談期刊封面設(shè)計的重要性

張小梅

【摘 要】期刊封面設(shè)計的重要性在于，它不僅是讀圖時代期刊生存的需要，更是數(shù)字出版時代期刊發(fā)展的需要。本文從期刊封面的組成元素和設(shè)計封面應把握的原則加以闡述，以引起大家的重視。

【關(guān)鍵詞】期刊；封面設(shè)計；內(nèi)容；讀者；定位

“一本書就像一個人，而封面相當于人臉。書的大致內(nèi)容、品味高低等可以從期刊封面的設(shè)計風格上反映出來。”[1]期刊的封面設(shè)計是編輯工作的重要組成部分，是編輯工作的延續(xù)。作為期刊內(nèi)容的外在表現(xiàn)，封面上的“刊名”“圖片”“標識”“期刊”“封面標題”等要在有限的二維空間內(nèi)展示出來，雖然它們占據(jù)的位置范圍很小，但承載著與期刊息息相關(guān)的、必要的聯(lián)系。封面是期刊的“第一形象”，服務于統(tǒng)一的視覺，好的封面設(shè)計可以讓雜志從同類雜志中脫穎而出，吸引讀者的注意力，從而增加閱讀興趣。

每本期刊都有其獨特之處，都會以直觀的形象和特定的內(nèi)容區(qū)別于其他期刊。封面作為期刊的外部形態(tài)，直接展現(xiàn)期刊的精神風貌，它必須體現(xiàn)期刊的整體特征。設(shè)計期刊的封面時必須對期刊的辦刊宗旨、思想導向、內(nèi)容特點等加強理解，考慮配合期刊的整體，并通過形象的表現(xiàn)來體現(xiàn)期刊的主題和內(nèi)容，以給讀者產(chǎn)生閱讀的興趣。

那么，一個標準的期刊封面應具備哪些要素呢？

1）刊名。刊名是封面文字中最重要的部分，是用來區(qū)別其他刊物最基本的特征?？麘M行必要的標志化設(shè)計，因為它是期刊封面設(shè)計的重中之重，必須準確傳達刊物的內(nèi)涵，突顯期刊的個性特征。優(yōu)秀的刊名設(shè)計能迅速提升期刊的整體形象，最大限度地吸引潛在的讀者群?？傮w來說，刊名代表了一本期刊的定位和總體風格，為了有一個統(tǒng)一的形象并方便讀者識別，根據(jù)期刊出版發(fā)行的特點，期刊刊名的字體風格起碼一年之內(nèi)不能改變?！犊茖W技術(shù)期刊編排形式》中要求期刊的刊名應置于封面最突出最顯眼的位置，要與封面設(shè)計的整體格調(diào)和諧統(tǒng)一。[2]

2）年、卷和期號。年、卷和期號是連續(xù)出版物的重要標志，應采用阿拉伯數(shù)字標識。

3）封面圖片。封面圖片是封面最主打的閱讀動力和視覺要素，封面設(shè)計若要與眾不同，需要在技術(shù)上通過創(chuàng)意的色彩和標題來實現(xiàn)。

4）色彩搭配。色彩的處理是封面設(shè)計的重要方面，它構(gòu)成了期刊封面的繽紛世界?！半S類賦彩”是封面色彩藝術(shù)的基本規(guī)律，得體的藝術(shù)處理和色彩表現(xiàn)可以在讀者視覺中產(chǎn)生奪目的效果。色彩的配置除了與期刊的內(nèi)容相協(xié)調(diào)，還應注意色彩的對比，封面上若無純度的對比，就會感到古舊；封面上若無明度的對比，就會感到沉悶；封面上沒有冷暖對比，就會缺乏生機。

5）構(gòu)圖設(shè)計。構(gòu)圖是將文字、圖形、色彩等進行合理安排的過程，其中，文字是主導，色彩和圖形起襯托作用。期刊的封面設(shè)計目的是以美好的視覺形式展現(xiàn)給大家，讓封面“動”起來，吸引讀者的眼球。

好的封面設(shè)計需要把握哪些原則呢？

首先，定位要明確。任何期刊，從創(chuàng)立之初就要考慮它的定位問題，這是它存在的根本，只有定位準確，才能贏得市場和讀者。對期刊的定位除了內(nèi)容定位、讀者群定位，還應重視封面定位，因為封面為內(nèi)容服務，必須與內(nèi)容相契合。[3]

其次，導向要突出。期刊是特殊的文化產(chǎn)品。辦刊的思想、宗旨、方向等往往要通過封面設(shè)計體現(xiàn)出來，并有積極地引導責任，因此，封面設(shè)計應有豐富的文化內(nèi)容，高尚的審美情趣和深刻的思想內(nèi)涵，能實現(xiàn)觀賞性和思想性的完美統(tǒng)一。[4]與此同時，在對封面進行設(shè)計時要突出標識、刊名的主導地位，字體、字號、圖片、色彩等必須從屬刊名、標識，要突出形象的個性化和可識別的特征，要保證品牌形象的統(tǒng)一與延續(xù)。

再次，色彩要清新。色彩的視覺傳達力最活躍，它是封面設(shè)計的重要元素，得體的藝術(shù)處理和色彩表現(xiàn)能在讀者的視覺中產(chǎn)生醒目的作用，而封面色彩的美學意境則需要通過色彩的合理配置來表現(xiàn)。[5]色彩需要結(jié)合具體的形象，運用不同的色彩，才能樹立期刊的形象，產(chǎn)生閱讀的興趣。

最后，構(gòu)圖要合理。所謂“構(gòu)圖”，通俗地講就是“擺得好看”。期刊封面設(shè)計的構(gòu)圖主要指文字的安排、圖片的結(jié)構(gòu)、圖與文字等元素的有效搭配，要考慮怎樣布局才能給讀者耳目一新的感覺，引導讀者想去深入了解期刊的內(nèi)容。文字是點、線、面的集合體，既是抽象的符號，又具有語言意義，它是封面的眼睛，具有傳遞信息，表達感情的作用。文字的處理、安排、選用應讓人一目了然，如一個字可以看成一個點，一行字可以看成一條線，一段文字可以看成一個面等，因此，在編排版面時，文字與圖片應相對合理布局，有的放矢，層次分明，靈動鮮活，以達到圖文并茂的效果。

隨著期刊業(yè)的繁榮發(fā)展，我國期刊的封面設(shè)計總體水平有了很大的提高、新興的科技為封面設(shè)計注入了活力，數(shù)字技術(shù)的運用、網(wǎng)絡資源的更替、印刷技術(shù)的革新等豐富、拓展了封面設(shè)計的表現(xiàn)手法。因此，期刊封面的設(shè)計者在考慮封面藝術(shù)效果的同時，還應遵循市場規(guī)律，加強對知識的學習和技能的提升，努力使封面設(shè)計邁上新臺階。

【參考文獻】

[1]雜志封面設(shè)計的幾點思考.捷登設(shè)計.網(wǎng)絡媒體.

[2]羅亞軍.淺論科技期刊的封面設(shè)計[J].長江大學學報：社會科學版，2010，8，33（4）：76-78.

[3]期刊封面設(shè)計的四個重要理念.網(wǎng)絡媒體.

[4]期刊封面設(shè)計的四個重要理念.網(wǎng)絡媒體.

[5]張小波.論封面設(shè)計的表現(xiàn)[J].科技向?qū)В?011（26）：83-85.

[責任編輯：田吉捷]