論廣電傳媒企業(yè)的改革發(fā)展路徑

李青

摘 要 科技的發(fā)展推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展壯大，對(duì)各個(gè)領(lǐng)域均有涉及，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)廣電傳媒企業(yè)造成了較大的沖擊，在新形勢(shì)下廣電傳媒企業(yè)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新發(fā)展方向，在新時(shí)代中迎頭并進(jìn)，創(chuàng)造出新的輝煌。

關(guān)鍵詞 廣電傳媒企業(yè) 改革 發(fā)展

一、引言

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，信息傳播的主要途徑就是互聯(lián)網(wǎng)，在這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣電傳媒的發(fā)展造成了較大的阻礙。面對(duì)挑戰(zhàn)廣電傳媒企業(yè)應(yīng)對(duì)其運(yùn)營(yíng)模式做出相應(yīng)的改革，創(chuàng)建出與時(shí)俱進(jìn)的運(yùn)營(yíng)模式，拓展新媒體業(yè)務(wù)，從而在大數(shù)據(jù)的浪潮中蓬勃發(fā)展。

二、傳媒企業(yè)發(fā)展概況

我國(guó)文化體制改革的進(jìn)程不斷深入，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下，傳媒企業(yè)不斷向市場(chǎng)化發(fā)展，各項(xiàng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展使傳播的媒介發(fā)生了轉(zhuǎn)變，以往的傳媒理念和觀眾的意識(shí)都在發(fā)生著轉(zhuǎn)變，換句話說(shuō)，傳媒企業(yè)的媒介的變化對(duì)傳媒行業(yè)造成了巨大的挑戰(zhàn)。[1]各種媒體形式的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)的傳媒企業(yè)的廣告?zhèn)鞑r(jià)值下降，傳媒領(lǐng)域的諸多變化，對(duì)傳媒企業(yè)不僅僅是一種挑戰(zhàn)更是一種機(jī)遇。傳媒企業(yè)應(yīng)立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，不斷進(jìn)行自我革新，以使其順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，創(chuàng)造出更高的價(jià)值。

三、“三網(wǎng)融合”

近年來(lái)我國(guó)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)成為人們工作之余的主要消遣方式，而這“三網(wǎng)”所使用的技術(shù)和其業(yè)務(wù)的內(nèi)容也大致相似，因此國(guó)家提出了“三網(wǎng)融合”的發(fā)展戰(zhàn)略，在各大城市建立了試點(diǎn)，其發(fā)展對(duì)廣電傳媒企業(yè)有著重要的影響。

（一）發(fā)展機(jī)遇

“三網(wǎng)融合”不斷發(fā)展成為信息發(fā)展的主要傳播方式，在信息全球化發(fā)展的趨勢(shì)下，將電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)綜合起來(lái)促進(jìn)其共同發(fā)展，這種發(fā)展模式將這三者有機(jī)地結(jié)合在一起，拓寬了廣電傳媒企業(yè)的發(fā)展方向，使傳媒的發(fā)展更加的全面具體。另一方面，廣電傳媒面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)中廣電傳媒必須提高其綜合實(shí)力，不斷的進(jìn)行改革和創(chuàng)新，開(kāi)展多種業(yè)務(wù)，使廣電傳媒的發(fā)展朝著多元化發(fā)展，只有這樣才能在多媒體融合時(shí)代中立于不敗之地。[2]

（二）發(fā)展趨勢(shì)

文化體制的改革促進(jìn)了“三網(wǎng)融合”的發(fā)展，就目前我國(guó)傳媒發(fā)展概況來(lái)看，其發(fā)展趨勢(shì)包括以下幾個(gè)方面。

首先，對(duì)相關(guān)的企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合，使其綜合發(fā)展。廣電傳媒具有一定的公益性，在三網(wǎng)融合的形式下，廣電傳媒面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)就不得不對(duì)其市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)行提升，廣電傳媒在未來(lái)的發(fā)展中應(yīng)兼具公益性和經(jīng)濟(jì)性；其次，就目前廣電傳媒的管理模式來(lái)看，其管理模式較為松散，應(yīng)為其制定相關(guān)的科學(xué)管理制度，促進(jìn)其科學(xué)合理管理；再次，在傳媒企業(yè)進(jìn)行發(fā)展的過(guò)程中，相關(guān)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)太過(guò)僵硬，因此面對(duì)這種情況，應(yīng)對(duì)其產(chǎn)權(quán)進(jìn)行相應(yīng)的融合，使產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)能夠符合企業(yè)發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)廣電傳媒的發(fā)展；最后，良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)需要一定的監(jiān)督機(jī)制來(lái)進(jìn)行監(jiān)督，因此建立相關(guān)監(jiān)督體系，使其具有一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境，使相關(guān)負(fù)面影響降到最低，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行全面監(jiān)控，使其發(fā)展健康穩(wěn)定。

四、發(fā)展路徑

（一）拓展產(chǎn)業(yè)鏈

在三網(wǎng)融合的沖擊下，廣電傳媒企業(yè)一定要站穩(wěn)腳跟，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，深化文化體制改革，在不斷的實(shí)踐中開(kāi)拓創(chuàng)新。第一，建立完善新時(shí)代發(fā)展體制，促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部的科學(xué)管理；第二，在完善自身業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，對(duì)各種業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展，建立相關(guān)的電視平臺(tái)，提供多功能的服務(wù)，使廣播電視能夠重新占據(jù)主導(dǎo)地位；第三，大力支持特色文化的發(fā)展，為廣播電視內(nèi)容增添更多的亮點(diǎn)，強(qiáng)化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)，使廣電傳媒企業(yè)的綜合實(shí)力得到提升；第四，對(duì)各項(xiàng)新媒體要廣泛應(yīng)用，逐漸將電視節(jié)目向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)引入，構(gòu)建多元化的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，通過(guò)對(duì)相關(guān)技術(shù)的使用，使廣電傳媒的相關(guān)節(jié)目的傳播范圍更廣；第五，增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，為廣大觀眾提供貼心的服務(wù)，建立起相關(guān)的創(chuàng)新機(jī)制，促進(jìn)廣電傳媒企業(yè)的健康快速發(fā)展。[3]

（二）提升傳播功能

在信息傳播速度加快的當(dāng)今社會(huì)，廣電傳媒的發(fā)展要對(duì)信息的傳播更加的全面、快捷，首先要對(duì)各大新聞的報(bào)道具有時(shí)效性和完整性，樹(shù)立良好的新聞形象，增強(qiáng)社會(huì)公信力，提高自身的權(quán)威性，在各種重大新聞中做好對(duì)輿論的引導(dǎo)，倡導(dǎo)正確的價(jià)值觀，使社會(huì)文化呈現(xiàn)出正面的能量；其次，在做好電視傳播的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視等新媒體運(yùn)載平臺(tái)，增強(qiáng)傳播手段，使船舶的途徑更加廣泛，進(jìn)而達(dá)到拓寬傳播功能的效果，使信息的覆蓋范圍更大。[4]

（三）運(yùn)用技術(shù)

21世紀(jì)是科技的時(shí)代，對(duì)各項(xiàng)信息技術(shù)進(jìn)行良好的運(yùn)用進(jìn)而推動(dòng)廣電傳媒的發(fā)展進(jìn)程，使用高清的錄放設(shè)備，使電視的質(zhì)量水平得到提高，進(jìn)而提高觀眾的喜愛(ài)程度，使用相關(guān)信息技術(shù)挖掘各類(lèi)資料，使其包含的內(nèi)容更加的全面。

（四）提升影響力

在內(nèi)容傳播的過(guò)程中要是傳播的內(nèi)容極具正能量，貼近大眾，其進(jìn)行傳播中，在保持內(nèi)容傳輸質(zhì)量的前提下，對(duì)傳播的內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的挖掘，使傳播的內(nèi)容具有一定的深度，與此同時(shí)還要結(jié)合觀眾的日常生活，構(gòu)建出一些觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容形式，提升其在觀眾心中的影響力。

五、結(jié)語(yǔ)

廣電傳媒的發(fā)展面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，結(jié)合國(guó)家政策和科技來(lái)對(duì)其進(jìn)行大力發(fā)展，使其能夠在新時(shí)代的潮流中獲取優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在自身發(fā)展健康穩(wěn)定的前提下結(jié)合三網(wǎng)的發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上，提高我國(guó)文化軟實(shí)力，進(jìn)而提升我國(guó)的國(guó)際影響力，使我國(guó)綜合國(guó)力得到大幅提升。

（作者單位為湖南廣播電視臺(tái)）

參考文獻(xiàn)

[1] 黨東耀.論城市廣電媒體網(wǎng)絡(luò)的“雁式模型”構(gòu)建[J].廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2017（1）：1-5.

[2] 張君昌，熊英.廣電媒體融合發(fā)展路徑與前景探析[J].傳媒，2017（5）：41-44.

[3] 潘愛(ài)玲，郭超.國(guó)有傳媒企業(yè)改革中特殊管理股制度的探索：國(guó)際經(jīng)驗(yàn)與中國(guó)選擇[J].東岳論叢，2015（03）：123-129.

[4] 陳海瑞.淺析科技傳媒企業(yè)融媒體發(fā)展的路徑問(wèn)題及對(duì)策——以山西科技傳媒集團(tuán)為例[J].科技傳播，2015（22）：128-130.