網(wǎng)絡(luò)直播亂象治理后何去何從

白瀛+何欣禹

風(fēng)投資本競相涌入，全民參與狂歡盛宴，亂象質(zhì)疑催生監(jiān)管……網(wǎng)絡(luò)直播，自2016年以來一直處于“風(fēng)口浪尖”，在經(jīng)歷了高速發(fā)展后，下一步將何去何從？

中國演出行業(yè)協(xié)會日前在京成立了網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會，并發(fā)布了相關(guān)報告和計劃，為“網(wǎng)絡(luò)直播”這一新生事物勾勒出一個較為清晰的發(fā)展軌跡和藍(lán)圖。

井噴式發(fā)展

我國網(wǎng)絡(luò)直播興起于2005年，但2016年出現(xiàn)井噴式發(fā)展。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)表演（直播）社會價值報告》顯示，2016年我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）整體營收達(dá)到 218.5億元，平臺數(shù)量250多家，用戶規(guī)模3.44億。網(wǎng)民總體滲透率達(dá)47.1%，其中30歲以下網(wǎng)民滲透率73.6%。

“網(wǎng)絡(luò)表演（直播）在經(jīng)濟收入、用戶人數(shù)、影響力等方面都呈現(xiàn)極高的增長趨勢。”中國演出行業(yè)協(xié)會會長朱克寧說。

該報告顯示，2016年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)直播也從傳統(tǒng)秀場、游戲直播、體育直播發(fā)展到泛娛樂直播、直播+垂直行業(yè)（電商、音樂、旅游、教育、財經(jīng)）等更多領(lǐng)域。

同時，網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)也成為拉動文化消費升級、促進創(chuàng)業(yè)就業(yè)、助推經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的動力。

2016年12月，重慶兩名“網(wǎng)紅”通過直播推薦湘西土家族苗族自治州吉首市排杉村的槃柑，一天內(nèi)就吸引了12萬人次在線觀看、10653人次下單，助力當(dāng)?shù)劁N售柑25萬余斤，銷售額31萬余元。

“直播的技術(shù)浪潮剛剛興起，行業(yè)的發(fā)展不可限量，‘直播+將對社會各行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響?！毙庐?dāng)選中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會會長的歡聚傳媒有限公司首席執(zhí)行官陳洲說。

負(fù)面影響制約行業(yè)發(fā)展

在貧困農(nóng)村做假慈善，直播殯儀館火化過程，大尺度涉黃、暴力、“奇葩”鏡頭……網(wǎng)絡(luò)直播火熱發(fā)展的同時，也伴隨一些問題：內(nèi)容同質(zhì)化，持續(xù)創(chuàng)作能力差；內(nèi)容低俗化，個別主播為博人氣，不惜用“出位”表現(xiàn)嘩眾取寵等。

針對網(wǎng)絡(luò)直播亂象，自2016年12月1日起，國家網(wǎng)信辦實施《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，對于直播資質(zhì)、內(nèi)容管理、信用體系等提出了具體要求，給規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)劃定了底線。一些直播平臺也陸續(xù)出臺管理規(guī)則，對主播和用戶的行為進行規(guī)范。

中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會發(fā)布的《促進網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)健康有序發(fā)展行動計劃》指出，行業(yè)起步階段，一些違法違規(guī)的行為和亂象屢屢出現(xiàn)，給行業(yè)造成了負(fù)面的社會影響，成為嚴(yán)重制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

行動計劃指出，網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會將通過建立內(nèi)容審核、行業(yè)培訓(xùn)、信用體系、信息共享、行業(yè)評優(yōu)、行業(yè)調(diào)研等方面的工作促進網(wǎng)絡(luò)直播的健康發(fā)展。

“網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)，要以傳播正能量、傳播真善美為立業(yè)之本，樹立良好的行業(yè)形象。同時要不斷增強直播內(nèi)容的專業(yè)性與原創(chuàng)性，提供有深度、有價值的直播產(chǎn)品，逐漸改變?nèi)藗儗χ辈サ墓逃杏∠??！蔽幕课幕袌鏊靖彼鹃L馬峰說。

發(fā)揮更大公益價值

業(yè)內(nèi)人士指出，在經(jīng)歷了飛速發(fā)展和亂象整頓后，網(wǎng)絡(luò)直播的未來發(fā)展存在無限潛力。事實上，網(wǎng)絡(luò)直播并不只是“秀場表演”，其在政務(wù)、公益等方面還有極大的價值空間有待挖掘。

在政務(wù)領(lǐng)域，“快播”傳播淫穢物品牟利案庭審?fù)ㄟ^網(wǎng)絡(luò)視頻直播，引發(fā)社會廣泛關(guān)注，成為司法公開的創(chuàng)新探索；騰訊聯(lián)合多家傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)全國兩會報道40路記者全景直播；地方高新區(qū)通過直播打造陽光政務(wù)，圍繞重點項目建設(shè)、棚戶區(qū)改造等人民群眾關(guān)心的領(lǐng)域展開視頻直播。

在公益方面，2017年2月，熊貓直播與央視網(wǎng)開啟專屬直播間，24小時直播國寶大熊貓的生活，宣傳生物多樣性保護的理念；2016年7月，花椒直播攜手24名主播開啟48小時南方水災(zāi)公益接力直播，收入全部捐給災(zāi)區(qū)；日前，新浪微博與聯(lián)合國開發(fā)計劃署合作開展“變廢為寶大挑戰(zhàn)”活動，數(shù)十位主播參與改造生活廢棄物加工，賦予廢品新的價值，吸引超過500多萬粉絲圍觀……

“直播以其特有的真實感、代入感和強大感染力，為公益活動的傳揚和創(chuàng)新提供了更廣闊空間?！眻蟾骓椖控?fù)責(zé)人、騰訊文化產(chǎn)業(yè)辦公室高級政策專家王一說。

另據(jù)介紹，中國演出行業(yè)協(xié)會與文化部非遺司也將推動開展“網(wǎng)絡(luò)直播+非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”項目，使得網(wǎng)絡(luò)直播在傳播傳統(tǒng)文化方面發(fā)揮更大作用。