論如何打好“主持人牌”實(shí)現(xiàn)電視民生新聞的優(yōu)化傳播

章霞

摘 要：當(dāng)前，民生新聞已經(jīng)成為各個(gè)媒體關(guān)注的重點(diǎn)，在近階段的發(fā)展中，民生新聞的競(jìng)爭(zhēng)越加積累，這就要求主持人明確自己的職責(zé)，運(yùn)用生活化的語(yǔ)言及各個(gè)溝通技巧，貼近觀眾的生活，符合其心理認(rèn)知，從而增加民生新聞的受眾，形成節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)，促進(jìn)民生新聞的優(yōu)化與傳播。

關(guān)鍵詞：主持人牌；民生新聞；優(yōu)化；傳播

電視民生新聞在發(fā)展過(guò)程中，逐漸趨于同質(zhì)化，節(jié)目形式基本相同，導(dǎo)致節(jié)目無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)中形成優(yōu)勢(shì)，受眾不斷減少，差異化、個(gè)性化不明顯。而想要實(shí)現(xiàn)差異化，除了提高民生新聞的價(jià)值，明確選題外，還要打好“主持人牌”，用新型的主持方式，形成優(yōu)勢(shì)。

一、民生新聞的形成與發(fā)展

民生新聞最早的形式是《民生報(bào)》，體現(xiàn)了民生新聞的專(zhuān)業(yè)性。以此為例，創(chuàng)辦的《南方都市報(bào)》《齊魯晚報(bào)》等，也都是反映民生新聞的相關(guān)內(nèi)容。雖然民生新聞的概念很早就出現(xiàn)了，但這一專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)直到近幾年才正式出現(xiàn)?，F(xiàn)在，很多學(xué)者都認(rèn)為“民生新聞”是由《南京零距離》的創(chuàng)辦人提出，并以此為開(kāi)頭，創(chuàng)辦了很多民生新聞節(jié)目，不斷完善民生新聞的概念體系。

但現(xiàn)在，新聞行業(yè)還未給出一個(gè)明確的定義。很多學(xué)者認(rèn)為民生新聞只是一個(gè)新聞形式，而少部分學(xué)者則認(rèn)為它只是一種體裁。民生新聞是把社會(huì)公眾作為受眾，讓傳播范圍擴(kuò)大到整個(gè)城市，報(bào)道與公眾生活息息相關(guān)的內(nèi)容，即它具有鮮明的地域性，有平民化的特點(diǎn)，讓社會(huì)公眾可以通過(guò)觀看新聞了解社會(huì)發(fā)生的大事小情。而民生新聞想要提高收視率，必須選擇合適的新聞內(nèi)容，貼近生活，優(yōu)化節(jié)目資源，從百姓的視角選擇人們感興趣的新聞，創(chuàng)新播報(bào)形式，從而體現(xiàn)出人文關(guān)懷。

自從《南京零距離》民生新聞節(jié)目出現(xiàn)后，各個(gè)城市紛紛仿照這一節(jié)目形式，創(chuàng)辦節(jié)目，比如央視的《24小時(shí)》，湖南衛(wèi)視的《平民英雄》等，實(shí)時(shí)搜索全國(guó)或本地的新聞，進(jìn)行報(bào)道。

二、民生新聞打好“主持人牌”，以實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?yōu)化

電視新聞大部分都由主持人播報(bào)當(dāng)天的新聞內(nèi)容，讓節(jié)目與主持人變成一個(gè)整體，兩者相輔相成。因此，新聞研究人員在考慮如何優(yōu)化推廣民生新聞時(shí)，必須首先考慮主持人的因素。主持人要根據(jù)節(jié)目宗旨運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆绞讲?bào)，形成節(jié)目特色。

1.改變主持人的播報(bào)風(fēng)格

因?yàn)橛^眾無(wú)法通過(guò)觀看新聞節(jié)目了解其風(fēng)格與形式，都必須由主持人向觀眾傳遞，所以，民生新聞節(jié)目如果想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中形成優(yōu)勢(shì)，就要客觀分析目前主持人使用播放方式的優(yōu)勢(shì)與不足，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，提高主持人對(duì)節(jié)目的影響?？梢詮囊韵聨追矫鎸?shí)現(xiàn)改變：

首先，要增加主持人的職能。主持人在節(jié)目中不只是一個(gè)新聞的傳遞者，還要策劃、編輯，加入幕后團(tuán)隊(duì)的討論，給出自己的意見(jiàn)與看法。并且，主持人除了在棚內(nèi)錄影外，還要參與各項(xiàng)前期與后期的工作，只有這樣，才能讓主持人評(píng)論新聞時(shí)，從參與者的角度看問(wèn)題，多方面分析。其次，突出主導(dǎo)作用?，F(xiàn)在，主持人在主持民生新聞節(jié)目時(shí)，經(jīng)常會(huì)用直播或與現(xiàn)場(chǎng)連線這兩種方式報(bào)道新聞，但偶爾也會(huì)出現(xiàn)一些突發(fā)情況，而主持人有多重的身份，其中包括節(jié)目主持人、觀眾的發(fā)言人等，要控制節(jié)目的整體節(jié)奏，面對(duì)突發(fā)情況要有效調(diào)度，及時(shí)調(diào)整，所以，節(jié)目要突出主持人的主導(dǎo)地位，以其為主線，提高報(bào)道的效率。

通過(guò)改變主持人的播報(bào)方式，有利于增加節(jié)目的個(gè)性，與其他節(jié)目形成差異，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的優(yōu)化。

2.調(diào)整主持人與節(jié)目的關(guān)系

主持人與節(jié)目是唇齒相依的，兩者互補(bǔ)，民生新聞節(jié)目則是這一關(guān)系的最好體現(xiàn)。民生新聞節(jié)目之所以可以吸引觀眾，提高其觀看的興趣，主要由新聞內(nèi)容決定，在節(jié)目的烘托下，主持人給觀眾留下的印象往往大于新聞本身，通過(guò)主持人對(duì)新聞的說(shuō)明，可以提高新聞的整體效果。但這就要求主持人在分析新聞事件時(shí)，必須尊重客觀事實(shí)，確保新聞的真實(shí)性，不要隨意夸大，從而誤導(dǎo)觀眾。

民生新聞節(jié)目要調(diào)整主持人與節(jié)目的關(guān)系，控制個(gè)性化分析在節(jié)目中的比重，尊重客觀事實(shí)，以此作為節(jié)目?jī)?yōu)化的基礎(chǔ)，加強(qiáng)推廣。

3.增加主持人的親和力

主持人的主持風(fēng)格要有別于傳統(tǒng)的新聞播報(bào)方式，形成差異，這會(huì)成為節(jié)目形式不易被模仿的內(nèi)容之一，而主持人親和力的增加，以及平民化語(yǔ)言的使用，也讓觀眾把主持人作為自己的朋友，從生活中的小事著手，關(guān)注觀眾的身邊事。同時(shí)，平民化的語(yǔ)言也讓主持人形成自己的主持風(fēng)格，運(yùn)用“說(shuō)新聞”的方式，讓新聞?wù)Z言變得簡(jiǎn)潔、明快，增加親切感。

讓主持人的語(yǔ)言更具親和力有利于增加民生新聞的受眾，在城市內(nèi)大氛圍推廣。

4.形成主持人的播報(bào)特色

首先，民生新聞的新聞稿文字表達(dá)非常簡(jiǎn)潔，有很強(qiáng)的口語(yǔ)感，甚至有些新聞稿只有一些提綱，讓主持人有很大的自主發(fā)揮空間。另外，民生新聞的題材具有地域性，受眾人群更加傾向于本地，與人們生活息息相關(guān)，所以，主持人要形成獨(dú)有的播報(bào)風(fēng)格，以滿(mǎn)足本地觀眾對(duì)新聞的需求。

通過(guò)這一方式，可以在增加本地受眾的基礎(chǔ)上，不斷向外拓展，實(shí)現(xiàn)全方位的推廣。

5.提高主持人的素養(yǎng)，形成品牌

民生新聞節(jié)目的主持人除了要練習(xí)語(yǔ)言基本功外，還要具有出色的寫(xiě)作能力，可以敏銳洞察新聞背后隱藏的含義，明細(xì)觀眾的心理，發(fā)現(xiàn)新聞的本質(zhì)，提高自身的道德素養(yǎng)，并以此形成個(gè)人品牌，受到觀眾的歡迎。即觀眾對(duì)新聞的需求提出了更高的要求，節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，主持人要變壓力為動(dòng)力，促進(jìn)自身全面發(fā)展，遵守職業(yè)道德提出的要求。與此同時(shí)，節(jié)目還有借助主持人自身的影響力，利用個(gè)人品牌，讓民生新聞節(jié)目被觀眾認(rèn)可，增加節(jié)目受眾。

三、總結(jié)

打好“主持人牌”，可以提高民生新聞?wù)w的節(jié)目效果，改變主持人的播報(bào)風(fēng)格，調(diào)整主持人與節(jié)目的關(guān)系，增加主持人的親和力，讓其形成獨(dú)有的播報(bào)特色，提高主持人的素養(yǎng)，形成個(gè)人品牌，提升個(gè)人對(duì)節(jié)目的影響力，以此為基礎(chǔ)，優(yōu)化民生新聞節(jié)目，調(diào)整受眾比例，加強(qiáng)推廣。

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