中國真人秀節(jié)目現(xiàn)狀研究

衛(wèi)禹帆

廣州體育學(xué)院，廣東廣州 510500

摘 要 近些年隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電視節(jié)目的制作技術(shù)和方式發(fā)生了巨大的變革，我國真人秀節(jié)目呈現(xiàn)爆炸式的發(fā)展，出現(xiàn)了一大批讓人民大眾喜愛的真人秀節(jié)目。越來越多的學(xué)者對真人秀節(jié)目進(jìn)行了更為系統(tǒng)深入的研究，取得了一些成果。國外真人秀節(jié)目的起源比國內(nèi)要早，運作方式更加成熟，理論研究成果更加豐富，理論主要涉及真實世界與電視節(jié)目的關(guān)系，真人秀節(jié)目的制作及運作。相比而言，我國學(xué)者針對真人秀節(jié)目的研究還處在定義研究階段，對更為深入的真人秀節(jié)目的制作和運作研究較少，研究成果沒有成系統(tǒng)。我國真人秀節(jié)目多為國外引進(jìn)，自主創(chuàng)造能力不足的狀況是我們現(xiàn)階段不能回避的問題，真人秀節(jié)目本土化也成為我國真人秀節(jié)目的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞 真人秀節(jié)目；本土化；民族文化

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）10-0094-02

從2004年《超級女聲》開始，中國真人秀節(jié)目就開始了井噴式的發(fā)展，尤其是近幾年一大批國外引進(jìn)真人秀節(jié)目進(jìn)入各大衛(wèi)視的周末黃金檔，更是引爆了中國的真人秀節(jié)目市場。“得真人秀者得收視率”的說法在電視圈成為共識，真人秀節(jié)目占據(jù)了中國電視市場的半壁江山。與此同時，我國的真人秀節(jié)目研究也在逐步深入，但起步較晚，目前還僅僅停留在定義研究階段。國外真人秀發(fā)展早，經(jīng)典電影《楚門的世界》就是一檔真人秀節(jié)目，由于起步早，國外針對真人秀節(jié)目的研究更為系統(tǒng)全面，也已經(jīng)進(jìn)入到制作和運作方式的研究領(lǐng)域。本文通過對我國真人秀節(jié)目現(xiàn)狀的研究，對比國內(nèi)外研究成果，從真人秀節(jié)目的本土化、民族化、品牌化、自主創(chuàng)新性等方面提出針對我國真人秀節(jié)目未來的主要發(fā)展方向，發(fā)現(xiàn)我國真人秀節(jié)目發(fā)展過程中可能出現(xiàn)的一些具體問題，為我國真人秀節(jié)目的未來發(fā)展提供借鑒。

1 真人秀節(jié)目概念界定

1.1 我國學(xué)者對真人秀節(jié)目的定義

我國學(xué)者對真人秀的研究成果多把真人秀定義為真實環(huán)境中進(jìn)行的真實游戲，是一檔真實發(fā)生，完全記錄，非扮演的電視節(jié)目。尹鴻在《電視“真人秀”節(jié)目形態(tài)研究》中指出：“電視真人秀作為一種電視節(jié)目，是對自愿參與者在規(guī)定情境中，為了預(yù)先給定的目的，按照特定的規(guī)則所進(jìn)行的競爭行為的真實記錄和藝術(shù)加工”。段鳴鏑在《真人秀節(jié)目及其在國內(nèi)的發(fā)展》中則將其定義為：“由電視節(jié)目制作方制定節(jié)目規(guī)則，在真實環(huán)境中普通人參與并錄制播出的電視競賽游戲節(jié)目”。從眾多研究中，可以看出我國學(xué)者對真人秀的研究更傾向于定義概念的完善和拓展。

1.2 外國學(xué)者對真人秀節(jié)目的定義

國外真人秀節(jié)目的起源比國內(nèi)要早，運作方式更加成熟，理論研究成果也更加豐富，理論主要涉及真實世界與電視節(jié)目的關(guān)系，真人秀節(jié)目的制作及運作。英國學(xué)者大衛(wèi)·麥克奎思在其著作《理解電視》中指出：“我們真實的生活與虛擬的電視節(jié)目是互不相干的，而真人秀節(jié)目的出現(xiàn)，把兩者聯(lián)系起來，真人秀節(jié)目是生活通過電視節(jié)目的真實體現(xiàn)”；美國學(xué)者凱文·萊恩·凱勒在《電視的品牌塑造》中提到：真人秀節(jié)目就是品牌的制作及推廣，從根本上兩者有很大的相似性。這種觀點把真人秀節(jié)目當(dāng)成一個品牌來經(jīng)營，具體講述了真人秀節(jié)目的運作。外國學(xué)者更傾向于把現(xiàn)實世界通過電視節(jié)目呈現(xiàn)出來，而真人秀節(jié)目則是真實世界和電視節(jié)目溝通的橋梁，他們更注重節(jié)目的真實性，以此來滿足大眾的情感訴求。此外，真人秀節(jié)目制作和運行也是外國學(xué)者研究的重點方向，最本質(zhì)的表現(xiàn)是他們認(rèn)為一個真人秀節(jié)目就是一個品牌，在自身內(nèi)容之外，品牌的推廣和維護(hù)是真人秀節(jié)目成功與否的重要表現(xiàn)形式。

2 真人秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

我國真人秀節(jié)目研究相較于快速發(fā)展的真人秀節(jié)目而言處于相對落后的位置，在方向上還是處在定義概念研究領(lǐng)域。隨著社會的發(fā)展，人們觀念的變革，越來越多的真人秀節(jié)目出現(xiàn)在人們的視野中。歌唱類，才藝類不再占據(jù)真人秀節(jié)目的主流類型，日常類的真人秀節(jié)目憑借其深入生活，滿足人們的情感訴求越來越多地受到大眾的喜愛。

可以說真人秀節(jié)目現(xiàn)階段在我國十分火爆，但真人秀節(jié)目大繁榮的背后，充滿了各種無序的競爭，尤以真人秀節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象最為突出。相比于繁榮的真人秀節(jié)目而言，我國學(xué)者對真人秀節(jié)目的研究還處在淺層次，理論和實踐未實現(xiàn)完美的統(tǒng)一。如果將真人秀節(jié)目研究分為3個階段，第一是萌芽階段，類真人秀節(jié)目出現(xiàn)，與現(xiàn)在真人秀節(jié)目類似，但存在差距；第二是發(fā)展階段，有了相對統(tǒng)一的定義概念，將真人秀節(jié)目的本質(zhì)體現(xiàn)出來；第三是成熟階段，對真人秀節(jié)目的研究進(jìn)入品牌化經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)化運作及市場運營階段。我國真人秀節(jié)目研究仍處在第二階段，而國外學(xué)者已經(jīng)將研究深入到具體的節(jié)目制作和后續(xù)的品牌推廣階段，研究領(lǐng)域也更為細(xì)化全面。

3 真人秀節(jié)目發(fā)展中存在的問題

真人秀節(jié)目在我國迅猛發(fā)展的同時，問題也逐漸顯現(xiàn)，這給我國真人秀節(jié)目的發(fā)展前景埋下了一些隱患，我們要解決這些問題，首先要真正了解這些問題。

3.1 無序競爭導(dǎo)致盲目跟風(fēng)

2004年超級女聲大獲成功，全國各大衛(wèi)視及制作方看到有利可圖，紛紛效仿，2005年經(jīng)國家廣電總局頒發(fā)批文的20多個“類超女”選秀節(jié)目先后啟動。有些節(jié)目是直接照搬歐美模式的產(chǎn)物，然后復(fù)制再復(fù)制，最后全國的電視臺都在選秀，造成觀眾的視覺厭倦和審美疲勞，導(dǎo)致廣電總局不得不下文限制選秀類節(jié)目的數(shù)量。許多國內(nèi)的節(jié)目當(dāng)知曉某國外節(jié)目火起來以后，就隨便進(jìn)行模仿，卻難以觸及核心。

3.2 文化差異挑戰(zhàn)道德底線

西方的真人秀節(jié)目以西方的價值觀為指導(dǎo)，一些真人秀節(jié)目純粹是為了獲得收視率，游戲的設(shè)置充滿許多暴力，陰暗的方面。中國觀眾在電視上看到的一定是美的東西，必須符合中國人傳統(tǒng)的審美理念，一旦涉及到人性丑惡的一面，制作方就會受到限制，令節(jié)目水準(zhǔn)大打折扣，造成電視節(jié)目的失敗。在西方，“真人秀”節(jié)目則充滿了暴力、性、裸體等元素，中國真人秀節(jié)目顯然不能以此為“賣點”。面對復(fù)雜的文化背景和電視節(jié)目制作水平，中國電視人需要制作出中國特色的節(jié)目。

3.3 干預(yù)影響真實魅力

真人秀之所以稱之為真人秀，前提是“真”，也就是我們所說的如實記錄參賽者的行為舉止，將參賽者最真實的表現(xiàn)呈現(xiàn)在觀眾面前，滿足觀眾的獵奇心理。與國外相比中國真人秀在真實性方面有所欠缺，更多的體現(xiàn)在“秀”上面，表演成分過大。節(jié)目制作方一開始的初衷都是完全記錄，但隨著拍攝的深入，電視臺發(fā)現(xiàn)生活太過平淡，他們就開始人為干預(yù)，按照他們寫好的劇本進(jìn)行拍攝。很多時候為了達(dá)到收視效果，制作方人為地給參與者設(shè)定身份，讓他們扮演不同的角色，讓真人秀缺少了紀(jì)實的魅力。

3.4 制作力量薄弱

在真人秀節(jié)目的內(nèi)容技術(shù)制作方面，國內(nèi)節(jié)目和國外節(jié)目之間也存在不小的差距。國外的真人秀節(jié)目十分注重細(xì)節(jié)，無論是節(jié)目參與者的表現(xiàn)，還是在鏡頭運用、音樂、特技、剪輯等方面都十分講究。在國內(nèi)的許多真人秀節(jié)目中，氣氛沉悶，節(jié)奏拖沓，沒有足夠的內(nèi)容支撐節(jié)目時間，只能用無聊無趣的鏡頭填充時間。

3.5 忽視產(chǎn)業(yè)化運作

國內(nèi)真人秀節(jié)目的運作大多是作為一些個體存在，近些年也才有了一些廣告等其他收入，并沒有對節(jié)目進(jìn)行深入的挖掘，沒有形成產(chǎn)業(yè)化運作。國外的真人秀節(jié)目在產(chǎn)業(yè)化運作方面更加成功，《美國偶像》前四季節(jié)目在廣告、唱片、紀(jì)念品、門票等方面的全球收入超過9億美元，這些收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了銷售節(jié)目本身的收入。面對我國的真人秀產(chǎn)業(yè)運作仍然很落后的問題，國內(nèi)電視人已經(jīng)逐漸開始重視。

4 真人秀節(jié)目的出路

不管是國內(nèi)的真人秀節(jié)目還是國外的真人秀節(jié)目，最后的發(fā)展趨勢都是相同的。在實際發(fā)展過程中，由于我們所處社會的價值體系，主流價值觀的限制，以及在市場經(jīng)濟(jì)的大背景下，真人秀節(jié)目要想生存，就必須迎合市場，滿足受眾群體的需求。

4.1 了解節(jié)目的受眾群體

真人秀從某方面說就是一件商品，一件我們正在研發(fā)中的商品，電視人想把這件商品賣出去，就需要先去先了解這件商品潛在的買家。中國和西方在文化傳統(tǒng)和娛樂傾向上是完全不同的，中國真人秀節(jié)目必須符合中國人的審美情趣，即使某一節(jié)目能在短時間內(nèi)滿足的觀眾的獵奇心理，把個人隱私和人性丑陋作為賣點，但在中國文化背景中，始終長久不了，所以說了解節(jié)目的受眾群體和文化大環(huán)境是十分重要的。

4.2 加強與本土文化的融合，突出本土特色

要想讓真人秀這個“舶來品”真正在中國生根發(fā)芽，就必須在本土文化的基礎(chǔ)上加強創(chuàng)新，發(fā)展自己的品牌。中央電視臺推出的《朗讀者》獨辟蹊徑，沒有效仿一些真人秀節(jié)目邀請娛樂明星做嘉賓，靠粉絲來賺取收視率，而是將節(jié)目的賣點放在朗讀文字上。其節(jié)目在老中青三代引起巨大反響，只有像這種直擊靈魂深入人心的文化特色真人秀節(jié)目，才能在引起觀眾的共鳴得到持續(xù)的發(fā)展，然后走向國際，讓國外的受眾也了解中國文字的魅力。

4.3 關(guān)注現(xiàn)實，豐富題材內(nèi)容

不同的節(jié)目有不同的受眾人群，不同的受眾人群關(guān)注不同的社會題材，但都有一個共同點，只有社會現(xiàn)實題材才能引起觀眾的興趣，引發(fā)討論。中央電視臺的《交換空間》內(nèi)容主要講房間裝修，如何在最省錢的情況下裝修出自己喜歡的房間風(fēng)格，這個節(jié)目深受“80后”“90后”人群的喜愛，因為他們正是適婚年齡，他們有了自己的房子，他們思想比較超前，但經(jīng)濟(jì)條件有限。這個節(jié)目正是抓住了這個社會現(xiàn)實，所以取得很高的收視率。

4.4 加強研發(fā)，保護(hù)版權(quán)

在國外，電視節(jié)目創(chuàng)新早已由個體策劃向團(tuán)隊研發(fā)。據(jù)中央電視臺研究室不完全統(tǒng)計，目前，全國已有30余家電視臺成立了電視研發(fā)機構(gòu)，但各發(fā)展研究部對節(jié)目研發(fā)工作重視不夠。在內(nèi)容為王的時代，如果不重視研發(fā)資金人員技術(shù)投入，不注重產(chǎn)品的推陳出新更新?lián)Q代，而只是一味地模仿別人，節(jié)目在市場競爭中就會因為缺乏核心競爭力而逐漸被淘汰。相關(guān)部門加快相關(guān)法規(guī)的出臺，將版權(quán)保護(hù)落地到實處是當(dāng)務(wù)之急，從而避免同質(zhì)化

發(fā)展。

4.5 加強節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化運作

相比較而言，國外的真人秀節(jié)目都是走系統(tǒng)化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；肪€，取得良好的品牌效應(yīng)，從而獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，使節(jié)目有更持久的生命力。目前，我國表演類真人秀節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化運作問題逐漸受到重視，這表明國內(nèi)的電視人已經(jīng)意識到真人秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、 品牌化運作能夠帶來的發(fā)展的動力和經(jīng)濟(jì)效益。國內(nèi)的電視人應(yīng)不斷探索創(chuàng)新，提高其產(chǎn)業(yè)化運作能力，發(fā)展具有本土文化特色的真人秀節(jié)目。

5 結(jié)束語

對電視節(jié)目而言，這是一個真人秀的年代，讓真人秀節(jié)目在中國生根發(fā)芽，健康茁壯成長，不是對國外真人秀節(jié)目一味排斥，更不是盲目的引進(jìn)，崇洋媚外，而是要借鑒他們的先進(jìn)的制作運作方式，結(jié)合中國國情，改造他們，讓他們符合中國的電視節(jié)目的發(fā)展規(guī)律。在慢慢的摸索中實現(xiàn)真人秀節(jié)目的的本土化，成為我國文化宣傳和傳播的新陣地，為中國特色社會主義事業(yè)服務(wù)。

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