融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播新聞大型報(bào)道的轉(zhuǎn)型

周雯雯

【摘要】 融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的編播方式都發(fā)生了改變。本文以浙江之聲報(bào)道2017年全國(guó)兩會(huì)為例，分析闡述了廣播在報(bào)道新聞大事件時(shí)如何再造生產(chǎn)流程，在采編播各個(gè)環(huán)節(jié)怎樣利用硬件和軟件的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)全媒體報(bào)道方式的轉(zhuǎn)變，提出傳統(tǒng)廣播需要與新媒體融合，向融媒體方向轉(zhuǎn)型，廣播人也要向全媒體人轉(zhuǎn)變。

【關(guān)鍵詞】融媒體 傳統(tǒng)廣播 轉(zhuǎn)型 產(chǎn)品化

【中圖分類號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

新媒體的不斷發(fā)展重塑了傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)和傳播方式，新舊媒體的邊界被打破，媒介生態(tài)環(huán)境的多元化、開放化成為傳統(tǒng)媒體的必經(jīng)之路。

2017年3月3日至15日全國(guó)兩會(huì)在北京召開，今年是本屆人大和政協(xié)履職的最后一年，也是黨的十九大即將召開的一年。為了更全面地報(bào)道2017全國(guó)兩會(huì)，浙江廣電集團(tuán)首次試水融媒體報(bào)道。本文以浙江之聲的兩會(huì)報(bào)道為例，分析廣播媒體如何在大型報(bào)道中探索新型廣播樣態(tài)，鍛煉培養(yǎng)融媒體報(bào)道隊(duì)伍，將傳統(tǒng)廣播打造成能聽又能看的全媒體傳播格局。

一、生產(chǎn)流程再造拓寬傳統(tǒng)廣播傳播路

（一）加強(qiáng)跨平臺(tái)建設(shè)，豐富廣播的傳播形式

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，廣播受眾更多借助移動(dòng)設(shè)備收聽節(jié)目，而手機(jī)客戶端就是其中最重要的一個(gè)端口，因此廣播媒體紛紛選擇增加音頻客戶端作為發(fā)布平臺(tái)。不管是自身的新媒體平臺(tái)還是借助其他的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，都幫助傳統(tǒng)廣播媒體拓展了發(fā)展空間，擴(kuò)大了社會(huì)影響力；而廣播媒體也成為了融合多種媒介、匯聚多元化內(nèi)容、實(shí)現(xiàn)多渠道發(fā)布的綜合平臺(tái)。

如2017年兩會(huì)期間，浙江之聲與浙江衛(wèi)視、新藍(lán)網(wǎng)聯(lián)手，組成上百人融媒體團(tuán)隊(duì)，共同在北京啟動(dòng)“中央廚房”——浙江廣電集團(tuán)全國(guó)兩會(huì)融媒體新聞中心。統(tǒng)一整合廣播、電視和新媒體報(bào)道力量，探索建立新聞素材共享機(jī)制和新聞報(bào)道融媒體發(fā)播機(jī)制，打造集團(tuán)全媒體指揮調(diào)度中心和采編發(fā)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)。一線記者同時(shí)為頻率、頻道和新媒體平臺(tái)供稿，“一次采集、復(fù)合生成、全媒共享、多端發(fā)布”。兩會(huì)報(bào)道期間，浙江之聲內(nèi)部打通線下廣播與線上微信、微博等新媒體的資源共享；向外與浙江衛(wèi)視、新藍(lán)網(wǎng)深度合作，不僅保證了新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的速度、數(shù)量和質(zhì)量，也提升了報(bào)道的深度和高度。

（二）借助新媒體技術(shù)，讓節(jié)目成為“產(chǎn)品”

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目?jī)?nèi)容都是稍縱即逝的，不利于聽眾摘取和保存。隨著新媒體平臺(tái)的使用，傳統(tǒng)廣播媒體開始重視對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的“拆解”和“組合”，節(jié)目?jī)?nèi)容以碎片化的形式進(jìn)行推廣和傳播。這樣的轉(zhuǎn)變讓傳統(tǒng)廣播節(jié)目變成了內(nèi)容形式豐富、渠道分發(fā)多元的全媒體“廣播產(chǎn)品”。在內(nèi)容推廣上，以往都是對(duì)一整檔廣播節(jié)目進(jìn)行宣傳，而今可以脫離欄目對(duì)某條報(bào)道本身或者某個(gè)小環(huán)節(jié)進(jìn)行單獨(dú)推薦或者發(fā)布。如浙江之聲記者團(tuán)隊(duì)在“中國(guó)藍(lán)”新聞客戶端上進(jìn)行了《全國(guó)政協(xié)十二屆五次會(huì)議開幕，政協(xié)委員步入會(huì)場(chǎng)》等視頻直播報(bào)道，累計(jì)點(diǎn)擊量超過45萬。同時(shí)將直播或者已經(jīng)播出的精彩報(bào)道，以預(yù)告、推薦、回顧、總結(jié)的方式在微博、微信公眾號(hào)等播出，這就使得廣播的節(jié)目以碎片化的形式增加了傳播的次數(shù)和范圍，提高了附加值。

（三）打造服務(wù)聽眾的“用戶思維”

融媒體時(shí)代，廣播媒體的角色不僅是信息的傳播者，更是服務(wù)的提供者。廣播媒體在轉(zhuǎn)型的過程中，不應(yīng)該僅僅滿足于停留在利用微博、微信與用戶互動(dòng)的層面，而是應(yīng)該通過新媒體平臺(tái)將內(nèi)容的選擇和制作權(quán)放到用戶中間去，邁向用戶參與和媒體共同制作“廣播產(chǎn)品”的新階段。

為報(bào)道好這次兩會(huì)，浙江之聲從2016年底開始籌備策劃，梳理出農(nóng)業(yè)、醫(yī)療、環(huán)保等一些熱點(diǎn)話題。在兩會(huì)開幕前一個(gè)月，把整理的熱點(diǎn)話題制作成征集宣傳帶，每個(gè)整點(diǎn)滾動(dòng)播放；記者在兩會(huì)召開前采訪了宗慶后、張?zhí)烊巍㈥悙凵彽冉?0位代表委員，在微信公眾號(hào)上推送專訪報(bào)道。通過和聽眾互動(dòng)，根據(jù)來自聽眾的反饋建議，發(fā)現(xiàn)治理霧霾、治理水污染、食品藥品安全、醫(yī)?？缡〗Y(jié)算、全面二孩政策等受到老百姓普遍關(guān)注，從而制定報(bào)道計(jì)劃，選擇出關(guān)注的重點(diǎn)和熱點(diǎn)，及時(shí)體現(xiàn)在浙江之聲的兩會(huì)報(bào)道中。

二、融媒體廣播大事件報(bào)道的探索和創(chuàng)新

（一）傳播技術(shù)的創(chuàng)新

融媒體時(shí)代，跨媒體融合為廣播提供了多元化的交互平臺(tái)，可聽可視的立體傳播技術(shù)得已實(shí)現(xiàn)，廣播以往只可聽不可見的單一傳播弊端得到彌補(bǔ)。比如廣播電臺(tái)的直播室大都架起了攝像機(jī)等直播設(shè)備，主持人、導(dǎo)播、編輯在直播室的狀態(tài)可以零距離地展現(xiàn)給網(wǎng)絡(luò)另一端的受眾。而新聞大事件的現(xiàn)場(chǎng)，攝像機(jī)的鏡頭則跟隨記者到達(dá)新聞的核心地帶，新聞的傳播不再是新聞現(xiàn)場(chǎng)—直播室—受眾，變成了現(xiàn)在的新聞現(xiàn)場(chǎng)直達(dá)受眾，從新聞的傳播時(shí)效上講，再一次縮短了新聞與受眾之間的距離。

另外，傳統(tǒng)廣播借助互聯(lián)網(wǎng)，在移動(dòng)客戶端、微信公眾號(hào)等平臺(tái)搭建信息共享、多元互動(dòng)的傳播新平臺(tái)。如今聽眾可以隨時(shí)進(jìn)入和離開一檔廣播節(jié)目，不再拘泥于節(jié)目的播出時(shí)間。2017全國(guó)兩會(huì)浙江之聲報(bào)道組根據(jù)融媒體語境下傳播方式的新特點(diǎn)，制作了一批獨(dú)立、精短的可視可聽的新聞產(chǎn)品，既方便了受眾接收，也把新聞大事件根據(jù)關(guān)注角度的不同分割成了碎片式產(chǎn)品，有利于擴(kuò)大新聞大事件報(bào)道的深遠(yuǎn)度和影響力。

（二）思維模式的轉(zhuǎn)變

第一，大數(shù)據(jù)讓提前“發(fā)現(xiàn)新聞”成為可能，這對(duì)于傳統(tǒng)廣播媒體的生產(chǎn)者來說，在向受眾提供發(fā)生的新聞之外，還應(yīng)該向受眾提供具有前瞻性的信息，這也使得媒體在同一新聞事實(shí)面前根據(jù)關(guān)注點(diǎn)的不同生產(chǎn)出具有獨(dú)特視角的個(gè)性化新聞產(chǎn)品。在今年的全國(guó)兩會(huì)上，浙江之聲的報(bào)道團(tuán)隊(duì)就是運(yùn)用了這樣的互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)思維提前找到受眾的關(guān)注點(diǎn)，根據(jù)大家關(guān)注的熱點(diǎn)去有重點(diǎn)地報(bào)道和解讀新聞信息，增加了媒體和受眾的黏合度。

第二，受眾不再是一個(gè)模糊概念。以往傳統(tǒng)廣播媒體根據(jù)定位的不同，制作符合自身定位的節(jié)目，比如省級(jí)廣播的節(jié)目大多拘泥于本省的新聞報(bào)道和本省的方針政策解讀，服務(wù)對(duì)象是本地區(qū)的聽眾，但是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你的受眾不再是地域覆蓋范圍，全球任何角落的人都可能成為你的聽眾，這就要求傳統(tǒng)廣播媒體的定位和視野都要有新的變化，本土化、個(gè)性化節(jié)目保留的同時(shí)要拓展節(jié)目適應(yīng)范圍。今年全國(guó)兩會(huì)浙江之聲的報(bào)道團(tuán)隊(duì)不僅報(bào)道本土熱點(diǎn)，還借助融媒體平臺(tái)的互動(dòng)，網(wǎng)羅全國(guó)兩會(huì)熱點(diǎn)，比如《演藝界代表委員痛批“小鮮肉”沒有愛崗敬業(yè)精神，報(bào)酬虛高》《霧霾污染的治理》《低價(jià)旅游的亂象》等大家關(guān)注的而并非發(fā)生在浙江的熱點(diǎn)也是我們的報(bào)道重點(diǎn)。這種互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)用幫助我們更全面地報(bào)道全國(guó)兩會(huì)。

三、對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體在融媒體時(shí)代大型報(bào)道的思考

總結(jié)這次浙江之聲全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的融媒體探索，讓我們看到了媒體融合背景下廣播發(fā)展的新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)。今年的兩會(huì)報(bào)道帶給我們兩點(diǎn)思考。

（一）以媒體融合發(fā)展彌補(bǔ)廣播短板

新媒體技術(shù)不斷進(jìn)步，讓廣播終于變得可聽可視，不論受眾在哪里都可以分享“在現(xiàn)場(chǎng)”的感覺。前方記者還可以是“主持人”，在現(xiàn)場(chǎng)開啟“直播”狀態(tài)。在這個(gè)畫面里的記者需要有鏡頭感，需要設(shè)計(jì)直播過程中的走位、肢體動(dòng)作，需要連貫的解說、播報(bào)、串場(chǎng)。在這一刻，廣播記者已經(jīng)不單單是聲音的傳遞者，更是全媒體新聞人。

新媒體技術(shù)補(bǔ)齊了廣播的短板，傳統(tǒng)廣播機(jī)構(gòu)利用好新媒體技術(shù)將“如虎添翼”，顯示出更強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力量。曾有人斷言蓬勃發(fā)展的自媒體直播平臺(tái)會(huì)取代傳統(tǒng)媒體，我們通過這次兩會(huì)的實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，廣播和“可視化”的網(wǎng)絡(luò)直播可以互相學(xué)習(xí)，合作共贏。一方面，傳統(tǒng)廣播媒體具有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，擁有海量節(jié)目、主持人、幕后團(tuán)隊(duì)，能保證高品質(zhì)、高含金量?jī)?nèi)容的生產(chǎn)。另一方面，傳統(tǒng)廣播媒體的自有渠道可以將直播內(nèi)容沉淀下來，供用戶反復(fù)觀看或做深度解讀、二次營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)直播內(nèi)容價(jià)值最大化開發(fā)。

（二）融媒體時(shí)代廣播從業(yè)者需要轉(zhuǎn)型

廣播可視化對(duì)廣播從業(yè)人員提出了更高的要求。不光是全國(guó)兩會(huì)這樣的新聞大事件廣播做到與新媒體融合，在日常的節(jié)目中廣播也可以做到多平臺(tái)、多元化的融合，這就需要各條戰(zhàn)線上的從業(yè)者都要接受挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型。

1.廣播主持人的轉(zhuǎn)型

當(dāng)畫面、視頻越來越頻繁地出現(xiàn)在手機(jī)客戶端、電腦網(wǎng)站時(shí)，廣播主持人的形象、肢體語言、語言表達(dá)方式都需要符合“可視”的要求。跟自媒體平臺(tái)的直播相比，廣播媒體的直播不能靠“搏眼球”吸引人，而要以內(nèi)容至上。主持人的內(nèi)功和外功都需要修煉，記者型的主持人、可視媒體的主持人就是廣播主持人未來的新標(biāo)準(zhǔn)。

2.廣播記者的轉(zhuǎn)型

當(dāng)廣播“可視化”來臨，記者的每一次采訪報(bào)道就會(huì)增加一個(gè)流程——錄像，在沒有專業(yè)攝像配合的情況下，由記者自己完成多個(gè)工種的任務(wù)，這也是目前融媒體記者“三頭六臂”全副武裝的真實(shí)寫照。而對(duì)于練內(nèi)功而言，記者會(huì)增加“主播”屬性，這也是可視化時(shí)代無法避免的要求。

無論是主播轉(zhuǎn)型為記者，還是記者轉(zhuǎn)型為主播，其實(shí)都是要求廣播從業(yè)者融合發(fā)展，只有融合新媒體的新優(yōu)勢(shì)、新樣態(tài)、新技術(shù)，積極培育全媒記者、融媒編輯、跨媒主播，強(qiáng)化網(wǎng)評(píng)隊(duì)伍建設(shè)，努力打造一支能打硬仗勝仗的全媒體網(wǎng)絡(luò)新軍，廣播才會(huì)變成更被受眾接受、喜歡，而這是每個(gè)廣播人的責(zé)任和使命。

四、結(jié)語

新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體來說是一次巨大挑戰(zhàn)，同時(shí)也是一次前所未有的機(jī)遇。兩者互有所長(zhǎng)又互補(bǔ)其短，正迸發(fā)出前所未有的生命力。放眼全國(guó)，媒體融合是大勢(shì)所趨。浙江廣播電視集團(tuán)今年將“著力打造新型媒體融合平臺(tái)”擺上了集團(tuán)發(fā)展的突出位置，要求切實(shí)抓緊抓實(shí)抓好，2017全國(guó)兩會(huì)融媒體中心的啟用，不僅是一場(chǎng)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的大練兵，也標(biāo)志著融媒體改革在浙江廣播電視集團(tuán)的正式開啟。浙江之聲作為浙江廣播主頻率，將全面投身融媒體大潮。

（作者單位：浙江廣電集團(tuán)浙江之聲）

（本文編輯：聶巧）