媒體活動(dòng)對(duì)新媒體品牌推廣作用初探

劉洪佳

【摘 要】現(xiàn)代社會(huì)中，新媒體已經(jīng)成為極其重要的傳媒方式，手機(jī)APP已經(jīng)成為媒體宣傳的一個(gè)重要媒介，而微信公眾號(hào)平臺(tái)更是各大商家實(shí)現(xiàn)品牌推廣和盈利的主要方式。本文通過針對(duì)媒體活動(dòng)的開展設(shè)計(jì)，結(jié)合新媒體宣傳手段，來實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體品牌、廣播電視臺(tái)的旗下APP進(jìn)行宣傳，起到對(duì)新媒體打響品牌，提高知名度，增加廣告數(shù)量和提高廣告收入等作用。

【關(guān)鍵詞】媒體活動(dòng) 新媒體 APP推廣

一、新媒體品牌推廣的必要性

開發(fā)手機(jī)APP產(chǎn)品具有很好的推廣市場，關(guān)鍵是手機(jī)APP產(chǎn)品要好。想要有一款得到市場認(rèn)可和接受的手機(jī)APP產(chǎn)品，必須經(jīng)過市場的論證，了解用戶所思所想，滿足用戶需要，結(jié)合媒體良好的捕捉各行業(yè)信息的經(jīng)驗(yàn)，配上靚麗的時(shí)尚界面和良好的使用體驗(yàn)，這樣的手機(jī)APP產(chǎn)品才能得到順利推廣，從而提升開發(fā)手機(jī)APP的目的，達(dá)到社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

1.公益產(chǎn)品的設(shè)置。公益型APP子產(chǎn)品多存在手機(jī)APP產(chǎn)品所屬的游戲、工具、資訊、社區(qū)類中設(shè)置，設(shè)置的目的是獲取更多的用戶關(guān)注，找尋到對(duì)用戶有用的信息，形成進(jìn)山尋寶的誘惑力，進(jìn)而下載注冊(cè)APP產(chǎn)品，達(dá)到后期成功推廣的效果。作為傳統(tǒng)媒體更應(yīng)順勢(shì)而上，打破傳統(tǒng)宣傳固有模式，充分開發(fā)自有資源優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大服務(wù)范圍，多角度多空間打造自我影響力，不被歷史潮流淘汰。

錦州廣播電視臺(tái)開發(fā)上線的《無線錦州》APP，就將廣播、電視節(jié)目通過其APP充分與地域城市的影響力結(jié)合起來達(dá)到最大化，除此之外，《無線錦州》APP延伸移動(dòng)客戶端原創(chuàng)者開發(fā)的想法，強(qiáng)化有針對(duì)性服務(wù)產(chǎn)品的推廣，涵蓋了資訊、視聽、便民、互動(dòng)四大板塊21個(gè)模塊，全方位網(wǎng)羅新聞、路況信息、公交、交通、天氣醫(yī)療、住宿、美食、旅游景點(diǎn)、金融、百度地圖、查違章、各種輸入法、瀏覽器和新聞APP等服務(wù)功能，讓有網(wǎng)絡(luò)的世界各地的人隨時(shí)隨地看自己想看、聽自己想聽的家鄉(xiāng)信息，更好地了解錦州，解決本地域外無法了解及時(shí)信息的窘境。

正是由于下載APP不花費(fèi)任何費(fèi)用，信息量大、操作簡單、用戶使用成本很低，所以，受眾下載和注冊(cè)就會(huì)相對(duì)變得容易，對(duì)于其自身的宣傳影響力十分有益。

2.收費(fèi)產(chǎn)品的植入。比較常見的付費(fèi)型APP產(chǎn)品，典型的包括旅游、金融、教育以及醫(yī)療類等，他們的商業(yè)模式非常地清晰，推廣的目的就是要獲取有效的購買用戶?；谛枰顿M(fèi)，用戶的使用成本通常比較高，同時(shí)獲取一個(gè)用戶的成本也就高。

作為傳統(tǒng)媒體的APP平臺(tái)搭建后如何實(shí)現(xiàn)利益最大化？媒體平臺(tái)是一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，不能向群眾收取任何費(fèi)用，這一點(diǎn)毋庸置疑。重慶廣電集團(tuán)《陽光重慶》平臺(tái)探索出了一種全新的盈利模式，他們采取以政務(wù)服務(wù)外包的形式通過向政府輸出技術(shù)和資金服務(wù)，在媒體廣告吸附上產(chǎn)生相對(duì)應(yīng)的變化，從而實(shí)現(xiàn)盈利。

二、效果和品牌推廣

一般初創(chuàng)的公司或者新開發(fā)的手機(jī)APP產(chǎn)品會(huì)先做效果推廣。比如說在微信或者微博甚至一些門戶網(wǎng)站上投放軟文時(shí)，要求對(duì)方帶上注冊(cè)，為的就是能帶來實(shí)實(shí)在在的效果。

這是由于初創(chuàng)公司資金能力有限，貿(mào)然使用高額的品牌推廣費(fèi)用不切實(shí)際，另一方面所開發(fā)手機(jī)APP產(chǎn)品可能不夠完善，如果大面積進(jìn)行品牌推廣的話，會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量問題從而導(dǎo)致廣告費(fèi)用化為泡影。

一個(gè)公司或開發(fā)團(tuán)隊(duì)除了產(chǎn)品是重要的，接下來就是推廣了。好的產(chǎn)品容易復(fù)制出來，但成型的推廣卻不是那么容易的。這也就是為什么搜索引擎很多，但百度只有一個(gè)的原因所在。所以，正如開頭所講，好產(chǎn)品才是推廣成功的基石，結(jié)合產(chǎn)品的特性、商業(yè)模式、所擁有的推廣資金，合理利用移動(dòng)端的免費(fèi)資源與效果類廣告平臺(tái)，按發(fā)展階段來制定相應(yīng)的手機(jī)APP推廣才是最合理化的目的所在。

三、傳統(tǒng)媒體與APP產(chǎn)品相輔相成

現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體在技術(shù)研發(fā)應(yīng)用、升級(jí)維護(hù)方面還很滯后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的短板制約了自身的發(fā)展。融合發(fā)展要實(shí)現(xiàn)突破，關(guān)鍵是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，把當(dāng)今可用的技術(shù)都囊括到我們的視野中來，進(jìn)入到我們的項(xiàng)目設(shè)計(jì)，用最好的技術(shù)，達(dá)到最好的水準(zhǔn)，取得融合發(fā)展最佳效果。

1.手機(jī)APP是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)心劑。錦州新聞廣播秉承“新聞立臺(tái)、權(quán)威輿論”的宗旨，多年來深度挖掘主頻率的時(shí)政資源，以民生視角報(bào)道，以和諧理念傳播，廣泛開發(fā)公共新聞的參與空間，主動(dòng)滲透城市生活的細(xì)微末梢，打造可聽、可信、可行，集責(zé)任、公信、誠信為一體的主流傳媒，深受廣大聽眾的認(rèn)可和喜歡，其中《新聞早報(bào)》《錦州全景話》《大事小事幫幫幫》等節(jié)目講求內(nèi)容、內(nèi)涵、內(nèi)在，追求品質(zhì)、品位、品牌，邁開拓展、創(chuàng)新的步伐有一定發(fā)展空間，但是怎樣讓其節(jié)目的影響力發(fā)揮更大化，在多媒體競爭激烈的情況下牢牢站住腳守住一片天地，錦州新聞廣播領(lǐng)導(dǎo)者及時(shí)獲取最新型傳播信息媒介，充分開發(fā)手機(jī)APP產(chǎn)品，利用手機(jī)APP現(xiàn)場同步收聽產(chǎn)品擴(kuò)大其節(jié)目的傳播深度和影響力，煥發(fā)傳統(tǒng)媒體新的生命力，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的利用，也應(yīng)該是不可缺少的。

2.傳統(tǒng)媒體是手機(jī)APP的生命力。由于將手機(jī)APP定位于服務(wù)傳統(tǒng)媒體，依托于傳統(tǒng)媒體，所以可以完全借助于傳統(tǒng)媒體的原有受眾廣、根基深的群眾資源發(fā)展手機(jī)APP用戶，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。如在廣播節(jié)目上，通過開展直播節(jié)目參與互動(dòng)方式上開通手機(jī)APP平臺(tái)，有針對(duì)性地顧及這一平臺(tái)的用戶，告知大眾活動(dòng)地點(diǎn)、活動(dòng)范圍，傳達(dá)上情民意，并通過有組織有步驟進(jìn)行策劃形成相互配合相互影響的格局，從而提高使用率，吸引新的聽眾和使用者，增加下載量。

在手機(jī)APP和傳統(tǒng)節(jié)目平時(shí)經(jīng)營的時(shí)候，可以增加關(guān)于“我最喜歡的節(jié)目”“我最喜歡的男、女廣播”等活動(dòng)，從參與評(píng)選的觀眾中隨機(jī)抽獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)觀眾可以有機(jī)會(huì)被邀請(qǐng)到廣播電臺(tái)和自己喜歡的主持人一起主持節(jié)目等方式，來增加觀眾的參與感，拉近觀眾與主持人之間的距離。同樣，廣播電視主持人也可以舉辦關(guān)于走出廣播室、走近聽眾的活動(dòng)，在現(xiàn)場和觀眾零距離互動(dòng)，拉近與聽眾之間的距離。

總之，手機(jī)APP推廣方式是有一定的規(guī)律可循的，先把應(yīng)用做好并不斷完善，了解你的應(yīng)用，明白在產(chǎn)品的什么階段應(yīng)該做什么樣的準(zhǔn)備，了解異常數(shù)據(jù)背后的意義再做出推廣的調(diào)整，市場是會(huì)變的，推廣的方式也需要靈活應(yīng)用，沒有新想法的團(tuán)隊(duì)永遠(yuǎn)不能生存長久。

（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）

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