博彩：拯救體育產(chǎn)業(yè)的一劑良藥

山宗

中國(guó)體彩時(shí)至今日已經(jīng)搞了十幾年，但外圍博彩的壓力，總讓官方如臨大敵。每逢大賽，抓代理，封網(wǎng)站幾乎成了套路和家常便飯?？赏鈬┎示W(wǎng)站的“魅力”到底在哪里？

2015年1月，由財(cái)政部、民政部、體育總局聯(lián)合發(fā)出了《關(guān)于開展擅自利用互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票行為自查自糾工作有關(guān)問題的通知》。這一紙紅頭文件，將中國(guó)彩民的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)彩之路徹底堵死。

紅頭文件一下，社會(huì)各界有喜有憂。毫無(wú)疑問，官方“揮淚斬馬謖”最重要的由頭是，網(wǎng)絡(luò)售彩的不規(guī)范化和無(wú)序化，對(duì)社會(huì)穩(wěn)定產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響。例如，江浙一帶私莊遍地，吃紅單的問題也層出不窮。如果不能徹底根治這些惡劣現(xiàn)象，不如干脆一刀切。至2015年2月底，全國(guó)各大互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)陸續(xù)宣布暫停銷售全部種類彩票。

但不得不承認(rèn)的是，在21世紀(jì)的今天，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)彩相比于實(shí)體店購(gòu)彩，仍然有著無(wú)可比擬的吸引力和優(yōu)勢(shì)。

小眾運(yùn)動(dòng)，和博彩結(jié)合是雙贏的選擇

5月5日凌晨3點(diǎn)多，曼聯(lián)與塞爾塔的歐聯(lián)比賽激戰(zhàn)正酣，對(duì)于許多中國(guó)體育迷來(lái)說(shuō)，似乎這是唯一值得關(guān)注的主流比賽了。但在同時(shí)刻的歐洲，曼聯(lián)卻略遭冷落，最受關(guān)注的比賽則是飛鏢超級(jí)聯(lián)賽第十四周新老世界第一的較量：英格蘭的傳奇菲爾泰勒對(duì)戰(zhàn)現(xiàn)世界第一荷蘭天才范格文。

最終，這場(chǎng)比賽以老將菲爾泰勒7：3的勝利告終。令人嘖嘖稱奇的是，許多飛鏢迷收看這場(chǎng)比賽的渠道無(wú)他，而是在bet365——這個(gè)世界知名的博彩投注平臺(tái)。

作為國(guó)內(nèi)的飛鏢迷來(lái)說(shuō)，想要欣賞世界前8的飛鏢選手每周帶來(lái)的最頂尖較量，可謂是難上加難。去年，飛鏢世錦賽在央視罕見地進(jìn)行了播出，但大多數(shù)情況下想要收看到比賽，仍然要費(fèi)盡心思到處找錄播。但你幾乎不可能相信，飛鏢這項(xiàng)在國(guó)人看來(lái)如此小眾的運(yùn)動(dòng)，在激烈的體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，牢牢地占據(jù)著自己的一席之地。

而力助其發(fā)揚(yáng)光大的，便是博彩這把鑰匙。

通過(guò)與博彩公司以及轉(zhuǎn)播商的合作，飛鏢這項(xiàng)英國(guó)人發(fā)明的運(yùn)動(dòng)在海外占有著巨大的市場(chǎng)，與同為英倫三島發(fā)明的斯諾克相比，如今飛鏢選手的獎(jiǎng)金和斯諾克選手已經(jīng)不在一個(gè)數(shù)量級(jí)上了。

飛鏢比賽全年幾乎無(wú)休，頂尖的比賽分為全球每站的大師賽，歐洲巡回賽，世界杯以及世錦賽。這些比賽獎(jiǎng)金豐厚，吸引著全世界的飛鏢高手競(jìng)逐桂冠。

而這些賽事，除了英國(guó)當(dāng)?shù)氐挠^眾可以通過(guò)skysports收看以外，全球沒有轉(zhuǎn)播國(guó)家的鏢迷，幾乎都可以通過(guò)博彩平臺(tái)（比如bet365）收看免費(fèi)的視頻直播。這不僅能把鏢迷牢牢地鎖定在博彩網(wǎng)站，這些人中的一部分未來(lái)也會(huì)轉(zhuǎn)會(huì)為博彩網(wǎng)站的用戶。對(duì)運(yùn)動(dòng)本身和投注網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是雙贏的結(jié)局。

飛鏢之外，我們?cè)僖詺W冠籃的賽事為例，看看賽事IP在博彩業(yè)的輔助下威力幾何。

同樣在北京時(shí)間的周五后半夜，歐洲籃球聯(lián)賽也在如火如荼地進(jìn)行。雖然有著樂視和央視兩家媒體的推廣和直播，但歐籃在中國(guó)多年經(jīng)營(yíng)下來(lái)依然不溫不火，直播數(shù)據(jù)也是格外慘淡。截至目前，賽事雖然已進(jìn)行了到了最后的四強(qiáng)階段。但如果不是經(jīng)常關(guān)注的球迷和資深記者，估計(jì)大多數(shù)人連四強(qiáng)是誰(shuí)都是大寫的蒙圈。

這恰恰說(shuō)明了，對(duì)這些小眾賽事只進(jìn)行單純的直播推廣是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。畢竟，想要通過(guò)區(qū)區(qū)幾場(chǎng)比賽就在中國(guó)市場(chǎng)培植歐洲籃球的球隊(duì)、球迷難如登天。在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間采用適當(dāng)?shù)姆绞胶瓦m當(dāng)?shù)氖侄螌⒉┎室脒@些運(yùn)動(dòng)，讓觀賽的球迷真正能夠產(chǎn)生賽事的參與感。這才能讓它們對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)投入興趣和注意力。

同樣，同為英國(guó)本土運(yùn)動(dòng)的賽馬賽狗，過(guò)去只限于英國(guó)人自?shī)首詷?，但如今通過(guò)與博彩公司的合作，進(jìn)行全免費(fèi)或投注后便可收看的視頻直播，這兩項(xiàng)不起眼的運(yùn)動(dòng)也得到了免費(fèi)的宣傳和推廣。海外用戶想賭馬，也可以認(rèn)真觀看視頻直播再有選擇的投注，而不是單純的胡蒙或撞大運(yùn)。

博彩公司贊助某支球隊(duì)或者某項(xiàng)比賽在如今已經(jīng)不是新鮮事，在商業(yè)利益至上的今天，賽事與博彩的捆綁結(jié)合，更是能說(shuō)明這其中的蛋糕有多大。這也不由得讓人深思：我們的體育賽事尤其是小眾項(xiàng)目，為什么不能和體育博彩相結(jié)合呢？

博彩網(wǎng)站僅僅是開盤投注？你錯(cuò)了！

在眾多的國(guó)外博彩公司中，bet365可能是最為中國(guó)球迷熟悉的體育博彩平臺(tái)。

在當(dāng)年中國(guó)第一批真正意義的網(wǎng)球迷想要看李娜比賽直播的時(shí)候卻突然發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的ATP，WTA直播寥寥無(wú)幾，bet365的視頻直播的橫空出世仿佛讓他們找到了救世主。從此成了他們看球（后來(lái)是買球）的不二選擇。以至于，后來(lái)也有很多博彩公司企圖邯鄲學(xué)步，同樣做起了比賽直播。但效果均不甚理想，無(wú)法與日博競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額。

這就要說(shuō)到了用戶體驗(yàn)。Bet365的各項(xiàng)賽事直播和盤口幾乎24小時(shí)不間斷，且比賽種類繁多，無(wú)論項(xiàng)目有多生僻和冷門，你都能在這里找到讓自己燃起興趣的投注和比賽直播。

有些網(wǎng)站，球隊(duì)名字球員名字翻譯得亂七八糟，往往讓第一次接觸的球迷不知所云，用戶體驗(yàn)自然是好不到哪去。而bet365的眾多翻譯甚至領(lǐng)先國(guó)內(nèi)媒體一步。再加上操作界面簡(jiǎn)潔明了，真正做到了讓人無(wú)師自通。這也是我們經(jīng)常能看到各大體育網(wǎng)站前瞻某比賽時(shí)，采用bet365賠率為依據(jù)的原因。

目前國(guó)內(nèi)競(jìng)彩售彩受政策影響關(guān)閉了網(wǎng)絡(luò)售彩，但不得不承認(rèn)的是，在21世紀(jì)的今天，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)彩相比于實(shí)體店購(gòu)彩有著無(wú)可比擬的吸引力和優(yōu)勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)彩票的停售，間接促進(jìn)了以虛擬幣為投注的游戲發(fā)展。停售期間，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商借網(wǎng)絡(luò)虛擬競(jìng)猜游戲緩解互聯(lián)網(wǎng)禁售壓力，增強(qiáng)其流量和變現(xiàn)能力。虛擬游戲投注種類豐富，包括了以官方游戲?yàn)榛A(chǔ)的樂透和競(jìng)猜游戲，還有與國(guó)外接軌的娛樂性、話題性游戲。幾大賽事直播平臺(tái)如樂視騰訊，都在規(guī)避政策的同時(shí)推出了體育賽事虛擬幣競(jìng)猜投注。這些虛擬幣無(wú)法提現(xiàn)成真金白銀，只能在各個(gè)平臺(tái)自己的商城中內(nèi)部消費(fèi)。

但值得注意的是，只有受人關(guān)注的重要性比賽，大平臺(tái)才會(huì)選擇開發(fā)虛擬幣的投注，一些不受人關(guān)注的賽事如北歐足球聯(lián)賽、J聯(lián)賽、K聯(lián)賽，搏擊等等反而沒有與投注進(jìn)行良好的結(jié)合，吸引更多的觀眾。這也許是這些比賽收視率長(zhǎng)久不見起色的一個(gè)重要原因。除了宣傳不利，自身不重視，更重要的是：沒有了解球迷真正的需求。

中國(guó)球迷參與投注的發(fā)展可以分為3個(gè)階段，1998年-2006年是入門及了解階段。2006年-2012年是上升階段，2014年是真正的高潮階段。光國(guó)內(nèi)競(jìng)彩的銷量就高達(dá)人民幣600億，外圍市場(chǎng)很可能是突破千億的體量。

大家可以注意到幾個(gè)重要年份都是以世界杯足球賽作為指標(biāo)。一旦臨近世界杯年，就會(huì)有大量球迷開始猜球，買球。這當(dāng)然會(huì)帶動(dòng)身邊的朋友。

在版權(quán)價(jià)格嚴(yán)重虛高的今天，很多公司為了熱門賽事版權(quán)搶破頭花出數(shù)以億計(jì)的天文數(shù)字，但真正的運(yùn)營(yíng)能力和市場(chǎng)反應(yīng)卻讓圈里圈外大失所望。那么，為何不換個(gè)思路，在冷門賽事上深度挖掘，針對(duì)用戶的博彩競(jìng)猜需求，投入更多運(yùn)營(yíng)的精力呢？驚喜，也許就在不經(jīng)意間來(lái)臨。