淺析傳統(tǒng)媒體文藝評論的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型

孫羽

【摘要】評論已然成為各大媒體表達(dá)立場的旗幟和靈魂。本文分析了融媒體時代文藝評論的現(xiàn)狀，提出文藝評論是傳統(tǒng)媒體打造傳播正能量的捷徑，指出應(yīng)在建設(shè)“中央廚房”、優(yōu)化信息生產(chǎn)流程的同時，從挖掘、培養(yǎng)評論人才，建設(shè)、拓展全媒體評論人才庫，組建專業(yè)團(tuán)隊，打造名牌節(jié)目，實現(xiàn)多渠道發(fā)展的文藝評論發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】融媒體 評論 文藝評論 網(wǎng)絡(luò) 轉(zhuǎn)型

【中圖分類號】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

融媒體時代，人們獲取信息的方式發(fā)生著深刻變化。在紛繁復(fù)雜的海量信息面前，受眾缺乏的不再是信息資源，而是對信息的獨(dú)特視角解讀，受眾需要媒體來幫助他們更加準(zhǔn)確、方便、全面地理解新聞內(nèi)涵。評論作為影響社會輿論、幫助受眾認(rèn)知的有效載體，逐漸成為各大媒體表達(dá)立場和觀點(diǎn)的旗幟和靈魂。其中，文藝評論主要是點(diǎn)評文藝作品水準(zhǔn)、揭示文化現(xiàn)象的一種節(jié)目樣態(tài)，內(nèi)容涉及文學(xué)、戲劇、電影、音樂、舞蹈等各方面，兼具評論性和藝術(shù)性，被受眾普遍接受和喜愛。但文藝評論出現(xiàn)了過度商業(yè)化、娛樂化現(xiàn)象，評論內(nèi)容水準(zhǔn)也良莠不齊，其中不乏片面絕對化和非理性的道德批判，使很多文藝評論帶有明顯的攻擊性和嘲諷意味。①而傳統(tǒng)媒體多以新聞立臺，導(dǎo)致文藝評論又常常被忽略，少于發(fā)聲，慢于發(fā)聲，使得文藝評論成為新媒體時代下魚龍混雜的重災(zāi)區(qū)和評論陣地的“夾生飯”。

一、文藝評論是傳統(tǒng)媒體在融媒體時代搶得話語權(quán)的捷徑

魯迅先生曾說，要改造國人的精神世界，首推文藝。舉精神之旗、立精神支柱、建精神家園，都離不開文藝。但目前國內(nèi)在文藝創(chuàng)作方面有數(shù)量、缺質(zhì)量，大量抄襲模仿、千篇一律、機(jī)械化生產(chǎn)、快餐式消費(fèi)等問題嚴(yán)重，不能充分發(fā)揮文藝作品啟迪人、教育人的作用。發(fā)展文藝評論，提高文藝評論水平迫在眉睫，如何讓傳統(tǒng)媒體的文藝評論在融媒體領(lǐng)域施展拳腳、掌握話語權(quán)呢？

結(jié)合融媒體特點(diǎn)發(fā)展文藝評論是傳統(tǒng)媒體打造傳播正能量“網(wǎng)紅”的捷徑。中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆在推進(jìn)媒體深度融合工作座談會上指出，要推動名評論員到新媒體平臺上去施展拳腳、開辦原創(chuàng)欄目、培育品牌公眾號，成為傳播正能量的融媒體。用正確的價值觀引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的主流，讓網(wǎng)絡(luò)媒體中的錯誤言論和錯誤價值觀不攻自破。②文藝評論由于評論的內(nèi)容多涉及公眾人物，或熱播、熱映的文藝作品，帶有天然的吸睛效力、普適性、號召力?？梢哉f，在傳統(tǒng)媒體擅長的眾多評論形式中，文藝評論最具備打造網(wǎng)絡(luò)熱議的潛質(zhì)。結(jié)合融媒體時代傳播特點(diǎn)，加大文藝評論的發(fā)展力度，使傳統(tǒng)媒體在傳播正能量、提高權(quán)威性和公信力等方面事半功倍。

二、實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體文藝評論的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型

融媒體時代，不管平臺、形式和人們接受習(xí)慣如何變化，高水準(zhǔn)的文藝評論歸根結(jié)底還是要以尊重文藝規(guī)律、尊重實踐為生命，真實反映文藝領(lǐng)域客觀現(xiàn)實為品格，以解決發(fā)展文藝實踐中存在的實際問題、產(chǎn)生指導(dǎo)借鑒意義為最高任務(wù)，③這是文藝評論發(fā)展的根，根扎得深、扎得穩(wěn)才能夠為整個上層建筑提供穩(wěn)定保障和營養(yǎng)供給。傳統(tǒng)媒體的文藝評論本身就具有這樣的定位，同時兼具有客觀、理性、權(quán)威的特點(diǎn)，只有在堅持和強(qiáng)化自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，借助融媒體“東風(fēng)”才能夠制勝。④

（一）保持獨(dú)立品格，擺脫第一觀點(diǎn)

“兩微一端”的發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)文藝評論的時效性優(yōu)勢凸顯，網(wǎng)絡(luò)上的文藝評論觀點(diǎn)往往率先抵達(dá)受眾，成為“第一觀點(diǎn)”。傳統(tǒng)媒體的文藝評論員極易受到網(wǎng)絡(luò)輿論的影響，從而造成兩種可能：一種是跟隨網(wǎng)絡(luò)觀點(diǎn)一味附和，致使傳統(tǒng)媒體文藝評論的吸引力和影響力大幅降低；另一種是堅持獨(dú)立思考，發(fā)表獨(dú)到見解，成為標(biāo)新立意的少部分，但非常容易受到質(zhì)疑。

筆者認(rèn)為，其解決的根本還是需要傳統(tǒng)媒體工作者保持獨(dú)立品格，在堅持文藝評論原則的基礎(chǔ)上，敢于發(fā)出經(jīng)得起歷史檢驗的自己的聲音。文藝圈不缺乏吸引眼球的人物和事件，可如何通過專業(yè)渠道發(fā)表更權(quán)威的表述，則需要傳統(tǒng)媒體從其高度上發(fā)揮優(yōu)勢，抓住本質(zhì)規(guī)律，尋求不一樣的評論視角，引導(dǎo)人們將文藝事件提升到文化現(xiàn)象的高度去解讀。

以2016年馮小剛導(dǎo)演的電影《我不是潘金蓮》為例，上映之初，該片由于在萬達(dá)的排片率太低，僅占10.9%，馮小剛通過自媒體微博發(fā)表言論認(rèn)為萬達(dá)是故意封殺，對于馮小剛的喊話，王思聰發(fā)微博回嗆馮小剛為電影炒作碰瓷萬達(dá)。正當(dāng)不少網(wǎng)絡(luò)文藝評論一窩蜂地去分析誰對誰錯，人肉其中人物背景、分析人物心態(tài)的時候，人民日報官方微博發(fā)文，公開批評電影《我不是潘金蓮》未成曲調(diào)先有對罵。短短100多字的內(nèi)容精簡干練，沒有站在文化事件的任何一方，而是指出“好導(dǎo)演的戰(zhàn)場在攝影棚，不妨少些口炮，多些口碑?！痹u論揭示了如此事件相類的諸多電影不正當(dāng)宣傳手段，并指出解決矛盾的關(guān)鍵點(diǎn)，不少網(wǎng)友們紛紛表示支持。再比如筆者曾參與撰稿的中央人民廣播電臺音樂之聲文藝評論《給“死活讀不下去”一個理由》，針對某網(wǎng)絡(luò)排行榜給中國古典名著的“讀不下去”現(xiàn)象發(fā)起投票的事件，中央電臺敢于發(fā)聲，認(rèn)為這樣的排行榜并不能說明古典名著在當(dāng)代不再經(jīng)典，而是要綜合網(wǎng)絡(luò)取樣的局限性和現(xiàn)代人碎片化閱讀習(xí)慣來全面客觀分析，并提出我國出版業(yè)需要注意的問題以及國外向年輕人推薦古典名著的一些可借鑒經(jīng)驗。

雖然網(wǎng)民意見容易帶有盲目性，并且容易被鼓動，但是如果傳統(tǒng)媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢，憑借對于評論更為嚴(yán)苛的要求和權(quán)威公信力，傳統(tǒng)媒體的文藝評論往往會成為肅清網(wǎng)絡(luò)中盲目隨意性評論現(xiàn)象的重要利刃，成為提升公眾媒介素養(yǎng)、公民素養(yǎng)的輔助之力。

（二）挖掘培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)型文藝評論人才

如果說評論是媒體的靈魂與旗幟，那么評論員則是靈魂的指引者和旗幟的高舉者，評論人才的挖掘、培養(yǎng)，評論員隊伍的建設(shè)，關(guān)系到一個媒體評論水平的高低，更關(guān)系到媒體發(fā)展水平的高低和其影響力的強(qiáng)弱。

1.敢于突出個性，展示才華

這是一個張揚(yáng)個性、注重分享的時代。網(wǎng)絡(luò)上有很多有才華的人將自己的才藝通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行自我展示。比如自媒體PaPi醬（姜逸磊的別名）的語速快、語言犀利幽默、針砭時弊，用嬉笑怒罵的方式表達(dá)對文化、社會現(xiàn)象的理解。比如回音哥，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布自己的歌曲，雖然以帶著面具的形式引人眼球，但他的好聲音吸引了眾多粉絲追捧。文藝評論在當(dāng)下想要達(dá)到有效傳播，形式至關(guān)重要。以人民日報“俠客島”微信公眾號為例，主創(chuàng)團(tuán)隊完成了“做讓年輕人愛看的時政報道”這一目標(biāo)，堅持話語體系轉(zhuǎn)換，把含有大量信息的短新聞讀“長”，解決讀者的信息饑渴；堅持把很長、很難讀的新聞讀“短”，用短小的篇章把其內(nèi)在邏輯說清楚；也堅持用輕松、活潑的語體寫文章，讓讀者讀起來輕松、愉悅，讓讀者有“政治也可以很有趣”的感受。

文藝評論不應(yīng)該是板著臉的嚴(yán)肅說教，也不該是沒有任何責(zé)任心的吐槽、調(diào)侃，評論者應(yīng)該以真切的體驗、真實的感受、真誠的表達(dá)為基礎(chǔ)，結(jié)合時代閱讀習(xí)慣和趣味的變遷，轉(zhuǎn)換文風(fēng)，做到表達(dá)凝練、準(zhǔn)確、深刻、獨(dú)到，傳統(tǒng)媒體也要敢于支持、鼓勵張揚(yáng)個性。

2.網(wǎng)絡(luò)評論人才需要厚積薄發(fā)

網(wǎng)絡(luò)媒體中不乏僅靠顏值吸引眼球、靠制造文化事件成名的，這些人往往最后成為過眼云煙。只有專注于原創(chuàng)性內(nèi)容生產(chǎn)，較好地把握住受眾心理，并在內(nèi)容的呈現(xiàn)上漸趨理性的網(wǎng)絡(luò)傳播者才能保持長久優(yōu)勢。⑤優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是媒體的立身之本，文藝評論需要抓住市場需求，為快節(jié)奏生活的人們提供迅速客觀解讀文化現(xiàn)象、文藝事件的碎片化內(nèi)容，在把握外在形式基礎(chǔ)上，提供持續(xù)的好內(nèi)容。

評論在厚積薄發(fā)中見功力。優(yōu)秀的評論人才需要將長期、重點(diǎn)的文化現(xiàn)象和近期、焦點(diǎn)的文化事件同時抓住，進(jìn)行有效結(jié)合，才能夠讓每次評論既有時效性又有普適意義，最終高人一籌。評論人才要有很強(qiáng)的信息甄別和提煉話題的能力及相應(yīng)寫作功底。只有這樣，才能讓文藝評論不僅能發(fā)現(xiàn)問題，更能夠產(chǎn)生指導(dǎo)借鑒意義，這才是傳統(tǒng)媒體所追求的“傳播正能量”。比如里約奧運(yùn)會開幕式上白巖松的解說——略帶調(diào)侃和平民式幽默，讓人感嘆其深厚的知識儲備和新聞專業(yè)功底。如今，真正的專家不一定高高在上，但必須具有厚積薄發(fā)、深入淺出的能力，才能夠掌握網(wǎng)絡(luò)中的話語權(quán)。

（三）建設(shè)并拓展全媒體評論人才儲備

目前，評論人才流失嚴(yán)重，評論隊伍建設(shè)也相對滯后。特別是在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)的文藝評論陣地有所萎縮，網(wǎng)絡(luò)評論陣地亟待拓展。⑥所以傳統(tǒng)媒體一方面要在原有人員基礎(chǔ)上，挖掘和培養(yǎng)能夠適應(yīng)新媒體傳播特點(diǎn)的文藝評論人才；另一方面，則要招賢納士，用開放的胸懷吸收一批有影響的草根文藝評論者。“人民需要藝術(shù)，藝術(shù)需要人民”，群眾離社會最近，離藝術(shù)的本源也最近。

如今新媒體平臺實現(xiàn)了網(wǎng)民的暢所欲言，“拍磚”“點(diǎn)贊”“吐槽”都是網(wǎng)民在文藝評論領(lǐng)域廣泛發(fā)聲的生動體現(xiàn)，甚至在電影、電視、戲劇等領(lǐng)域已經(jīng)有一些網(wǎng)民通過微博、微信公眾號等自媒體平臺成為頗有影響的草根藝術(shù)評論者，也擁有了一定的知名度。傳統(tǒng)媒體可以進(jìn)行有效篩選后，將其作為評論人才儲備，適時登上傳統(tǒng)媒體的平臺。比如編劇史航，在以犀利言論對峙郭敬明處女作《小時代》后引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，目前在中央電臺中國之聲多次對文化現(xiàn)象、事件發(fā)表評論。這樣的評論人才庫一旦建成，可以在“中央廚房”優(yōu)化生產(chǎn)流程的供需部署下，有效拓展評論節(jié)目，讓評論人才的交流形成良性循環(huán)。

（四）專業(yè)人才需要專業(yè)團(tuán)隊護(hù)航

術(shù)業(yè)有專攻，如果說文藝評論人才需要具備在全媒體思維的基礎(chǔ)上著力于評論內(nèi)容的精益求精，那么分工精細(xì)化的專業(yè)團(tuán)隊則會為名牌節(jié)目、著名評論員保駕護(hù)航。這其中包括官微的發(fā)布、微信公眾號的推送等，這些領(lǐng)域很少有評論員或記者能夠達(dá)到專業(yè)的層次，需要專業(yè)團(tuán)隊各展所長，從自己擅長的特定知識領(lǐng)域或新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)的某個環(huán)節(jié)出發(fā)，開展有效的銜接與合作。⑦

專業(yè)的團(tuán)隊和分工協(xié)作有助于媒體機(jī)構(gòu)使用多種工具和手段，第一時間推出評論節(jié)目，并隨時更新、互動，在各個網(wǎng)絡(luò)傳播平臺上推送，借助好形式讓好內(nèi)容不被人們錯過，為樹立媒體品牌，進(jìn)一步開拓品牌價值提供堅不可摧的基礎(chǔ)。

（五）樹立品牌意識，實現(xiàn)多渠道發(fā)展

文藝評論的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，在擁有人才隊伍、制作了優(yōu)秀節(jié)目之后，還需要為評論者提供呈現(xiàn)的平臺和施展的舞臺，才能夠留住人才，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。這需要傳統(tǒng)媒體人樹立品牌意識，并為品牌拓展發(fā)布渠道和影響范圍，利用新媒體平臺和技術(shù)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體不足，增加受眾黏度。榮獲“2016中國廣播創(chuàng)新融合”十大優(yōu)秀案例的中央電臺《海陽工作室》就是打造品牌、多渠道發(fā)展的典型成功案例。《海陽現(xiàn)場秀》作為傳統(tǒng)媒體的品牌欄目，通過不斷摸索市場化運(yùn)營模式和融媒體發(fā)展之路，在互聯(lián)網(wǎng)、電影電視、書籍、舞臺劇以及網(wǎng)絡(luò)劇等多個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了多元化發(fā)展，在多個省區(qū)（市）電臺實現(xiàn)直播和轉(zhuǎn)播，該欄目還在《中國廣播》、阿基米德FM等手機(jī)移動端播出，同時陸續(xù)開發(fā)了微視頻、脫口秀演出等多個平臺。通過不斷對粉絲社群的運(yùn)營，欄目衍生出“海陽樂跑團(tuán)”“海陽環(huán)球旅行團(tuán)”等不同領(lǐng)域的專業(yè)社群。在保證內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，樹立品牌意識、多渠道發(fā)展，使品牌價值大大提升。

（六）緊盯技術(shù)前沿，加強(qiáng)評論監(jiān)管

中宣部部長劉奇葆在推進(jìn)媒體深度融合工作座談會上指出，要緊盯移動技術(shù)前沿，充分運(yùn)用4G傳輸、流媒體傳輸、移動直播、無人機(jī)采集、全景拍攝等技術(shù)，提升信息傳播的效率和穩(wěn)定性；充分運(yùn)用虛擬現(xiàn)實、H5（標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語言下的一個應(yīng)用）等技術(shù)，豐富表現(xiàn)形式，增強(qiáng)信息呈現(xiàn)的質(zhì)量和沖擊力。今年的全國“兩會”報道中，H5等技術(shù)的廣泛應(yīng)用讓各路媒體大顯身手。具體到文藝評論，利用流行的多媒體技術(shù)拉近評論者與受眾的距離，加強(qiáng)粉絲維護(hù)，創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)社群也十分重要。

技術(shù)是為內(nèi)容服務(wù)的，運(yùn)用任何信息傳播新技術(shù)都要加強(qiáng)技術(shù)把關(guān)、內(nèi)容把關(guān)，確保新聞?wù)鎸崪?zhǔn)確。目前評論聲音中不乏不雅詞匯或人身攻擊等內(nèi)容，業(yè)內(nèi)專家表示，讓評論在新媒體領(lǐng)域變得更好，需要從技術(shù)層面實現(xiàn)一定的控制，例如屏蔽不雅詞匯等，為弘揚(yáng)社會正能量提供有效保障。

三、結(jié)語

國外主流媒體和我國一樣，都在探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)深度融合發(fā)展。轉(zhuǎn)型主要表現(xiàn)在兩方面：一是記者轉(zhuǎn)為全媒體記者；二是原新聞機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w新聞機(jī)構(gòu)，打造統(tǒng)一的多媒體新聞編輯部，還有的建成了“蜘蛛網(wǎng)”式的融媒體中心。而這些機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)流程、管理理念的轉(zhuǎn)型都在為更適合融媒體時代環(huán)境的內(nèi)容服務(wù)。

評論是媒體發(fā)展的旗幟和靈魂，而文藝評論在傳統(tǒng)媒體擅長的眾多評論形式中，又最具備打造網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型的潛質(zhì)。結(jié)合融媒體特點(diǎn)發(fā)展文藝評論，是傳統(tǒng)媒體打造網(wǎng)絡(luò)傳播正能量的捷徑，加大文藝評論的發(fā)展力度，將讓傳統(tǒng)媒體弘揚(yáng)正能量和發(fā)揮影響力事半功倍。目前，文藝評論可挖掘的人才很多、資源很多、發(fā)展空間也很大，有待媒體行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和從業(yè)者進(jìn)一步實踐、探索。在建設(shè)“中央廚房”優(yōu)化信息生產(chǎn)流程的同時，挖掘、培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)型文藝評論人才，建設(shè)、拓展全媒型評論人才儲備，打造專業(yè)團(tuán)隊，推出名牌節(jié)目，樹立品牌意識，緊盯技術(shù)前沿，實現(xiàn)多渠道發(fā)展等發(fā)展策略，實現(xiàn)文藝評論的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型。文藝評論作為傳統(tǒng)媒體試水媒體深度融合的先遣部隊，用正確的價值觀引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，可以為傳統(tǒng)媒體搶得話語權(quán)提供可借鑒、改進(jìn)和提高的參考。

注釋

①涂光晉、吳惠凡：《表達(dá)·交流·爭論·整合——新媒體時代新聞評論的變化與反思》，《國際新聞界》，2011年第5期。

②人民網(wǎng)：《推進(jìn)媒體深度融合打造新型主流媒體》，http：//politics.people.com.cn/n1/2017/0111/c1001-29013485.html，2017年1月5日。

③于雙、楊競：《專家學(xué)者研討新媒體時代文藝評論——新媒體時代文藝評論更要接地氣》，《遼寧日報》，2016年9月23日第14版。

④潘治琦、靖鳴：《自媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞評論的突圍》，《新聞與寫作》，2014年第6期。

⑤李寶華：《“狂歡”理論視域下新一代網(wǎng)紅傳播學(xué)解讀》，《今傳媒》，2016年第8期。

⑥夏潮：《全媒體時代語境下文藝評論的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》，《藝術(shù)百家》，2015年第1期。

⑦陳嶼、孫文：《新媒體時代職業(yè)新聞人的身份轉(zhuǎn)型》，《藝術(shù)百家》，2016年第11期。

（作者單位：中央人民廣播電臺人力資源中心）

（本文編輯：肖婧為）