吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的SWOT 分析與對(duì)策

王亞麗

[摘 要] 互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)電子商務(wù)全方位立體式發(fā)展，對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)這一塊，必然要有新的認(rèn)識(shí)和突破。吉林省作為農(nóng)產(chǎn)品種植與銷售大省，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力，是必然選擇。文章通過(guò)對(duì)吉林省現(xiàn)階段農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)行SWOT分析，明確了其發(fā)展優(yōu)勢(shì)及問(wèn)題，總結(jié)了其發(fā)展不足的原因，繼而提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

[關(guān)鍵詞] 吉林??；農(nóng)村電子商務(wù)；SWOT分析

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2017. 11. 057

[中圖分類號(hào)] F713.36 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1673 - 0194（2017）11- 0117- 02

0 引 言

農(nóng)村電商被稱為電商領(lǐng)域新藍(lán)海，通過(guò)SWOT分析，了解吉林省農(nóng)村電商內(nèi)外部影響因素，有助于解決本省農(nóng)村電商發(fā)展問(wèn)題。

1 優(yōu)勢(shì)分析

1.1 地域優(yōu)勢(shì)

吉林省位于東北中部，是國(guó)家糧食的主要生產(chǎn)區(qū)。其東部為長(zhǎng)白山區(qū)，綠色食品、礦產(chǎn)等資源豐富；中部為松遼平原，被譽(yù)為“黃金玉米帶”和“大豆之鄉(xiāng)”；西部為草原、濕地生產(chǎn)態(tài)區(qū)，主要發(fā)展牧業(yè)、生產(chǎn)雜糧雜豆、糖料、油料等。

1.2 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

吉林省農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，如玉米、大米、有機(jī)稻米、人參、鹿茸、黑木耳、等等。其人參產(chǎn)量占比全國(guó)85%。吉林省作為梅花鹿的培育基地，為全國(guó)提供了1/3以上的鹿茸產(chǎn)量。

2 劣勢(shì)分析

2.1 品牌問(wèn)題

吉林省發(fā)展農(nóng)村電商的第一大痛點(diǎn)在于缺失其高優(yōu)品牌。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品不能夠?qū)崿F(xiàn)應(yīng)有的商業(yè)價(jià)值，市場(chǎng)認(rèn)可度低，產(chǎn)量品質(zhì)得不到保障，“買難賣難”問(wèn)題無(wú)法得到有效解決。

2.2 市場(chǎng)監(jiān)管問(wèn)題

現(xiàn)階段的“產(chǎn)地直供”大多成了“曲供”，相當(dāng)多的電商平臺(tái)采購(gòu)和物流中心都設(shè)立在批發(fā)檔口，品控程序全部委托第三方，缺乏市場(chǎng)監(jiān)管。

2.3 從業(yè)者素質(zhì)問(wèn)題

農(nóng)民在農(nóng)村電商發(fā)展中承擔(dān)前端主體的身份，但其互聯(lián)網(wǎng)文化素質(zhì)普遍較低，對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)不夠；同時(shí)，農(nóng)村也相當(dāng)缺乏從事農(nóng)村電商的專門人才。前端主體同電商平臺(tái)銜接不夠，供應(yīng)、品質(zhì)、價(jià)格都得不到保障。

2.4 基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)題

吉林省農(nóng)村自然村落分散，距離鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）較遠(yuǎn)，標(biāo)準(zhǔn)化電商服務(wù)運(yùn)營(yíng)中心已建成的的縣（市）數(shù)量不足50%，村級(jí)服務(wù)站已建成的不到20%，目前還有16%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)沒(méi)有快遞網(wǎng)點(diǎn)。另外目前的物流體系不夠健全，特別是冷鏈物流發(fā)展不充分，深居?xùn)|北，遠(yuǎn)離祖國(guó)腹地，有效的冷鏈運(yùn)輸成了一大難以跨越的障礙。

3 外部機(jī)遇

3.1 政策支持

政府將農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)與農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)接，發(fā)展農(nóng)村電商并將其同脫貧工程對(duì)接，2010年開(kāi)始，連續(xù)獲得國(guó)家專項(xiàng)資金扶持，建成了8個(gè)縣的標(biāo)準(zhǔn)化電商運(yùn)營(yíng)中心，建設(shè)了1 300余個(gè)村級(jí)服務(wù)站。

3.2 第三方平臺(tái)的技術(shù)支持

2014 年，阿里集團(tuán)提出涉及農(nóng)村電商的“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃，現(xiàn)已在吉林省通榆、鎮(zhèn)賚等7個(gè)縣（市）落地實(shí)施；京東也于同年上線農(nóng)村幫扶計(jì)劃為農(nóng)村電商提供了技術(shù)和資金支持，為農(nóng)村電商發(fā)展工作又添動(dòng)力。

4 外部挑戰(zhàn)

4.1 政府支持力度不夠

吉林省農(nóng)村電商的發(fā)展目前仍停留在試點(diǎn)摸索階段，還未全面展開(kāi)。政府還沒(méi)有制定相應(yīng)發(fā)展規(guī)劃，也沒(méi)有出臺(tái)方向性和指導(dǎo)性的配套文件，各部門管理工作職責(zé)不清，難以調(diào)動(dòng)其積極性。

4.2 其他省份的競(jìng)爭(zhēng)

全國(guó)各省市，農(nóng)村電商的發(fā)展均是如火如荼。而吉林省并未具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，與發(fā)展趨勢(shì)良好的省份相比，具有一定差距，面臨著其發(fā)展帶來(lái)的巨大壓力。

4.3 消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變

近年來(lái)，居民消費(fèi)水平提升，其消費(fèi)觀念出現(xiàn)新的變化，綠色農(nóng)產(chǎn)品，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品等新鮮詞匯相繼形成，消費(fèi)者農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)觀念從產(chǎn)品到品質(zhì)的轉(zhuǎn)變加大了對(duì)農(nóng)村電商的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化要求。

另外，由于近幾年我國(guó)食品安全事故頻發(fā)，消費(fèi)者在選購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)更偏向于實(shí)地購(gòu)買，極大程度的阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)程。

5 吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的的對(duì)策及建議

5.1 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，品牌化

產(chǎn)品同營(yíng)銷齊頭并進(jìn)，打造品牌ID，產(chǎn)品和情感融合，才能讓消費(fèi)者接受產(chǎn)品感情溢價(jià)；打造爆款單品，擴(kuò)大同其他生鮮電商的差異性；標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、情懷，和平臺(tái)引流相結(jié)合，區(qū)域平臺(tái)產(chǎn)品特殊化，使得其他單位難以復(fù)制；在營(yíng)銷層提供認(rèn)同屬性，挖掘用戶屬性，讓消費(fèi)者因?yàn)橘?gòu)買而變得更特別。

5.2 政府監(jiān)管，行業(yè)自律

政府加強(qiáng)監(jiān)管力度，出臺(tái)相應(yīng)法規(guī)條例，規(guī)范電商經(jīng)營(yíng)；行業(yè)組織發(fā)揮引領(lǐng)作用，制定相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；農(nóng)村電商要改造供應(yīng)鏈，更新農(nóng)產(chǎn)品流通模式，加強(qiáng)與原產(chǎn)地的聯(lián)動(dòng)。

5.3 教育扶持，經(jīng)紀(jì)人帶頭

加大農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的專項(xiàng)資金投入，優(yōu)先對(duì)農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行培訓(xùn)，以經(jīng)紀(jì)人為單位設(shè)立農(nóng)村電商信息共享點(diǎn)，由點(diǎn)及面擴(kuò)大到整個(gè)吉林省農(nóng)村地區(qū)，推進(jìn)前端農(nóng)民與后端平臺(tái)信息的銜接。

5.4 物流平臺(tái)化

組建三級(jí)平臺(tái)架構(gòu)，使得農(nóng)戶，經(jīng)紀(jì)人，省級(jí)物流平臺(tái)依次連接，通過(guò)經(jīng)紀(jì)人承上啟下實(shí)現(xiàn)三級(jí)信息共享，建立物流時(shí)效反應(yīng)機(jī)制。

6 結(jié) 語(yǔ)

無(wú)論電商如何發(fā)展，終究是一類商業(yè)活動(dòng)，重視產(chǎn)品才是關(guān)鍵。打造品牌ID，挖掘產(chǎn)品文化，合理品牌經(jīng)營(yíng)，架構(gòu)物流平臺(tái)，依靠政府扶持，發(fā)揮經(jīng)紀(jì)人帶頭作用，由上自下聯(lián)動(dòng)發(fā)展才是農(nóng)村電商發(fā)展的根本。

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