淺析市場化背景下的選題策劃

鄭亞萍

摘 要：本文從前期調研、選題策劃出版原則、市場營銷意識等方面總結了幾點市場化背景下的編輯選題策劃經驗，供大家研究探討。

關鍵詞：市場化背景；選題策劃；原則；市場意識

隨著信息技術高速發(fā)展，尤其是新興的電子書不斷搶奪圖書市場的情況下，出版行業(yè)的競爭變得越來越激烈。這對編輯選題策劃也提出了更高的要求，不僅要求選題策劃更加具有專業(yè)性和時效性，同時要加強市場意識，使得出版物在降低成本的同時，具有更強的競爭力。筆者結合多年從事編輯工作的經驗，總結了當下市場背景下的圖書選題策劃要點，主要有以下幾點。

一、做好前期調研工作

在選題策劃之前首先要做的就是細致的調研工作，多渠道了解市場和讀者人群的相關信息，并且將這些信息進行科學合理的處理，從中找到選題策劃的方向。

獲取信息是選題策劃的基礎和依據，在獲取信息的時候要遵循圍繞讀者需求的原則，從目標人群的需求層次、需求范圍以及需求內容展開信息的收集工作，在市場化的環(huán)境下還要注意收集目標讀者人群的購買能力等相關信息。通過這些信息的收集和整理，合理地定位圖書市場，確定大致的排版裝幀形式以及價格定位。

獲取信息的渠道一定要廣泛。首先，可以對目標讀者人群進行直接的調查，了解他們對相關圖書的需求情況。其次，根據市場上同類或者相近的書籍銷售情況，分析當下的出版熱點。第三，了解圖書相關學科最新的研究理論和研究動態(tài)，結合當下的出版熱點推斷具有前瞻性的出版要點。第四，及時與作者和相關行業(yè)的專家進行聯系，了解相關的工作變動，從中獲得有用的信息。第五，及時與市場發(fā)行人員進行溝通，了解市場真實情況，理順策劃思路。

收集了足夠的信息后，最重要的就是篩選和整理信息，從中找出具有關鍵性作用的信息，做進一步的收集和研究。要能夠從繁雜的信息當中篩選出對選題策劃有指導性意義的信息，深入分析出版熱點形成的動因，不要被表面的現象所迷惑形成所謂的跟風。否則一旦“風向”改變，就會嚴重影響出版社的經濟效益。

二、堅持選題策劃的原則

為了應對越來越激烈的市場競爭，許多出版社在選題策劃的時候會更多地考慮其經濟效益，工作的側重和內容的選擇上也會受到非常大的影響。但是有些原則是必須要遵守的，如果一味地追求經濟效益，忽略了其他重要的原則，就會使出版社落入“飲鴆止渴”的境地。例如，網上流行過一陣子“標題黨”，雖然能夠短時間獲得大量的點擊和關注，但是沒有高質量內容為支撐，沉寂就是其必然的結果。筆者認為，在選題策劃過程中必須要遵循的原則有以下幾點。

（一）時效性和前沿性

隨著信息技術的飛速發(fā)展，信息更新的頻率越來越快。選題策劃如果不能圍繞最新的研究成果和學術觀點，尤其是有關民生、科技、經濟發(fā)展以及世界關系的內容，具有非常明顯的時效性，就很可能被讀者直接“淘汰”。因此，作為編輯要時刻關注相關領域的最新研究成果和研究進展，搜集更多的資料，使出版物中的內容和觀點處于輿論的最前端，具有非常良好的導向性。時效性和前沿性可以說是選題策劃中首要的原則。

（二）精品及專業(yè)性原則

精品出版物是出版社發(fā)展的根基和動力。編輯在選題和策劃的過程中要時刻謹記精品策略，推出能夠為廣大消費者喜愛的圖書。要做到圖書學術性與實用性相結合，內容觀點集中一致，形式新穎符合內容表述。

專業(yè)性主要是指出版物的內容層面，是精品書籍的內在屬性，是一本讀物能夠“存身立命”的根本所在。如果出版物中的分析和觀點不具有較高的專業(yè)性，就不能吸引大量的讀者。如果再有一些經不住推敲的偏見和錯誤，那么出版物將會貽笑大方，讓出版社蒙受巨大的形象和經濟損失。

（三）質量原則

現在人們的觀念已經逐漸改變，尤其是人們的版權意識逐漸覺醒，大家不再貪圖便宜買盜版或者質量非常差的書。再加上許多人買書不僅僅是因為需要進行學習和閱讀，更是為了體驗紙質閱讀的感受和收藏研究。許多讀者在買書的時候對紙張的質量以及印刷的質量有著非常高的要求。

三、市場意識下的選題策劃

出版物的選題策劃對于市場銷售狀況有著直接的影響，可以說出版物市場營銷的成敗直接反映了選題策劃的成敗。市場競爭的加劇，信息技術的發(fā)展，使得人們越來越習慣于快餐型的閱讀體驗，這就使編輯在選題策劃的時候更加難以把握經濟效益和出版物質量之間的平衡點。想要打開市場銷路就必須能夠拋出吸引人眼球的觀點和內容，而這些內容往往又過于片面化和小眾化，反而會降低出版物的內容專業(yè)性，降低出版物的質量。有人說好的選題策劃就像是帶著“鐐銬”跳出最美的舞蹈，這種說法非常形象準確。因此在選題策劃的時候要充分加入市場意識，在充分分析市場和理論的基礎上提出成功率更高的方案。在選題策劃的時候要注意以下幾點：一是成本意識，在選題策劃的時候不僅要考慮書稿的內容，同時也要充分考慮讀者受眾的購買能力，適當控制成本造價。對于書的用紙、印刷、裝幀都要仔細地進行考量，爭取做到既能夠讓讀者得到實惠也能滿足讀者的需求。二是風險意識，選題策劃的過程當中一定要去書店以及相關的論壇和網絡銷售等進行市場調研，觀察市場中存在的風險和機遇。讓選題工作更加貼近現實，讓收益的估算更加準確，同時對于風險的評估也更加可靠。三是周期性，選題策劃一定要注意策劃的周期類型，對于不同周期類型的策劃是有著明顯差距的。并且在周期確定之后要能夠按照計劃認真落實工作，保證選題策劃工作在預定周期內完成。四是市場的前瞻性，選題策劃要具有市場的前瞻性，對于市場的變動要有非常及時的感知，并且能夠根據收集到的信息對于市場的走向做出準確的判斷，進一步強化出版物的時效性和前沿性。

市場化的背景給選題策劃提出了新的挑戰(zhàn)，同時也為選題策劃提供了新的機遇。只要能夠將市場意識貫穿到每一個選題和策劃的環(huán)節(jié)，在做好前期調研的基礎上，堅持選題策劃時效性、專業(yè)性以及質量原則，就能夠使出版物得到社會效益和經濟效益的雙豐收。

參考文獻：

[1]顏廷梅，任延剛.網絡大數據在優(yōu)化科技期刊選題策劃中的應用與實踐[J].中國科技期刊研究，2016，（12）：1259-1262.

[2]段維，嚴定友.“互聯網+”時代出版選題策劃新思路[J].中國出版，2016，（01）：14-17.

[3]肖林霞.論主題出版的選題策劃及創(chuàng)新[J].出版發(fā)行研究，2015，（12）：56-59.