包裝得失談

姬瀟飛

女子出嫁時(shí)，經(jīng)過涂脂抹粉、描眉畫眼、盤頭梳妝等一番打扮，即使相貌一般的女子，也會(huì)變得光鮮亮麗、光彩照人。

涼茶行業(yè)的正宗“王老吉”原本名頭最響，如今，卻幾乎被脫胎于它的“加多寶”的鋪天蓋地的廣告所淹沒。

二三流的商品，如果加上一流的包裝，可能就會(huì)賣出不錯(cuò)的價(jià)錢；而一流的商品，如果包裝粗糙，就可能只賣出二三等的價(jià)錢。

俗話說，人要衣裳，佛要金裝。善于包裝，重視宣傳推銷，不論是個(gè)人，還是企業(yè)，對(duì)增加其顏值，提高其知名度，贏得社會(huì)大眾的認(rèn)同和喜愛，都是非常必要的。

包裝宣傳，是商業(yè)營(yíng)銷的取勝之道。

我們武安當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)的一種小米，經(jīng)過設(shè)計(jì)成方塊形狀的真空包裝袋包裝，再裝進(jìn)精心設(shè)計(jì)的精美名優(yōu)土特產(chǎn)禮盒，與其他土特產(chǎn)形成“武安特產(chǎn)”組合，擺在大型超市的貨架上，其單位售價(jià)，就能比同一產(chǎn)地同一品種的散裝小米高出一倍，甚至數(shù)倍。

這充分說明了包裝的商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

改革開放之前，當(dāng)時(shí)的人們普遍處于溫飽階段，我國(guó)生產(chǎn)的商品，大多傻大笨粗。雖然有不少商品的質(zhì)量堪稱一流，可是，由于不重視商品包裝，往往是“一流產(chǎn)品，二流包裝，三流價(jià)錢”。所以，很多內(nèi)地生產(chǎn)的商品，都會(huì)轉(zhuǎn)口香港，在那里被港商重新包裝一番，然后出口到國(guó)外，這樣就可以多賺幾倍的利潤(rùn)。

如今，生產(chǎn)商已普遍重視商品包裝，走進(jìn)任何一家商場(chǎng)超市，你都會(huì)被琳瑯滿目的精美包裝的商品包圍。內(nèi)地的出口商品，不論是外形設(shè)計(jì)、內(nèi)在品質(zhì)，還是商品包裝，都已經(jīng)可以與國(guó)外商品相媲美。正是依靠這樣的“內(nèi)外兼修”，才使得我國(guó)商品出口量連年暴增，成為世界第一出口大國(guó)。

不過，事情都有兩面性。真理再向前邁一步就是謬誤。包裝過度，不僅會(huì)造成資源的極大浪費(fèi)，甚至可能得不償失。我國(guó)古代就有“買櫝還珠”的教訓(xùn)。說的是一個(gè)珠寶商人，為自己喜愛的珠寶做了一件非常精美的小匣子——“櫝”，然后把那枚珠寶裝進(jìn)“櫝”里，拿到集市出售，滿以為自己的珠寶可以賣出個(gè)好價(jià)錢。結(jié)果，一個(gè)顧客一眼就相中了那個(gè)制作精美的小匣子——“櫝”，出高價(jià)要買。成交后，那顧客發(fā)現(xiàn)“櫝”里還有珠寶，便取出珠寶還給了那個(gè)商人?！百I櫝還珠”對(duì)這個(gè)商人的教訓(xùn)就是——弄巧成拙，事與愿違。

前幾年，一到我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，一些包裝精美的天價(jià)月餅、天價(jià)元宵等就會(huì)充斥市場(chǎng)。原本價(jià)值幾元錢十幾元錢的月餅、元宵，被一番包裝以后，便身價(jià)倍增，售價(jià)成百上千甚至上萬(wàn)。這種行為，不僅推高了物價(jià)，還助長(zhǎng)了奢靡之風(fēng)，敗壞了社會(huì)風(fēng)氣，人們對(duì)此都深惡痛疾。

十八大之后，隨著反“四風(fēng)”的深入開展，鋪張浪費(fèi)，豪奢之風(fēng)大有收斂，天價(jià)月餅、天價(jià)元宵等也銷聲匿跡了，商品也回歸了它原本的特點(diǎn)和屬性。

適度包裝確有必要，但過度包裝應(yīng)該戒除。

【作者系河北省衡水市第二中學(xué)學(xué)生】