產(chǎn)品價格差異對大學生消費渠道選擇的影響

辛卓遙　羅鈺涵　劉翔

摘 要 當今世界是高速發(fā)展的信息時代，網(wǎng)購由于銷售成本的減少可以提供了更便宜的價格而對實體產(chǎn)生沖擊，對于同種產(chǎn)品的消費方式選擇的很大程度上取決于商品的價格和居民收入水平。本課題通過對西南大學大學生這一群體對幾種類型產(chǎn)品的消費渠道選擇的調(diào)研來研究新的時代背景下不同類型產(chǎn)品的價格差異對消費渠道選擇的影響。

關(guān)鍵詞 價格差異 消費 影響

一、引言

大學生近些年來成為消費的主力軍，雖然在青年群體中，大學生的購買力局限在一定的水平，但大學生的消費選擇一定程度上預(yù)示著未來消費市場上的走勢特征。而大學生消費觀會受到社會環(huán)境各種因素的影響且易受不良消費觀念的荼毒，因此了解并掌握大學生消費過程中存在的問題及原因，對大學生消費教育很有必要。首先我們對近年來國內(nèi)外在消費領(lǐng)域的研究以及在信息時代下消費與互聯(lián)網(wǎng)之間各種交叉進行文獻整理和綜述，在國內(nèi)外學者的研究基礎(chǔ)上提出我們的問題并結(jié)合我們所處西南大學學生的群體調(diào)研和分析，收集問卷結(jié)果進行數(shù)據(jù)分析，最后對本課題進行歸納總結(jié)并對大學生消費習慣觀念的引導(dǎo)提出建議。

二、文獻綜述

李小明，任宇馨（2016）互聯(lián)網(wǎng)市場劃分為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)市場和互聯(lián)網(wǎng)交易市場?；ヂ?lián)網(wǎng)特性使互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商和經(jīng)營者具有自然壟斷性并損害廣大不特定消費者的權(quán)益。并認為應(yīng)依靠公法制度特別是完善反壟斷立法來實現(xiàn)對消費者權(quán)益的保護。魏楠（2016）認為大學生互聯(lián)網(wǎng)消費金融帶來便利的同時也產(chǎn)生了大學生消費者權(quán)益保護等問題，亟待法律規(guī)制。柳慶（2016）在闡述全球消費金融發(fā)展概況基礎(chǔ)上，對中國互聯(lián)網(wǎng)消費金融進行PEST分析，針對存在的主要問題，提出中國互聯(lián)網(wǎng)消費金融的發(fā)展模式。曾超（2017）基于“新常態(tài)”研究了消費模式應(yīng)該如何轉(zhuǎn)型。楊繼瑞，薛曉，汪銳（2015）基于自身認知理論探討了網(wǎng)絡(luò)消費品牌產(chǎn)品中消費者多感官感知的存在性及其影。Gutman研究了個人價值觀如何影響其消費決策，以及個人價值觀和消費產(chǎn)品屬性、消費結(jié)果之間的關(guān)聯(lián)。

所以本文在立足于消費領(lǐng)域的研究基礎(chǔ)上，結(jié)合當下熱門的互聯(lián)網(wǎng)消費，對在校大學生的消費觀念和消費渠道的選取進行調(diào)查分析，使研究結(jié)果更具時效性和實用性。

三、調(diào)研結(jié)果

（一）大學生購物消費的基本情況

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我校大學生的可支配收入結(jié)構(gòu)。以地區(qū)來看，農(nóng)村學生的每月可支配收入大概在1500元以下，其比例達到87%。來自城市地區(qū)學生的可支配收入則在1500到2000之間，其比例達到72%。城市學生中16%的學生每月可支配收入在2500以上。94%的學生表示家庭支付是主要的收入來源，6%的學生表示靠自己獎學金、助學貸款兼職等支付每個月的日常開支。與國外大學生相比，我國大學生自己賺取學費生活費的觀念還未形成。

（二）對購物傾向與消費觀念的自我感知

基于不同購物渠道傾向的消費者而言，網(wǎng)購與實體購物帶來的效用值不相同，基于此客觀事實，本文對大學生購物傾向進行了調(diào)查。

當被問到“您認為您的逛街消費（包括超市采購）情況是否頻繁”時，數(shù)據(jù)分析得出表3.6超過50%的男生對逛街購物沒有什么興趣，而女生顯著低于男生約為16%。值得關(guān)注的是，13%的男生認為自己從不逛街。在“您認為您的網(wǎng)購情況是否頻繁”的問題中，女生明顯地更加喜歡網(wǎng)購，有超過50%的女生選擇了“較頻繁”、“頻繁”這三個選項，說明女生對于網(wǎng)購具有更大的認可，而男生中認為自己網(wǎng)購次數(shù)很少的人數(shù)不超過20%。對名牌消費敏感度較低的男生約為42%，而女生約為31%。和早期數(shù)據(jù)相比，目前大學生對名牌的看重性明顯有上升，這種偏向奢侈性的消費和社會的風氣是分不開的，男生女生選擇“比較看重”與“非?？粗亍边@兩個選項的比例均超過了百分之二十，但處于一個相對理性的狀態(tài)。

（三）不同類型產(chǎn)品價格差異選擇的不同

在必需品大類中，以生活用品為例，更多的女生愿意用網(wǎng)購的方式購買生活用品，而男生的雙渠道相比較，是實體購買比網(wǎng)絡(luò)購買更為普遍，這種情況的主要原因是以生活用品為例的必需品均價不高，需要時時更替。而選擇網(wǎng)絡(luò)購買的男生女生也超過了20%的主要原因是，許多大學生會選擇寢室團購的方式，一次性購買多人數(shù)量的生活用品，網(wǎng)購能夠帶來更多的折扣與方便，并且有多種選擇，因此生活用品網(wǎng)絡(luò)購買量也在逐漸增加。

在電子類及衍生品的消費情況調(diào)查中顯示，更多的男生選擇在網(wǎng)絡(luò)購買，其購買品如“機械鍵盤”、“電腦組裝配件”，男生普遍認為用網(wǎng)購的方式選擇值得購買的電子品型號質(zhì)量更為可靠且實惠，并且由于電子類產(chǎn)品的價差比必需品更大，男生認為網(wǎng)絡(luò)購買的節(jié)約成本大于時間風險，因此才會呈現(xiàn)出在化妝品類產(chǎn)品的消費情況調(diào)查中顯示，女生選擇網(wǎng)購的比例遠大于男生，大多數(shù)選擇網(wǎng)購的原因是實體店類型較單一，且網(wǎng)購價格更低。

綜合非必需品的情況來看，由于其價差更大，網(wǎng)購的普遍性大于實體購買，而必需品的購買選擇實體的渠道更多一些，說明不同類型的產(chǎn)品，消費者會因為價差的不同而選擇不同的消費渠道，而價差的不同原因多樣，與需求彈性、銷售成本、運營方式都有關(guān)系。

四、結(jié)論及建議

對于不同類型產(chǎn)品價格差異選擇的不同這個部分，研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)必需品方面實體購買比重大于網(wǎng)購，女生相較于男生更傾向于網(wǎng)購；非必需品方面，男生購買電子產(chǎn)品和女生購買化妝品都更傾向于網(wǎng)購，因為同種商品價格差異大，網(wǎng)購不僅僅便宜，而且便捷和全面，對于彈性較大的非必需品來看，價格在一定程度上主導(dǎo)了消費者的購物渠道的轉(zhuǎn)變，同樣品質(zhì)的商品他們更傾向于享受網(wǎng)購的低價和高效。

建議：對于大學生消費來講，一是在社會影響方面，需要社會積極營造積極健康的消費環(huán)境，明確當代國情，增強社會責任感和愛國主義精神。二是學校要加強消費觀念的實踐和引導(dǎo)，改善校外的消費環(huán)境，整頓商圈秩序。對于消費市場來講，應(yīng)在新的時代背景下，面對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的沖擊，零售行業(yè)可以與電子商務(wù)結(jié)合，開啟線上線下同步銷售模式，形成新型的銷售鏈，滿足不同消費者對于不同類型商品的購買需求。推動經(jīng)濟新常態(tài)下我國實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的共同發(fā)展。

（作者單位為西南大學）

參考文獻

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