媒體人和專(zhuān)家齊聚茅臺(tái)，參加國(guó)酒茅臺(tái)發(fā)展史上規(guī)模最大的外宣主題工作會(huì)。應(yīng)邀參會(huì)來(lái)賓為數(shù)十家中央媒體、全國(guó)其他影響力媒體、文化傳媒機(jī)構(gòu)的代表及自媒體撰稿人，其中不乏在茅臺(tái)發(fā)展過(guò)程中發(fā)出“負(fù)面聲音”甚至尖銳批評(píng)的媒體人。茅臺(tái)集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)在無(wú)主席臺(tái)會(huì)場(chǎng)與媒體人坦誠(chéng)探討和交流時(shí)表示，媒體和社會(huì)各界長(zhǎng)期高度關(guān)注茅臺(tái)，給予客觀的評(píng)價(jià)、善意的提醒和友好的指點(diǎn)，茅臺(tái)人會(huì)銘記在心；茅臺(tái)將繼續(xù)依托各種媒體平臺(tái)，進(jìn)一步傳播茅臺(tái)文化，講好茅臺(tái)故事，為茅臺(tái)改革發(fā)展?fàn)I造更加良好的外部環(huán)境。這次會(huì)議，被媒體普遍認(rèn)為是茅臺(tái)貫徹開(kāi)放發(fā)展理念的又一創(chuàng)新實(shí)踐，讓媒體人感受到國(guó)酒茅臺(tái)開(kāi)放包容的胸懷和自信。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳從“過(guò)去怎么看，將來(lái)怎么辦”兩個(gè)層面，與媒體人探討自己對(duì)茅臺(tái)對(duì)外宣傳工作看法。

過(guò)去茅臺(tái)的對(duì)外宣傳怎么樣？李保芳說(shuō)：過(guò)去這些年，茅臺(tái)正處于轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期?？傮w上看，呈現(xiàn)出“宣傳網(wǎng)絡(luò)廣、文化傳播深、形象聲譽(yù)好、品牌價(jià)值高”的良好態(tài)勢(shì)，初步走出一條有茅臺(tái)特色的外宣之路：

圍繞“文化”做文章，茅臺(tái)品牌影響力不斷提升。近年來(lái)，茅臺(tái)以更加積極開(kāi)放的姿態(tài)，持續(xù)挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化與茅臺(tái)酒的內(nèi)在聯(lián)系，立足文化傳播，以釀造工藝、品牌質(zhì)量等為重點(diǎn)，通過(guò)不同主題、不同方向的內(nèi)容設(shè)計(jì)，制造話題熱點(diǎn)、亮點(diǎn)，做品牌、樹(shù)形象，有效拉近了與消費(fèi)者的距離，擴(kuò)大了茅臺(tái)品牌影響力。茅臺(tái)與專(zhuān)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)合作，在業(yè)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)文案式外宣產(chǎn)品，每年都有不同主題、不同焦點(diǎn)。經(jīng)過(guò)近20年積累，已初步形成既有說(shuō)服力、又有傳播價(jià)值的茅臺(tái)文化推廣文庫(kù)；成功策劃舉辦系列海內(nèi)外品牌推介活動(dòng)，影響巨大。茅臺(tái)以開(kāi)放的心態(tài)，坦誠(chéng)面對(duì)媒體，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，獲得了社會(huì)尊重與好評(píng)?？梢哉f(shuō)，茅臺(tái)外宣在信息傳遞的及時(shí)性、公開(kāi)性、真實(shí)性以及透明度已達(dá)到相當(dāng)水平。

圍繞“朋友”做文章，全媒體外宣格局初步形成。在媒體格局發(fā)生顛覆性變化的大背景下，茅臺(tái)全面調(diào)整外宣思路，在堅(jiān)持權(quán)威、主流與深度的同時(shí)，強(qiáng)化新媒體思維，以動(dòng)員更多媒體積極參與為出發(fā)點(diǎn)，盡可能拓展傳播渠道，取得了明顯成效。這些年，茅臺(tái)積極擁抱大數(shù)據(jù)時(shí)代，引入互聯(lián)網(wǎng)思維，主動(dòng)適應(yīng)新興媒體平等交流、互動(dòng)傳播的特點(diǎn)，在傳播上更加注重精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的新聞信息，進(jìn)一步提升了文宣內(nèi)容的品質(zhì)和吸引力，提升了外宣工作的效率與實(shí)效，為茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)展創(chuàng)造了健康和諧的外部輿論環(huán)境。今天，茅臺(tái)已經(jīng)與合作伙伴一道，構(gòu)筑起了涵蓋電視、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)、電臺(tái)、廣告載體等全立體、無(wú)縫隙的傳播矩陣。

圍繞“責(zé)任”做文章，企業(yè)公民角色持續(xù)強(qiáng)化。茅臺(tái)始終堅(jiān)持“大品牌有大擔(dān)當(dāng)”，注重責(zé)任文化的塑造，彰顯企業(yè)公民形象，致力于打造茅臺(tái)對(duì)外宣傳的獨(dú)特風(fēng)景線?！笆濉敝两?，茅臺(tái)集團(tuán)共投入23億元，用于捐資助學(xué)、扶貧濟(jì)困、義賑救災(zāi)、環(huán)境保護(hù)、扶農(nóng)興農(nóng)、支持地方政府改善交通環(huán)境等，成為全國(guó)最有愛(ài)心和最具社會(huì)責(zé)任的企業(yè)之一。以責(zé)任文化為驅(qū)動(dòng)，茅臺(tái)成功開(kāi)辟了一條獨(dú)具自身特色的企業(yè)形象建設(shè)之路。茅臺(tái)是行業(yè)內(nèi)唯一連續(xù)8年發(fā)布年度社會(huì)責(zé)任報(bào)告的企業(yè)。企業(yè)公民角色的強(qiáng)化，對(duì)于茅臺(tái)走向外部，特別在是文化、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異巨大的海外市場(chǎng)，起到了十分積極的作用。

未來(lái)茅臺(tái)對(duì)外宣傳怎么做？李保芳表示：茅臺(tái)正站在加速打造享譽(yù)全球的酒業(yè)投資控股集團(tuán)的重要關(guān)口。茅臺(tái)品牌，是茅臺(tái)的、貴州的，更是中國(guó)的、民族的。作為知名民族品牌和國(guó)家名片，需要大家共同呵護(hù)。新形勢(shì)下，作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)標(biāo)志性符號(hào)，茅臺(tái)如何依托外宣，進(jìn)一步傳播茅臺(tái)文化，講好茅臺(tái)故事，助力茅臺(tái)穩(wěn)中求進(jìn)、加速發(fā)展，需要我們理性思考、探索前行。

——進(jìn)一步契合主流思想。茅臺(tái)發(fā)展的實(shí)踐表明，中央和省委立足全面從嚴(yán)治黨，抓黨風(fēng)廉政和反腐敗建設(shè)，促進(jìn)茅臺(tái)步入了更健康、更快速、更良性的發(fā)展軌道。因此，我們要研究黨和國(guó)家的新理念、新部署、新要求，主動(dòng)融入國(guó)家戰(zhàn)略新布局，以“文化”茅臺(tái)為基點(diǎn)，不斷升級(jí)完善茅臺(tái)的文化理念，以契合黨和國(guó)家的執(zhí)政理念，讓茅臺(tái)的價(jià)值訴求與國(guó)家主流價(jià)值觀高度一致。

——進(jìn)一步挖掘文化內(nèi)涵。將“文化自信”納入“四個(gè)自信”的內(nèi)容之一，表明黨中央將傳統(tǒng)文化的挖掘、優(yōu)秀文化的建設(shè)提升到了前所未有的高度。對(duì)茅臺(tái)而言，這是重大歷史性機(jī)遇。要圍繞傳統(tǒng)文化、國(guó)家禮儀、道德規(guī)范等，不斷升級(jí)與茅臺(tái)全球性品牌相匹配的高端公關(guān)資源，進(jìn)一步挖掘茅臺(tái)酒的文化價(jià)值，豐富拓展茅臺(tái)酒的文化內(nèi)涵，讓茅臺(tái)成為中國(guó)“文化自信”的代表性符號(hào)之一。一句話，茅臺(tái)文化要與優(yōu)秀文化、國(guó)學(xué)緊緊連在一起。

——進(jìn)一步完善傳播規(guī)劃。我們趕上了中國(guó)大國(guó)崛起的歷史性大時(shí)代。在全球傳播茅臺(tái)文化，講好茅臺(tái)故事，唱響茅臺(tái)聲音，是茅臺(tái)品牌國(guó)際化進(jìn)程的現(xiàn)實(shí)需要。中國(guó)人一直有“以酒會(huì)友”的傳統(tǒng)，中國(guó)人和中國(guó)企業(yè)走到哪里，茅臺(tái)酒的銷(xiāo)售渠道就要鋪到哪里，茅臺(tái)的外宣工作就應(yīng)提前布局到哪里。要立足現(xiàn)在、理清思路，把精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和精準(zhǔn)傳播有機(jī)結(jié)合起來(lái)，做好長(zhǎng)期規(guī)劃、當(dāng)前計(jì)劃。要善于運(yùn)用外國(guó)人熟悉的敘事方式、傳播渠道，講好茅臺(tái)故事、傳播茅臺(tái)聲音，將中國(guó)酒文化與世界各地文化緊密融合，建設(shè)一套針對(duì)海外重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)市場(chǎng)、重點(diǎn)人群的傳播體系。

——進(jìn)一步深化友好合作。企業(yè)與媒體，一方有故事，一方有平臺(tái)。希望茅臺(tái)的歷史、愿景、價(jià)值觀和厚重的文化、卓越的品質(zhì)等，能夠獲得更多、更好、更精準(zhǔn)的傳播平臺(tái)，把茅臺(tái)的聲音傳播得更廣更遠(yuǎn)更深，依托媒體的智慧和力量，為茅臺(tái)提供更為強(qiáng)大的前行動(dòng)力。茅臺(tái)愿意面向未來(lái)，與媒體建立長(zhǎng)期有效的合作機(jī)制，通過(guò)企業(yè)與媒體之間的良性互動(dòng)，不斷創(chuàng)新外宣模式，提升外宣效果。

——進(jìn)一步解讀“茅臺(tái)現(xiàn)象”。一定意義上，過(guò)去一段時(shí)期，茅臺(tái)的增長(zhǎng)速度與發(fā)展質(zhì)量，是我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和資本市場(chǎng)發(fā)展中，值得研究和總結(jié)的案例之一。茅臺(tái)屬于典型的傳統(tǒng)企業(yè)，今天已經(jīng)發(fā)展成為知名的國(guó)家名片和民族品牌，業(yè)界有評(píng)價(jià)，稱(chēng)其為“茅臺(tái)現(xiàn)象”。這背后，到底是什么成就了“茅臺(tái)現(xiàn)象”？我們希望，能夠找到蘊(yùn)藏其間的發(fā)展邏輯，把“茅臺(tái)現(xiàn)象”說(shuō)清楚，為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，提供一些可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。茅臺(tái)誠(chéng)摯邀請(qǐng)專(zhuān)家和媒體人，領(lǐng)銜探究“茅臺(tái)現(xiàn)象”背后的邏輯，茅臺(tái)將安排專(zhuān)項(xiàng)資金予以支持。

——進(jìn)一步強(qiáng)化自身建設(shè)。茅臺(tái)要不斷提高本領(lǐng)，跟上這個(gè)時(shí)代，適應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)。茅臺(tái)外宣部門(mén)要從戰(zhàn)略層面、制度層面出發(fā)，切實(shí)提高業(yè)務(wù)素質(zhì)和能力，促進(jìn)整個(gè)外宣隊(duì)伍朝著制度化、科學(xué)化的方向良性發(fā)展。同時(shí)，要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上不斷探索，擴(kuò)大意見(jiàn)領(lǐng)袖的朋友圈，在各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)區(qū)域找一批“種子專(zhuān)家”，為茅臺(tái)打造有價(jià)值的觀點(diǎn)市場(chǎng)。

李保芳坦言：“就媒體的功能而言，不僅是宣傳，還有監(jiān)督。我們樂(lè)意以媒體為鏡子，找差距、補(bǔ)短板。不管是加油鼓勁，還是善意批評(píng)，茅臺(tái)都會(huì)以感恩的心態(tài)、開(kāi)放的胸懷，誠(chéng)懇接受、認(rèn)真反思；不管是順耳的，還是不順耳的，我們都會(huì)照單全收、消化吸納。只有這樣，才能不斷提升和發(fā)展自己。歡迎大家?guī)椭覀?、監(jiān)督我們。我們將堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝，堅(jiān)持品牌品質(zhì)，堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)理念，切實(shí)增強(qiáng)外宣工作的底氣。我們由衷希望，大家都能成為茅臺(tái)發(fā)展的智囊和參與者，為茅臺(tái)發(fā)展建言獻(xiàn)策、添磚加瓦。”

茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)說(shuō)，外宣工作為茅臺(tái)的快速發(fā)展提供了良好的輿論環(huán)境和品牌環(huán)境，功不可沒(méi)。貫穿茅臺(tái)外宣工作的一條主線，就是打文化牌，不斷挖掘國(guó)酒文化的內(nèi)涵與張力，并且圍繞文化這條主線，每個(gè)不同時(shí)期設(shè)定特定的主題與側(cè)重。茅臺(tái)以文化為基點(diǎn)的主題式深度外宣，形成了中國(guó)白酒業(yè)品牌推介的“茅臺(tái)模式”，對(duì)傳遞企業(yè)價(jià)值觀、培育消費(fèi)忠誠(chéng)度，改善企業(yè)成長(zhǎng)的輿論環(huán)境，發(fā)揮了重要作用。

袁仁國(guó)就進(jìn)一步提升茅臺(tái)的外宣工作水平提出看法。

——承前啟后，亮點(diǎn)頻現(xiàn)，茅臺(tái)集團(tuán)外宣工作積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。茅臺(tái)從成立之日起，就視品牌為生命，高度重視對(duì)外形象。近年來(lái)，茅臺(tái)認(rèn)真貫徹中央和省委宣傳工作的有關(guān)精神，立足“打造受人尊敬的世界級(jí)企業(yè)”和“享譽(yù)全球的國(guó)酒茅臺(tái)”，外宣圍繞中心，服務(wù)大局，多維度、多層次、多渠道的宣傳推廣，助力茅臺(tái)創(chuàng)造酒業(yè)奇跡。一是對(duì)國(guó)酒茅臺(tái)的品牌文化挖掘更加深入。二是對(duì)新媒體時(shí)代特征的把握更加準(zhǔn)確。三是對(duì)整合媒體資源的能力更加提升。四是對(duì)突發(fā)輿情事件的處置更加成熟。五是對(duì)新老媒體的整合互動(dòng)更加自信。六是對(duì)品牌形象的報(bào)道傳播更加給力。七是對(duì)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的宣傳更加聚力。茅臺(tái)外宣工作這種全方位、廣覆蓋的資源調(diào)動(dòng)與傳播組合，超越了過(guò)去，超越了行業(yè)，并進(jìn)一步與世界接軌。集腋成裘、聚沙成塔。通過(guò)以上措施，全方位、多層次，不斷豐滿(mǎn)了茅臺(tái)形象，提升茅臺(tái)品位，引導(dǎo)更多消費(fèi)者喜歡茅臺(tái)、熱愛(ài)茅臺(tái)、忠誠(chéng)茅臺(tái)

外宣需要大格局。外宣是企業(yè)價(jià)值、信念與性格的直觀體現(xiàn)?；仡櫭┡_(tái)外宣歷史，有一條價(jià)值主線非常清晰。這就是家國(guó)情懷、世界理想。過(guò)去兩年，茅臺(tái)的外宣工作一直高舉摯愛(ài)國(guó)家、揚(yáng)文化的大旗，展現(xiàn)擁抱全球商業(yè)主流價(jià)值的包容與善意。從習(xí)近平總書(shū)記外訪在海外主流媒體投放祝賀廣告，到在全球范圍內(nèi)舉行大型推廣活動(dòng)，從長(zhǎng)期支持博鰲亞洲論壇，到扶助中國(guó)貧困家庭，茅臺(tái)的外宣工作，已經(jīng)超越了一般意義上的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。大格局與大志向，茅臺(tái)外宣無(wú)論視野還是價(jià)值觀，無(wú)不體現(xiàn)了茅臺(tái)作為代表東方古老文化的知名品牌所堅(jiān)持的個(gè)性、情懷與理想。

外宣要有大平臺(tái)。茅臺(tái)外宣工作對(duì)主流媒體、主流渠道、主流平臺(tái)的高度重視。從北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、博鰲亞洲論壇、貴陽(yáng)生態(tài)國(guó)際論壇、大數(shù)據(jù)博覽會(huì)、酒博會(huì)、“國(guó)酒茅臺(tái)之棟梁”，到央視“國(guó)家品牌戰(zhàn)略”戰(zhàn)略計(jì)劃，這種與品牌地位匹配度相稱(chēng)的外宣投入，對(duì)于穩(wěn)固和提升茅臺(tái)世界蒸餾酒第一品牌的地位，非常重要。我們?cè)谟?guó)《金融時(shí)報(bào)》上投放的形象廣告，開(kāi)了中國(guó)白酒業(yè)的先河，為加深與西方主流人群的互動(dòng)，增加了成功案例。我們與《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)、《南方周末》、《今日頭條》等國(guó)內(nèi)主流平臺(tái)的合作，進(jìn)一步強(qiáng)化了我們?cè)谥髁魇袌?chǎng)的影響力和美譽(yù)度。

外宣要有大思維。今天茅臺(tái)的外宣，不再是簡(jiǎn)單的廣告投放。我們充分借鑒了當(dāng)下全球商業(yè)品牌的外宣模式和方法，并不斷創(chuàng)新。全球化時(shí)代，茅臺(tái)要走向世界，面對(duì)的是與以往不同的輿論環(huán)境與社會(huì)生態(tài)。在這方面，茅臺(tái)一直保持積極心態(tài)，對(duì)標(biāo)國(guó)際知名品牌，不斷創(chuàng)新。

外宣需要大聯(lián)手。通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，茅臺(tái)已經(jīng)建立了在中國(guó)酒業(yè)最好的大外宣平臺(tái)。從海外記者茅臺(tái)系列采訪，到大型海外品牌推介活動(dòng)的完美組織，這些亮點(diǎn)背后，無(wú)不凝聚了我們合作伙伴的心血與投入。

——立足當(dāng)前，審時(shí)度勢(shì)，茅臺(tái)集團(tuán)外宣工作面臨著機(jī)遇挑戰(zhàn)。作為全球蒸餾酒第一品牌，茅臺(tái)既面臨前所未有的重大機(jī)遇，也面臨空前的壓力，主要表現(xiàn)在：

全球化給中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展釋放了巨大的成長(zhǎng)紅利。黨中央、國(guó)務(wù)院針對(duì)當(dāng)前復(fù)雜經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的一系列重大決策，給了茅臺(tái)更大的成長(zhǎng)空間。茅臺(tái)作為具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的民族品牌，能有機(jī)會(huì)以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，深入發(fā)掘文化內(nèi)涵，全面提升企業(yè)外宣水平，說(shuō)好故事、贏得尊重。黨的“十八大”后，中國(guó)公共治理結(jié)構(gòu)不斷完善，以政治清明、高效廉潔為導(dǎo)向，凈化了社會(huì)空氣，改善了商業(yè)環(huán)境?！笆濉逼陂g，茅臺(tái)致力于打造受人尊敬的世界級(jí)企業(yè)，在全球酒業(yè)的地位與戰(zhàn)略規(guī)劃持續(xù)前移，比以往任何時(shí)候，都具備大幅度提升外宣力度的實(shí)力，也比歷史上任何時(shí)候，都更需要高水準(zhǔn)的外宣服務(wù)作為企業(yè)成長(zhǎng)支撐?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”與大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，特別是移動(dòng)新媒體的出現(xiàn)，徹底改變了媒體生態(tài)，也改變了說(shuō)故事的方法。復(fù)雜的輿論環(huán)境，讓一直是關(guān)注焦點(diǎn)的茅臺(tái)處于更大的輿論壓力場(chǎng)內(nèi)，如何應(yīng)對(duì)并傳遞自己的聲音，需要認(rèn)真思考、認(rèn)真審視，認(rèn)真規(guī)劃、認(rèn)真落實(shí)。

茅臺(tái)也清醒地看到，與世界一流酒類(lèi)企業(yè)相比，茅臺(tái)的外宣仍然存在差距。比如，我們與各媒體的交流、溝通、合作有待進(jìn)一步加強(qiáng)和深化；我們的人才儲(chǔ)備不足；我們的投放渠道，仍然不夠多元；我們與國(guó)際主流媒體的互動(dòng)，仍然不夠充分；我們對(duì)茅臺(tái)文化的挖掘、傳播，對(duì)公眾、對(duì)消費(fèi)者互動(dòng)等方面訴求的了解和回應(yīng)有待深入；我們對(duì)突發(fā)輿情事件的事前預(yù)警、事中引導(dǎo)和控制能力有待提升。

——著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，變革創(chuàng)新，開(kāi)創(chuàng)茅臺(tái)集團(tuán)外宣工作新局面。聚光燈下的貴州茅臺(tái)，既是中國(guó)白酒品牌的風(fēng)向標(biāo)，又是公眾關(guān)注的焦點(diǎn)與熱點(diǎn)。我們不僅承載著企業(yè)為地方及國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)步做出財(cái)務(wù)貢獻(xiàn)的重?fù)?dān)，也承擔(dān)著傳播正能量、推動(dòng)價(jià)值觀、輻射中國(guó)文化影響力的責(zé)任。從這個(gè)層面分析，茅臺(tái)外宣早已超越了一家企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)訴求，更是中國(guó)品牌、中國(guó)制造、中國(guó)文化對(duì)外推廣的重要載體。

茅臺(tái)能否成為引領(lǐng)行業(yè)的百年老店，茅臺(tái)的品牌價(jià)值能否被更多人認(rèn)識(shí)并接受，茅臺(tái)的經(jīng)營(yíng)理念能否為世界商業(yè)發(fā)展的新的營(yíng)養(yǎng)，所有這些，對(duì)于茅臺(tái)未來(lái)的外宣工作都提出了更高要求。

一是在思想認(rèn)識(shí)上要“提高度”。牢固樹(shù)立外宣就是政治、外宣就是形象、外宣就是經(jīng)濟(jì)理念，充分利用新聞傳播、廣告宣傳、媒體公關(guān)、品牌推介等對(duì)外宣傳推廣要素，切實(shí)做好外宣工作，強(qiáng)化文化宣傳、品牌推介、聲譽(yù)管理，使社會(huì)大眾和顧客認(rèn)識(shí)茅臺(tái)、認(rèn)可茅臺(tái)、信任茅臺(tái)，忠誠(chéng)茅臺(tái)。

二是在國(guó)酒文化上要“挖深度”。文化是品牌的靈魂，品牌是文化的載體。茅臺(tái)酒文化是具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化。要不斷增強(qiáng)對(duì)中國(guó)白酒文化的詮釋能力，提升“國(guó)酒文化”的闡釋能力，強(qiáng)化對(duì)中國(guó)白酒文化走向世界的引領(lǐng)能力，提振茅臺(tái)酒文化的引力波和軟實(shí)力。加大對(duì)茅臺(tái)酒品質(zhì)、工藝、文化、環(huán)境、誠(chéng)信、社會(huì)責(zé)任方面的宣傳，塑造企業(yè)和民族品牌的正面形象，傳播中國(guó)白酒正能量。

三是在主流媒體上要“加熱度”。主流媒體，是新聞與觀點(diǎn)的主要策源地。今天影響中國(guó)輿論的很多海內(nèi)外知名品牌，無(wú)不具有主流黨媒或市場(chǎng)化媒體的背景，要充分發(fā)揮與傳統(tǒng)主流媒體合作的優(yōu)勢(shì)，把視角延伸到其創(chuàng)辦的新媒體平臺(tái)，讓資源向媒體頂端聚合，增加對(duì)主流人群的覆蓋與影響。

四是在新興媒體上要“強(qiáng)力度”。新媒體具有個(gè)性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實(shí)時(shí)等新特點(diǎn)，具有交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢(shì)。通過(guò)一對(duì)多、多對(duì)多等新的傳播模式，讓茅臺(tái)外宣，在年輕人群中實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的投放。

五是在講好故事上要“求厚度”?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其國(guó)際化背景下，要有新的思路和新的節(jié)奏。通過(guò)更為豐富、多元的故事收集、新聞報(bào)道、以及觀點(diǎn)投放，塑造有利于茅臺(tái)發(fā)展的輿論環(huán)境。

六是在品牌推介上要“增亮度”。拓寬視野，把目光聚焦到更多更好的共同平臺(tái)，比如達(dá)沃斯論壇、G20峰會(huì)、世博會(huì)等等，重大的國(guó)際場(chǎng)合，茅臺(tái)應(yīng)該多露臉，多亮相?？偨Y(jié)“舊金山茅臺(tái)日”、茅臺(tái)“一帶一路”行等自辦活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)，在策劃、創(chuàng)意上下功夫，針對(duì)不同市場(chǎng)，不斷制造新的熱點(diǎn)。通過(guò)高水準(zhǔn)的活動(dòng)執(zhí)行，進(jìn)一步固化茅臺(tái)在全球的品牌形象。

七是在體制機(jī)制上要“求新度”。新目標(biāo)，要有新思維、新辦法，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，茅臺(tái)的外宣要以開(kāi)放的思維，搭建具有新茅臺(tái)特色的外宣體系。

八是在品牌戰(zhàn)略上“求強(qiáng)度”。借鑒跨國(guó)企業(yè)開(kāi)辟新興市場(chǎng)時(shí)的經(jīng)驗(yàn)，從而推動(dòng)外宣機(jī)制的創(chuàng)新與再造，突破短線思維，從集團(tuán)“打造馳名世界知名品牌”的戰(zhàn)略出發(fā)，進(jìn)一步強(qiáng)化外宣工作力度，增強(qiáng)我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)的品牌影響力，努力盡早讓茅臺(tái)從“世界烈酒亞軍”再邁臺(tái)階，向真正的領(lǐng)軍企業(yè)地位有力沖擊。

此間觀察人士認(rèn)為，茅臺(tái)頻頻展示開(kāi)放、包容姿態(tài)，不僅在對(duì)外宣傳工作方面有創(chuàng)新，在川黔酒業(yè)合作方面也有新的動(dòng)作，在繼今年2月四川著名酒企負(fù)責(zé)人集體造訪茅臺(tái)之后，3月20日茅臺(tái)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)袁仁國(guó)、李保芳將率隊(duì)拜訪五糧液集團(tuán)，就共同推動(dòng)中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行深入探討。

會(huì)議由茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記、紀(jì)委書(shū)記趙書(shū)躍主持。會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)戰(zhàn)略管理處負(fù)責(zé)人就外宣工作做了匯報(bào)；中國(guó)傳媒大學(xué)教授董關(guān)鵬作了題為《新平臺(tái) 新戰(zhàn)略 新標(biāo)配》的演講，新浪副總裁鄧慶旭作了題為《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的品牌傳播新格局》的演講，北京凌通盛泰投資管理中心總經(jīng)理董寶珍作了題為《茅臺(tái)全面加強(qiáng)文化價(jià)值創(chuàng)造的建議》的演講，盛初咨詢(xún)董事長(zhǎng)、易酒批創(chuàng)始人兼CEO、微酒董事長(zhǎng)王朝成作了題為《從酒業(yè)屬性看茅臺(tái)對(duì)外宣傳的內(nèi)容和媒體策略》的演講；與會(huì)新聞單位、傳媒機(jī)構(gòu)代表進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)交流發(fā)言；會(huì)議評(píng)選表彰了在茅臺(tái)外宣工作中涌現(xiàn)出來(lái)的最佳文案、最佳平面設(shè)計(jì)、最佳影像、最佳品牌推廣、最佳公關(guān)案例、最佳關(guān)注、特別支持單位等多家獲獎(jiǎng)媒體、作品和個(gè)人。茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、總法律顧問(wèn)劉漢林，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理?xiàng)畲?，茅臺(tái)集團(tuán)總工程師王莉，茅臺(tái)股份公司副總經(jīng)理李明燦等參加了會(huì)議。