明爭與暗斗：四月收視爭霸戰(zhàn)的臺前幕后

何豆豆

《人民的名義》爆紅不光李路沒想到，正午陽光沒想到，新麗傳媒也沒想到?！栋茁乖放R陣脫逃，《外科風(fēng)云》死守嚴(yán)防，目送《人民的名義》走上了破8收官巔峰。四月的電視劇收視爭霸的戰(zhàn)場，沒有硝煙，卻有著不亞于這些電視劇的精彩。

早之前，《外科風(fēng)云》、《擇天記》、《白鹿原》就定好了四月份這一檔期。彼時(shí)，將于三月底在湖南衛(wèi)視播出的《人民的名義》誰也沒放在眼里。

于是“四月大劇廝殺”、“大劇扎堆”的新聞標(biāo)題開始層出不窮，每個(gè)劇集本身都在磨刀霍霍向收視，但同樣又在隱隱擔(dān)心。一是因?yàn)樵训拇髣《际峭度?、制作不小的劇集，有自信；二是因?yàn)榇髣兏饔刑厣骸锻饪骑L(fēng)云》有老干部靳東，還是最近走熱的行業(yè)劇，《擇天記》有鹿晗，《白鹿原》是史詩巨制未播先熱。

誰能想到，三月底播出的《人民的名義》火到爆炸了，格局頓時(shí)大亂。

開局驚奇

3月28日，《人民的名義》在湖南衛(wèi)視開播，大概30號就有網(wǎng)易新聞等媒體給出了“大獲全勝”的報(bào)道，此時(shí)收視率還未見奇效，只是因?yàn)椤盎ㄊ近c(diǎn)鈔”、“侯勇神演技”等話題在小范圍內(nèi)引起討論。

繼而，“達(dá)康書記”的話題登上微博熱搜，收視率破2。其實(shí)這時(shí)候令競爭者感到憂心的還不是持續(xù)走高的收視率，而是達(dá)康書記表情包以及整個(gè)漢東天團(tuán)的傳播發(fā)酵。

這個(gè)聽上去有點(diǎn)不嚴(yán)肅的原因確實(shí)是幾家公司緊張的根本所在，而之后，其火爆程度也應(yīng)證了影響力。同時(shí)，《人民的名義》也遭遇了波折第一彈。

開播不久，《人民的名義》除了各種熱傳的話題之外，其不斷下降的豆瓣評分成了另一個(gè)焦點(diǎn)。從9.1分降到8.7，吃瓜群眾一致認(rèn)為是鄭西坡父子戲份太多觀眾不厭其煩導(dǎo)致的。但在4月2日，網(wǎng)上一篇名為《惡意誹謗<人民的名義>觸犯法律 “天花”博主被封號》的無署名文章，直指《人民的名義》遭受水軍惡意攻擊。

因?yàn)槲恼麻_篇大篇幅贊美正在熱映的《人民的名義》，背后真實(shí)性令人懷疑。但文章直接透露有“一個(gè)剛剛上線的名叫‘天花的微博，把《人民的名義》和另外兩個(gè)即將播出的電視劇擺在一起，自己設(shè)計(jì)星標(biāo)，設(shè)計(jì)話題，找人評論”。

文章稱，《人民的名義》劇組通過公安和網(wǎng)絡(luò)管理部門在四個(gè)小時(shí)內(nèi)就鎖定了違法嫌疑人聶某，聶某承認(rèn)表弟在國內(nèi)某影視公司做宣傳，為打擊同期對手，打算請水軍抹黑《人民的名義》，而自己開設(shè)“天花”則是想起到預(yù)期目的。

隨即，該文把這件事定性為“某些電視劇組，為了自己的利益”而對《人民的名義》“進(jìn)行惡意詆毀和誹謗”。文章一出現(xiàn)就引發(fā)網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)載和熱議。對于文中所說的“兩個(gè)即將播出的電視劇”，網(wǎng)友猜測就是《歡樂頌2》和《外科風(fēng)云》，而“某些電視劇組”則直指正午陽光影業(yè)。

于是網(wǎng)上關(guān)于“正午陽光黑《人民的名義》”的消息不在少數(shù)。而為何此種無端指責(zé)也會引發(fā)正午陽光的關(guān)注和回應(yīng)？是因?yàn)榫W(wǎng)上流出的證據(jù)實(shí)在是“石錘”。

1、確實(shí)有超過一千數(shù)量的 “豆瓣一星黨”，曾為正午陽光出品的《歡樂頌》《瑯琊榜》《鬼吹燈之精絕古城》等劇評分五星，而《人民的名義》是一星。

2、環(huán)球網(wǎng)發(fā)布的《惡意誹謗<人民的名義>觸犯法律 “天花”博主被封號》一文，證實(shí)該劇被惡意刷分。因?yàn)槠淠玫搅巳俗C，且是以“人民的名義”為第一人稱，有種證據(jù)確鑿腰板硬的意思。

3、這不是正午陽光第一次被指向性懷疑，《孤芳不自賞》、《美人為餡》就有先例。

4月3日，正午陽光影業(yè)對于此事發(fā)文澄清：“上述微博及博主，均與本公司無任何關(guān)系，本公司從未以任何形式參與上述網(wǎng)傳事件，也不了解關(guān)于上述事件的任何情況，甚至并不清楚上述事件是否客觀存在。對于各類針對本公司的傳聞及謠言，全公司上下深感意外和荒唐。”

本來“國劇良心”的正午陽光，一時(shí)間成了被同行詬病的幕后黑手，猥瑣之態(tài)溢于言表。但到底是不是正午陽光，知乎甚至有了這樣一個(gè)討論真相的問題，但依舊是信者有，不信者無。

風(fēng)云突變

4月5日，《白鹿原》在陜西省白鹿原影視基地舉辦了全球新聞發(fā)布會，為這部籌備數(shù)年的史詩巨制預(yù)熱。

4月11日，《外科風(fēng)云》在京舉辦開播發(fā)布會，為加入這場收視之爭亮劍。

此時(shí)《人民的名義》收視率已經(jīng)離破4不遠(yuǎn)了。

從正面戰(zhàn)場來看，三方都在積極為劇宣傳，做著開播前后的必備工作。據(jù)《影視圈》記者了解，三方和微博的合作、自媒體營銷號發(fā)稿都不在少數(shù)。即便是勢如破竹的《人民的名義》，也有或多或少的營銷合作。

4月12日上午，斜路上殺出了卓偉老師的驚天一曝：白百何出軌！無意中又把這場收視競爭和八卦攪合在了一起。

對于白百何日后的事業(yè)，媒體紛紛做出了預(yù)測，無論是資源或是資金，白百何都要面臨巨額損失。那么事業(yè)上最先受到影響的，無疑是還未開播的《外科風(fēng)云》。眾所周知，因劣跡事件，黃海波和柯震東的影視作品都有了停擺和換角的結(jié)局。此時(shí)開播在即，一度出現(xiàn)了很多 “可能播不了”的猜測。

一直以來，出品公司正午陽光都是業(yè)界黑馬，即使是開播收視不佳的電視劇也能在隨后的道路上發(fā)生收視反轉(zhuǎn)，《瑯琊榜》、《歡樂頌》皆如此。因此“口碑逆襲”在某種意義上成了正午陽光的標(biāo)簽之一。

而白百何事件并不是正午陽光的第一個(gè)雷。

此時(shí)“黑《人民的名義》”加上“白百何”，《外科風(fēng)云》未播先“火”。這種火，估計(jì)燒到正午陽光焦頭爛額。但此時(shí)的正午陽光還是有自信的：從未開門紅過，這次也不怕，靠的是逆襲，是反轉(zhuǎn)。再不濟(jì)，我們還有人見人愛的老干部靳東哥哥呢。

白天白百何事件沸沸揚(yáng)揚(yáng)，《外科風(fēng)云》變成了“白百何風(fēng)云”。各家媒體都在忙著為白百何備稿，娛樂圈仍就不消停。晚上，《人民的名義》全集遭泄露，上了微博熱搜話題。播出未過半，如此重大播出事故，4月12，注定是多事之日。

4月13日白天，湖南衛(wèi)視《人民的名義》更新至28集，微博上關(guān)于“《人民的名義》全集”的消息已經(jīng)滿天飛。而《影視圈》記者（為了做調(diào)查，本想可以給片方提供一些線索）也在當(dāng)時(shí)通過微博上的“指引”加其微信，拿到了全部的資源，花費(fèi)6.6元。沒錯(cuò)，正是現(xiàn)在YouTube上可以看全集的“送審版本”。（可氣的是，記者還沒來得及看，鏈接就在半小時(shí)后失效了！交易對象也拉黑記者后拒收消息了。）當(dāng)天《影視圈》要專訪導(dǎo)演李路，眼看他為了處理泄漏事件焦急，只字未提拿到了資源的事情。

這樣的事件導(dǎo)致的結(jié)果是：《人民的名義》收視率必然會受損。電視劇全集疑似被有組織盜竊，遭遇了網(wǎng)友的聲討。網(wǎng)友們紛紛支持出品方維權(quán)，打擊盜播。但另一方面，該劇的非法資源已經(jīng)被下載傳播，甚至不少非法商家也趁火打劫，將該資源在電商平臺進(jìn)行非法兜售。

此時(shí)收視率還未破4，是否會就此止步？就目前已經(jīng)破8 的事實(shí)來看，惡性事件也沒能阻擋好劇的腳步。但泄露事件本身，對行業(yè)有著極其惡劣的影響。

4月16日，萬眾期待的《白鹿原》開播了，當(dāng)晚收視率0.6%。17號晚，坐等《白鹿原》播出觀眾發(fā)現(xiàn)播出平臺江蘇和安徽兩家衛(wèi)視臨時(shí)換了綜藝節(jié)目《耳畔中國》和電影《港囧》。《白鹿原》停播了。因?yàn)閮H僅播出一集，說收視率還不夠有力，但如此莫名其妙沒有先兆的停播，是未有先例的。到底是哪方權(quán)力干涉到播出，或者是什么不可名言的原因都讓人細(xì)思極恐，停播事件再次震動影視行業(yè)。

事件一出，猜測紛紛，其中最有說服力的原因就是：為了不浪費(fèi)這部巨制，要等《人民的名義》播出后再擇機(jī)開播了?！队耙暼Α酚浾叩玫较?，江蘇衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視選擇退檔，只因不愿和《人民的名義》正面交戰(zhàn)。而安徽衛(wèi)視負(fù)責(zé)人對于此消息的回復(fù)是：沒有收到相關(guān)信息。

4月18日上午白鹿原官微、江蘇衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視三家聯(lián)合聲明，也并沒有說明緣由，只是擇機(jī)播出。簡單含糊的說辭讓簡單的停播事件反而疑云重重。但無論如何，作為參戰(zhàn)者之一，一日游的《白鹿原》都率先出局了。

霸局初定

原本三足鼎立，一方撤退，那么照這個(gè)情勢，《外科風(fēng)云》逆襲似乎又有可能。萬萬沒想到，針對劇集本身的質(zhì)疑又來了。

同樣在4月18日，有醫(yī)療微博號“丁香園”發(fā)微博列出專業(yè)硬傷吐槽《外科風(fēng)云》。微博一出，本來因?yàn)槭轻t(yī)療行業(yè)號未被關(guān)注。但短時(shí)間內(nèi)，該條微博被娛樂營銷大號和諸多知名網(wǎng)紅轉(zhuǎn)載，一下掀起了吐槽電視劇“外行”的小浪潮。隨著吐槽嚴(yán)重，眼看幾乎要影響到導(dǎo)演李雪和制片人侯鴻亮的專業(yè)度了，正午陽光官微為此特地做了致歉，這在行業(yè)內(nèi)還是很罕見的：為不專業(yè)道歉，正午陽光算是獨(dú)一份。但至少在這件事的處理上，正午陽光表明了態(tài)度。

前一天4月17日，鹿晗主演的《擇天記》終于開播，可是大家的關(guān)注點(diǎn)似乎都不在電視劇上，到處都是鹿晗1.2億天價(jià)片酬的消息，也引發(fā)了鹿晗工作室的回應(yīng)。說法各異，《擇天記》也不斷的尋找著存在感，不溫不火的播著。豆瓣評分跌破5分至4.6，而且還有繼續(xù)下降的趨勢。

《擇天記》口碑收視的雙遇冷，充分說明了觀眾再沒有審美，也分得清好壞。此時(shí)，《擇天記》基本可以退出一線收視競爭大營了。而還在作戰(zhàn)的《外科風(fēng)云》主演之一靳東，又出現(xiàn)了惡性緋聞。

4月24日，網(wǎng)上曝出了《白百何停工痛徹心扉，靳東25年辛勤努力功虧一簣》的文章，內(nèi)容涉及“某女演員與靳東拍片過程中開房”等諸多言論。白百何剛出事，靳東出了這樣的傳聞性質(zhì)可想而知，捆綁著二人的詆毀更是接踵而至。

4月25日下午，靳東工作室就此前某網(wǎng)友發(fā)布的不實(shí)信息發(fā)表聲明。聲明澄清上述信息不實(shí)，并要求各大媒體停止轉(zhuǎn)載發(fā)布不實(shí)信息，減少對靳東名譽(yù)的影響。

一波未平一波又起，正午陽光快要被團(tuán)滅了。

4月26日，《人民的名義》收視率破8，既是振奮人心的消息，又應(yīng)證了其不可撼動的地位：2017第一大劇非他莫屬了。短期內(nèi)，恐怕不可能有趕超的劇集出現(xiàn)。

當(dāng)天，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道做了《人民的名義》泄漏事件調(diào)查，發(fā)文指出：此事件的流傳是有組織的傳銷模式，通過代理來散播資源，因?yàn)槭召M(fèi)極少，極好的利用了觀眾追劇急又占便宜的心理。而流傳源頭也已經(jīng)被鎖定，絕不姑息。國家版權(quán)局同時(shí)也給出回應(yīng)：已采取措施。

現(xiàn)在看來，《人民的名義》所有的波折都沒能影響其收視率，反而推波助瀾添一把火。在真相逐漸大白之時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，早早退出的《白鹿原》似乎做了最聰明正確的決定。

結(jié)語

四月快結(jié)束，大劇爭霸也將落幕，五月份會有新片上馬，新的爭霸會再次開啟。 簡而言之，現(xiàn)在的結(jié)果就是：《人民的名義》完勝收官，《白鹿原》落荒而逃，《擇天記》不溫不火，《外科風(fēng)云》苦苦掙扎。

大事件頻發(fā)的四月，其實(shí)是電視劇行業(yè)競爭日趨白熱化的一個(gè)縮影。

1、當(dāng)原創(chuàng)好劇和IP劇發(fā)生正面沖突時(shí)，未必IP就能大獲全勝。行業(yè)的目光此時(shí)也應(yīng)該發(fā)生轉(zhuǎn)變了，總盯著IP，遲早被雷劈。

2、小鮮肉擔(dān)綱未必是收視保證，觀眾審美在慢慢進(jìn)步，淘汰爛劇的篩子孔又加大了。與其天價(jià)用鮮肉，不如好好琢磨劇本和拍攝。

3、而國產(chǎn)劇似乎也有了新趨勢，正劇或?qū)⒊蔀樾乱惠啽?，層出不窮。

目前高群書執(zhí)導(dǎo)的《國家行動》就要接下反腐正劇的大盤，而據(jù)悉，《人民的名義2》也在緊鑼密鼓籌備了。