芻議傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計中的融入

許書憶

摘要：隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國國民生活水平不斷的提高，同時在精神層次方面也有著更高的要求。因此，現(xiàn)代產(chǎn)品在包裝設計中，商家采用帶有傳統(tǒng)文化元素的包裝設計，針對國人的視覺感受不斷進行改良，產(chǎn)品給了人們以視覺上的美感。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)元素；現(xiàn)代產(chǎn)品；包裝設計

前言：中華上下五千年的悠久文化， 源遠流長，其因素與優(yōu)秀題材更是如數(shù)家珍，國人的審美觀念受到歷史傳統(tǒng)文化方方面面的影響。而在當代社會中，雖然飽受世界潮流文化的沖擊，但是傳統(tǒng)文化在國人心中依然有著至關(guān)重要的地位，是其不可分割的一部分。而對于設計工作者而言，傳統(tǒng)文化更像是一座浩瀚無邊，取之不盡用之不竭的素材宮殿，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設計相融合，不僅提高了國人審美程度，還更深層次的傳達了一種文化與思想。

一、傳統(tǒng)思想在當代包裝設計上的體現(xiàn)

我國在很長一段時間并沒有關(guān)于包裝設計的概念，在近代，隨著中國與國際社會的接壤，中西方文化不斷交匯，使得包裝設計的觀念逐漸走入人們視線中來，但在很長一段時間以來，我們并沒有形成自身獨特的包裝設計觀念，很大程度上都是直接借鑒其他國家的設計理念。因此，在傳統(tǒng)文化與包裝設計融合后的協(xié)調(diào)程度來看，還稍顯稚嫩，需經(jīng)過一段時間的探索與發(fā)展，使其更好的相融合，而包裝設計方面借鑒的傳統(tǒng)文化方面如下。

（一）傳統(tǒng)建筑設計理念

在我國傳統(tǒng)建筑中，包含了多種建筑種類與思想內(nèi)涵，功能也是多種多樣，天人合一的精神被其完美的體現(xiàn)出來，人與自然相融合，體現(xiàn)了國人核心的傳統(tǒng)文化與思想，而這種理念下，建筑可以更好地融入自然環(huán)境中，如現(xiàn)代包裝設計想要將這種傳統(tǒng)文化的元素融入其中，則應該選用更為自然的外觀設計與材料[1]。

（二）傳統(tǒng)掛飾設計理念

掛飾對于中華傳統(tǒng)文化來說，是一種重要且具有特殊寓意的裝飾工具，它在建筑中的裝飾位置與傳統(tǒng)文化的表達上，其意義及其深遠，而在現(xiàn)代社會的包裝設計中，掛飾的作用與寓意只要體現(xiàn)出一點效果，就可以使得整個包裝設計得到升華。

（三）書法牌匾設計理念

在我國傳統(tǒng)文化中，牌匾可以說是其一個重要的組成部分，在傳統(tǒng)文化中，它是擁有其明確代表性性質(zhì)的物品。它向外界傳遞出一種嚴謹，正氣，廣博的思想，在現(xiàn)代包裝設計中如加入其牌匾特有的文化元素，對其客戶群體也隨之傳遞出同樣的思想，使得商品的整個包裝效果各位莊重大氣。

二、傳統(tǒng)文化元素在包裝設計中具體的體現(xiàn)方式

在現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝設計中體現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素具體表現(xiàn)為形意的延伸與題材的借鑒，而這一成功標準正是如何能將傳統(tǒng)文化元素完美的融入進現(xiàn)有產(chǎn)品，并受到人們的喜愛。中華傳統(tǒng)文化的具體體現(xiàn)方式以以下幾個方面舉例說明：

（一）形體的直接借鑒

我們都知道，十二生肖作為我國傳統(tǒng)文化的重要象征，是非常被看重的，據(jù)神話傳說生肖是每個人的守護神，今年是雞年，那在其設計某些產(chǎn)品的時候，就可以將雞這個生肖帶入其中，尤其是一些表現(xiàn)力強的商品，例如紀念品，首飾品，雕飾品，以生肖“雞”的形體表現(xiàn)出來，對于屬相為“雞”的客戶，會表現(xiàn)的更加青睞[2]。

（二）形體的間接借鑒

形的間接借鑒是針對于傳統(tǒng)文化元素的抽象化，夸張化，將其變形與濃縮后融入產(chǎn)品之中，這種間接借鑒的方法是現(xiàn)代產(chǎn)品應用較為普遍的一種包裝設計手法，例如一款手機，其定位為中國女性專用手機，這個時候設計者把代表中國女性獨特的旗袍元素經(jīng)過抽象化與變形后融入手機的外觀設計之中。使其有一種旗袍穿在手機上的獨特感覺，為手機平添了一抹知性的美感。手機穿上旗袍，就仿佛化身為一位東方美女，旗袍是中國女性獨特的標志，是高貴與美的象征，手機是現(xiàn)代文明的產(chǎn)物，這二者相結(jié)合摩擦出別具一格的火花，一款手機可以同時展示出中華傳統(tǒng)文化的高貴典雅和現(xiàn)代潮流元素而不顯凸凹，是設計理念對審美的一次高度追求。

（三）寓意的延伸

在中華傳統(tǒng)文化中，神話故事與傳說更是為其添上了一筆濃重的神秘色彩，這些神話傳說的背后有著極為深遠的文化意義，如在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計上融入這種帶有神秘色彩的特殊寓意，可以使得產(chǎn)品更加吸引人們注意，并更加容易被接受。例如，項鏈上的掛墜一般來說都是觀音與彌勒佛，在我國神話傳說的寓意是能給人們帶來平安與幸福的。

（四）顏色的提取

在顏色這方面，沒有比紅色更能代表中國了，這種紅色學名為絳紅色，國人喜歡稱之為中國紅，紅色在中國的寓意代表著喜慶與吉祥，中國每當春節(jié)時期，所有的物件基本上都是紅色的，衣服是紅色的，對聯(lián)是紅色的，紅包是紅色的，煙花爆竹是紅色的，盛事物的盤子是紅色的，甚至在春節(jié)期間人們在選擇禮物時，紅色的包裝更能吸引人，人們認為這會給自己和他人帶來好運氣，若設計者在新年時期以紅色為主題進行包裝設計，則更加受人們青睞。由此可見，人們對以顏色的選擇跟中華傳統(tǒng)文化有著千絲萬縷的關(guān)系[3]。

（五）材料的選擇

在我國的傳統(tǒng)器具生產(chǎn)中，瓷器、竹子、絲綢等材料因具有獨特的中國特色而被廣泛使用，如果在當代，把這些傳統(tǒng)材料加入到現(xiàn)代產(chǎn)品中去，會起到事半功倍的效果，一般的筆都是用塑料或合金做的，而如果將竹子為主體材料進行制作，會給消費者一種耳目一新的感覺，竹子在中國古代一直是文人騷客所贊美的題材之一，其代表著堅韌不拔，謙虛的品質(zhì)為人們所夸贊，傳統(tǒng)材料的運用得當，對于產(chǎn)品本身而言，好處是巨大的。

三、結(jié)語

中華五千年文化博大精深，源遠流長，將傳統(tǒng)元素融入現(xiàn)代產(chǎn)品，不僅使得產(chǎn)品的美感更上一個階梯，而且還可以讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會中更好的發(fā)揚，延續(xù)下去，讓國人體會傳統(tǒng)文化帶來的魅力，增強中國的文化自信。

【參考文獻】

[1]張晉翟，董洪志.中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設計中的應用[J].中國包裝工業(yè)，2016（04）.

[2]傅雅寧.中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計中的應用分析[J].中國包裝工業(yè)，2016（06）.

[3]王艷.芻議現(xiàn)代包裝設計中的傳統(tǒng)文化元素[J].中國包裝工業(yè)，2016（06）.

通訊作者：莊一兵