優(yōu)衣庫全球銷售增速接近停滯

截止2017年2月28日的2017財年上半財年，Uniqlo 優(yōu)衣庫日本銷售微增0.3%，由2016財年上半年的4536億日元增至4551億日元，Uniqlo 優(yōu)衣庫本土市場營業(yè)利潤上半財年錄得687億日元，較2016財年同期641億日元有7.3%的增幅。

據(jù)無時尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，在上半財年的6個月中，Uniqlo 優(yōu)衣庫日本市場有4個月同店銷售量下跌。品牌母公司、亞洲最大服裝零售商Fast Retailing Co. Ltd. （9983.T）（6288.HK） 迅銷集團(tuán)表示，上半財年日本本土市場Uniqlo 優(yōu)衣庫品牌因促銷折扣控制得利，毛利率大幅改善210個基點(diǎn)。

Uniqlo 優(yōu)衣庫在上年初冒然提價造成集團(tuán)滑向深淵，元?dú)獯髠?016財年利潤暴跌56.3%，從2015財年的1100.27 億日元跌至480.52 億日元。

在遭遇糟糕的2016財年后，Tadashi Yanai 柳井正不得不放低姿態(tài)，將集團(tuán)5萬億日元的 2020年中期銷售目標(biāo)大幅下調(diào)至3萬億日元。

點(diǎn)評：錯誤高估品牌溢價及消費(fèi)者接受能力，加上對利用基本款和新店擴(kuò)張維持增長的策略的過度依賴，必然會導(dǎo)致市場的萎縮。