都市報(bào)財(cái)經(jīng)專欄的內(nèi)容特色研究

胡霞利

【摘 要】隨著投資理財(cái)在人們經(jīng)濟(jì)生活中的比重日益增大，“全民財(cái)經(jīng)時(shí)代”漸漸到來，財(cái)經(jīng)新聞成為都市報(bào)的重要報(bào)道內(nèi)容。都市報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道與專業(yè)性財(cái)經(jīng)媒體有所差別，定位和受眾不同，具體操作手法和傾向性也不同。那么都市報(bào)的財(cái)經(jīng)報(bào)道在選題、操作中有哪些特點(diǎn)？什么樣的財(cái)經(jīng)報(bào)道才是符合讀者需求的內(nèi)容？本文以獲安徽新聞獎一等獎欄目——《新安晚報(bào)》“一周點(diǎn)經(jīng)”為例，進(jìn)行內(nèi)容特色研究，探尋都市報(bào)財(cái)經(jīng)專欄的報(bào)道路徑。

【關(guān)鍵詞】都市報(bào)；財(cái)經(jīng)專欄； 內(nèi)容特色

《新安晚報(bào)》作為安徽發(fā)行量最大的都市報(bào)，近年來，一直致力于提升重大主題報(bào)道和財(cái)經(jīng)民生報(bào)道在版面中的比例。2012年3月份，《新安晚報(bào)》正式推出“一周點(diǎn)經(jīng)”專欄，每周一期。欄目開辦五年多來，刊發(fā)專題報(bào)道近二百期，既回答了市民生活中需要解決的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問題，又提升了新聞品質(zhì)，有效地避免了新聞同質(zhì)化，受到廣大讀者的熱烈歡迎和一致好評。該欄目先后被評為安徽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新聞名專欄、安徽新聞獎新聞專欄類一等獎。

“一周點(diǎn)經(jīng)” 以普通百姓在財(cái)經(jīng)生活中的親身經(jīng)歷，結(jié)合深度的專業(yè)分析，聚焦當(dāng)前的財(cái)經(jīng)生活熱點(diǎn)，為百姓購物旅游、置業(yè)、理財(cái)、經(jīng)營、創(chuàng)業(yè)等提供參考和服務(wù)。欄目有著較為鮮明的內(nèi)容特色，可以一窺都市報(bào)財(cái)經(jīng)類專欄的報(bào)道路徑。

一、背景：財(cái)經(jīng)報(bào)道需求漸旺，從“雞肋”到“剛需”

都市報(bào)的財(cái)經(jīng)新聞一度較為“雞肋”，被視為太過“高大上”、“不接地氣”。不過隨著“全民財(cái)經(jīng)時(shí)代”的到來，人們對于財(cái)經(jīng)新聞的需求日益增長。比如當(dāng)下，大眾叫得最響亮的一個(gè)詞就是“理財(cái)”：買樓、炒股、買基金、買黃金……這些投資理財(cái)在百姓經(jīng)濟(jì)生活中占比越來越大。而獲取理財(cái)相關(guān)知識最簡單的方式就是財(cái)經(jīng)新聞。讀者發(fā)現(xiàn)，匯率變化，股市震蕩，樓市波動，CPI起伏……這些財(cái)經(jīng)信息不再事不關(guān)己，而是和自身的生活密切相關(guān)。如果說以往閱讀新聞是興趣，現(xiàn)在接受財(cái)經(jīng)信息更多的是出于自身利益的需要。

“一周點(diǎn)經(jīng)”是聚焦經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，大到國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策落地，小到與老百姓日常生活相關(guān)的柴米油鹽醬醋茶，反映服務(wù)并指導(dǎo)市民的經(jīng)濟(jì)生活。在經(jīng)濟(jì)生活中不僅能傳輸信息，還能為市民生活提供咨詢、解釋的服務(wù)功能。不僅是經(jīng)濟(jì)政策動態(tài)消息的發(fā)布，還有深度分析和解讀，甚至對一段時(shí)間經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢作出判斷，有助于讀者做出自己經(jīng)濟(jì)行為的決定。

于報(bào)紙自身來說，都市報(bào)的財(cái)經(jīng)新聞曾經(jīng)不太受重視：論顯著性不及時(shí)政新聞，論趣味性不及社會新聞，論知識性不及科教新聞。不過在媒體競爭日趨激烈的背景下，財(cái)經(jīng)新聞成為越來越重要的報(bào)道內(nèi)容，成為媒體打造差異化、提高新聞品質(zhì)的重要抓手，是反映都市報(bào)辦報(bào)水平的重要體現(xiàn)。繼社會新聞、時(shí)政新聞、民生新聞、服務(wù)新聞之后，財(cái)經(jīng)報(bào)道逐漸成為都市報(bào)特別是地市級都市報(bào)競爭的新“陣地”，由附屬產(chǎn)品變成了主打產(chǎn)品之一。

而開設(shè)財(cái)經(jīng)專欄，則有助于媒體形成固定的風(fēng)格，打造獨(dú)具特色的財(cái)經(jīng)報(bào)道，吸引讀者，增加用戶粘性。

2012年3月，《新安晚報(bào)》“一周點(diǎn)經(jīng)”專欄正式問世，每周一期，以兩到三個(gè)版的篇幅，聚焦最近經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)的熱點(diǎn)問題，以都市報(bào)語言做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道，進(jìn)一步提升新聞品質(zhì)，壯大主流輿論。欄目不斷增強(qiáng)財(cái)經(jīng)報(bào)道的貼近性、可讀性和服務(wù)性，從現(xiàn)實(shí)需求出發(fā)，與讀者需求相契合。

“一周點(diǎn)經(jīng)”欄目特點(diǎn)鮮明，內(nèi)容主要分為幾大塊：一類是對于經(jīng)濟(jì)政策的解讀聚焦，對于地方財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)新聞?wù)归_深度調(diào)查，進(jìn)行較為全面細(xì)致的分析、預(yù)測，追求一定的財(cái)經(jīng)專業(yè)水平，講究報(bào)道的深度和可讀性。另一類是對于百姓投資理財(cái)?shù)氖袌鲂星檫M(jìn)行綜述、分析，追求貼近性、易讀性、指導(dǎo)性。還有一類是對于消費(fèi)領(lǐng)域糾紛的財(cái)經(jīng)維權(quán)報(bào)道，比如聚焦某一市場的亂象等。這些財(cái)經(jīng)事件和現(xiàn)象涉及市民讀者的切身利益，直接影響到市民讀者的日常生活，抓住了讀者的閱讀需求。

二、定位：強(qiáng)化服務(wù)意識，注重權(quán)威實(shí)用

對于都市報(bào)來說，財(cái)經(jīng)報(bào)道的基本功能是使大眾了解周圍的財(cái)經(jīng)事件，引導(dǎo)他們認(rèn)識這些事件與自身的關(guān)系。因此都市報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道一定要從讀者的認(rèn)知角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)貼近性和服務(wù)意識。

作為一張以“為老百姓辦 給老百姓看”為辦報(bào)宗旨的都市報(bào)，《新安晚報(bào)》財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道定位不同于黨報(bào)，也不同于專業(yè)的財(cái)經(jīng)媒體，必須牢牢抓住讀者的基本需要，注重權(quán)威實(shí)用，以都市報(bào)語言，表述通俗易懂，滿足讀者多方面的閱讀需求。每周的“一周點(diǎn)經(jīng)”都會結(jié)合經(jīng)濟(jì)生活熱點(diǎn)話題，進(jìn)行深入細(xì)致的采訪，全方位地掃描都市生活，回答讀者關(guān)心的問題，具有實(shí)實(shí)在在的實(shí)用價(jià)值，比如《貸款還是舊法，收稅已按新規(guī)》《房貸逾期20次，公積金“拒貸”》《地稅局長熱線答疑，二手房稅最受關(guān)注》等受到讀者的普遍歡迎。

綜合來看，“一周點(diǎn)經(jīng)”有幾個(gè)特點(diǎn)：一是選題市民本位。都市報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道要符合大眾口味，選題要符合市民本位，從讀者興趣出發(fā)去確定選題。要時(shí)時(shí)想到面對的對象，并優(yōu)選題材，選題盯緊市民的錢袋子，關(guān)注衣食住行，關(guān)注柴米油鹽。

比如人民幣貶值是事關(guān)全局的大新聞。這樣的選題是不是適合都市報(bào)來操作？答案是適合的。專業(yè)人士關(guān)注的是貶值的內(nèi)因和外因，對國民經(jīng)濟(jì)的影響，對企業(yè)投資的影響。而“一周點(diǎn)經(jīng)”在報(bào)道時(shí)，則是從引導(dǎo)市民消費(fèi)的小視角切入，把“大選題”小化。人民幣貶值，對海外旅游有什么影響？對家有留學(xué)生的家庭消費(fèi)有什么影響？該不該買點(diǎn)美元或是海外資產(chǎn)？這種小視角的財(cái)經(jīng)新聞與都市報(bào)的定位相契合，報(bào)道更加通俗化，抓住了讀者的興趣點(diǎn)。

二是在寫作手法上，“一周點(diǎn)經(jīng)”行文用百姓視角?！耙恢茳c(diǎn)經(jīng)”從百姓視角來解讀財(cái)經(jīng)政策，透視財(cái)經(jīng)事件?！度A爾街日報(bào)》是世界上首屈一指的專業(yè)性財(cái)經(jīng)報(bào)紙，它奉行的簡易原則，不把銀行的故事說給銀行家聽，而是說給銀行客戶聽；二流的財(cái)經(jīng)記者能把事情向?qū)＜艺f清楚，一流的財(cái)經(jīng)記者能把同樣的事情向一個(gè)小學(xué)生講明白?！耙恢茳c(diǎn)經(jīng)”就是用老百姓喜聞樂見的語言，講老百姓喜歡的故事。

此外，“一周點(diǎn)經(jīng)”不放棄權(quán)威專業(yè)性。經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象從來都不是孤立的，如果只是片面反映，往往有失客觀和深度。作為日報(bào)的都市報(bào)，由于生產(chǎn)周期和版面空間的限制，可能有時(shí)候在深度上有所欠缺。不過作為周欄目，“一周點(diǎn)經(jīng)”很好地克服了這一點(diǎn)。“一周點(diǎn)經(jīng)”每周一期，篇幅一般在2個(gè)版。第一個(gè)版，往往會呈現(xiàn)一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，表達(dá)“發(fā)生了什么”、“是什么”、“背景有什么”；第二個(gè)版，則會有所延伸，從“點(diǎn)”發(fā)散到“面”，回答“為什么”、“未來會發(fā)生什么”。正如央視品牌欄目《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》的口號是給新聞更多的背景，給事實(shí)更多的解釋?！耙恢茳c(diǎn)經(jīng)”追求稿件的深度和廣度，在專業(yè)、權(quán)威上有所體現(xiàn)。

三、功能：注重本土化策略，兼顧輿論監(jiān)督

反映社情民意，開展輿論監(jiān)督，協(xié)助黨和政府改進(jìn)工作，是都市報(bào)獲得社會公信力的一個(gè)重要因素。而財(cái)經(jīng)新聞在傳遞大量財(cái)經(jīng)信息的同時(shí)，還可以對經(jīng)濟(jì)工作的過程、結(jié)果進(jìn)行監(jiān)督，對各類經(jīng)濟(jì)行為加以剖析，以激勵先進(jìn)，批評后進(jìn)，指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)工作?！耙恢茳c(diǎn)經(jīng)”欄目關(guān)注經(jīng)濟(jì)生活中存在的問題，行使輿論監(jiān)督職責(zé)是都市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道不可推卸的責(zé)任，也是其服務(wù)性功能的拓展和延伸。

傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體新聞輿論監(jiān)督范圍和對象主要包括資本市場中的上市公司、金融機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)中的行業(yè)行為以及行政監(jiān)管部門，其中最主要的是針對上市公司的輿論監(jiān)督。而都市類財(cái)經(jīng)媒體新聞輿論監(jiān)督對象則有不同的地方，其關(guān)注點(diǎn)更著眼于百姓的衣食住行等微觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

“一周點(diǎn)經(jīng)”欄目優(yōu)先挑選與市民生活息息相關(guān)的經(jīng)濟(jì)生活問題，揭露不法商家的不法行為，為凈化市場，維護(hù)健康的消費(fèi)環(huán)境提供有力的輿論支撐。比如《預(yù)付卡維權(quán)到底卡在哪兒？》《“少婦”喊你投資？都是小伙扮的》《想優(yōu)先買房，得先“搶”車位》《是“房荒”，還是“捂盤”》等，都對一些不合理的現(xiàn)象進(jìn)行了揭露批評，促進(jìn)了市場行為的規(guī)范化，體現(xiàn)了財(cái)經(jīng)新聞對于輿論的監(jiān)督功能。

分析“一周點(diǎn)經(jīng)”多篇輿論監(jiān)督報(bào)道稿件能看出，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道其宗旨是發(fā)現(xiàn)問題，分析問題，解決問題的過程。由于財(cái)經(jīng)報(bào)道的特殊性，對其內(nèi)容和時(shí)機(jī)的把握稍有不慎，就容易對公眾心理造成沖擊，對某個(gè)行業(yè)或整體市場都會帶來影響，可謂牽一發(fā)而動全身。財(cái)經(jīng)新聞進(jìn)行輿論監(jiān)督在講究真實(shí)性的同時(shí)，還要適時(shí)適度和掌握一定技巧。要做到既能保證監(jiān)督的效果，又能維護(hù)公眾的知情權(quán)和經(jīng)濟(jì)利益。財(cái)經(jīng)領(lǐng)域新聞輿論監(jiān)督應(yīng)遵循幾條原則，包括公開、公正、公平的“三公”原則，公眾利益為主的原則，媒體自律原則。同時(shí)，作為財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的輿論監(jiān)督報(bào)道，媒體要多邀請專家發(fā)表評論，同時(shí)善于運(yùn)用數(shù)據(jù)進(jìn)行說服性報(bào)道。

另外，作為地方報(bào)紙的都市報(bào)，其財(cái)經(jīng)報(bào)道也要注重本土化策略。一個(gè)城市、一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)，往往具有地方特色，因經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同，有著自身的問題和矛盾，這些問題與矛盾成為當(dāng)?shù)厥忻耜P(guān)注的熱點(diǎn)與焦點(diǎn)。好的財(cái)經(jīng)新聞要透過經(jīng)濟(jì)看社會，同時(shí)要透過社會看經(jīng)濟(jì)?！耙恢茳c(diǎn)經(jīng)”欄目在謀劃選題時(shí)，就十分注重本土化策略，優(yōu)先選擇本地與百姓生活相關(guān)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、市場動態(tài)、財(cái)經(jīng)事件、財(cái)經(jīng)政策等，并深入挖掘，為市民展現(xiàn)事件、市場、行業(yè)全貌，也能給予市民思考和參考的空間。

當(dāng)然，從“一周點(diǎn)經(jīng)”欄目呈現(xiàn)來看，其報(bào)道領(lǐng)域還偏狹窄單調(diào)，這也是都市類媒體財(cái)經(jīng)報(bào)道的通病。這就要求財(cái)經(jīng)記者要盡量拓寬財(cái)經(jīng)報(bào)道領(lǐng)域，深入到市民理財(cái)生活和企業(yè)生存狀態(tài)的各個(gè)領(lǐng)域，抓住生活中存在的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，深入細(xì)致地采訪，寫得透徹，寫得生動，改變目前都市報(bào)財(cái)經(jīng)報(bào)道比較單調(diào)的格局。另外，當(dāng)前財(cái)經(jīng)新聞的線索主要還是來源于政府部門，來自市場、行業(yè)、企業(yè)、經(jīng)理人、讀者等的鮮活的新聞線索還較少，財(cái)經(jīng)新聞的信息采集網(wǎng)絡(luò)也要有所改善。

（作者單位：新安晚報(bào)社）

責(zé)編：姚少寶