會(huì)展旅游對(duì)城市旅游貢獻(xiàn)的顯著性研究
——以東盟博覽會(huì)為例

洪 錚

(廣西師范大學(xué)，廣西 桂林 541004)

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會(huì)展旅游對(duì)城市旅游貢獻(xiàn)的顯著性研究
——以東盟博覽會(huì)為例

洪 錚

(廣西師范大學(xué)，廣西 桂林 541004)

近年來(lái)，會(huì)展旅游作為旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中附加值高、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，各大城市都在積極探索發(fā)展會(huì)展旅游的有效途徑。該文以珠江—西江經(jīng)濟(jì)帶核心城市南寧市作為研究對(duì)象，運(yùn)用EViews定量模型探討東盟博覽會(huì)對(duì)南寧市城市旅游貢獻(xiàn)的顯著性，揭示南寧市發(fā)展會(huì)展旅游的積極意義。研究結(jié)果表明，東盟博覽會(huì)對(duì)南寧市旅游業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)是顯著的，可通過(guò)Y= 1064928.19895+ 0.793193150863 × X最優(yōu)模型來(lái)表示，并以此為基礎(chǔ)來(lái)分析南寧市發(fā)展會(huì)展旅游的路徑，為國(guó)內(nèi)其他二線城市發(fā)展會(huì)展旅游提供積極的借鑒意義。

會(huì)展旅游；城市旅游；貢獻(xiàn)顯著性；東盟博覽會(huì)

一、研究背景

會(huì)展旅游業(yè)伴隨著我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展而逐漸成為一種新型產(chǎn)業(yè)，因其能夠?yàn)槌鞘械陌l(fā)展帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而被稱為“旅游皇冠上的寶石”。隨著南寧市服務(wù)業(yè)的發(fā)展和對(duì)外開(kāi)放的加深，東盟博覽會(huì)永久落戶南寧，這對(duì)南寧會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展具有很大的幫助。研究表明，2010年上海世博會(huì)的七千萬(wàn)客流為上海市城市旅游發(fā)展帶來(lái)巨大貢獻(xiàn)。因此會(huì)展旅游通過(guò)將參加會(huì)展活動(dòng)的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量、高消費(fèi)的旅游活動(dòng)者，實(shí)質(zhì)上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的高度對(duì)接。國(guó)內(nèi)的大城市諸如上海、北京、深圳、廣州等，都在積極申辦國(guó)際性會(huì)展活動(dòng)，建設(shè)大型國(guó)際會(huì)展中心。

2014年國(guó)務(wù)院批復(fù)《珠江—西江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃范圍包括廣東省的廣州、佛山、肇慶、云浮4市和廣西的南寧、柳州、梧州、貴港、百色、來(lái)賓、崇左7市。其中南寧作為這一區(qū)域的中心城市，發(fā)揮著核心帶動(dòng)作用，具有發(fā)展會(huì)展旅游的綜合優(yōu)勢(shì)。文章運(yùn)用定量建模方法，找出東盟博覽會(huì)會(huì)展旅游活動(dòng)的貢獻(xiàn)路徑及其顯著結(jié)果，指出南寧市發(fā)展會(huì)展旅游可以整合廣東的優(yōu)勢(shì)資源，借力發(fā)展，成為真正的區(qū)域經(jīng)濟(jì)核心，并以此為國(guó)內(nèi)其他二線城市發(fā)展會(huì)展旅游提供一些借鑒意義。

二、文獻(xiàn)綜述

要研究會(huì)展旅游，首先要明確會(huì)展旅游的概念，其次是會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)之間的關(guān)系，即會(huì)展活動(dòng)通過(guò)會(huì)展旅游對(duì)城市活動(dòng)產(chǎn)生影響的路徑。

(一)會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)之間的關(guān)系

目前，國(guó)內(nèi)對(duì)于會(huì)展旅游的概念沒(méi)有明確的定義，通過(guò)對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的收集，本文采用王保倫[1]對(duì)會(huì)展旅游的定義。會(huì)展旅游指的是除為會(huì)議和展覽活動(dòng)提供場(chǎng)所之外的，且與旅游業(yè)相關(guān)的服務(wù)，并從中獲取一定收益的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。其中，旅游業(yè)參與會(huì)展活動(dòng)的目的是拓展旅游市場(chǎng)獲取經(jīng)濟(jì)收益，為達(dá)到這一目的需要為參會(huì)者提供旅游企業(yè)所擅長(zhǎng)的活動(dòng)；大型會(huì)展活動(dòng)的舉辦對(duì)旅游企業(yè)中的旅行社、酒店、景區(qū)、旅游交通、購(gòu)物等產(chǎn)生了積極的促進(jìn)作用。王春雷[2]認(rèn)為會(huì)展旅游是隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種新型的旅游產(chǎn)品形式，其穩(wěn)步發(fā)展需要會(huì)展企業(yè)和旅游部門(mén)的合作；會(huì)展旅游從會(huì)展旅游者的角度可以定義為：轉(zhuǎn)化為旅游者的會(huì)展活動(dòng)的參加者或者是獎(jiǎng)勵(lì)旅游者。

其次是從會(huì)展旅游的形成角度來(lái)進(jìn)行研究，梁圣蓉[3]認(rèn)為影響城市會(huì)展旅游的因子有經(jīng)濟(jì)因子、資源因子、區(qū)位因子、技術(shù)因子、服務(wù)因子、政策因子、文化因子，通過(guò)要素的結(jié)合為城市會(huì)展旅游者提供更好的會(huì)展旅游產(chǎn)品。王翌[4]在探討會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)之間的關(guān)系時(shí)，指出兩者結(jié)合的優(yōu)勢(shì)：其一是舉辦地具有吸引游客的經(jīng)驗(yàn)，并善于把會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)結(jié)合。其二是大批會(huì)展參觀者轉(zhuǎn)化為旅游者，大批旅游者轉(zhuǎn)化為參觀者，從而使人數(shù)增加。相關(guān)大型會(huì)展活動(dòng)的舉辦經(jīng)驗(yàn)表明，大部分城市也是旅游名城。由此可見(jiàn)，會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)是關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)業(yè)，會(huì)展的舉辦在一定程度上能夠促進(jìn)舉辦地旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(二)會(huì)展旅游對(duì)城市旅游貢獻(xiàn)的顯著性研究

會(huì)展旅游的發(fā)展不僅有利于舉辦地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且通過(guò)回頭客和口碑效應(yīng)，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。莫諺珉[5]認(rèn)為中國(guó)東盟博覽會(huì)的舉辦是南寧市實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)大跨步的啟動(dòng)器。南博會(huì)和南寧市城市旅游的發(fā)展有著密切的關(guān)系，發(fā)展會(huì)展旅游對(duì)南寧旅游業(yè)各方面有著深刻影響。周娟、胡平[6]通過(guò)運(yùn)用定量模型分析香港的會(huì)展旅游在其城市旅游業(yè)中貢獻(xiàn)的顯著性問(wèn)題，研究表明會(huì)展旅游對(duì)城市旅游的貢獻(xiàn)是顯著的。鄭天翔[7]以2010年上海世博會(huì)為例對(duì)會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)之間的關(guān)系做定量研究，探討世博會(huì)對(duì)其所在城市旅游業(yè)貢獻(xiàn)的影響及其程度，研究結(jié)果為以后節(jié)慶行業(yè)和會(huì)展行業(yè)的結(jié)合指明了方向。劉啟云[8]運(yùn)用定量模型分析長(zhǎng)沙市會(huì)展旅游對(duì)旅游發(fā)展貢獻(xiàn)的顯著性,結(jié)果表明長(zhǎng)沙市發(fā)展會(huì)展旅游對(duì)城市旅游的貢獻(xiàn)是顯著的。

綜上可知，會(huì)展活動(dòng)和城市旅游之間存在著密切關(guān)系，其對(duì)城市旅游的貢獻(xiàn)也已經(jīng)得到了認(rèn)可。一方面會(huì)展舉辦期間能夠促進(jìn)旅游景點(diǎn)本身旅游收入的增加，另一方面會(huì)展對(duì)整個(gè)城市旅游總收入提升具有促進(jìn)作用。學(xué)術(shù)界關(guān)于會(huì)展旅游對(duì)城市旅游影響的研究不足，且大都采用定性分析的方法，采取定量分析的不多。本文試圖運(yùn)用定量分析的方法，通過(guò)對(duì)東盟博覽會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)，研究其對(duì)南寧市城市旅游貢獻(xiàn)的顯著性。

三、研究過(guò)程

(一)研究對(duì)象的選擇

在《珠江—西江經(jīng)濟(jì)帶規(guī)劃》上升為國(guó)家戰(zhàn)略的大背景下，本文選擇西江流域會(huì)展旅游發(fā)展較好的城市——南寧作為研究對(duì)象，研究會(huì)展活動(dòng)對(duì)城市旅游的貢獻(xiàn)，并基于東盟博覽會(huì)這一大型國(guó)際性會(huì)展活動(dòng)的舉辦以及旅游業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析。

2003年溫家寶總理在第七次中國(guó)與東盟(10+1)領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議上建議將南寧作為舉辦中國(guó)東盟博覽會(huì)的城市，同期舉辦中國(guó)—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)。這是南寧會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的分水嶺。在此之前，南寧沒(méi)有成規(guī)模的展會(huì)，會(huì)展業(yè)的發(fā)展比較落后。中國(guó)東盟博覽會(huì)的舉辦使得南寧會(huì)展經(jīng)濟(jì)隨之發(fā)展起來(lái)，并逐漸成為西南地區(qū)的會(huì)展中心城市。2010年中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)正式建立，南寧市會(huì)展旅游的影響力日漸上升，并逐漸成為全國(guó)有影響力的會(huì)展中心城市。2009-2012南寧市舉辦各種展覽會(huì)議的數(shù)量分別為42場(chǎng)、57場(chǎng)、65場(chǎng)、73場(chǎng)，連續(xù)三年以20%的速度不斷上升，推動(dòng)了南寧市會(huì)展旅游的發(fā)展，為南寧市會(huì)展業(yè)帶來(lái)了上億收入。同時(shí)，廣西政府十分重視城市規(guī)劃和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)會(huì)展的標(biāo)志性展館加大了投資力度。目前南寧國(guó)際會(huì)展中心由主建筑、會(huì)展廣場(chǎng)、行政綜合樓等組成，主建筑總建筑面積為15.21萬(wàn)平方米，分為會(huì)議、展覽和大型宴會(huì)廳。

圖1 東盟博覽會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)圖

注：數(shù)據(jù)來(lái)源于南寧市政府工作報(bào)告、第12屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)專題回顧

從圖1可以看出東盟博覽會(huì)總展位數(shù)、參展企業(yè)以及貿(mào)易成交額呈現(xiàn)出不斷上升的狀態(tài)。東盟博覽會(huì)的舉辦為南寧市旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了收益，使得南寧市旅游業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的狀態(tài)。

(二)變量的選擇和研究方法

借助東盟博覽會(huì)蓬勃發(fā)展的東風(fēng)，南寧市城市旅游也呈現(xiàn)出繁榮的狀態(tài)。本文嘗試運(yùn)用定量模型來(lái)分析南寧市會(huì)展旅游在城市旅游發(fā)展過(guò)程中的顯著性作用。選取對(duì)南寧市會(huì)展旅游影響顯著的東盟博覽會(huì)作為代表，根據(jù)第12屆中國(guó)東盟博覽會(huì)專題回顧中的相關(guān)數(shù)據(jù)以及新華網(wǎng)關(guān)于東盟博覽會(huì)新聞的報(bào)道，整理出2004-2015年?yáng)|盟博覽會(huì)參會(huì)客商總數(shù)(X)；根據(jù)廣西統(tǒng)計(jì)年鑒和南寧市政府工作報(bào)告中整理出南寧市旅游總收入為解釋變量(Y)(見(jiàn)表1)。本文假設(shè)參會(huì)客商全部轉(zhuǎn)換為旅游者，他們大都會(huì)為譬如住宿、交通、購(gòu)物等旅游行業(yè)部門(mén)作出一定貢獻(xiàn)。

表1 2004-2015年?yáng)|盟博覽會(huì)參會(huì)客商總數(shù)和南寧市旅游總收入

年份參會(huì)客商人數(shù)(個(gè))旅游總收入(萬(wàn)元)年份參會(huì)客商人數(shù)(個(gè))旅游總收入(萬(wàn)元)2004180007307002010491252385700200525000852900201150600312400020063000010200002012520004038900200733480145920020135500047815002008365381380000201455700597000020094861918171002015650007122800

注：數(shù)據(jù)來(lái)源于《廣西統(tǒng)計(jì)年鑒》南寧市政府工作報(bào)告、第12屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)專題回顧

根據(jù)周娟在《旅游論壇》發(fā)表的論文《會(huì)展旅游對(duì)中國(guó)城市的顯著性貢獻(xiàn)研究——以香港為例》構(gòu)建的回歸模型來(lái)計(jì)算中國(guó)東盟博覽會(huì)會(huì)展旅游對(duì)南寧市旅游業(yè)的貢獻(xiàn)度，在構(gòu)建模型之前通過(guò)散點(diǎn)圖來(lái)觀察兩者之間的關(guān)系(如圖2)，為了使結(jié)果實(shí)現(xiàn)最優(yōu)擬和，在觀察的基礎(chǔ)上構(gòu)建回歸模型如下：

Y=C(1)+C(2)×X

圖2 變量之間描述的散點(diǎn)圖

(三)建立模型

在研究的過(guò)程中采用EViews中的OLS方法進(jìn)行參數(shù)估計(jì)，但是在橫截面樣本中容易產(chǎn)生異方差性，違背了經(jīng)典假設(shè)，使得方程不具備最優(yōu)性。因此，采用White檢驗(yàn)(見(jiàn)表2)，若P>0.05則接受異方差的原假設(shè)即不存在異方差，兩者之間有聯(lián)系。

根據(jù)White檢驗(yàn)的結(jié)果得出，P值大于0.05，故不存在異方差性，不能拒絕原假設(shè)。

在相關(guān)假設(shè)成立的情況下，得出回歸方程如下：

Y= 1064928.19895+ 0.793193150863 × X

R2=0.775225

R-2=0.752747

D.W.=0.429160

F=34.48888

表2 White檢驗(yàn)結(jié)果

F-statisticP值Obs×R-squaredP值方程0.1926840.82810.4927270.7816

經(jīng)過(guò)計(jì)算，兩者之間關(guān)系的最優(yōu)模型方程為：Y= 1064928.19895+ 0.793193150863 × X為最優(yōu)結(jié)果。其中擬合優(yōu)度R為0.775225 ，經(jīng)過(guò)調(diào)整之后的擬合優(yōu)度為0.752747，說(shuō)明東盟博覽會(huì)所帶來(lái)的會(huì)展旅游對(duì)南寧市旅游收入的影響是顯著的，其最優(yōu)關(guān)系模型即為上述模型。

四、結(jié)論與討論

(一)研究結(jié)果

通過(guò)Eviews所得出的簡(jiǎn)單回歸模型可以看出，東盟博覽會(huì)帶來(lái)的訪客對(duì)南寧市旅游總收入的影響是顯著的。其中客商的人數(shù)每增加一個(gè)單位，南寧市的旅游總收入就增加0.793193150863個(gè)單位。盡管客商數(shù)量的增加對(duì)南寧市旅游總收入影響的精確結(jié)果不能計(jì)算出，但是東盟博覽會(huì)對(duì)南寧市城市旅游的影響是顯著的。

會(huì)展產(chǎn)業(yè)是運(yùn)用會(huì)議和展覽開(kāi)展信息交流、洽談經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等，其形成的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益具有影響面廣、成本低、關(guān)聯(lián)度高的特點(diǎn)。會(huì)展業(yè)內(nèi)公認(rèn)國(guó)際會(huì)展對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)有1:9的帶動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)綜合經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展。中國(guó)東盟博覽會(huì)作為一個(gè)盛大的國(guó)際性會(huì)展，對(duì)南寧的旅游、物流、餐飲、商業(yè)等相關(guān)活動(dòng)都有巨大的帶動(dòng)作用。截至2014年底，東盟國(guó)家共有77家企業(yè)在南寧投資，投資總額逾10億美元。同時(shí)，也推動(dòng)了南寧市交通的發(fā)展和完善，目前，南寧已開(kāi)通連接13個(gè)省市和廣西多個(gè)地市的高鐵線路。2015年南寧共接待境外游客總數(shù)為20.68萬(wàn)人次，旅游總收入為712.28億元，創(chuàng)歷史新高，東盟博覽會(huì)對(duì)南寧和整個(gè)廣西旅游業(yè)發(fā)展的影響都是顯著的。

(二)結(jié)果分析和對(duì)策建議

研究指出，會(huì)展活動(dòng)對(duì)城市旅游業(yè)的影響不能僅僅考慮短暫的轟動(dòng)效應(yīng)，更應(yīng)該考慮其長(zhǎng)遠(yuǎn)效應(yīng)，本文運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)的相關(guān)方法得出東盟博覽會(huì)對(duì)南寧市城市旅游的發(fā)展具有顯著性影響。盡管東盟博覽會(huì)的舉辦為南寧城市旅游帶來(lái)大量客源，但是目前南寧市會(huì)展旅游的發(fā)展存在著孤立的局面，未能和周?chē)鞘械馁Y源優(yōu)勢(shì)和客源優(yōu)勢(shì)充分結(jié)合起來(lái)，要實(shí)現(xiàn)城市會(huì)展旅游的更好發(fā)展仍需要相關(guān)的提升策略。

1.通過(guò)區(qū)域合作打造成熟會(huì)展品牌

會(huì)展旅游的發(fā)展需要會(huì)展品牌的形成，但是目前南寧市會(huì)展旅游的發(fā)展缺乏有一定知名度的品牌。東盟博覽會(huì)雖然是國(guó)際性會(huì)展并具有一定的知名度，但是由于屬于新生會(huì)展，缺乏國(guó)際知名度。參會(huì)的企業(yè)數(shù)量、知名度以及展覽面積、參會(huì)客商人數(shù)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上上海世博會(huì)和廣交會(huì)，展會(huì)的吸引力和國(guó)際影響力不足。珠江—西江經(jīng)濟(jì)帶規(guī)劃上升為國(guó)家戰(zhàn)略為區(qū)域合作提供了政策支持，因此，南寧市會(huì)展旅游的發(fā)展可以和廣交會(huì)進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在客源、市場(chǎng)上進(jìn)行信息共享，提高區(qū)域會(huì)展旅游的知名度，打造區(qū)域特色品牌。

2.定位特色會(huì)展旅游增強(qiáng)會(huì)展旅游吸引力

會(huì)展旅游作為無(wú)煙工業(yè)，其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)激烈。近年來(lái)國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游的高速發(fā)展也導(dǎo)致國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。南寧市會(huì)展旅游的發(fā)展不僅面臨著周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市如北京、廣州、上海、天津的競(jìng)爭(zhēng)壓力，而且還面臨著周邊城市諸如昆明的競(jìng)爭(zhēng)壓力。要化解競(jìng)爭(zhēng)壓力，可通過(guò)區(qū)域特色定位，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，南寧市作為“中國(guó)東盟自由貿(mào)易區(qū)”區(qū)域性國(guó)際會(huì)展中心城市的形象可定位為“壯族風(fēng)情和現(xiàn)代化相結(jié)合的中國(guó)綠城”。通過(guò)舉辦南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)這一具有濃郁壯族地方民族特色文化的節(jié)慶活動(dòng)，達(dá)到以節(jié)興市的目的。

3.依托廣西旅游資源做強(qiáng)南寧市會(huì)展旅游

南寧市旅游業(yè)起步較晚，但它擁有優(yōu)越的地理位置和東盟博覽會(huì)永久落戶地的地位，這是廣西其他城市無(wú)法比擬的。但是目前南寧市旅游資源的開(kāi)發(fā)不夠深入，缺乏高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品。南寧市會(huì)展旅游的發(fā)展可以依托桂林大旅游圈、北海國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)和周邊地區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)。以整個(gè)廣西旅游資源為依托，推動(dòng)城市旅游的發(fā)展。同時(shí)，由于會(huì)展業(yè)、會(huì)展旅游和城市旅游存在著互動(dòng)關(guān)系，成熟的城市旅游是會(huì)展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，而會(huì)展旅游基于會(huì)展業(yè)的發(fā)展，能夠進(jìn)一步促進(jìn)城市旅游的發(fā)展。南寧市做強(qiáng)會(huì)展旅游首先要推動(dòng)城市旅游的發(fā)展，促進(jìn)旅游資源開(kāi)發(fā)。政府可通過(guò)招標(biāo)的方式引進(jìn)有實(shí)力的開(kāi)發(fā)公司進(jìn)行項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的服務(wù)設(shè)施和配套企業(yè)的建設(shè)完善，開(kāi)發(fā)多層次、多種類(lèi)的會(huì)展活動(dòng)來(lái)吸引游客。

4.加大會(huì)展旅游促銷(xiāo)力度

東盟博覽會(huì)作為國(guó)際性高級(jí)會(huì)議，是提高南寧國(guó)際形象和知名度的良好機(jī)會(huì)，因此，做好博覽會(huì)的宣傳促銷(xiāo)極為重要。南寧市要實(shí)現(xiàn)會(huì)展旅游的更好發(fā)展，需要官方或者非官方機(jī)構(gòu)的大力支持和積極營(yíng)銷(xiāo)?？梢哉疄橹鲗?dǎo)建立大型的會(huì)展旅游促銷(xiāo)部門(mén)，酒店、旅行社、會(huì)展組織者積極參與并加強(qiáng)合作，協(xié)助推廣營(yíng)銷(xiāo)。可將傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視、收音機(jī)等和現(xiàn)代媒體微博、微信、旅游APP等相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)更好的宣傳效果。

5.促進(jìn)會(huì)展企業(yè)和旅游企業(yè)互動(dòng)

要達(dá)到1+1>2的效果，旅游業(yè)和會(huì)展業(yè)要實(shí)現(xiàn)深度對(duì)接。目前南寧的會(huì)展公司和旅游企業(yè)之間的合作較少，會(huì)展企業(yè)從業(yè)者大多無(wú)旅游經(jīng)驗(yàn)。雖然博覽會(huì)舉辦期間是當(dāng)?shù)芈糜瓮?，但旅行社并沒(méi)有針對(duì)會(huì)展旅游者的需求定制合適的旅游產(chǎn)品。因此，會(huì)展企業(yè)和旅游企業(yè)可進(jìn)行專業(yè)化的分工。旅游企業(yè)在展會(huì)之前和會(huì)展公司進(jìn)行服務(wù)洽談，贏得會(huì)展企業(yè)的信任，共同為會(huì)展旅游者提供服務(wù)。其中，旅行社要對(duì)參展企業(yè)客商的消費(fèi)需求、偏好進(jìn)行調(diào)研，并根據(jù)會(huì)展游客的需求定制出高品質(zhì)的會(huì)展旅游產(chǎn)品。會(huì)展企業(yè)在會(huì)展舉辦期間為參展客商提供旅行的相關(guān)信息，如交通、酒店、參觀和旅游咨詢等服務(wù)。

[1]王保倫.會(huì)展旅游發(fā)展模式之探討 [J].旅游學(xué)刊,2003(1):35-39.

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[3]梁圣蓉.城市會(huì)展旅游發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制與評(píng)估——以武漢市為例[J].旅游學(xué)刊,2008(10):76-81.

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[7]鄭天翔.大型會(huì)展對(duì)地方旅游業(yè)貢獻(xiàn)的影響——以上海世博會(huì)為例 [J].社會(huì)科學(xué)家,2014(8):80-84.

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(責(zé)任編輯：覃華巧)

On the Contributive Significance of Exhibition Tourism in City Tourism ——Taking CHINA-ASEAN EXPO as an Example

Hong Zheng

(Guangxi Normal University, Guilin 541004, China)

In the present years, exhibition tourism, which is considered as a new type of business with high additional value and high industry relevance, shows a powerful development momentum. Therefore, every big city is actively exploring an effective way to develop exhibition tourism. This paper, taking as an example the city of Nanning which is a core city of Zhujiang-Xijiang Economic Belt, analyzes the contributive significance of CHINA-ASEAN EXPO in the city tourism of Nanning by applying EViews quantitative model so as to reveal the positive significance for Nanning to develop exhibition tourism. The result shows that the contribution of CHINA-ASEAN EXPO to the tourism industry of Nanning is obvious, which can be shown with the optimal model of “Y=1064928.19895+0.793193150863X”. Based on this, this paper makes an analysis of the ways for Nanning to develop exhibition tourism, which provides other second-tier cities in our country with some reference value for developing exhibition tourism.

Exhibition tourism; City tourism; Contributive significance; CHINA—ASEAN EXPO

2017-02-06

廣西研究生教育創(chuàng)新項(xiàng)目計(jì)劃 (ycsw2016026)的階段性成果

F592.7

A

1673-8535(2017)02-0039-06

洪錚(1993-)，女，河南鄧州人，廣西師范大學(xué)碩士研究生，研究方向：區(qū)域旅游。