圖書館宣傳中的平面設(shè)計(jì)問題初探

周軼妮

關(guān)鍵詞：圖書館；平面設(shè)計(jì)；宣傳

摘 要：文章從平面設(shè)計(jì)的視覺展示技巧、發(fā)布模式展開說明，提出應(yīng)結(jié)合圖書館理念，提高圖書館宣傳中的平面設(shè)計(jì)質(zhì)量，建立圖書館的專業(yè)形象。

中圖分類號(hào)：G258.6文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-1588（2017）06-0118-02

1 圖書館宣傳中平面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀及意義

1.1 圖書館宣傳中平面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

圖書館作為城市文化宣傳的地標(biāo)，經(jīng)常開展各類文化活動(dòng)，如展覽講座、圖書品鑒、讀者培訓(xùn)等。其中，有很多圖書館為了節(jié)省經(jīng)費(fèi)，并不重視宣傳中的設(shè)計(jì)工作，只是在紙上隨意寫出活動(dòng)信息并張貼了事，不具備吸引力的宣傳模式而導(dǎo)致圖書館活動(dòng)經(jīng)常只有寥寥無幾的受眾參與，極大地浪費(fèi)了資源，顯然，單薄的文字宣傳無法達(dá)到理想的“廣而告之”的目的。

1.2 圖書館宣傳中平面設(shè)計(jì)的意義

圖書館形象包括無形和有形兩種：無形形象是圖書館在社會(huì)大眾心目中的印象、感覺等，但這些不是一朝一夕就能改變的；有形形象是通過統(tǒng)一的形象識(shí)別設(shè)計(jì)，將圖書館理念和組織文化加以整合和傳播[1]。新穎的平面設(shè)計(jì)可以幫助讀者更好地融入圖書館的文化氛圍中，使公眾產(chǎn)生認(rèn)同感，對(duì)樹立良好的圖書館形象具有促進(jìn)作用。平面設(shè)計(jì)中精準(zhǔn)的文字表達(dá)，可以幫助讀者快速、準(zhǔn)確地了解圖書館館藏和活動(dòng)信息，方便讀者選擇自己需要和感興趣的資源，最大限度地提高讀者對(duì)圖書館的利用率。

2 平面設(shè)計(jì)工作的開展

平面設(shè)計(jì)是具有藝術(shù)性和專業(yè)性，以視覺作為溝通的平面化藝術(shù)表現(xiàn)形式，包括圖形、文字、色彩三大構(gòu)成要素，這三個(gè)要素缺一不可。優(yōu)秀的圖書館平面設(shè)計(jì)是將這三大要素根據(jù)圖書館宣傳項(xiàng)目的實(shí)際情況和要求進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)的完美組合，以發(fā)揮宣傳的最大效用。此外，所有宣傳項(xiàng)目的開展都要按照一定的流程進(jìn)行，圖書館平面設(shè)計(jì)宣傳也不例外，其流程是：確定目標(biāo)和發(fā)展策略—調(diào)研分析—?jiǎng)?chuàng)意—設(shè)計(jì)—制作—發(fā)布[2]。

2.1 整合現(xiàn)有資源，做好平面設(shè)計(jì)前的調(diào)研工作

圖書館的平面設(shè)計(jì)任務(wù)一般都是非商業(yè)性的，除了版面設(shè)計(jì)、編排，還需要進(jìn)行一系列的調(diào)研工作，了解受眾的需求和偏好。圖書館工作的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)是為廣大讀者服務(wù)[3]，有針對(duì)性和精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格是達(dá)到最好宣傳效果的必要條件，這與設(shè)計(jì)前的調(diào)研工作密不可分。圖書館可以通過設(shè)計(jì)調(diào)研問卷等各種方式開展調(diào)研工作，確定通過哪種方式和媒介展開宣傳設(shè)計(jì)方案（如海報(bào)、電子屏、活動(dòng)、贈(zèng)品等），并制作詳細(xì)的設(shè)計(jì)備忘錄，為后期的實(shí)際操作提供詳細(xì)的設(shè)計(jì)依據(jù)和策略。備忘錄能為可能出現(xiàn)的問題提供解決方案，是確定設(shè)計(jì)目標(biāo)、讀者定位等關(guān)鍵因素的切入點(diǎn)。例如：上海圖書館（以下簡稱“上圖”）近年來定期設(shè)計(jì)制作的《閱覽》期刊，主要發(fā)放給館員傳閱，內(nèi)容以館員感興趣的話題為主，期刊包括“國內(nèi)外圖書館”“業(yè)務(wù)”“圖書排行”“同城活動(dòng)”等多個(gè)版塊。期刊格調(diào)輕松愉悅，文字描述幽默，內(nèi)容貼合館員的興趣和工作，受到了“上圖”館員的好評(píng)，此外，在前期資料收集、話題研究上，策劃者做出了詳細(xì)計(jì)劃和準(zhǔn)備，并聽取了館員的意見，后期的制作和撰稿也全部由館員自己實(shí)施，這也是該刊受歡迎的主要原因。

2.2 圖書館平面設(shè)計(jì)的圖形、文字、色彩運(yùn)用技巧

2.2.1 豐富主畫面內(nèi)容，吸引讀者關(guān)注。圖形具備極強(qiáng)的視覺吸引力，不僅能向受眾者傳達(dá)信息，也能使平面設(shè)計(jì)作品更具有內(nèi)涵和美觀性，同時(shí)能引發(fā)讀者共鳴[4]。傳統(tǒng)模式的平面設(shè)計(jì)，最先吸引讀者的一般是主畫面內(nèi)容，畫面選擇上要注意貼合宣傳主題及展現(xiàn)圖書館文化，畫面需清晰且分辨率高，可以選擇自己的攝影作品及高清圖片，必要時(shí)可結(jié)合圖形，圖形比具象的圖片更有想象空間，這也是宣傳推廣平面設(shè)計(jì)的重要要素之一。

2.2.2 文字編排主次分明，易于讀者獲取宣傳信息。文字元素是平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，是對(duì)傳播訴求的說明與注解。在平面?zhèn)鞑ッ襟w中，文字設(shè)計(jì)和組合的好壞都將直接影響版面的視覺傳達(dá)效果。設(shè)計(jì)者需要在前期調(diào)研階段了解和整合所有文字信息，明確宣傳訴求，使文字編排精簡到位，目標(biāo)受眾易于理解宣傳信息。尤其是標(biāo)題文字、正文內(nèi)容不宜過多，標(biāo)題統(tǒng)一整個(gè)畫面和正文，應(yīng)精簡醒目，排版在畫面的最佳視域中，并運(yùn)用視覺引導(dǎo)，使讀者視線順接轉(zhuǎn)到正文，其目的是能夠更好地吸引讀者的關(guān)注。

2.2.3 運(yùn)用簡潔明快的色彩展現(xiàn)平面設(shè)計(jì)主題。色調(diào)是最能直觀體現(xiàn)整個(gè)畫面氛圍的要素之一，色彩的選擇要錯(cuò)落有致，不能過于單一，要使整個(gè)色彩格調(diào)貼合平面設(shè)計(jì)的主題，配色上要注意冷暖色調(diào)運(yùn)用、色彩面積大小、對(duì)比度搭配等方面[5]。近年來，“上圖”舉辦的“旅游沙龍”活動(dòng)已開展三十多期活動(dòng)，每一期都吸引了大量旅游愛好者的參與。上圖除了用微信宣傳活動(dòng)外，每期都會(huì)制作易拉寶海報(bào)，海報(bào)中的圖片一般會(huì)選擇主講人親自拍攝的旅途中的美景或旅游地最具特色的景物照片，使宣傳海報(bào)更具說服力。同時(shí)，在文字編排上，主標(biāo)題要鮮明突出，活動(dòng)信息一目了然；色彩上以明快的顏色為主，貼合“旅游”輕松、愉快的主題氛圍，使畫面更具表現(xiàn)力，激發(fā)讀者參與活動(dòng)的興趣。

3 平面設(shè)計(jì)的發(fā)布形式需多樣化

3.1 巧妙利用新的平面設(shè)計(jì)展示載體

“上圖”曾推出特別版讀者證申領(lǐng)活動(dòng)，得到了眾多企業(yè)和讀者的關(guān)注。之前，除了常規(guī)的綠色普通版讀者證，2010年在“上圖”辦理讀者證的讀者獲得的版本均為綠色世博卡，因當(dāng)時(shí)上海正在舉辦2010年世博會(huì)。之后，“上圖”又推出紅色黨員卡，以“一大會(huì)址”和“黨徽”等為設(shè)計(jì)元素配合紅色基調(diào)；還有橘色團(tuán)員卡，以橘色展現(xiàn)團(tuán)員青年的蓬勃朝氣；也曾與企業(yè)合作，為企業(yè)員工制作“上圖”與企業(yè)聯(lián)名卡。但是，圖書館的宣傳受眾是有限的，大規(guī)模的宣傳活動(dòng)未必實(shí)用，一般宣傳對(duì)象仍以入館讀者為主。因此，圖書館可將主題鮮明的平面作品陳列在讀者流動(dòng)量大的區(qū)域。上圖中文書刊外借室位于該館一樓，外借區(qū)是圖書館與讀者交流的重要窗口，門口落地電子屏代替了傳統(tǒng)的紙質(zhì)海報(bào)，有滾動(dòng)播放新書推薦、熱門外借圖書等一系列資源信息。由于外借區(qū)有少兒讀物，電子屏也會(huì)定期更新少兒讀物信息，兒童對(duì)呆板的常規(guī)文字信息往往不感興趣，而生動(dòng)的電子畫面反而能激起他們的閱讀興趣。endprint

3.2 平面設(shè)計(jì)與創(chuàng)意活動(dòng)相結(jié)合，體現(xiàn)宣傳的交互性

有時(shí)簡單的視覺畫面會(huì)顯得過于單一，若配合實(shí)物展現(xiàn)或與館員面對(duì)面交流的模式，能達(dá)到事半功倍的效果，也就是說，平面設(shè)計(jì)的開展要體現(xiàn)交互性。所謂的交互性是指圖書館與宣傳受眾之間可以在一定程度上進(jìn)行雙向交流，這在圖書館宣傳吸引公眾參與、擴(kuò)大社會(huì)影響、實(shí)現(xiàn)有效傳播等方面起著重要的作用[6]。為了達(dá)到這種交互性，平面設(shè)計(jì)可與創(chuàng)意活動(dòng)相結(jié)合。圖書館活動(dòng)有常規(guī)性和非常規(guī)性兩種：常規(guī)性活動(dòng)對(duì)創(chuàng)意的要求并不高，只是圖書館資源向讀者告知的一種模式，形式相對(duì)刻板；而非常規(guī)性的活動(dòng)通過創(chuàng)意策劃，往往能吸引大量讀者的關(guān)注，獲得讀者對(duì)圖書館資源使用率的突破。近年來，“上圖”十分重視該館的平面設(shè)計(jì)，各類讀者活動(dòng)和圖書館項(xiàng)目在宣傳和實(shí)施上都力求通過設(shè)計(jì)這個(gè)窗口與讀者更好地溝通。例如：“上圖”曾多次舉辦“愛閱讀贈(zèng)花”活動(dòng)，通過平面設(shè)計(jì)海報(bào)向受眾講述閱讀與花的經(jīng)典故事?；ㄗ鳛橛芯呦蟮膶?shí)物，不僅有美的外表也有特別的香氣，使原本抽象的二維畫面變得生動(dòng)立體，讀者也有參與其中的感覺，這種宣傳的感知度明顯提高。

3.3 通過統(tǒng)一的平面視覺設(shè)計(jì)，建立專業(yè)的圖書館形象

圖書館要給讀者建立專業(yè)的文化形象，圖書館員可以從統(tǒng)一的平面視覺設(shè)計(jì)入手，設(shè)計(jì)專屬的圖書館館標(biāo)、引導(dǎo)標(biāo)識(shí)、宣傳展板、讀者指南等[7]，也可定制具有圖書館特色的個(gè)性化小物品，傳達(dá)圖書館的理念和文化，獲得公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，以具親和力的視覺形式對(duì)外推廣宣傳圖書館所提供的服務(wù)。例如：“上圖”每月會(huì)制作一期“上圖導(dǎo)航”，主要發(fā)放給讀者，其中包括“數(shù)據(jù)庫介紹”“館員品書”“VOD點(diǎn)播”“分館信息”等多個(gè)讀者感興趣的版塊，由于是內(nèi)部刊物，其內(nèi)容和設(shè)計(jì)風(fēng)格展現(xiàn)了“上圖”文化，時(shí)效性高，貼合讀者需求，宣傳效果顯著。事實(shí)上，圖書館形象的建立是一個(gè)長期過程，圖書館形象的宣傳推廣要利用一切可能的資源，來建立完善的圖書館視覺識(shí)別系統(tǒng)，提升圖書館的專業(yè)形象，吸引更多的人走近圖書館、了解圖書館。

參考文獻(xiàn)：

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（編校：崔 萌）endprint