數(shù)字媒體環(huán)境下動漫形象的傳播策略研究

王佳

摘要：近年來，內(nèi)蒙古地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中以民族文化為根基，塑造了一批優(yōu)秀的動漫形象，促進了內(nèi)蒙古地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。隨著數(shù)字媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，動漫形象的傳播渠道發(fā)生了重要的變化，內(nèi)蒙古動漫借助于數(shù)字媒體促進動漫形象傳播，能夠推動內(nèi)蒙古動漫的進一步發(fā)展。

關鍵詞：數(shù)字媒體；動漫形象；互動機制；傳播策略

1.數(shù)字媒體與動漫形象傳播的互動機制分析

1.1數(shù)字媒體拓展動漫形象的傳播渠道

在以網(wǎng)絡為代表的數(shù)字媒體出現(xiàn)之前，動漫形象傳播主要是通過電視等媒介傳播的，但是隨著2004年6月互聯(lián)網(wǎng)視頻流量首次超越了音頻流量這也預示著動漫形象的傳播渠道重點將會發(fā)生轉移。據(jù)相關數(shù)據(jù)現(xiàn)實，截至2016年6月，我國視頻網(wǎng)民人數(shù)達到了5.14億，占全部網(wǎng)民人口的70%以上，這表明我國在網(wǎng)絡上觀看視頻的人數(shù)十分驚人。隨著網(wǎng)絡視頻行業(yè)的快速發(fā)展，動漫形象的傳播有了一個全數(shù)字的途徑。據(jù)相關研究指出動漫作品《秦時明月》在酷6網(wǎng)一個月的點擊量就已經(jīng)突破了一億次，奇藝動漫頻道的人均每日收視時間為52.5分鐘，這遠遠高于3家上星少兒頻道。2016年百度沸點出爐，年度現(xiàn)象榜當中，最受00后關注的是B站，而B站主要是動漫視頻網(wǎng)站。由此可見數(shù)字媒體正在逐步成為動漫形象傳播的主要渠道。除此之外，隨著智能手機的快速普及，手機電視正在成為數(shù)字的賣點，并且其影響力也在不斷擴大，云媒體的電視應用能夠將互聯(lián)網(wǎng)、報刊、電視等媒體形式進行融合，為動漫形象的傳播提供重要空間。

2.構建動漫形象傳播的立體框架

互聯(lián)網(wǎng)技術和智能手機技術獲得了快速發(fā)展，改變了.人們獲取信息的方式。內(nèi)蒙古地區(qū)少數(shù)民族動漫在發(fā)展過程中，通過現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)媒介和手機媒介進行動漫形象傳播工作，能夠提高動漫形象的傳播速度，提高動漫形象的影響力，這有助于實現(xiàn)動漫產(chǎn)品的文化價值和經(jīng)濟價值，并對傳統(tǒng)動漫形象傳播渠道進行著顛覆和變革。但是，不可否認，在數(shù)字媒體推動動漫形象快速傳播的過程當中，傳統(tǒng)的動漫形象傳播渠道仍舊發(fā)揮著積極的作用，有著不可忽視的影響力。當前通過數(shù)字媒體傳播的動漫內(nèi)容仍然大量來自于傳統(tǒng)動漫作品的數(shù)字化，傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢對動漫形象的傳播仍舊起著重要的作用。因此，在進行動漫形象傳播的過程中，要充分借助于三網(wǎng)進行融合的契機，將網(wǎng)絡媒體、手機媒體以及電影、電視等傳統(tǒng)媒體進行有效融合，構筑起有利于動漫形象進行傳播的立體體系，促進動漫形象的快速傳播，將傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢以及積聚效應轉換成為數(shù)字媒體的優(yōu)勢，促進動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

3.數(shù)字媒體環(huán)境下內(nèi)蒙古少數(shù)民族地區(qū)動漫形象傳播途徑分析

在傳統(tǒng)的傳播渠道下，內(nèi)蒙古少數(shù)民族地區(qū)動漫形象主要依靠電視動畫片、動畫電影以及漫畫等方式進行傳播。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，動漫形象從傳統(tǒng)以紙質漫畫和電視、電影等為主的傳播模式，逐步發(fā)展到了以網(wǎng)絡、智能手機等數(shù)字網(wǎng)絡媒體為主的傳播時代，也就是數(shù)字媒體時代。數(shù)字媒體的出現(xiàn)以及普及對人們的生活方式產(chǎn)生了重要的影響，人們的娛樂方式也發(fā)生了很大改變。當前，網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)上購物、虛擬社區(qū)、手機移動娛樂等成為當前的時尚體驗、人們的重要娛樂方式和人們消費的重要的對象，同時也是動漫形象進行多元化傳播的重要途徑和方式。在數(shù)字媒體時代的數(shù)字網(wǎng)絡媒體傳播不會受到時間以及空間的限制，消費者可以自由安排時間根據(jù)自己的意愿進行訪問。數(shù)字媒體傳播的自由行、主動性以及互傳性，使得動漫形象制作以及傳播門檻在很大程度上被降低。數(shù)字媒體時代，優(yōu)秀的動漫形象能夠跨越國家和地域的限制，在全球范圍內(nèi)得到廣泛傳播，擴大其影響力，實現(xiàn)動漫形象的價值。此外，借助于互聯(lián)網(wǎng)進行動漫形象傳播，運營者并不需要花費大量的成本，由于具有以上優(yōu)勢使運營者能夠擴大動漫形象的傳播范圍，提高動漫形象的傳播效率，這對于培養(yǎng)和傳播動漫形象而言，能夠起到積極的作用。數(shù)字媒體技術的使用，不僅可以使動漫形象能夠跨媒體進行傳播，還能夠有效降低動漫產(chǎn)品的制作成本，縮短動漫形象產(chǎn)品的生產(chǎn)周期。利用數(shù)字媒體進行動漫形象傳播，可以使動漫形象更加深入人心，之后能夠根據(jù)常規(guī)手段以及衍生手段得到一定的文化價值和經(jīng)濟價值。

4.內(nèi)蒙古少數(shù)民族動漫形象數(shù)字媒體傳播策略分析

4.1動漫形象傳播借助數(shù)字媒體優(yōu)勢

尼葛洛龐在《數(shù)字化生存》中指出：信息技術發(fā)展將對人類的學習方式、工作方式、娛樂方式進行變革，換言之信息技術將會對人類的生存方式進行變革。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，我國網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)達到了7.1億，互聯(lián)網(wǎng)在我國的普及率達到了51.7%，高出全球3.1個百分點。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我國手機網(wǎng)民規(guī)模也在不斷擴大，截至2016年6月份，手機網(wǎng)民達到6.56億，手機上網(wǎng)的主導地位強化。數(shù)字媒體的出現(xiàn)以及其普及，對人們的生活方式、娛樂方式和消費模式產(chǎn)生重要的影響，這也為內(nèi)蒙古少數(shù)民族動漫形象傳播帶來了重要的契機。當前，內(nèi)蒙古少數(shù)民族動漫形象傳播正在經(jīng)歷著一場深刻的變革，數(shù)字媒體在動漫形象傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用。內(nèi)蒙古少數(shù)民族動漫形象傳播想要取得成功，必須要順應市場的發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮現(xiàn)代數(shù)字媒體在動漫形象中的推動作用，進而實現(xiàn)內(nèi)蒙古動漫作品的文化價值和經(jīng)濟價值。

4.2搭建內(nèi)蒙古地區(qū)自己的動漫形象傳播網(wǎng)站

在進行動漫形象傳播時，借助與其他網(wǎng)站往往會受制于人，導致動漫形象傳播效果大打折扣，降低了動漫形象傳播的經(jīng)濟價值。內(nèi)蒙古地區(qū)少數(shù)民族動漫形象在傳播時，根據(jù)動漫形象的傳播需要，搭建起具有濃厚的民族文化特征的動漫形象傳播網(wǎng)站，能夠有效提升動漫形象傳播效果。在數(shù)字技術環(huán)境下，內(nèi)蒙古動漫形象提供商可以利用現(xiàn)代數(shù)字技術，通過建立專門的動漫網(wǎng)站，促進內(nèi)蒙古地區(qū)動漫形象的快速傳播。此外，對于部分綜合實力比較強的內(nèi)蒙古少數(shù)民族動漫企業(yè)可以建立自己的動漫網(wǎng)站，這樣可以促進其動漫形象的傳播，加強人們對其動漫作品的了解。從全球來看，無論是在國內(nèi)還是在國外，建立自己的渠道都是企業(yè)在發(fā)展強大之后的必然選擇，例如湖南宏夢卡通自建卡通城促進了自身動漫形象的傳播。動漫企業(yè)自建的發(fā)行體系可以滲透到包括傳統(tǒng)在內(nèi)的多個領域。以迪斯尼為例，它憑借雄厚的實力和卓越的遠見，打造自有全球發(fā)行網(wǎng)絡。自1983年開通第一個迪斯尼頻道至2003年，迪斯尼在全球63個國家共有110個頻道，它還擁有世界最大的兒童圖書出版商——迪斯尼全球出版集團，除此之外，迪斯尼擁有服裝、玩具及錄像帶等其他商品發(fā)行的全球網(wǎng)絡，這位迪斯尼動漫形象的傳播，提供了重要的平臺支持。

4.3依托數(shù)字媒體加強對傳播渠道整合

在4G時代，手機和閱讀器成為主要的動漫移動媒體，動漫短片、圖片、MTV、動漫在線閱讀以及下載等移動媒體的應用也更加廣泛，因此，積極探索移動媒體的動漫形象傳播模式具有十分重要的意義。當前，移動電視，手機電視以及網(wǎng)絡電視豐富的人們的生活，并在動漫發(fā)行中受到了各方的青睞。因此，內(nèi)蒙古地區(qū)少數(shù)民族動漫形象在傳播當中應該挖掘這些渠道在傳播動漫形象中發(fā)揮的積極作用，并且要根據(jù)動漫形象的傳播需要加強對這些渠道的整合和應用，通過整合和拓展數(shù)字媒體渠道，擴大動漫形象的傳播渠道，豐富動漫形象的傳播模式。當前智能手機已經(jīng)成為動漫作品傳播的重要的平臺，因此，內(nèi)蒙古地區(qū)少數(shù)民族地區(qū)，要重視智能手機在動漫形象傳播中的積極作用，通過開發(fā)手機App等形式，充分利用智能手機平臺，加強動漫形象的傳播作用。

5.結語

數(shù)字媒體為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要的契機，給動漫形象傳播帶來了巨大的機遇，促進了動漫形象制作和傳播渠道的變革和發(fā)展。動漫形象在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，因此，內(nèi)蒙古地區(qū)少數(shù)民族動漫形象在傳播中，必須采取合理的措施對傳播渠道進行有效整合，才能產(chǎn)生更好的傳播效果，進而推動內(nèi)蒙古地區(qū)少數(shù)民族動漫產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展。