贏了《軍師聯(lián)盟》開播時(shí)間，傳統(tǒng)電視還是會(huì)被“紅包雨”打敗

導(dǎo)語

《軍師聯(lián)盟》成為近期業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點(diǎn)，不僅僅是因?yàn)閰切悴ǖ念I(lǐng)銜，也不僅僅是因?yàn)樘?hào)稱耗時(shí)4年，投資4億，拍攝333天的品質(zhì)保證，更多是因?yàn)椤盾妿熉?lián)盟》一不小心成為了傳統(tǒng)電視與視頻網(wǎng)站角逐話語權(quán)的“戰(zhàn)場(chǎng)”。

原定于6月15日在優(yōu)酷上線的《軍師聯(lián)盟》突然爽約，上線時(shí)間推遲一周左右，可能與安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視在6月22日同步播出。至于到時(shí)候“網(wǎng)臺(tái)”之間的“播出時(shí)間差”能有多少，還不能確定。

從表面上來看，在這場(chǎng)關(guān)于“播出時(shí)間差”的斗爭(zhēng)中，傳統(tǒng)電視似乎贏了，捍衛(wèi)了一線衛(wèi)視黃金檔頭部大劇的“網(wǎng)臺(tái)同步”話語權(quán)。但從長遠(yuǎn)的角度來看，傳統(tǒng)電視喪失大劇話語權(quán)似乎是必然趨勢(shì)。

《軍師聯(lián)盟》成網(wǎng)臺(tái)大戰(zhàn)“戰(zhàn)場(chǎng)”

《軍師聯(lián)盟》以三國時(shí)期“魏國”為故事大本營，通過對(duì)謀略與情感的描述，抒寫了魏國大軍師司馬懿如履薄冰、謀冠天下、機(jī)智傳奇一生的故事。與以往不同的是，三國類似的影像作品幾乎完全集中表達(dá)政治主張與梟雄對(duì)決，而《軍師聯(lián)盟》則另辟蹊徑，聚焦司馬懿傳奇人生，以司馬懿為全新視角重新演繹“曹魏”風(fēng)云傳奇。該劇由張永新執(zhí)導(dǎo)，吳秀波、劉濤、李晨、于和偉等聯(lián)合主演。

除了視角獨(dú)特，演員陣容強(qiáng)大之外，《軍師聯(lián)盟》對(duì)品質(zhì)的極致追求在現(xiàn)階段影視劇中極為少見。尤其是當(dāng)正午陽光大劇《歡樂頌2》口碑大幅滑坡之后，當(dāng)《深夜食堂》創(chuàng)下豆瓣評(píng)分歷史最低值之后，急需一股“清流”，來重振觀眾對(duì)國產(chǎn)影視行業(yè)的信心。

據(jù)稱，該劇劇本籌備耗時(shí)4年多，投資4億，拍攝歷時(shí)333天。為吻合歷史文化背景，該劇在布景配置方面，不惜重金，細(xì)節(jié)十分考究。劇組根據(jù)歷史還原一比一復(fù)刻搭建了6座攝影棚，總面積近4萬平方米，總場(chǎng)景1000多個(gè)。劇中大量的打戲和大規(guī)模的戰(zhàn)爭(zhēng)戲，全部堅(jiān)持真人出演，不用替身。

更值得一提的是，吳秀波在發(fā)布會(huì)上表示“這部劇不會(huì)有廣告植入”。這對(duì)于目前已經(jīng)有劇拍成了超長方便面廣告的行業(yè)現(xiàn)狀而言，簡(jiǎn)直就是不可想象。

堪稱電影級(jí)別的制作水平讓《軍師聯(lián)盟》成為視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)電視頻道競(jìng)相爭(zhēng)搶的對(duì)象。野心勃勃的視頻網(wǎng)站更是兩次試圖以提前14天、提前7天的“先網(wǎng)后臺(tái)”方式播出該劇。

優(yōu)酷楊偉東表示，“我覺得這個(gè)劇集的播出絕不僅僅對(duì)于優(yōu)酷的意義，它將意味著整個(gè)劇集產(chǎn)業(yè)的播出方式，包括電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)的這種新的互動(dòng)關(guān)系，我認(rèn)為這是一個(gè)新的篇章，《軍師聯(lián)盟》是一個(gè)非常重要的一個(gè)分水嶺。對(duì)整個(gè)劇集產(chǎn)業(yè)來講，收費(fèi)先看的這樣一個(gè)動(dòng)作意義是非常重大的?！?/p>

如今，針對(duì)《軍師聯(lián)播》“播出時(shí)間差”的網(wǎng)臺(tái)大戰(zhàn)告一段路，視頻網(wǎng)站似乎并未得逞，但網(wǎng)臺(tái)之間真正的斗爭(zhēng)絕不止于此。

傳統(tǒng)電視喪失大劇話語權(quán)是必然

圍繞《軍師聯(lián)盟》的這一場(chǎng)激烈的“網(wǎng)臺(tái)大戰(zhàn)”背后深藏的是視頻網(wǎng)站培育用戶付費(fèi)收看習(xí)慣的野心。

會(huì)員付費(fèi)模式寄托了已經(jīng)“燒錢無數(shù)”的視頻網(wǎng)站盈利的希望。近日，有報(bào)道稱，已經(jīng)盈利的美國Netflix網(wǎng)站付費(fèi)用戶首次超過有線電視，取得了里程碑式的勝利。而對(duì)于現(xiàn)階段的國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站而言，最大規(guī)模的擴(kuò)充付費(fèi)用戶群是當(dāng)務(wù)之急。

目前，視頻網(wǎng)站吸引會(huì)員付費(fèi)主要靠三種模式，一是獨(dú)有的網(wǎng)劇和網(wǎng)大等內(nèi)容資源；二是共享版權(quán)資源的“去廣告”收看模式；三是“先網(wǎng)后臺(tái)”劇目的更新快、提前看模式。

為了最大限度的吸引會(huì)員付費(fèi)，視頻網(wǎng)站一方面引入業(yè)內(nèi)頂尖資源，重金打造自制內(nèi)容，形成獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)；另一方面，強(qiáng)化和擴(kuò)張“先網(wǎng)后臺(tái)”戰(zhàn)略，從周播劇向黃金劇，從普通劇向頂級(jí)大劇，從二三線衛(wèi)視向一線衛(wèi)視，從年輕觀眾向中老年觀眾不斷推進(jìn)。因此，視頻網(wǎng)站與一線衛(wèi)視爭(zhēng)奪頂級(jí)大劇的“播出時(shí)間差”是其中必然的一個(gè)過程。

《軍師聯(lián)盟》之所以如此受關(guān)注，就是因?yàn)槿绻安コ鰰r(shí)間差”足夠大的話，這將成為首部“先網(wǎng)后臺(tái)”的一線衛(wèi)視黃金檔頂級(jí)大劇，成為“網(wǎng)臺(tái)大戰(zhàn)”的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，代表了傳統(tǒng)電視大劇話語權(quán)的喪失。

對(duì)于普通觀眾而言，傳統(tǒng)電視與視頻網(wǎng)站之間，有線電視費(fèi)是錢，視頻網(wǎng)站會(huì)員也是錢，關(guān)鍵就看誰的內(nèi)容更多、更好、更快，收看方式更便捷、舒適了。

從目前的情況來看，《軍師聯(lián)盟》這一戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視在較大程度上捍衛(wèi)了自己的話語權(quán)。但從長遠(yuǎn)來看，隨著“生態(tài)體系”不斷完善，頂級(jí)業(yè)內(nèi)制作資源正在朝著視頻網(wǎng)站集中。將來頂級(jí)大劇的出品方如果是視頻網(wǎng)站的話，傳統(tǒng)電視話語權(quán)恐將自動(dòng)消失。

“生態(tài)體系”是網(wǎng)臺(tái)大戰(zhàn)致勝關(guān)鍵

“網(wǎng)臺(tái)大戰(zhàn)”絕不會(huì)停留在爭(zhēng)奪一部劇“播出時(shí)間差”的階段，從長遠(yuǎn)角度來看，傳統(tǒng)電視與視頻網(wǎng)站之間決勝的關(guān)鍵將是“生態(tài)體系”建設(shè)。

為了配合《軍師聯(lián)盟》的開播，優(yōu)酷整合了支付寶、淘寶、明星直播、游戲、優(yōu)酷APP、優(yōu)酷星球任務(wù)等多種渠道和方式，意圖吸引更多的觀眾下載優(yōu)酷APP，并通過優(yōu)酷與朋友們一起點(diǎn)擊和收看《軍師聯(lián)盟》。聯(lián)想到“雙十一”期間，淘寶、支付寶、天貓的“集卡領(lǐng)紅包”等活動(dòng)的威力，優(yōu)酷這種營銷策略的效果實(shí)在不容小覷。

而優(yōu)酷之所以能做到，是因?yàn)槠浔澈笥姓麄€(gè)阿里生態(tài)的支撐。其實(shí)，不只是優(yōu)酷，還有愛奇藝和騰訊視頻，視頻網(wǎng)站從來都不是孤軍作戰(zhàn)，其背后都有不同的生態(tài)系統(tǒng)作為支撐。

騰訊早在6年前便打出了泛娛樂戰(zhàn)略，圍繞IP構(gòu)建一個(gè)基于內(nèi)容的生態(tài)體系。愛奇藝的IP生態(tài)是“一魚多吃”，圍繞IP生態(tài)開發(fā)，建立了廣告、用戶付費(fèi)、出版、發(fā)行、衍生業(yè)務(wù)授權(quán)、游戲和電商組成的矩陣。

例如：騰訊近期則宣布將其國民游戲《王者榮耀》改編為綜藝節(jié)目。愛奇藝也宣布免費(fèi)拿出愛奇藝文學(xué)中的500部有影視改編權(quán)的作品，零授權(quán)費(fèi)的方式提供給合作伙伴，改編成網(wǎng)絡(luò)大電影。即將于7月份在優(yōu)酷獨(dú)家上線的《十里春風(fēng)不如你》，原聲帶將在蝦米音樂上首發(fā)，劇集的電影版將在阿里影業(yè)進(jìn)行孵化。

背靠生態(tài)體系的巨大能量，視頻網(wǎng)站前景光明。反觀傳統(tǒng)電視，即使是一線衛(wèi)視，“生態(tài)打法”也幾乎是望塵莫及的。而支撐傳統(tǒng)電視與視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)走到最后的一定是“生態(tài)體系”。

“用斗爭(zhēng)結(jié)束爭(zhēng)斗”是《軍師聯(lián)盟》最新的宣傳文案。對(duì)于傳統(tǒng)電視與視頻網(wǎng)站之間“大劇話語權(quán)”的爭(zhēng)斗而言，也只能用斗爭(zhēng)來結(jié)束，但結(jié)果似乎已經(jīng)昭然若揭。