2011—2013年網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播平臺與修辭

梁宜珍

【摘要】近幾年是網(wǎng)絡(luò)流行語的盛行期，這與網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播平臺密切相關(guān)。文章概述了網(wǎng)絡(luò)流行語，分析了網(wǎng)絡(luò)流行語傳播平臺的變遷，指出所有播平臺都在互相滲透、影響，并歸納了2011—2013年網(wǎng)絡(luò)流行語主要的修辭格。在此之上指出，網(wǎng)絡(luò)流行語與主流文化融合是大勢所趨，應(yīng)取其精華，去其糟粕。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)流行語；傳播平臺；變遷；互相滲透；修辭

【中圖分類號】H0 【文獻標識碼】A

隨著網(wǎng)絡(luò)和電腦的普及，國內(nèi)網(wǎng)民的數(shù)量飛速增長，網(wǎng)絡(luò)流行語也逐年增多，使用范圍和影響力不斷擴大，近幾年已經(jīng)深入了社會生活。

傳播平臺對網(wǎng)絡(luò)流行語的誕生、傳播起著非常大的作用，近幾年網(wǎng)絡(luò)流行語主要傳播平臺的變遷和成熟，使網(wǎng)絡(luò)流行語的數(shù)量和傳播速度暴增。由此看來，網(wǎng)絡(luò)流行語的研究與其誕生、傳播平臺密切相關(guān)。要想更深入地了解網(wǎng)絡(luò)流行語，就要去了解其誕生、傳播平臺以及網(wǎng)絡(luò)流行語與傳播平臺的關(guān)系。

本文力圖向前人未有的或罕有的網(wǎng)絡(luò)流行語研究方向邁進，主要表現(xiàn)如下：

第一，目前學(xué)術(shù)界缺乏對近幾年網(wǎng)絡(luò)流行語傳播平臺變遷的分析，為學(xué)術(shù)界填補了空白，給后人研究提供了一定的參考內(nèi)容。第二，從兩方面論證了微博促使網(wǎng)絡(luò)流行語與主流文化融合，具有一定的創(chuàng)新意義。第三，論文研究范圍，主要針對近幾年，使用了較新的網(wǎng)絡(luò)流行語語料，與時俱進，這在近年來也屬少見。

一、網(wǎng)絡(luò)流行語的定義、發(fā)展與社會影響

（一）網(wǎng)絡(luò)語言的定義

網(wǎng)絡(luò)語言是指人們在計算機互聯(lián)網(wǎng)上進行信息交流和處理的交際工具，是伴隨互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而產(chǎn)生的一種新興語言形式。通常采用屏幕文字、音頻及視頻等方式作為傳遞和溝通信息的橋梁。它以其簡潔生動的形式得到了廣大網(wǎng)民的喜愛，原本是網(wǎng)蟲們?yōu)榱颂岣呔W(wǎng)上聊天的速度或效率而采取的特殊信息符號，天長日久就形成了特定語言①。

目前大家對網(wǎng)絡(luò)流行語還沒有一個公認的定義，我比較贊同的一個定義是：“網(wǎng)絡(luò)語言中最鮮活的部分，是在某個時期內(nèi)迅速盛行和廣為傳播的網(wǎng)絡(luò)語言。網(wǎng)絡(luò)流行語本質(zhì)上從屬于網(wǎng)絡(luò)語言，具備網(wǎng)絡(luò)語言的一切特點，因此其最重要的衡量指標是流行程度?！雹?/p>

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語的發(fā)展與社會影響

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)民越來越多，網(wǎng)絡(luò)流行語生命力愈發(fā)強大，誕生、傳播速度愈發(fā)迅速。由于微博的興起和貼吧的改版，近三年網(wǎng)絡(luò)流行語的數(shù)量和受眾達到一個高峰。據(jù)維基百科和百度百科詞條統(tǒng)計，2007年只有以“很黃很暴力”為代表的零星幾個網(wǎng)絡(luò)流行語；2008—2010年是一個小高峰，把2009“十大神獸”算作同一個網(wǎng)絡(luò)流行語，三年間每年都有十個左右的網(wǎng)絡(luò)流行語；2011—2013年是一個真正的高峰，據(jù)不完全統(tǒng)計，三年間每年都有至少二十個網(wǎng)絡(luò)流行語誕生。

同樣據(jù)維基百科和百度百科詞條統(tǒng)計，早期的網(wǎng)絡(luò)流行語中有大量的數(shù)字諧音及數(shù)字字母復(fù)合諧音，如“1314”（一生一世）、“88”（拜拜）、“3Q”（Thank you）、“V5”（威武）等等。

網(wǎng)絡(luò)流行語作為一種新興語言形式，原本只是在網(wǎng)民和年輕人之間流行。近三年，網(wǎng)絡(luò)流行語已經(jīng)深入到民間，其中一部分為大眾所熟知。

二、網(wǎng)絡(luò)流行語的誕生與傳播平臺

（一）貼吧、論壇：2011年及以前

2010年前，網(wǎng)絡(luò)流行語誕生的地方主要是百度貼吧、貓撲、天涯。這三個平臺在網(wǎng)民的眼中，發(fā)揮著最大作用的是百度貼吧。

百度貼吧于2011年9月20日改版，只要點一下鼠標，就能成為所在貼吧的會員。這一改版再次為網(wǎng)絡(luò)流行語注入了新的活力。僅看久負盛名的李毅吧，由于貼吧改版，由改版前的4萬會員迅速增長到現(xiàn)在的800萬會員，這一數(shù)據(jù)進入百度“李毅吧”可查看。

由微博流行起來的網(wǎng)絡(luò)流行語，不會因為貼吧而更加紅火。這是因為相比微博，貼吧是個小圈子，這也導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)流行語誕生、傳播平臺的變遷。

（二）微博：2011—2013年

新浪微博于2009年推出，這為網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播增添了一個新的途徑。經(jīng)過2009年、2010年的沉淀，從2011年開始，新浪微博已經(jīng)成為了可以跟帖吧平起平坐、傳播網(wǎng)絡(luò)流行語的平臺。

2011年風(fēng)靡全國的“咆哮體”和“十動然拒體”，就是通過微博火爆起來的。

經(jīng)過2011年的升華，到2012年，新浪微博已經(jīng)聚集了廣大的用戶群，成為網(wǎng)絡(luò)流行語誕生、傳播最重要的平臺。據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年共有23個網(wǎng)絡(luò)流行語，其中誕生或紅火于微博的有14個，占據(jù)了其中的6成；誕生或紅火于貼吧的有5個，占其中的2成。2013年共有20個網(wǎng)絡(luò)流行語，其中誕生或紅火于微博的有13個，占據(jù)了其中的6成；誕生或紅火于貼吧的有2個，只占據(jù)了其中1成。從數(shù)據(jù)可以看出網(wǎng)絡(luò)流行語誕生、傳播的主要平臺已經(jīng)從貼吧轉(zhuǎn)向微博。

（三） QQ：長盛不衰的傳播平臺

QQ作為用戶群最大的網(wǎng)絡(luò)交流平臺，在網(wǎng)絡(luò)流行語傳播中的作用最大。特別是QQ群，比任何傳播途徑作用都要大。這個時代，QQ幾乎可以說是每個人都使用的交流平臺。據(jù)騰訊公布的2013年第三季度綜合業(yè)績，即時通信服務(wù)（即QQ）月活躍帳戶數(shù)達到8.156億③，遠超新浪微博2013年第一季度末的月活躍用戶數(shù)1.3億④以及百度貼吧于2013年12月3日公布的月活躍用戶數(shù)2億⑤。雖然QQ在網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播中起著最大的作用，但是QQ并沒有誕生過網(wǎng)絡(luò)流行語。近年來，對于網(wǎng)絡(luò)流行語，QQ僅僅是發(fā)揮著一個傳播平臺的作用，而不具有創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)流行語的作用。

（四）所有傳播平臺都在互相滲透、影響

如上文所述，從2011年開始，貼吧的會員數(shù)和微博的用戶群飛速增長，網(wǎng)絡(luò)流行語的誕生、傳播速度也隨之明顯加快。盡管貼吧和微博起了非常巨大的作用，但網(wǎng)絡(luò)是個無邊無際的整體，每個網(wǎng)絡(luò)交流平臺都在互相滲透、互相影響。微博、貼吧、人人、豆瓣、論壇、微信朋友圈、QQ等網(wǎng)絡(luò)交流平臺，都是網(wǎng)絡(luò)流行語傳播的有效途徑。一旦平臺A的流行語α誕生，正同時使用平臺A及其他平臺的用戶就會成為傳播媒介，在平臺B或平臺C，甚至更多的平臺使用這個網(wǎng)絡(luò)流行語，平臺B或更多平臺的一部分用戶瀏覽到流行語α并出于各種原因使用它，如此下去，使用流行語α的人越來越多，這樣流行語α就成為了真正意義上的網(wǎng)絡(luò)流行語。媒體、廣告對網(wǎng)絡(luò)流行語的使用，也大大加速了網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播速度。

三、2011—2013年網(wǎng)絡(luò)流行語的修辭

2011—2013年網(wǎng)絡(luò)流行語所包含的修辭主要有雙關(guān)、糅雜、反語等等。

（一）雙關(guān)

雙關(guān)指在一定的語言環(huán)境中，利用詞多義和同音的條件，有意使語句具有雙重意義，言在此而意在彼。

網(wǎng)絡(luò)流行語中主要是諧音雙關(guān)。近年來網(wǎng)絡(luò)流行語諧音雙關(guān)主要分為漢語諧音和英語諧音，阿拉伯數(shù)字諧音幾乎沒有。

最近流行的英語諧音雙關(guān)是“圖樣圖森破”，出處是某中央領(lǐng)導(dǎo)人指責(zé)香港記者“too young too simple”的視頻。

“我去年買了個表”出處是新聞陜西安監(jiān)局楊表哥事件的網(wǎng)友評論回復(fù)“WQNMLGB”，后被網(wǎng)友惡搞翻譯成“我去年買了個表”，非常應(yīng)景。從評論回復(fù)來看，“我去年買了個表”應(yīng)歸為諧音雙關(guān)，但從出處新聞來看，亦可以歸為意義雙關(guān)。

雙關(guān)的運用，使網(wǎng)絡(luò)交際過程變得風(fēng)趣、幽默、含蓄、朦朧。

（二）糅雜

雜糅指為追求個性化的表達方式，有意將各種不同的元素混雜在一起。

近年來網(wǎng)絡(luò)流行語糅雜主要表現(xiàn)為漢語與外語糅雜，如“Hold住”“新技能get√”“笑cry”等等。

“新技能get√”為回帖或評論用語，表達“學(xué)會了”“獲得了新技能”的含義，一般在轉(zhuǎn)發(fā)神帖或神回復(fù)時使用，指的是看到這個帖子（或微博等）后突然明白了或?qū)W會了一個（原文所隱含的）新“技能”。

（三）反語

反語指運用跟本意相反的詞語來表達此意，卻含有否定、諷刺以及嘲弄的意思。

近年的代表是“請允許我做一個悲傷的表情”，表面看起來是悲傷，其實暗地里是幸災(zāi)樂禍的譏諷。

網(wǎng)絡(luò)流行語中的反語大多都是出于戲謔的心理而被創(chuàng)造，部分網(wǎng)民為滿足自己的戲謔心理而廣泛運用起來。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)的普及、傳播平臺的日益成熟以及傳播平臺用戶群的暴增，使網(wǎng)絡(luò)流行語出現(xiàn)頻率與傳播速率都越來越高。在此之上，媒體、廣告、各式節(jié)目對網(wǎng)絡(luò)流行語的使用，更促進了網(wǎng)絡(luò)流行語進入社會生活。最終，網(wǎng)絡(luò)流行語會與主流文化融合，成為社會生活的組成部分。

既然網(wǎng)絡(luò)流行語最終將與主流文化融合，那么我們就應(yīng)取其精華，去其糟粕。不雅的、容易使人們遭受傷害的網(wǎng)絡(luò)流行語，大眾應(yīng)該盡量少使用甚至不使用；官方、各大媒體有義務(wù)引導(dǎo)大眾使用健康的網(wǎng)絡(luò)流行語，摒棄不良的網(wǎng)絡(luò)流行語。

注 釋

①匡文波. 網(wǎng)絡(luò)媒體概論[M].北京：清華大學(xué)出版社，2001.

②黃碧云. 網(wǎng)絡(luò)流行語傳播機制研究[D].廣州：暨南大學(xué)，2011.

③微信微博下一戰(zhàn)：“挖金礦”比賽[N].廣州日報，2013-11-14.

④后馬云時代的騰訊野望.速途專欄，2013-07-03.

⑤百度貼吧十周年：月活用戶2億 布局移動平臺.新浪科技.2013-12-03.

參考文獻

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[2]維基百科“中國網(wǎng)絡(luò)流行語列表”詞條.

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[10]李雅倩.網(wǎng)絡(luò)語言的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢分析[D].貴陽：貴州大學(xué)，2008.

（編輯：李艷松）