點(diǎn)、線、面在平面廣告中的應(yīng)用

王曉晨+徐婧

摘 要：廣告在全國(guó)各地的生產(chǎn)和成長(zhǎng)都有著相似的規(guī)律。它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進(jìn)步，社會(huì)發(fā)展而發(fā)展的。當(dāng)代平面廣告的特點(diǎn)是地域性、視覺(jué)傳性、審美性、娛樂(lè)性、顏色、外形、質(zhì)感、構(gòu)造等是它的四個(gè)重要元素。平面廣告是一種很古代的廣告媒體方式，是當(dāng)代廣告?zhèn)鞑嫉闹饕緩?。平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)付平面的廣告?zhèn)鞑己统尚Ь哂泻芫o要影響特質(zhì)在于繚繞視覺(jué)方式的動(dòng)力而進(jìn)行設(shè)計(jì)，突出了平面廣告設(shè)計(jì)吸引著大家的關(guān)注，是按著大家承受心理的規(guī)律及視覺(jué)原道理，充分傳播了廣告的信息，實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化。

關(guān)鍵詞：平面廣告；視覺(jué)；信息

一、 平面廣告的概念

平面廣告設(shè)計(jì)是商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)中的一個(gè)緊要程序和組成的部分，平面廣告設(shè)計(jì)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的非常關(guān)鍵的組成部分，而廣告畛域的歷史并不是更為不長(zhǎng)，而且經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的人的各個(gè)時(shí)期都離不開(kāi)他，平面廣告區(qū)域的歷史會(huì)越走越長(zhǎng)，在人類每一個(gè)時(shí)間段的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都離不開(kāi)他的影響，隨著當(dāng)代的經(jīng)濟(jì)和文化越來(lái)越繁榮，平面廣告也漸漸的走向了輝煌，平面廣告設(shè)計(jì)分為兩大領(lǐng)部分，在很傳統(tǒng)的書(shū)本中的廣告設(shè)計(jì)-包括在書(shū)本封面設(shè)計(jì)和版面設(shè)計(jì)，招著貼著廣告的設(shè)計(jì)，在商品包裝的廣告設(shè)計(jì)-包括商品裝潢系列的廣告設(shè)計(jì)，標(biāo)志系列廣告設(shè)計(jì)等。所以收說(shuō)在平面廣告里面也是會(huì)占有其他基本理念和注意事項(xiàng)。這是一個(gè)非常廣泛的設(shè)計(jì)理念，他既包含人們的平時(shí)的生活和工作的計(jì)劃，還涉及到了很多種的視覺(jué) 藝術(shù)的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，在這里所觸及到的“設(shè)計(jì)”的理念的以前是指這個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)造型設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)、廣告、標(biāo)志設(shè)計(jì)、陶瓷陶瓷設(shè)計(jì)和那些服裝設(shè)計(jì)還有紡織品設(shè)計(jì)等傳統(tǒng)性的藝術(shù)設(shè)計(jì)。

二、點(diǎn)線面在平面廣告中的應(yīng)用

在平面設(shè)計(jì)中，點(diǎn)、線、面是平面中最基本的元素。當(dāng)它們單獨(dú)的時(shí)候，就有一個(gè)焦點(diǎn)，并且線被擴(kuò)展，并且圖像的特征是重量。所以說(shuō)，能夠奇妙的將點(diǎn)﹑線﹑面運(yùn)用到于廣告設(shè)計(jì)中，可以表現(xiàn)出許多不一樣的情感和視覺(jué)成效。

1.點(diǎn)

幾何中的點(diǎn)是線與線的交點(diǎn)，是抽象的，而不是尺寸或形狀的。它有一種躍動(dòng)感，可以產(chǎn)生球體滾跳的聯(lián)想；他有一種生命感，可以產(chǎn)出對(duì)植物種子的遐想；它有一種生活的感覺(jué)，它可以產(chǎn)生一種與植物種子的關(guān)聯(lián)，它有一種能產(chǎn)生這種關(guān)聯(lián)的感覺(jué)，作為一個(gè)發(fā)光體；它也有一種節(jié)奏，一種節(jié)奏類似于音樂(lè)的節(jié)奏。

從點(diǎn)的角度來(lái)看，點(diǎn)是力的中心，當(dāng)畫(huà)面上只有一個(gè)點(diǎn)時(shí)，人們的目光就集中在這一點(diǎn)上。這說(shuō)明，有沒(méi)有連續(xù)性和方向性的個(gè)別點(diǎn)，但它具有很強(qiáng)的徑向力，能產(chǎn)生豐富的視覺(jué)效果。在我們常見(jiàn)的平面廣告中，使用此功能的特點(diǎn)是很常見(jiàn)的。設(shè)計(jì)者為了特出或夸大某一部分的視線效果，而將人們的視野到最后凝注在了這個(gè)點(diǎn)上。

還有一些印刷廣告，經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的統(tǒng)一點(diǎn)，以形成美國(guó)。它們通過(guò)相同的大小，相同的時(shí)間間隔，水平垂直和水平嚴(yán)格的構(gòu)圖模式，圖片呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。同樣的圖形可以按不同的規(guī)則排列，并賦予人以一種舒適感，這就是所謂的秩序。秩序是印刷廣告設(shè)計(jì)的核心，也是美國(guó)的一種韻律。

然而，整潔的秩序統(tǒng)一是美麗的，容易陷入沉悶、沉悶，我們可以利用這個(gè)缺點(diǎn)鋪平道路，近似的，梯度和具體的形式意味著使畫(huà)面變得活躍起來(lái)。例如：雀巢咖啡平面廣告圖片：圖片齊齊安排11杯咖啡，幾乎充滿整個(gè)屏幕。例如：雀巢咖啡平面廣告圖片：圖片齊齊安排11杯咖啡，幾乎充滿整個(gè)屏幕。每一杯咖啡匙都是指向不同的方向，就像時(shí)鐘的手在不同的時(shí)間點(diǎn)，最后一個(gè)位置在右下角的沒(méi)有蒸的咖啡杯，取代他的是的是一袋赤色的拼裝的雀巢速溶咖啡，表示這袋速溶咖啡與那12杯咖啡的味道和品味是一樣的。紅色的咖啡袋和白色咖啡杯形成鮮明對(duì)比，用一個(gè)白色的咖啡杯和一把銀匙做的鋪墊，更襯托出一袋鮮紅的咖啡袋。圖中有一個(gè)對(duì)比度，活動(dòng)的組成，增強(qiáng)的性能和視覺(jué)沖擊。與各元素的工作，每一杯咖啡和一包的一點(diǎn)的咖啡，可以考慮作為一個(gè)點(diǎn)，和使用的元素，每一杯咖啡和一包的即時(shí)咖啡可以被認(rèn)為是一個(gè)點(diǎn)，簡(jiǎn)便。顯眼，還有色彩的比較使廣告更為生動(dòng)，更加具有生氣。

2.線

幾何中的線是一個(gè)點(diǎn)的軌跡，只有位置和長(zhǎng)度。在藝術(shù)形式上，形式多樣的線條，它提供的設(shè)計(jì)變化是無(wú)止境的。歸納可分為直線和曲線兩類。

線的視覺(jué)感的方向感，有一個(gè)動(dòng)態(tài)的慣性。字符的這種變化，用于動(dòng)態(tài)的、靜態(tài)的性能。不同的線會(huì)給人不同的視覺(jué)體驗(yàn)，一般來(lái)說(shuō)，垂直線的感覺(jué)是：引力、強(qiáng)、簡(jiǎn)單、劇烈等；水平線給人的感覺(jué)是：和平、穩(wěn)定、安靜、永久；大砍給人的感覺(jué)是：動(dòng)感、生動(dòng)、深度；曲線的感覺(jué)是：厚，飽滿，優(yōu)雅，柔軟等。

當(dāng)我們?cè)O(shè)計(jì)印刷廣告，我們可以選擇一些相同的路線，作為產(chǎn)品質(zhì)量的材料。比如，蘭蔻的一個(gè)睫毛膏的廣告：圖面的視覺(jué)焦點(diǎn)是一個(gè)條形碼，在每個(gè)條形碼的每條線的前面都魔法般的變成成了長(zhǎng)長(zhǎng)的向上翹的長(zhǎng)睫毛，既優(yōu)美又時(shí)尚：而左上角則是蘭蔻的品牌稱號(hào)，右下角是睫毛膏的圖片，占小比例的。這樣就襯托出了"條形碼”睫毛。設(shè)計(jì)師們也在這幅著作中很充分的運(yùn)用了弧線的特色：飽和、典雅、華美二期柔嫩，給觀眾留住了深深的而優(yōu)美的感化。條碼作為現(xiàn)代商品的重要標(biāo)志，并能給人以時(shí)尚、前衛(wèi)的感覺(jué)，這是受眾對(duì)時(shí)尚和時(shí)尚的產(chǎn)品。讓它獨(dú)特的構(gòu)思設(shè)計(jì)和高明的設(shè)計(jì)言語(yǔ)也是非常值得大家鑒戒.

3.面

在幾何中，表面是一條線的軌跡，長(zhǎng)度，寬度，和厚度。在藝術(shù)形式上，表面與線之間有著密切的關(guān)系。表面輪廓線，在形狀的點(diǎn)和線更能確定的意義。

面的表面形狀是無(wú)限的?？梢愿爬ǔ觯号既?、幾何、有機(jī)和不規(guī)則。偶然形是偶然產(chǎn)生的，富有個(gè)性，新穎奇特的特點(diǎn)：用一個(gè)幾何造型與一個(gè)鮮艷、合理的美容順序：有機(jī)形式是利用自然力形成自然的自然形態(tài)，具備天然、暢通、醇厚、輕柔的特質(zhì)。不規(guī)則形是指有意識(shí)、有目的、人為創(chuàng)造出來(lái)的行形。其特點(diǎn)是不限、不具有任何規(guī)律性的形狀。中國(guó)移動(dòng)通訊公司在世界杯這段時(shí)間業(yè)推出“翱翔五大洲”系列平面廣告之一，它是一種普遍使用的表面形態(tài)特征：采用了具體的形狀的魚(yú)的外觀和看似沒(méi)有具體的形狀的地圖-魚(yú)的身體形態(tài)，構(gòu)成整個(gè)畫(huà)面。的有機(jī)形式和偶然形成的交集，正反映了全球范圍的中國(guó)移動(dòng)。到無(wú)魚(yú)穿梭，總結(jié)了全球無(wú)障礙溝通，從而是一個(gè)成功的廣告。

當(dāng)代的平面廣告著作中的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們經(jīng)常會(huì)根據(jù)廣告作品的講訴的作著，有針對(duì)性地用到了點(diǎn)、線、面或是將其中的加起來(lái)去綜合運(yùn)用，去不竭的發(fā)掘這個(gè)視覺(jué)表現(xiàn)的資本。只要我們繼續(xù)探索在未來(lái)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們就可以找到點(diǎn)、線、面的藝術(shù)表達(dá)和感染力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 《設(shè)計(jì)概論》彭澤立編著—長(zhǎng)沙：中南大學(xué)出版社2004年8月.

[2] 《視覺(jué)藝術(shù)心里》王令中編著-北京：人民美術(shù)出版社，2005.

作者簡(jiǎn)介：王曉晨（1997-9-22），女，大連工業(yè)大學(xué)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

徐 婧.（1996-6-13）.，女.，大連工業(yè)大學(xué)，.環(huán)境設(shè)計(jì) 。endprint