淺析博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

摘 要：目前，博物館產(chǎn)業(yè)受到了科技發(fā)展的重要影響，博物館開(kāi)始大力轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式，不僅充分應(yīng)用了現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，還開(kāi)發(fā)出來(lái)了一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品。通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，不僅能夠提升博物館的經(jīng)濟(jì)效益，還可以拉近公眾與文物之間的距離，增強(qiáng)公眾的文物保護(hù)意識(shí)。

關(guān)鍵詞：博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品;開(kāi)發(fā)

進(jìn)入新時(shí)期后，文化遺產(chǎn)保護(hù)工作受到了國(guó)家充分的重視。博物館作為文化遺產(chǎn)保存機(jī)構(gòu)，不僅需要將一系列的文化產(chǎn)品與服務(wù)提供給公眾，還需要通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，拉近公眾于文物之間的距離。但在諸多因素綜合作用下，目前還有諸多問(wèn)題存在于文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，需要采取針對(duì)性的措施，提升博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)水平。

1 現(xiàn)階段博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題

1.1 專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)缺乏

眾所周知，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性。相關(guān)設(shè)計(jì)人員不僅要對(duì)博物館的館藏、歷史文化等充分了解，還需要對(duì)大眾需求、審美喜好等深入調(diào)研和掌握，只有這樣，方可以開(kāi)發(fā)出成功的文創(chuàng)產(chǎn)品。而目前很多博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，會(huì)由合作單位設(shè)計(jì)師來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，其雖然具有較高的設(shè)計(jì)水平，但是沒(méi)有深入研究博物館的文物以及背后蘊(yùn)藏的歷史文化內(nèi)涵，導(dǎo)致設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品比較淺顯。

1.2 市場(chǎng)調(diào)研工作沒(méi)有積極開(kāi)展

在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，除了要滿足實(shí)用性、藝術(shù)性要求之外，還需要對(duì)歷史文化內(nèi)涵進(jìn)行有效的融合。但就目前來(lái)講，還存在著諸多的問(wèn)題。首先，文創(chuàng)產(chǎn)品的材料、做工水平精良，但具有較高的價(jià)格，普通消費(fèi)者難以承受，影響到文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展。其次，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的觀賞性要求充分重視，實(shí)用性不足，對(duì)消費(fèi)者的吸引力大大降低。最后，產(chǎn)品的美觀性、實(shí)用性較強(qiáng)，但是沒(méi)有將博物館元素融入進(jìn)來(lái)，這樣文創(chuàng)的價(jià)值就得不到體現(xiàn)。這些問(wèn)題的出現(xiàn)，主要原因就在于市場(chǎng)調(diào)研工作沒(méi)有科學(xué)開(kāi)展，不能夠?qū)οM(fèi)者的需求、心理等準(zhǔn)確把握，進(jìn)而開(kāi)發(fā)出不能夠經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的產(chǎn)品。

2 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)對(duì)策

2.1 依據(jù)館藏文物資源，研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

博物館的文物藏品都十分豐富，在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，需要采取措施，積極利用這些館藏資源。不同博物館的代表性藏品存在著差異，且蘊(yùn)含的歷史價(jià)值也存在著不同，在開(kāi)發(fā)實(shí)踐中，需要對(duì)這些代表性藏品的內(nèi)涵深入挖掘，融合于設(shè)計(jì)過(guò)程中，促使產(chǎn)品的生命力、鮮活性得到增強(qiáng)。同時(shí)，找到一個(gè)點(diǎn)，通過(guò)設(shè)計(jì)有效契合現(xiàn)代生活，拉近文創(chuàng)產(chǎn)品與觀眾的距離。以南京博物院為例，結(jié)合金獸、玉串飾等館藏資源的特點(diǎn)，將茶壺、手機(jī)鏈等文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出來(lái)，深度融合了文物的內(nèi)涵和意象，受到了廣大觀眾的青睞和喜愛(ài)。

在開(kāi)發(fā)實(shí)踐過(guò)程中，博物館需要充分認(rèn)識(shí)到館藏文物的開(kāi)發(fā)，并不是簡(jiǎn)單的復(fù)制文物形象，而是要深入研究館藏資源，對(duì)藏品的特征、細(xì)節(jié)充分了解，既要結(jié)合館藏資源進(jìn)行創(chuàng)作，又需要融合一些創(chuàng)新思維，提升設(shè)計(jì)質(zhì)量。以北京博物院為例，設(shè)計(jì)人員以故宮為主題，對(duì)宮廷娃娃、八旗娃娃等產(chǎn)品進(jìn)行了開(kāi)發(fā)，這些產(chǎn)品將故宮的深厚歷史文化內(nèi)涵融入進(jìn)來(lái)，同時(shí)充分考慮了人們的喜好，受到了市場(chǎng)的青睞。

2.2 結(jié)合臨時(shí)展覽內(nèi)容，研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

博物館非常重要的一項(xiàng)職能為陳列展覽，通過(guò)展覽活動(dòng)，促使社會(huì)公眾對(duì)館藏資源近距離觀看和了解。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近些年來(lái)的博物館臨時(shí)展覽中，文創(chuàng)產(chǎn)品隨處可見(jiàn)。結(jié)合臨時(shí)展覽內(nèi)容，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)，可以給予觀眾較強(qiáng)的吸引，促使觀眾的參觀體驗(yàn)得到豐富，同時(shí)激發(fā)公眾的購(gòu)買(mǎi)欲望。此外，文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，也可以更加深入的詮釋臨時(shí)展覽。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員首先深入解讀展覽內(nèi)容，之后針對(duì)性的研發(fā)設(shè)計(jì)，這樣展覽信息就會(huì)在一定程度上融入到文創(chuàng)產(chǎn)品中。從某種角度來(lái)講，文創(chuàng)產(chǎn)品可以拉近觀眾與展覽之間的距離。以南京博物院為例，在海上絲綢之路主題展覽過(guò)程中，將古代船舶模型、航海地圖等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出來(lái)，這些產(chǎn)品既有厚重的歷史文化內(nèi)涵，又符合展覽的主題，受到了市場(chǎng)的歡迎，獲得觀眾一致好評(píng)。

2.3 引導(dǎo)社會(huì)公眾參與到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中

為了提升文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平，博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，需要將社會(huì)公眾充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，引導(dǎo)其參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中。以南京博物館為例，將文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽開(kāi)展下去，引發(fā)了社會(huì)公眾的參與熱情，先后有一系列的優(yōu)秀作品涌現(xiàn)出來(lái)，涉及到茶包、剪紙、首飾等多樣化類(lèi)型。博物館獲得版權(quán)后，結(jié)合這些作品創(chuàng)意，生產(chǎn)出來(lái)了許多優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品。通過(guò)設(shè)計(jì)大賽的開(kāi)展，文創(chuàng)精品得到了深入發(fā)掘，同時(shí)大眾也開(kāi)始積極關(guān)注博物館文創(chuàng)工作，推動(dòng)了博物館文創(chuàng)的發(fā)展。此外，為了提升社會(huì)公眾的參與熱情和滿意度，還可以將留言板等設(shè)置于博物館商店中，深入調(diào)研文創(chuàng)產(chǎn)品觀眾的喜好特征，進(jìn)而合理確定和改進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向。

2.4 融合社教活動(dòng)，研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

社教活動(dòng)也是博物館的重要職責(zé)，通過(guò)社教活動(dòng)的開(kāi)展，能夠?qū)⒉┪镳^知識(shí)傳播給公眾，而文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，也具有相同的作用。而在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，如果能夠與社教活動(dòng)充分融合起來(lái)，則可以促使文創(chuàng)產(chǎn)品的教育意義得到豐富，同時(shí)對(duì)人群的反饋信息及時(shí)獲取和接收，進(jìn)而對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向進(jìn)行改進(jìn)。以六朝博物館為例，結(jié)合社教活動(dòng)主題和內(nèi)容，將六朝魔方等文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出來(lái)，這些產(chǎn)品與青少年群體的喜好需求所符合，受到了廣大青少年的喜愛(ài)。在文創(chuàng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，博物館又開(kāi)展了針對(duì)性的品牌活動(dòng)，吸引了大量家庭參與進(jìn)來(lái)，顯著提升了社教活動(dòng)的實(shí)施效果。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)受到了博物館的充分重視，通過(guò)合理開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，能夠讓文物的生命力得到增強(qiáng)，促使觀眾與文物近距離接觸需求得到滿足，更好的傳承文物的歷史文化內(nèi)涵，推動(dòng)博物館的發(fā)展。在具體開(kāi)發(fā)過(guò)程中，相關(guān)工作人員需要對(duì)文物的歷史文化價(jià)值深入挖掘，結(jié)合社會(huì)公眾的喜好特征，提升設(shè)計(jì)質(zhì)量，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)性、文化性，促使文創(chuàng)產(chǎn)品能夠經(jīng)得起市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

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作者簡(jiǎn)介：

周興美（1977.05-）男，漢族，重慶巫溪人，本科學(xué)歷，研究方向：博物館學(xué)。

（作者單位：成都武侯祠博物館）