體育消費(fèi)與體育產(chǎn)業(yè)投入

付鵬

摘要：近年來我國承辦了一系列世界級體育賽事，中國運(yùn)動健兒也取得了優(yōu)異成績，社會上掀起了全民運(yùn)動健身的熱潮，我國的體育消費(fèi)擁有得天獨(dú)厚的發(fā)展條件。體育產(chǎn)業(yè)作為新興的綠色無污染產(chǎn)業(yè)，適當(dāng)加大體育產(chǎn)業(yè)投入，不但能夠優(yōu)化我國產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，也必將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：體育消費(fèi)；體育產(chǎn)業(yè)；資金投入

中圖分類號：G807.01 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）007-0-02

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和一系列運(yùn)動賽事的舉辦，居民的物質(zhì)生活得到極大提高，運(yùn)動熱情空前高漲，人們已不再僅僅滿足于傳統(tǒng)的吃飽穿暖，而是追求如何更加健康的生活。體育作為與人類健康息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的活力和發(fā)展前景，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)不僅可以豐富人們的日常生活更能夠優(yōu)化我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)全方位增長。

一、體育消費(fèi)的內(nèi)涵及作用

體育消費(fèi)不同于衣、食、住、行等的消費(fèi)，體育消費(fèi)支出受到個體主觀因素的影響，個體之間存在較大差距。目前國內(nèi)對于體育消費(fèi)這一概念還沒有達(dá)成共識，各學(xué)者分別從不同角度對體育消費(fèi)做出了解釋。不同觀點(diǎn)主要集中于體育消費(fèi)是單單政府職能部門的消費(fèi)還是普通居民的消費(fèi)，體育消費(fèi)是專業(yè)體育人員的消費(fèi)還是包括普通居民健身、觀賞體育競技比賽、購買體育周邊產(chǎn)品等的消費(fèi)。由于我國居民生活水平的不斷提高和政府承辦大型體育賽事的影響，我國居民在體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)日趨增加。整體上來看，無論是政府出于發(fā)展體育事業(yè)的消費(fèi)，還是媒體播放體育賽事獲得的盈利，又或者居民健身、觀看體育賽事和購買體育周邊產(chǎn)品獲得的消費(fèi)都可歸入體育消費(fèi)這一概念。

促進(jìn)體育消費(fèi)對于拉動內(nèi)需，優(yōu)化我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，豐富居民生活，提高全民素質(zhì)等具有重要作用。體育消費(fèi)具體來說有以下作用：1.體育消費(fèi)是普通居民除衣、食、住、行等外非常重要的一項消費(fèi)，體育消費(fèi)的提高能夠拉動投資的增加進(jìn)而提高體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于優(yōu)化我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大的推動作用。2.體育消費(fèi)意味著居民的健身活動增加，經(jīng)常健身不但能夠預(yù)防疾病減緩衰老還能夠緩解工作生活中產(chǎn)生的壓力，對于個體的生活狀態(tài)和社會的穩(wěn)定發(fā)展起到良好的促進(jìn)作用。

二、體育消費(fèi)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)及發(fā)展趨勢

體育消費(fèi)的產(chǎn)生很大程度上與國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和社會體育消費(fèi)氛圍密切相關(guān)，改革開放近四十年的發(fā)展和我國一系列世界級體育賽事的承辦，為體育消費(fèi)發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和社會氛圍。

目前我國體育消費(fèi)的發(fā)展具有如下特征：1.體育消費(fèi)占居民消費(fèi)總額的比例不斷攀升，體育消費(fèi)發(fā)展迅速，但人均體育消費(fèi)額度與歐美發(fā)達(dá)國家相比還有一定差距。[1]2.體育消費(fèi)的群體特征鮮明，不同群體的消費(fèi)需求、消費(fèi)額度、消費(fèi)層次等有較大差別。高薪白領(lǐng)等較高收入群體更注重體育消費(fèi)帶來的享受過程，體育消費(fèi)額度較大，沒有收入的學(xué)生群體體育消費(fèi)主要集中于服裝、鞋子生活用品類的體育消費(fèi)，雖然單個個體消費(fèi)數(shù)額不大，但是消費(fèi)群體數(shù)目龐大。還有一些體育愛好者例如籃球球迷、足球球迷等會在競技體育方面投入較大的體育消費(fèi)額度。3.體育消費(fèi)方式逐步呈現(xiàn)多樣化趨勢，青少年群體傾向于運(yùn)動量大，具有激烈對抗的運(yùn)動項目，如籃球、足球等，中年群體運(yùn)動主要以健身器材為主，觀賞體育競技類比賽也占中年群體體育消費(fèi)的很大比重，老年群體則更傾向與太極拳、廣場舞等有氧運(yùn)動。4.體育消費(fèi)氛圍日益濃厚，體育產(chǎn)業(yè)市場還具有廣闊的發(fā)展空間。

隨著社會生產(chǎn)力的不斷提高，物質(zhì)生活必然會得到極大豐富，人們的的消費(fèi)也會由以最初的生存消費(fèi)為主逐步發(fā)展為發(fā)展消費(fèi)、健康消費(fèi)為主，而體育作為與健康息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)必將獲得很大發(fā)展。隨著現(xiàn)代化機(jī)械設(shè)備的大量使用，以人力為主的社會生產(chǎn)逐步成為過去，當(dāng)代人的工作主要向技術(shù)性或者服務(wù)行業(yè)轉(zhuǎn)移，顯然這些行業(yè)都不需要大量的體力勞動。生活水平的提高和體力勞動的減少，導(dǎo)致肥胖人數(shù)增加，人們?yōu)榱俗非竺烙^必然會加大體育消費(fèi)的投入來塑造自己的良好形象。我國已經(jīng)逐步進(jìn)入老齡化社會，老年人退休后空閑時間較多并且為了更加的健康生活他們增加體育消費(fèi)的意愿就更加迫切。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，體育消費(fèi)的方式和消費(fèi)項目更加繁多，同時也更加貼合民眾喜好。隨著社會的不斷進(jìn)步，人們將更加注重自身的健康生活，這一切必將引起大眾體育消費(fèi)的不斷增加。

三、體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、特點(diǎn)及其作用

產(chǎn)業(yè)作為一個經(jīng)濟(jì)學(xué)概念必須具備一定的社會經(jīng)濟(jì)功能同時還要達(dá)到相當(dāng)?shù)囊?guī)模，體育如果作為一個產(chǎn)業(yè)則必須具備大量資金的投入和體育產(chǎn)品進(jìn)入市場讓消費(fèi)者購買。由于世界各國的文化、政治、經(jīng)濟(jì)體制存在較大差異，對于體育產(chǎn)業(yè)的定義目前還沒有形成共識。

我國目前對體育產(chǎn)業(yè)的研究比較少，對于體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵大體分為幾個主要觀點(diǎn)；第一種觀點(diǎn)，對于不直接參與體育活動的生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)如運(yùn)動服裝，體育器械等的生產(chǎn)制造不屬于體育產(chǎn)業(yè)范疇，體育產(chǎn)業(yè)僅僅是限制在直接為體育活動提供服務(wù)的產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)。第二種觀點(diǎn)，體育產(chǎn)業(yè)的界定不能簡單的以經(jīng)濟(jì)學(xué)原理進(jìn)行定義，對于不同的政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場運(yùn)行機(jī)制將會產(chǎn)生不同的定義。就我國的體育產(chǎn)業(yè)而言，是在中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下展開的體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。我國主要將產(chǎn)業(yè)分為農(nóng)業(yè)、工業(yè)和以服務(wù)業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)，就體育產(chǎn)業(yè)而言，既不屬于農(nóng)業(yè)，雖然涉及一部分輕工業(yè)制造但大部分也不屬于工業(yè)，所以在我國體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該劃定為第三產(chǎn)業(yè)。第三種觀點(diǎn)，凡是與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動都可納入體育產(chǎn)業(yè)的范疇，如體育賽事，體育娛樂，體育相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)等都屬于體育產(chǎn)業(yè)。因為這些體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)都獲得了資金的大量投入，在進(jìn)行生產(chǎn)產(chǎn)品或者其他形式的經(jīng)營后得到了產(chǎn)出，同樣是社會主義市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，所以將它們統(tǒng)一認(rèn)定為體育產(chǎn)業(yè)。

體育產(chǎn)業(yè)作為以服務(wù)為主的第三產(chǎn)業(yè)具有明顯的特點(diǎn)：1.涉及人群數(shù)量巨大，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和工作制度的健全，人們在獲得較高收入的同時也擁有了相對多的空閑時間，所以對休閑娛樂提出了較高要求。體育產(chǎn)業(yè)既能夠豐富居民的休閑娛樂生活又能夠強(qiáng)身健體，是惠及民生的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)。2.能耗少，環(huán)境壓力小，體育產(chǎn)業(yè)是社會發(fā)展到較高水平的產(chǎn)物，體育產(chǎn)業(yè)主要以體育競技、娛樂健身為主，同時還包括下游的體育產(chǎn)品的制造。體育產(chǎn)業(yè)總體上看屬于綠色產(chǎn)業(yè)，對社會自然環(huán)境基本不造成污染的情況下能夠獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益，是符合科學(xué)發(fā)展觀，能夠可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。3.體育產(chǎn)業(yè)與國家文化軟實(shí)力息息相關(guān)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠不斷提高全民素質(zhì)增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力，一個體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家，通過在國際體育競技賽事上取得成功，既能夠提高本國公民的民族自豪感也能夠在國際上樹立國家的正面形象，得到其他國家的認(rèn)可。

中國改革開放近四十年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是以農(nóng)業(yè)、工業(yè)為根本的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，目前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，面臨較大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展壓力。而在西方很多發(fā)達(dá)國家，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟，是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，被當(dāng)做經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。在我國目前去產(chǎn)能進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大環(huán)境下，體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)能夠拉動內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)，是一個以勞動密集型產(chǎn)業(yè)為主的行業(yè)，除特定技術(shù)崗位外，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員不需要較高的工作技能，能夠為普通大眾提供大量的就業(yè)機(jī)會，緩解社會就業(yè)壓力[2]。

四、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及國內(nèi)外投資現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)作為一個國家文教事業(yè)的重要組成部分，同樣得到了新中國的重視。我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大致可分為三個階段，第一階段是新中國剛建立時的計劃經(jīng)濟(jì)時期，在這一時期，國家的經(jīng)濟(jì)活動主要依賴于政府的計劃與宏觀調(diào)控。體育活動主要出于國家對文化體育事業(yè)和國際體育競技比賽的需要進(jìn)行，不重視是否產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，基本上也不參與市場經(jīng)濟(jì)。從體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理看來，由于這一時期的體育活動和生產(chǎn)不存在市場交換的經(jīng)濟(jì)行為，所以基本上不存在體育產(chǎn)業(yè)。

改革開放后我國實(shí)行中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)，國家經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行不再只依賴于政府的計劃，商品的生產(chǎn)種類、規(guī)模更多的是由市場決定。此時，社會上也出現(xiàn)了一批生產(chǎn)體育相關(guān)產(chǎn)品的企業(yè)，體育運(yùn)動逐漸走向商業(yè)化，人們也越來越熱衷于體育運(yùn)動，體育消費(fèi)逐漸擴(kuò)大，體育產(chǎn)業(yè)得到逐步發(fā)展。

進(jìn)入二十世紀(jì)后，中國逐漸承辦了奧運(yùn)會等世界級體育賽事，中國運(yùn)動員在世界大賽上也獲得了優(yōu)異成績。越來越多的人關(guān)注體育賽事，受此影響，全民健身逐漸在全社會盛行。同時中國的市場經(jīng)濟(jì)也得到了巨大發(fā)展和完善，體育產(chǎn)業(yè)不再是傳統(tǒng)的體育服裝，體育器材的生產(chǎn)，體育產(chǎn)業(yè)向著多元化發(fā)展。體育文化，體育賽事周邊產(chǎn)品如吉祥物、文化衫，體育彩票，體育保險等豐富了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

新中國剛成立時，我國的體育事業(yè)是政府提供資金主導(dǎo)下的社會公益事業(yè)，雖然隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展民間資本逐漸進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，但目前國家資本仍在我國體育產(chǎn)業(yè)資本中占主導(dǎo)地位。我國體育產(chǎn)業(yè)投資正向多元化發(fā)展，體育運(yùn)動俱樂部一般都是有大企業(yè)注資，財力相對雄厚。由于我國人口眾多，體育彩票事業(yè)擁有廣闊的市場，每年能夠為我國體育產(chǎn)業(yè)募集大量資金。其他的如衣服鞋子，體育器械等體育用品生產(chǎn)商，經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模并且成立了自己的品牌，通過上市等資本運(yùn)作亦可以獲得大量企業(yè)發(fā)展資金。

歐美國家的體育產(chǎn)業(yè)起步較早，對于如何向體育產(chǎn)業(yè)募集大量資金早已發(fā)展成了一個相對成熟穩(wěn)定的體系，對于我國具有重要的借鑒價值。為了獲得大量的資金支持，歐美國家一般采用如下投融資方式：1.銀行信貸融資，銀行一般擁有大量資金，對于體育產(chǎn)業(yè)來說能夠獲得大量銀行貸款是最方便快捷的方式。2.股票市場，將體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)發(fā)行股票上市可以在短時間內(nèi)獲得大量資金。3.風(fēng)險投資，對于剛剛起步的體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)可以通過自己的優(yōu)勢吸引風(fēng)險投資的資金投入。4.發(fā)行體育彩票，隨著體育賽事越來越受到普通居民的關(guān)注，可以發(fā)行一些競猜類彩票來實(shí)現(xiàn)與體育觀眾的互動，既能獲得資金又能營造良好的體育消費(fèi)氛圍。

五、促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)投入的建議

一個產(chǎn)業(yè)想要獲得快速發(fā)展，前期大量資金的投入是必不可少的[3]。雖然我國在體育產(chǎn)業(yè)投資已經(jīng)獲得了很大進(jìn)步，但仍然存在如投資體制不成熟，投融資渠道相對單一，市場監(jiān)督不健全等一些問題。

為了開發(fā)我國體育產(chǎn)業(yè)市場的巨大潛力，優(yōu)化國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拉動內(nèi)需，促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，針對我國體育產(chǎn)業(yè)提出幾點(diǎn)建議：1.國家制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策，適當(dāng)降低銀行向體育產(chǎn)業(yè)的貸款的門檻要求。2.促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)的創(chuàng)新能力，在合適的時機(jī)可以發(fā)行股票上市來獲得發(fā)展基金。3.加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)市場的監(jiān)管力度，加快我國體育產(chǎn)業(yè)向市場化轉(zhuǎn)變。4.加大風(fēng)險投資進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)市場，讓中小型型體育企業(yè)能夠快速發(fā)展。5.對體育彩票事業(yè)改革創(chuàng)新，加強(qiáng)內(nèi)部管理，完善外部監(jiān)督制度，保證彩票的公平性。發(fā)展豐富彩票事業(yè)的種類和形式，提高消費(fèi)者樂趣。

我國作為世界上最大的發(fā)展中國家，人口數(shù)量和經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)都為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件。只要我們能夠做到良好的管理，一定能夠成為我國市場經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。

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作者簡介：付 鵬（1970-），碩士研究生，副教授，婁底職業(yè)技術(shù)學(xué)院公共課教學(xué)部主任，主要從事體育教育與運(yùn)動訓(xùn)練研究。

基金項目：湖南省體育科學(xué)學(xué)會重點(diǎn)課題，湖南省學(xué)生體質(zhì)健康與教育制度改革研究，課題編號：2016XH013。