為期四天的2017國際動漫游戲商務大會于日前落下了帷幕。四天來,iABC以“數(shù)字創(chuàng)新,跨界互娛”為主題,圍繞“節(jié)目交易、版權授權、內(nèi)容合作、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、主題專場、展示交流”六大板塊共舉辦了33場專業(yè)活動,有1539家企業(yè),2197名注冊商務人士參會,展示及發(fā)布各類項目1002個。其中,新片110余部,創(chuàng)意項目近200項,境外項目180多個。據(jù)不完全統(tǒng)計,現(xiàn)場進行對接洽談2061場,初步達成合作意向1121個,其中,國際合作意向340個,成果斐然。
值得注意的是,這些出彩數(shù)據(jù)反映了目前行業(yè)發(fā)展明顯的趨勢和變化,內(nèi)容為王、分工細化、面向全球、全民創(chuàng)新四大特點尤為突出。
一、 內(nèi)容為王
內(nèi)容為王還是渠道為王,曾經(jīng)是一個很火的話題,但隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,壟斷渠道的成本越來越高,內(nèi)容的重要性愈加凸顯。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為產(chǎn)業(yè)鏈核心,用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主導產(chǎn)業(yè)鏈,已是當下所有文創(chuàng)類企業(yè)的共識。
從商務大會上看,本屆組織舉辦33場專業(yè)活動,最火爆的前五項活動中,有四項是以內(nèi)容為主題,包含內(nèi)容交易、創(chuàng)意創(chuàng)投、新作發(fā)布等。其中,線下對接會的百余部新片吸引了包括各電視臺、新媒體、版權采購方等近百家節(jié)目采購方參會;兩百多個前端創(chuàng)意吸引了300多名投資領域?qū)I(yè)人士參與;現(xiàn)場的游戲新品發(fā)布引來了眾多的發(fā)行渠道和資本,主辦方一再加座還是滿足不了不停加入的客商,很多參會人員站著聽完了全場。據(jù)統(tǒng)計,現(xiàn)場對接洽談到達成初步合作意向的轉化率超過50%,很多作品都是多家在搶。
二、 分工細化
另一方面,內(nèi)容產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展,市場容量不斷擴大,各相關行業(yè)企業(yè)開始優(yōu)化自身結構,綜合性大包大攬的企業(yè)越來越少,產(chǎn)業(yè)鏈垂直分工逐漸走向?qū)I(yè)化、標準化、規(guī)?;缆贰:萌R塢的電影工業(yè)、日本的動畫工業(yè)莫不如是。
在本屆iABC現(xiàn)場,我們發(fā)現(xiàn),配音、劇本、技術等的各分支環(huán)節(jié)的發(fā)布和合作較前幾年增加了幾倍,外包分包需求越來越大,分包標準越來越細分。國外技術企業(yè)、國內(nèi)原創(chuàng)企業(yè)頻頻達成合作,配音、后期等專業(yè)機構參會數(shù)量不斷上升,外包發(fā)布會現(xiàn)場甚至出現(xiàn)了“搶話筒”、“喊建群”等現(xiàn)象。此外,人才培訓的高端技術訓練營和探討未來的AR/VR論壇也受到了熱情關注,大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡社交平臺也加入了這個行列。
三、 面向全球
隨著國內(nèi)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)消費群體的不斷壯大,全球信息一體化的進一步顯現(xiàn),越來越多的國際企業(yè)開始通過各種方式進入中國,而國內(nèi)原創(chuàng)企業(yè)也紛紛在創(chuàng)意初期就將作品定位為面向全球。
在本屆iABC上,共有來自美國、英國、加拿大、法國、意大利等17個國家和地區(qū)的企業(yè)參會,較去年翻了一番。其中,F(xiàn)acebook、Google等國際知名企業(yè)舉辦了專場活動,巴塔木、特納動漫發(fā)布了新品,“一帶一路”重要節(jié)點的埃及采購商發(fā)布了年度采購計劃,英國更是首次組團帶著BBC、hoho、EOne等眾多實力企業(yè)尋找合作伙伴。此外,加拿大企業(yè)團、意大利rainbow等境外機構都已多年參會。
面對越來越激烈的競爭,中國的內(nèi)容生產(chǎn)商一方面專心垂直精分內(nèi)容產(chǎn)品的制作,另一方面,擴大銷售渠道、尋求海外發(fā)展機會也成為越來越多國內(nèi)企業(yè)的選擇。在本次iABC上,英國團和加拿大團組專場都是最熱門的洽談場地之一,而國際交流大會上,關于海外發(fā)行與合作的案例分享也格外受參會企業(yè)的歡迎。短短4天時間里,達成初步意向的國際合作超過300項,內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全球化由此可見一斑。
四、 全民創(chuàng)新
為響應“全民創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的號召,商務大會在去年舉辦了創(chuàng)意創(chuàng)投會,并受到了歡迎,讓行業(yè)熱情一下子爆發(fā)了出來,也讓創(chuàng)意和資本兩方的目光牢牢地聚焦iABC。今年,三場主題各異的創(chuàng)投活動,內(nèi)容涵蓋了動畫、漫畫、影視、游戲等多個泛娛樂細分領域,有初創(chuàng)IP,有中期項目,也有待上市成熟階段項目,不僅受到傳統(tǒng)資本的歡迎,騰訊、網(wǎng)易、阿里、萬達、華策等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的名門也投來關注的目光。
從項目渠道上看,除了各大院校外,來自社會民間的創(chuàng)意項目占了絕大多數(shù),有學生,有高層,也有職員,更有主婦,預示著“全民創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”時代的到來。在舉辦的動漫游戲項目創(chuàng)意創(chuàng)投會上,尋夢者們從夢想初始到付諸實踐,精彩演繹了自己的創(chuàng)新思路和創(chuàng)業(yè)歷程,經(jīng)緯中國、阿里資本、達晨創(chuàng)投和啟明創(chuàng)投等百余家國內(nèi)外資本現(xiàn)場點評、測評,為尋夢者們搭建了良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺。