繁忙的“新絲綢之路”

王水

跨境電商成了一塊亮眼的細分市場。事實上，一條聽不到駝鈴聲響的“新絲綢之路”正在形成，而它的貿(mào)易量超過了以往任何時候。

阿里研究院的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：中國2008年跨境電商的交易規(guī)模只有8000億元，在貨物進出口總值中占比僅為4.44%；到了2015年，跨境電商的交易規(guī)模就猛增到了4.8萬億元，占比也提升到19.5%；預(yù)估到2020年，這塊市場的總量將擴展至12萬億元。12年時間將增加14倍之多。

幾乎所有玩家都參與到了這場游戲中，阿里巴巴推出了天貓國際和速賣通，京東有京東全球購，網(wǎng)易考拉海淘也有著不錯的市場份額。除此之外，更多其他玩家也在涌入這個略顯擁擠的市場。

它們還將迎來更多的好消息，例如“一帶一路”。

中國政府近幾年重點推動的“一帶一路”，對接中國的戰(zhàn)略與沿線國家自身的戰(zhàn)略。站在跨境電商的角度，這將幫助它們消除可能出現(xiàn)的政策障礙。與此同時，中國與這些國家在經(jīng)濟上的互補性，也有助于刺激進出口貿(mào)易。對中國產(chǎn)品來說，它意味著又一次大規(guī)模出海的時機已經(jīng)到來。

京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2017“一帶一路”跨境電商消費趨勢報告》就佐證了這一點：2017年1月至4月，消費額同比去年增速最快的13個國家中，有7個“一帶一路”的沿線國家，它們的消費額同比平均增速增長了10倍之多。

這已經(jīng)與幾年前的情況大相徑庭。“中國制造”曾是一個不那么受歡迎的標(biāo)簽，因為它多少帶有點劣質(zhì)的意味；而現(xiàn)在，無論是“中國質(zhì)造”還是“中國創(chuàng)造”，都在重塑著中國商品的形象。

手機在海外市場的備受追捧是最具指標(biāo)意義的現(xiàn)象之一。全球性數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的印度手機市場報告顯示，中國手機在當(dāng)?shù)氐氖袌龇蓊~已經(jīng)從2013年的5%上升到2016年的22%。在印度的大街小巷，已經(jīng)能看到越來越多來自vivo、OPPO和金立贊助的店頭廣告牌。

這一現(xiàn)象不只發(fā)生在印度。京東研究院的報告顯示，手機已經(jīng)成為中國商品中最響亮的名片，高達33%的海外消費者對它抱有好感。除此之外，電腦及網(wǎng)絡(luò)用品、電子配件均獲得了12%的消費者好感，家居用品以11%緊隨其后。

隨著海外消費者對中國商品和電商平臺的了解，他們網(wǎng)購中國商品的品類也變得豐富了起來。2016年，美容健康類產(chǎn)品的海外銷量占比同比增長超過50%，手環(huán)、眼鏡、體重秤等智能商品同比增長甚至超過了2.5倍之多；而今年，汽車用品的海外銷量占比上升超過2倍，運動戶外類商品的同比增長也高達50%。

幾乎所有中國商品都變得比以往更受歡迎。一直以來被視為中國象征的茶葉，在網(wǎng)購平臺上同樣備受歡迎，來自白俄羅斯和澳大利亞的消費者貢獻了比其他地區(qū)更多的銷量；而智能商品則更受西班牙和哈薩克斯坦消費者的歡迎；波蘭和土耳其消費者對中國廚房和餐廳用品愛不釋手；中國的裙裝及其他服飾也受到了來自摩爾多瓦消費者的歡迎；中文圖書的影響力也借由跨境電商延展到了美國、英國、法國、新西蘭等西方國 家。

在這其中，俄羅斯是一個特殊的市場，那里的消費者對中國商品的熱情明顯更高。所以，它也成為了電商平臺必爭的地盤。早在2015年6月，京東就上線了全球售俄語站，專門服務(wù)俄羅斯消費者；它的競爭對手阿里巴巴速賣通，甚至在去年雙11期間專門為當(dāng)?shù)厥袌鐾斗帕肆可矶ㄖ频耐茝V廣告。

當(dāng)然，產(chǎn)品的“出?！敝皇且粋€方面，借由跨境電商，中國消費者也有機會接觸到更多其他地區(qū)的優(yōu)質(zhì)商 品。

觀察進口商品銷售額增長的數(shù)值，很容易就能發(fā)現(xiàn)“一帶一路”的沿線國家都從跨境貿(mào)易中獲利頗豐。來自立陶宛、黑山、孟加拉、阿曼和塔吉克斯坦的進口商品銷售額同比增長了6倍之多，羅馬尼亞、克羅地亞、也門、巴勒斯坦和匈牙利的上升幅度也達到了5倍。如果沒有互聯(lián)網(wǎng)，這些原本并不為消費者熟知的國家，很難將它們的商品輸送到中國。

總的來說，進口食品是最受歡迎的品類。畢竟，伴隨“消費升級”的浪潮，中國消費者已經(jīng)愿意為品質(zhì)食品多掏一些腰包，緊隨其后的酒類、水果和海產(chǎn)也遵循著同樣的邏輯。

具體到商品上，墨西哥牛油果成為近兩年來的進口爆品。憑借“健康”這一當(dāng)下無往不利的標(biāo)簽，它的進口量曾創(chuàng)下在短短4年時間里上漲127倍的紀(jì)錄；智利車厘子同樣也在電商平臺上熱銷，中國消費者對它的喜愛甚至驚動了智利總統(tǒng)巴切萊特，在前來參加5月舉辦的“一帶一路”國際合作高峰論壇時，中國網(wǎng)友就曾向她提問—從智利進口的車厘子價格能不能便宜一些？

與此同時，菲律賓7D芒果干、印尼進口果蔬干、麗芝士以及越南進口Lipo面包干，已經(jīng)成為了日益龐大的城市中產(chǎn)階級首選的休閑零食，阿根廷紅蝦和厄瓜多爾白蝦也更多地出現(xiàn)在中國百姓的餐桌上。

除了食品，中國消費者的商品選擇也日益多元化。來自埃及的棉制品、尼泊爾的菩提手串、捷克的水晶酒具、緬甸的翡翠玉石和花梨木、泰國的乳膠枕頭和床墊以及保加利亞的玫瑰精油制品也已經(jīng)收獲了大批忠實擁躉。

對于這些國家來說，中國市場本身就是推動“一帶一路”戰(zhàn)略的最大助力，畢竟誰都沒有辦法拒絕這樣一個龐大的市場。報告顯示，成都、西安、蘭州、武漢等10個“一帶一路”節(jié)點城市的消費額在2015年和2016年分別同比增長了75%和50%，正處于高速發(fā)展的階段。物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善又進一步釋放了消費潛力，在這兩年間每個包裹的平均妥投時間已經(jīng)分別縮短了77分鐘和12分鐘。

無論如何，中國的生產(chǎn)者雖然正承受著經(jīng)濟增速放緩的壓力，但也面臨著難得的機遇。經(jīng)濟實力的上升和“一帶一路”戰(zhàn)略的推進，它們的視野自覺或不自覺地開始拓展到了更為廣袤的地域。當(dāng)“美國優(yōu)先”戰(zhàn)略掀起一場反“全球化”的潮流時，中國正在積極地填補可能出現(xiàn)的市場空白。

絕大多數(shù)人都清楚，全球貿(mào)易對大多數(shù)人都是有益的，而中國的企業(yè)和消費者都在享受著它的紅利。