搏擊產(chǎn)業(yè)背后的資本與商機

侯雋

馬云在中國太極拳發(fā)源地--河南省溫縣陳家溝打太極拳。

上億元資本的青睞、迷幻斑斕的現(xiàn)場燈光、數(shù)千名觀眾的歡呼吶喊、擂臺上的肌肉鏗鏘……搏擊產(chǎn)業(yè)在中國迎來了井噴時刻。

尤其是在4月27日，一段由四川武館流出的25秒視頻瞬間流傳于各大門戶、社交平臺之后。

單日播放量破億、120萬的巨額出場費、高手門派之間互相叫板，甚至馬云和王思聰?shù)慕槿搿谶@場“打假”的背后，一局由資本介入的商業(yè)大棋已經(jīng)開始顯露崢嶸。

太極為何成為被“踢館”的對象？中國功夫商業(yè)化的利益有多大？幕后的資本推手又是誰？這場太極與格斗較量引發(fā)的討論，讓安靜多年的武林風(fēng)起云涌。

被資本裹挾的“約架”

就在徐曉東因其“打假”行為成為輿論焦點后， 搏擊賽事“勇士的榮耀”很快便與徐曉東簽署了一份協(xié)議，“勇士的榮耀”將提供120萬元獎金為“約架”雙方提供獎勵，這立刻讓人嗅到了“約架”背后濃濃的商業(yè)氣息。

人們很快發(fā)現(xiàn)，徐曉東目前是北京拓天陛圖體育文化傳媒公司的法人兼股東，徐曉東的認(rèn)繳出資金額為75萬元，持股比例為25%，其背后還有拓天偉業(yè)（北京）資產(chǎn)管理有限公司和拓天偉業(yè)投資擔(dān)保有限公司兩家資產(chǎn)管理及投資擔(dān)保公司作為公司的大股東。

同時，徐曉東還主創(chuàng)了一檔名為“冬哥辣評”的直播節(jié)目，目前在各大直播平臺推出;他還是一款名為“極斗”APP的主要推廣者，該APP曾在早前推出了VR方面的衍生軟件。

因此，輿論紛紛認(rèn)為徐曉東依靠“約架武林”進行營銷，讓商業(yè)利益隨之滾滾而來，不但順勢推廣了自己的公司和產(chǎn)品，還可以坐拿高額的出場費。

但其實，徐曉東并不是最大的受益者，其背后的搏擊產(chǎn)業(yè)才是最大的受惠者。

2011年以來，搏擊產(chǎn)業(yè)保持著20%以上的增速，2015年產(chǎn)業(yè)規(guī)模約220億元。僅在2016年，中國搏擊領(lǐng)域新冒出的賽事IP就有20余個，最知名的有昆侖決、武林風(fēng)、CKF中國功夫爭霸賽、銳武、絲路英雄、英雄傳說、勇士的榮耀、勝者傳奇、武林大會等，各地舉辦的相關(guān)賽事也超過200場。每逢周末，便會有多場搏擊賽事通過各種平臺進行直播。

例如，本次參與“約架武林”的“勇士的榮耀”背后，北京衛(wèi)視和深圳衛(wèi)視達成戰(zhàn)略合作，欲形成輻射全國的布局，并聯(lián)手10余家搏擊俱樂部組成“勇士榮耀俱樂部聯(lián)盟”，建立搏擊青訓(xùn)梯隊，發(fā)力會員、版權(quán)、廣告、衍生品等板塊，打造多渠道的盈利模式。

“約架就是一種商業(yè)手段，國內(nèi)搏擊賽事目前是和馬拉松一樣最掙錢的兩大體育營銷領(lǐng)域，通過網(wǎng)絡(luò)平臺將體育搏擊與娛樂元素相結(jié)合，打造電視功夫秀，吸引了大批資本進駐，成為幕后的推動力量?！币晃粡氖虏珦糍愂逻\營的業(yè)內(nèi)人士對《中國經(jīng)濟周刊》記者表示。

公開資料顯示，2004年，河南電視臺創(chuàng)辦中國搏擊賽事“武林風(fēng)”，是國內(nèi)持續(xù)時間最長的搏擊品牌賽事。2007年“英雄傳說”拉開帷幕，這是中國第一個采用國際主流自由搏擊規(guī)則的職業(yè)搏擊平臺，吸引了一大批國際搏擊明星到中國打比賽，此后自由搏擊逐漸成為最受國人喜愛的搏擊運動，中國的武術(shù)散打時代也被搏擊時代所取代。

2014年，“昆侖決”一鳴驚人，短短兩年時間舉辦了數(shù)十場高水平的賽事。2016年3月，“昆侖決”完成B輪融資，投資方名單中包括洪泰基金、IDG資本、梁伯韜、動域資本、真格基金、俞敏洪等，足見資本方對于搏擊產(chǎn)業(yè)的看好。

和其他傳統(tǒng)賽事不同的是，“昆侖決”以移動互聯(lián)為平臺實現(xiàn)資源整合，以賽事品牌為依托，向產(chǎn)業(yè)上下環(huán)節(jié)拓展，不管是從選手培養(yǎng)，還是周邊產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，都全面覆蓋，開創(chuàng)了一種新的發(fā)展模式。

5月4日，昆侖決創(chuàng)始人姜華透露，公司目前獲得了數(shù)千萬美元B+輪融資，由億潤投資、前海梧桐并購基金領(lǐng)投，B輪投資方則是晨興資本及北極光創(chuàng)投跟投，估值5億美元。

太極拳可走少林寺的商業(yè)化路子嗎

在搏擊產(chǎn)業(yè)獲得大眾和資本的雙重青睞后，傳統(tǒng)的以太極拳為代表的中國武術(shù)則有點尷尬。

在這場“約架”中，最受傷的就是太極拳。

那么，太極拳界的人又如何看待呢？

“大家對太極拳有誤解，真正的太極拳并不是武俠電影里表現(xiàn)的那樣，它講究的是含蓄內(nèi)斂、以柔克剛。太極拳是一種武術(shù)，在冷兵器時代可以上陣殺敵，它有一招制敵術(shù)，也有擊打摔的基本招式?！敝珮O拳師、“太極八大天王之一”張福旺對《中國經(jīng)濟周刊》記者表示。

張福旺介紹說，太極拳目前可以分三大類：競技實戰(zhàn)、競技表演、社會體育。公園里打太極、熱愛太極文化的人占了極大比例。還有一部分在做套路表演，他們有規(guī)定的動作、套路、評判標(biāo)準(zhǔn)。大約只有10%的人能實戰(zhàn)，能在擂臺上展示技能高低。

“網(wǎng)上認(rèn)為太極拳不如搏擊是片面的，所謂的搏擊是格斗形式，太極拳是一個拳種，太極推手也是格斗形式，兩個人用兩種格斗形式比拼，贏的人只能說修為高，不能說拳種高低，況且視頻中的太極雷公也代表不了太極拳?！睆埜Ｍ硎?。

河南省焦作市溫縣陳家溝是太極拳的發(fā)源地，明朝洪武年間陳家始祖陳卜定居于此遂得此名，至今已有600年。

陳家溝可謂遍地武館，滿村“太極名家”，例如被“約架”的馬云保鏢李天金就是太極拳“四大金剛”（陳小旺、王西安、陳正雷、朱天才）之一王西安的弟子，陳家溝目前據(jù)稱擁有300多名太極拳拳師，其中120余人在全國武術(shù)界有重大影響，20人在世界享有較高聲譽，7人獲中國太極拳大師稱號。

但是，自從1992年河南省旅游局提出發(fā)展河南省旅游重點打“兩拳”——少林拳和太極拳以來，和河南的另一張文化名片“登封少林”比起來，太極拳給人的印象有點“缺山缺水缺故事”，陳家溝一直低調(diào)地朝著“太極小鎮(zhèn)”的方向，安靜緩慢，且與世無爭般地發(fā)展著自己的文化產(chǎn)業(yè)。

“陳家溝400年來名家高手輩出，但是陳家溝由于氏族觀念比較重，以前還有太極拳‘傳男不傳女、傳媳不傳女的老規(guī)矩，改革開放以后也積極發(fā)展武術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，以開武館和旅游為主。” 張福旺表示，

但是，和少林寺相比，陳家溝已經(jīng)落后一大截。目前，除了進軍食品領(lǐng)域，少林寺還將自己的品牌經(jīng)營伸向了醫(yī)藥、影視、餐飲、出版、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲等眾多領(lǐng)域。2005年5月，少林寺首次授權(quán)制作有關(guān)少林題材的動畫及游戲，少林寺實業(yè)發(fā)展有限公司獲得約38萬元的知識產(chǎn)權(quán)出讓費。2006年，少林寺文化傳播（登封）有限公司與深圳廣電集團合作推出“中國功夫之星全球電視大賽”，少林寺得到不少于100萬元的捐贈。

中國武術(shù)的商業(yè)化前景

目前，時代的發(fā)展已經(jīng)對傳統(tǒng)武術(shù)有多種需求。

在大洋彼岸的美國，“崇武”的背后是一座商業(yè)的金礦。搏擊運動產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中居前三，市場成熟度較高，被譽為體育產(chǎn)業(yè)中的“鉆石”。2016年終極格斗錦標(biāo)賽UFC以40億美元的價格被WME-IMG聯(lián)合收購。

職業(yè)拳擊成為美國最賺錢的體育運動，歸功于規(guī)范的行業(yè)發(fā)展、完整的產(chǎn)業(yè)鏈和成熟的商業(yè)運作機制，而傳奇拳王泰森、阿里，世紀(jì)大戰(zhàn)中梅威瑟與帕奎奧等傳奇人物，也是商業(yè)運作的產(chǎn)物。

在中國，長期以來武術(shù)市場未形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)格局較為初級，仍處于分散式的“小農(nóng)經(jīng)濟”狀態(tài)，但依托眾多的武術(shù)人口，很多專家認(rèn)為對比國外相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國武術(shù)必將是下一個經(jīng)濟增長點，巨大的市場價值和無窮的商業(yè)潛力有待挖掘。

一位業(yè)內(nèi)人士對《中國經(jīng)濟周刊》記者表示，目前中國不缺專業(yè)的搏擊或武術(shù)賽事，但是缺乏“爆款”和“明星”，除了鄒市明和熊朝忠，老百姓很難再說出一兩個名字，這是市場一直的“痛點”所在，因此市場化的手段介入后會將武術(shù)商業(yè)化運作。

實際上，古代時中國傳統(tǒng)武術(shù)就是為了實戰(zhàn)。到了元代，一些武術(shù)出于觀賞需要被引入宮廷舞中，成為比較早的武術(shù)套路。武術(shù)套路和武術(shù)實戰(zhàn)的要求完全不同：武術(shù)套路講究動作的“高難美”，武術(shù)散打則要求“快準(zhǔn)狠”。

武俠紀(jì)實文學(xué)《逝去的武林》作者、在北京電影學(xué)院任教的徐皓峰認(rèn)為，武術(shù)脫胎于中國傳統(tǒng)文化，蘊含著先輩們在特定的歷史環(huán)境中的情感，有著特定的文化屬性。民國時期習(xí)武之風(fēng)盛行，武術(shù)稱為國術(shù)，對強壯國民起到很大作用。

正如張福旺所說，在全球體育文化互動的大環(huán)境下，文化自信是武術(shù)傳承的必然選擇?！拔伊?xí)武40年，個人認(rèn)為武術(shù)的真諦在德，先習(xí)德后學(xué)術(shù)再求道。傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)武術(shù)，吸引更多的人喜歡和參與，讓武術(shù)運動走向世界舞臺是每一個習(xí)武者的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)?！?