中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)步入“由大到強(qiáng)”機(jī)遇期

彭勇

“國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌的成功輸出，說(shuō)明我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正在崛起”

中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《超級(jí)飛俠》在全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，在越南、印度尼西亞、土耳其、以色列等國(guó)均為學(xué)齡前動(dòng)畫(huà)收視冠軍，在“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家掀起了一股“飛俠旋風(fēng)”。這是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)大踏步走向世界的最新故事之一。

作為“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)第一展”，文博會(huì)向來(lái)是觀察文化產(chǎn)業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”和“晴雨表”?！恫t望東方周刊》記者在第十三屆文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正呈現(xiàn)出加速發(fā)展、提質(zhì)增效的良好勢(shì)頭，而“一帶一路”倡議則激發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)新需求。

文化產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)

針對(duì)低幼齡兒童的啟蒙教育，深圳華強(qiáng)文化推出的動(dòng)畫(huà)片《熊熊樂(lè)園》，自2017年4月在我國(guó)首播以來(lái)，已聲名遠(yuǎn)播。

“俄羅斯國(guó)家電視臺(tái)將于今年8月上映這部動(dòng)畫(huà)片，還有東南亞等地區(qū)一些國(guó)家也在達(dá)成意向?！惫靖笨偛蒙辛樟照f(shuō)，2006年以來(lái)，華強(qiáng)方特已有20多部原創(chuàng)動(dòng)漫作品出口海外，累計(jì)出口25萬(wàn)分鐘，覆蓋美國(guó)、意大利、俄羅斯、新加坡等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

“國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌的成功輸出，說(shuō)明了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正在崛起?！鄙钲谑猩缈圃焊痹洪L(zhǎng)王為理說(shuō)，近年來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，而文化產(chǎn)業(yè)卻出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入“由大到強(qiáng)”的戰(zhàn)略機(jī)遇期。這主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，文化出口也逆勢(shì)增長(zhǎng)。本屆文博會(huì)設(shè)立的專(zhuān)題展覽顯示，黨的十八大以來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)始終保持兩位數(shù)增速，呈現(xiàn)出“千帆競(jìng)發(fā)、百舸爭(zhēng)流”的良好態(tài)勢(shì)。2016年，全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從2012年的18071億元增加到30254億元，首次突破3萬(wàn)億元，占GDP的比重從2012年的3.48%提高到4.07%。

與此同時(shí)，中國(guó)文化出口的分量不斷增加。2016年，聯(lián)合國(guó)教科文組織數(shù)據(jù)研究院發(fā)布報(bào)告，分析了全球161個(gè)國(guó)家從2004年到2013年的文化產(chǎn)品流動(dòng)情況。根據(jù)報(bào)告，中國(guó)已經(jīng)在2010年取代美國(guó)成為文化產(chǎn)品的最大出口國(guó)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，全國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額885.2億美元，其中出口786.6億美元，是2006年的8.1倍，為2013年的3.1倍;文化體育和娛樂(lè)業(yè)對(duì)外直接投資39.2億美元，較2012年增長(zhǎng)18.6倍。

二是優(yōu)質(zhì)供給增加。華強(qiáng)文化連續(xù)多屆參加文博會(huì)，他們的“熊出沒(méi)”系列動(dòng)漫不斷創(chuàng)新突破，推出的動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·奇幻空間》在2017年春節(jié)期間上映不到一個(gè)月，票房突破5億元，創(chuàng)下深圳原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影票房新紀(jì)錄。《熊出沒(méi)》至今共上映了四部大電影，目前累計(jì)票房已超過(guò)13億元。

“我國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)處于快速上升期，好的作品不愁沒(méi)有市場(chǎng)。”華強(qiáng)文化副總裁尚琳琳說(shuō)，《大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》《熊出沒(méi)》等電影的成功說(shuō)明，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持立足國(guó)情、挖掘本土文化精神內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影“全面突圍”并非遙不可及。

三是文化+新型業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。雅昌文化集團(tuán)由傳統(tǒng)的印刷公司起步，走向文化、科技和藝術(shù)融合發(fā)展，為世界多個(gè)拍賣(mài)行、美術(shù)館和博物館以及10萬(wàn)名藝術(shù)家、5000個(gè)畫(huà)廊和2000家出版社服務(wù)，打造出全世界最大的中國(guó)藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫(kù)，以數(shù)據(jù)為中心，發(fā)掘藝術(shù)品的文明外延，構(gòu)成全新的、高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，受到國(guó)際市場(chǎng)的喜愛(ài)。

中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《超級(jí)飛俠》劇照

深圳市文體旅游局副局長(zhǎng)錢(qián)強(qiáng)表示，文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革體現(xiàn)在文博會(huì)上，主要是通過(guò)促進(jìn)文化與科技、金融、旅游等行業(yè)的深度融合，集中展示新業(yè)態(tài)、增強(qiáng)文化產(chǎn)品供給的有效性，推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“一帶一路”激發(fā)文化需求

全新學(xué)齡前系列動(dòng)畫(huà)片《超級(jí)飛俠》由奧飛公司2015年推出，講述了樂(lè)迪和他的好伙伴“超級(jí)飛俠”為世界各地的小朋友遞送包裹并解決問(wèn)題的故事，可以讓孩子們認(rèn)識(shí)全球多元文化。

統(tǒng)計(jì)顯示，這部動(dòng)畫(huà)片已經(jīng)在全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，2017年覆蓋了歐美大部分國(guó)家。在印尼最受歡迎的電視臺(tái)3～6歲兒童節(jié)目、土耳其3～6歲兒童節(jié)目中收視排名第一，在法國(guó)是Top5兒童節(jié)目之一、在中東是Top3兒童節(jié)目之一……《超級(jí)飛俠》已經(jīng)成為全球爆款的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，也是“一帶一路”文化交流的成功案例。

國(guó)家行政學(xué)院社會(huì)和文化教研部主任祁述裕說(shuō)，當(dāng)前，“一帶一路”建設(shè)正在向落地生根、深耕細(xì)作、持久發(fā)展的階段邁進(jìn)，文化交流既可以促進(jìn)沿線(xiàn)國(guó)家加深了解，又可以成為各國(guó)合作的新亮點(diǎn)。

本刊記者走訪(fǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，本屆文博會(huì)上，“一帶一路”成為熱詞，各種文化交流和產(chǎn)業(yè)合作釋放出新的信號(hào)：

——沿線(xiàn)各國(guó)的文化交流共識(shí)進(jìn)一步凝聚。本屆文博會(huì)設(shè)立“一帶一路·國(guó)際館”，吸引了來(lái)自全球五大洲、40個(gè)國(guó)家和地區(qū)117家海外機(jī)構(gòu)參展，重點(diǎn)展示了全球包括“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)的傳統(tǒng)工藝美術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文化旅游及演藝等內(nèi)容。

2017年文博會(huì)，美國(guó)加州帝國(guó)郡作為13年以來(lái)美國(guó)首個(gè)參展政府團(tuán)，進(jìn)駐“一帶一路·國(guó)際館”，全方位展示城市魅力。帝國(guó)郡郡長(zhǎng)拉爾夫·科多瓦說(shuō)，在雙方政府的多次接洽下，目前深圳-帝國(guó)郡文化創(chuàng)意中心已落地，將在深圳與帝國(guó)郡互設(shè)免費(fèi)場(chǎng)地，以“文化+貿(mào)易”的形式，鼓勵(lì)并支持兩地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展海外市場(chǎng)。

——文化交流項(xiàng)目和業(yè)態(tài)漸趨高端。國(guó)內(nèi)多家優(yōu)秀文化出口企業(yè)帶來(lái)多樣化、高端專(zhuān)業(yè)的新業(yè)態(tài)項(xiàng)目參展。如騰邦集團(tuán)帶來(lái)文化出口項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行投融資對(duì)接，同時(shí)展出文化旅游、跨境電商項(xiàng)目等。騰邦集團(tuán)董事局主席鐘百勝說(shuō)，“一帶一路”的文化合作潛力巨大，他們準(zhǔn)備在高端市場(chǎng)掘金。

在文博會(huì)中芬設(shè)計(jì)園分會(huì)場(chǎng)，以“設(shè)計(jì)4.0：智造未來(lái)”為主題，聚焦國(guó)際化設(shè)計(jì)和智能制造，同期舉辦2場(chǎng)高峰論壇、1場(chǎng)交流研討?hù)叱晒l(fā)布會(huì)、6場(chǎng)創(chuàng)客工作坊、2場(chǎng)展覽等活動(dòng)，齊聚知名設(shè)計(jì)師、材料專(zhuān)家、創(chuàng)客領(lǐng)袖等20多位國(guó)際各領(lǐng)域嘉賓，共商國(guó)際設(shè)計(jì)合作及產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新。

——沿線(xiàn)各國(guó)文化交流從展示邁向交易。據(jù)文博會(huì)組委會(huì)通報(bào)，本屆文博會(huì)實(shí)質(zhì)性成交2240.848億元，比上屆增長(zhǎng)10.28%。共吸引來(lái)自國(guó)內(nèi)外的專(zhuān)業(yè)觀眾118.286萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.58%。

“‘一帶一路激發(fā)了很多新的文化需求，這為我們創(chuàng)造了新的市場(chǎng)?！眾W飛海外事業(yè)部總經(jīng)理王超煌說(shuō)，2012年，奧飛開(kāi)始打造一部針對(duì)海外市場(chǎng)，重點(diǎn)覆蓋“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在沿線(xiàn)國(guó)家調(diào)研，了解當(dāng)?shù)氐膰?guó)情、宗教、民俗、文化，將《超級(jí)飛俠》定位為一部反映世界多元文化的寓教于樂(lè)的學(xué)齡前動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品，結(jié)果大獲成功。2016年奧飛海外市場(chǎng)營(yíng)收10.1億元，同比增長(zhǎng)138.21%，占總營(yíng)業(yè)收入比重為30.04%。

以供給側(cè)改革助推文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效

專(zhuān)家們認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)自然資源的消耗很少，產(chǎn)出價(jià)值卻很大，能有效平抑經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期的波動(dòng)，不僅是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的代表，也正為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型優(yōu)化所需要。當(dāng)前應(yīng)加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

一是需要樹(shù)立新的發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，提高發(fā)展質(zhì)量和效益。首先要看文化產(chǎn)品的質(zhì)量，創(chuàng)造的社會(huì)效益，其次才是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重。

“目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)的問(wèn)題非常突出?！蓖鯙槔碚f(shuō)，按照聯(lián)合國(guó)的報(bào)告，中國(guó)雖然是世界最大的文化出口國(guó)，但出口產(chǎn)品主要是金銀珠寶、雕塑和塑料裝飾物等，書(shū)籍、影視、設(shè)計(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)品占比較小。

本刊記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)文化在加速“走出去”的同時(shí)，面臨著“雙重尷尬”：一是創(chuàng)新能力還不強(qiáng)?！爸袊?guó)有功夫，有熊貓，卻沒(méi)有功夫熊貓”，文化出口中有創(chuàng)意的核心產(chǎn)品并不多。二是“重面子不重里子”，文化交流多，實(shí)際出口少。

二是想方設(shè)法增加有效供給，滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求。我國(guó)電視劇的制作量、播出量和收視人群已多年穩(wěn)居世界第一，經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，2015年全國(guó)制作生產(chǎn)電視劇達(dá)到1.5萬(wàn)集。如此多的電視劇中，幾乎有一半沒(méi)有播放平臺(tái)，而能播出的一半里又只有50%能夠盈利，其中又只有少數(shù)電視劇能產(chǎn)生比較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)范周認(rèn)為，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在精神層面的需求正日益多樣化和復(fù)雜化，而文化渴求的旺盛與文化供給的相對(duì)貧乏，正形成巨大反差?！爱?dāng)前文化產(chǎn)業(yè)數(shù)量足夠，但整體質(zhì)量有待提高?！?/p>

三是在推進(jìn)“一帶一路”文化合作時(shí)，應(yīng)在尊重沿線(xiàn)國(guó)家文化的基礎(chǔ)上，更注重輸出中華文化價(jià)值觀。

“我們公司出口的雖然是中國(guó)玩具，但是玩具形象基本上是‘洋面孔。”深圳神和動(dòng)漫設(shè)計(jì)有限公司主要從事玩具、模型、電影道具的設(shè)計(jì)加工制作。談起當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀，公司總裁馮冬明顯得有些無(wú)奈，“這些出口玩具如果用國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫形象，買(mǎi)的人會(huì)很少。為此，我們被迫花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)國(guó)外公司的動(dòng)漫版權(quán)?！?/p>

深圳市文博會(huì)公司總經(jīng)理葉建強(qiáng)說(shuō)，從工藝美術(shù)到動(dòng)漫、影視，文博會(huì)推介的產(chǎn)品越來(lái)越向文化核心層邁進(jìn)。我們需要生產(chǎn)富有競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)魅力的產(chǎn)品，與國(guó)際社會(huì)進(jìn)行廣泛而深入的對(duì)話(huà)，完成從文化產(chǎn)品“走出去”到文化價(jià)值“走出去”的跨越。