保底26億、多出兩分鐘的植入廣告，《變形金剛5》靠什么征戰(zhàn)中國市場？

何豆豆

導(dǎo)語

伴著六月雷陣雨，花幾十塊買張《變形金剛5》電影票，再配上一桶爆米花和可樂，最佳催睡休閑方式無疑了。

PS：文內(nèi)含劇透，想省錢那就應(yīng)該繼續(xù)讀下去。

如果說前不久的國產(chǎn)片《春嬌救志明》的片頭讓影院觀眾大跌眼鏡，疑惑自己是不是走錯片場了，那此次強勢歸來的好萊塢大片《變形金剛5》片頭才是真正的讓人懷疑人生：這是《權(quán)力的游戲》亂入？還是……what？

不是的。帶著疑惑你會解密也會生困，在打斗場面越發(fā)密集和持續(xù)里，你會產(chǎn)生對《變形金剛5》挽尊失敗的遺憾以及對導(dǎo)演賣拷貝（邁克爾·貝）的無語：大哥咱為了圈中國人的錢已經(jīng)植入硬到這種地步了嗎？

看過片子的都知道我在說什么。

聽到一句Hello Kugou，還以為自己幻聽了?？赡苁且驗槭状斡袊a(chǎn)品牌通過聲音播放和字幕露出的方式進行廣告植入，對比以往品牌的logo閃現(xiàn)，這下真是讓人招架不住，影院爆發(fā)出的笑聲不要太諷刺。

隨后，碩大的“優(yōu)信二手車”字樣映入眼簾至少三秒，影院又是一陣爆笑。據(jù)悉這個硬到不行的植入是優(yōu)信團隊歷時一年的時間與《變形金剛5》的導(dǎo)演團隊及邁克爾·貝本人共同打造的，讓我簡直有點懷疑賣拷貝的節(jié)操和底線，同時也為優(yōu)信的公關(guān)廣告團隊點贊，真真是厲害了……

再然后，純甄酸牛奶、樂視手機和汽車的植入，都是那么刺眼。有網(wǎng)友吐槽：撈錢都不有誠意的撈了。

保底26億

《變形金剛》自信的原因

《變形金剛》是系列電影的奇跡之一，毋庸置疑。擁有強大漫畫基礎(chǔ)的真人電影改編，無論如何，都帶給了觀眾太多驚喜。

這個系列從2007年第一部《變形金剛》上映，到現(xiàn)在十年之約后的第五部，不夸張的說每一部都獲得了巨大的成功。十年來，整個系列在全球范圍內(nèi)的票房成績達到了37億美元（約人民幣253億）。

《變形金剛5》剛剛上映，雖然口碑現(xiàn)在呈撲街之勢，但中國本土票房勢頭依然強勁，這個數(shù)字還會不斷擴大。就目前第五部的故事來看，這個數(shù)字未來就是滾雪球式增長。

因為這一部“最后的騎士”，故事好像才剛剛開始……

《變形金剛》從第三部開始，就呈現(xiàn)下降趨勢。這種下降，不是簡單票房和口碑意義上的，而是基于漫畫和第一部的帶來的驚喜，整個電影的靈魂在消失。

而《變形金剛》又是邪教一樣的存在。即便是作為口碑兩極的系列，觀眾們卻始終源源不斷地掏出錢來貢獻票房。像上貢一樣，對這個系列以及這些愛打架的汽車人獻禮。

那么問題來了，究竟誰是心甘情愿花錢的《變形金剛》死忠粉，誰又是無法理解機器人打架好看在哪的“變黑”呢？

事實上是，電影市場的反作用力導(dǎo)致了這樣的情況。在盛名之下，在粉絲的集體狂歡之下，隨著票房如收割般暴漲的時候，口碑已經(jīng)不太能影響到這樣一部巨制了。

越罵越紅，早就是中國電影市場的一種常態(tài)。

而這個過程中，最可悲的就是，即使是這樣一部人人都說故事爛、植入硬、時間太長、不知所云的好萊塢大片，仍舊是中國電影望塵莫及的。它以領(lǐng)頭羊的姿態(tài)拉開暑期檔的序幕，其他電影只能讓開主路靠邊站。

《變形金剛》折射出的大片短板

沒錯，《變心金剛》是80后的集體回憶，當年沒錢的孩子收集變形金剛小卡片，有錢的孩子買變形金剛玩具，大家都用自己的方式在追隨變形金剛們帶來的熱血，這份心情不分年齡。

十年之后，孩子都變成了成年人，也不再執(zhí)著于花錢買手辦、收集周邊。但買一張電影票，是對童年記憶的追隨，也是再次感受驚喜的性價比最高的方式。

跳過煽情，我們看到的是這部《變形金剛5》的后勁不足和匱乏。

首先是編劇，眾所周知此次集結(jié)了九位重磅編劇，閉關(guān)探討《變形金剛》宇宙世界的架構(gòu)。從影片內(nèi)容我們也能看出，這部透露了太多模棱兩可的信息，無疑都是為了讓這個系列延續(xù)下去做準備。

但真的很不好。

且不說接下來后事如何，與前四部內(nèi)容產(chǎn)生的矛盾和bug就已經(jīng)很雞肋。梅林怎么就靠三寸不爛舌拿到了權(quán)杖？擎天柱黑化的太過小兒科，也就是壞人世界里走了一遭發(fā)現(xiàn)還是當好人有意思。

套進去的二戰(zhàn)也展現(xiàn)了編劇的技窮，歷史總是電影的素材，用來用去毫無新意。《變形金剛》本是超級棒的好萊塢商業(yè)IP，難道以后也要淪為被爛劇本腐蝕的陳年老梗嗎？

其次是導(dǎo)演，爆炸貝這次又說最后一次執(zhí)導(dǎo)了朋友們。男人的話不能信吶，他出爾反爾也不是頭一回了。這部《變形金剛》已經(jīng)是爆米花電影的頂級了，爆炸貝仍舊為我們帶來了絕佳的視覺體驗，但無奈的是真的讓人好困，看表次數(shù)頻繁到文藝片的不敢比。

可能是看中了人傻錢多的中國觀眾，《變形金剛5》也選擇了在中國舉行全球首映禮。觀眾集體高潮，這不，上映兩天馬上破6億了。

從植入可以清晰可見，中國市場已經(jīng)是好萊塢的重要戰(zhàn)場，哪怕丟點節(jié)操、哪怕臉皮厚一點，也要做出一道特供菜品獻給觀眾。

為何以《變形金剛》為首的

好萊塢IP在中國總有市場？

去看《變形金剛5》，你可能要在電影院度過異常艱難的兩個半小時了，甚至在你以為電影是不是快結(jié)束了的時候，看看表發(fā)現(xiàn)居然才過了一個小時。

有網(wǎng)友友情提示，把自己當成一個未成年的孩子，能讓你覺得時間會過的快一點，沒那么難熬一點。（也是苦了我們大人了……）

即使這般，《變形金剛5》依舊在上映初期破了太多記錄。這是一個邪乎的時代，中國市場的肥沃可以影響好萊塢的營銷策略和主流價值，這是經(jīng)濟崛起的喜憂。

我們早就明確了一個事實那就是：美國電影植入中國元素，就是圈錢的。無論是最開始的中國話、中國演員，到后來的中國取景、中國拍攝，發(fā)展到現(xiàn)在的中國品牌融入劇情、外國人也喝我們的奶，都只能說明我們是票房麥田，而他們是票房收割機。一個愿打一個愿挨，一箭雙雕。

但這并不代表中國電影的勝利。

如今市場紊亂，過去兩年的發(fā)展漏洞已經(jīng)在現(xiàn)在開始出現(xiàn)弊病，國產(chǎn)電影上半年已經(jīng)不能用簡單一個慘字就能形容。李安在去年上海電影節(jié)就說過：“如今市場好，大家有浮躁的感覺，爭相出頭，拔苗助長，泡沫化、明星化、電源資源不均衡?！?/p>

但即便李安呼吁大家“慢下來，別著急”也沒什么卵用，依舊是層出不窮的爛片，連片名都令人發(fā)指，喜歡玩羞恥play何時是個頭。

回到我們剛才提出的小問題，為何以《變形金剛》為首的好萊塢IP在中國總有市場？

很簡單啊，有大胸美女，有爆炸視效，有災(zāi)難有心跳，還都放在我們做不出來的深入人心的人物形象上，我們就燃了，票房也燃了。