設(shè)“中國(guó)品牌日”一定要接“地氣”

常青

背景新聞：2017年4月24日國(guó)務(wù)院發(fā)文《國(guó)務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立“中國(guó)品牌日”的批復(fù)》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。

首先，毋庸置疑設(shè)立“中國(guó)品牌日”對(duì)于國(guó)家宏觀發(fā)展中國(guó)民族品牌，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)重視產(chǎn)品高標(biāo)準(zhǔn)、高科技含量、高附加值等一定會(huì)起到非常巨大的推動(dòng)作用。但是，一個(gè)真正有生命力和富有活力的“中國(guó)品牌日”要變成類似“國(guó)慶日”“五一國(guó)際勞動(dòng)節(jié)”和“端午節(jié)”這樣的“節(jié)日”那得到普及，而不只是流于形式，或者沒有達(dá)到預(yù)期效果，就必須讓這一天接“地氣”，讓“中國(guó)品牌日”深入人心，讓老百姓從中有看得見摸得著的實(shí)惠。

如何才能“接地氣”？無疑，宣傳工作必不可少。這種宣傳切勿說“官話”“套話”“講大道理”。一要科普性，讓品牌效益的實(shí)用、創(chuàng)新、多功能、高科技性能讓老百姓一看便知，一學(xué)便懂，一用便喜歡。從而日常的普通產(chǎn)品在“品牌日”呈現(xiàn)為時(shí)尚產(chǎn)品。二要貼近百姓生活，讓大多數(shù)老百姓從認(rèn)識(shí)到認(rèn)可，這其中宣傳普及認(rèn)證、標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量、質(zhì)量檢驗(yàn)檢疫知識(shí)……各種媒體尤其是影響大的主流媒體一定要舍得在黃金時(shí)段、重要版面集中報(bào)道，形成輿論導(dǎo)向熱點(diǎn)。其次，政策扶持一定到位。比如對(duì)具有高質(zhì)量、高科技含量的民族品牌在“中國(guó)品牌日”集中給予資金、稅收和科技創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)等方面的傾斜，激發(fā)企業(yè)的積極性和創(chuàng)造性。

另外，民間推廣要做到深入生活。但凡新產(chǎn)品都有一個(gè)被廣大消費(fèi)者接受的過程，而最容易被接受的產(chǎn)品首先是優(yōu)質(zhì)且實(shí)用。隨著人們經(jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)、人民生活水平的提高，對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量和性能的要求必然隨之提高，這就要求設(shè)計(jì)者生產(chǎn)者用工匠精神和創(chuàng)新精神制造出更人性化的產(chǎn)品，更具高品質(zhì)、高品位的產(chǎn)品滿足人們的需求。如果一種產(chǎn)品不能深入生活，不為廣大消費(fèi)者所接受，那么這種產(chǎn)品，這個(gè)品牌再怎么去做廣告宣傳也只能是曇花一現(xiàn)，不會(huì)成為民族品牌。

最后，國(guó)際交流必不可少。民族的也必須是世界的。中國(guó)品牌只有走向世界才能閃耀出民族的光輝。在“中國(guó)品牌日”要加大國(guó)際交流活動(dòng)，利用各種形式樹立中國(guó)品牌形象，把最具民族特色和文化底蘊(yùn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)，在與世界精品的競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)實(shí)力、展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)、展現(xiàn)特色、展現(xiàn)其人類共享的價(jià)值！由此而言，“中國(guó)品牌日”在接“地氣”的時(shí)候，也就接了“仙氣”，更接了“人氣”！