網(wǎng)傳全明星真人秀退出黃金檔，總局調(diào)控加碼各衛(wèi)視如何應(yīng)對(duì)？

導(dǎo)語(yǔ)

如果全明星綜藝不得在黃金檔播出的政策落實(shí)，那么在總局越來(lái)越嚴(yán)格的管控下，明星類(lèi)的節(jié)目就將越來(lái)越難，如果節(jié)目想要進(jìn)入黃金檔，就必須要對(duì)節(jié)目進(jìn)行改版，放大素人元素。

昨天下午，微博多位電視評(píng)論人爆料稱(chēng)：據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，下半年，所有全明星真人秀恐無(wú)緣衛(wèi)視黃金檔，各個(gè)衛(wèi)視要對(duì)即將上檔的節(jié)目及時(shí)調(diào)整。

在三季度真人秀節(jié)目即將大規(guī)模上檔的關(guān)鍵時(shí)刻，這一消息引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注和討論，不少即將推出的節(jié)目或許要做出相應(yīng)的調(diào)整，以應(yīng)對(duì)總局這一政策落實(shí)帶來(lái)的影響。

業(yè)內(nèi)：

重新定義綜藝與明星的供需關(guān)系

有利于藝人酬勞價(jià)格回歸理性

一直以來(lái)，每年的三、四季度都是各衛(wèi)視季播真人秀節(jié)目爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，而如果這次全明星綜藝不得在黃金檔播出的政策真的落實(shí)，那么在短期內(nèi)確實(shí)會(huì)對(duì)不少綜藝乃至播出平臺(tái)都造成不小的影響。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次對(duì)全明星真人秀的管控，能夠使得綜藝節(jié)目不再受到資本過(guò)多控制，少了市場(chǎng)的追捧，明星的價(jià)碼將會(huì)下降，這也會(huì)對(duì)流量明星天價(jià)片酬起到了相應(yīng)的制約。不認(rèn)真做節(jié)目，企圖用明星流量來(lái)增加激素?zé)岫鹊墓?jié)目將瞬間失去光彩。

可以說(shuō)，總局此次管控的出發(fā)點(diǎn)是好的，因?yàn)楝F(xiàn)在國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目幾乎都是以明星為主，仿佛沒(méi)有明星就沒(méi)有收視率，造成了綜藝市場(chǎng)的畸形發(fā)展，明星要價(jià)越來(lái)越高，節(jié)目?jī)?nèi)容愈發(fā)單一匱乏，好的節(jié)目出頭越來(lái)越難。

而此次調(diào)控，客觀上也就會(huì)導(dǎo)致綜藝節(jié)目和明星藝人之間供需關(guān)系的新平衡，有利于藝人酬勞價(jià)格回歸理性，使得制作方有更多的經(jīng)費(fèi)用于節(jié)目制作之上。

星素結(jié)合成應(yīng)對(duì)管控的關(guān)鍵

文化類(lèi)節(jié)目或成突破口

此次，如果全明星綜藝不得在黃金檔播出的政策落實(shí)，那么在總局越來(lái)越嚴(yán)格的管控下，明星類(lèi)的節(jié)目就將越來(lái)越難，如果保持節(jié)目本身全明星的配置，就要退出黃金檔，在10點(diǎn)檔播出，這勢(shì)必會(huì)影響節(jié)目的收視率；而想要進(jìn)入黃金檔，就要對(duì)節(jié)目進(jìn)行改版，放大素人元素。

其實(shí)，衛(wèi)視上檔全明星類(lèi)節(jié)目的風(fēng)險(xiǎn)一直都存在，很多平臺(tái)開(kāi)始主動(dòng)對(duì)自己的綜藝節(jié)目進(jìn)行了創(chuàng)新調(diào)整，例如湖南衛(wèi)視的《我想和你唱》開(kāi)通了素人與明星對(duì)唱環(huán)節(jié)，而江蘇衛(wèi)視的《我們相愛(ài)吧》則是在原有的明星戀愛(ài)節(jié)目中加入了素人CP。這些節(jié)目?jī)?nèi)容都大范圍融入了素人元素，一時(shí)間“星素混搭”、“星素結(jié)合”成為綜藝節(jié)目的熱詞。

但是，也有節(jié)目對(duì)于限令的應(yīng)對(duì)稍顯被動(dòng)，《極限挑戰(zhàn)》目前已經(jīng)開(kāi)始了錄制，但似乎尚未對(duì)節(jié)目的內(nèi)容作出調(diào)整，有微博博主 @衛(wèi)視司令爆料，節(jié)目基本確定退出黃金檔。

其實(shí)，總局對(duì)明星真人秀的管理兩年前就已經(jīng)開(kāi)始了。2015年7月底，廣電總局發(fā)出 《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，要求對(duì)當(dāng)前真人秀節(jié)目繼續(xù)引導(dǎo)和調(diào)控，避免過(guò)度明星化，堅(jiān)決抵制過(guò)度娛樂(lè)化和低俗化。

在當(dāng)時(shí)，為了應(yīng)對(duì)廣電總局的調(diào)控，各衛(wèi)視均開(kāi)始主打素人元素，大有PK掉明星真人秀的氣勢(shì)。但是，在真正的實(shí)施層面卻是難度重重，很多明星真人秀也只是做了一些換湯不換藥的調(diào)整。

而在今年初，以《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》、《見(jiàn)字如面》、《朗讀者》等為代表的文化類(lèi)節(jié)目大量涌現(xiàn)，在明星戶(hù)外真人秀同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，這些節(jié)目確實(shí)給觀眾帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)，收獲了好評(píng)一片。但是文化類(lèi)節(jié)目始終處在一個(gè)“有口碑，沒(méi)市場(chǎng)”的局面，盡管口碑不錯(cuò)，但收視率卻無(wú)法與明星真人秀下規(guī)避，招商更是舉步維艱。

此次總局繼續(xù)調(diào)控，可以看作是在以往限令基礎(chǔ)上的加碼?；蛟S可以預(yù)見(jiàn)，無(wú)論是一線(xiàn)衛(wèi)視還是二線(xiàn)衛(wèi)視，下半年都會(huì)將文化類(lèi)節(jié)目作為一種趨勢(shì)。據(jù)悉《名著探險(xiǎn)隊(duì)》、《2017論語(yǔ)大會(huì)》、《瘋狂歷史課》等多個(gè)文化類(lèi)節(jié)目將在下半年推出，文化類(lèi)節(jié)目或許成為衛(wèi)視打造素人節(jié)目的突破口。

但是，必須承認(rèn)，在當(dāng)前的大環(huán)境下，觀眾在選擇綜藝節(jié)目時(shí)，明星成了其中非常重要的影響因素。因此，節(jié)目制作方為了投觀眾所好，在拼搶明星上也是越來(lái)越賣(mài)力。

在主打全明星陣容的綜藝大環(huán)境下，觀眾們?cè)缫佯B(yǎng)成了唯明星論的收視習(xí)慣，制片方和平臺(tái)則自然形成了有明星就有話(huà)題，有話(huà)題就能贏得收視和點(diǎn)擊的理念。所以，想要回歸到素人節(jié)目或許還有很長(zhǎng)的一段路需要探索。