上海國際大型體育賽事本土化研究

葉錦　杜梅

摘要：為給上海國際大型體育賽事本土化發(fā)展提供參考，采用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等研究方法，在回顧上海國際大型體育賽事歷史沿革的基礎(chǔ)上，評析、診斷賽事本土化發(fā)展現(xiàn)狀。研究發(fā)現(xiàn)：賽事IP本土化培育乏力、本土文化融入欠缺、賽事本土受眾基礎(chǔ)薄弱等問題成為主要癥結(jié)，并對此提出資本運(yùn)營本土化、文化耦合本土化、體育生活化的戰(zhàn)略構(gòu)想。

關(guān)鍵詞：上海；國際大型體育賽事；本土化；戰(zhàn)略

中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1008-2808（2017）01-0035-06

改革開放至今，我國舉辦的國際大型體育賽事在“量”的層面已經(jīng)取得長足進(jìn)步。上海作為我國乃至世界舉辦國際大型體育賽事較多的城市之一，此前主要為“自上而下”的精英（或者說官方）推動(dòng)型，即在“城市營銷”理念下認(rèn)為國際大型體育賽事是體育的“王冠”，大型賽事的舉辦能夠展示城市形象，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、為城市發(fā)展帶來新動(dòng)力，國際大型體育賽事也被看作是上海國際化戰(zhàn)略中的一張燙金名片。如今，上海以打造全球著名體育城市為新目標(biāo)，為國際大型體育賽事的發(fā)展指明了方向，對“質(zhì)”的層面提出更高的要求。因此，上海對“世界一流的國際體育賽事之都”內(nèi)涵與外延的理解應(yīng)更加深入，國際大型體育賽事不是一件“舶來品”，而要在上?！吧l(fā)芽”?；诖?，研究國際大型體育賽事本土化戰(zhàn)略對上海體育賽事價(jià)值重構(gòu)和可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

1歷史沿革：上海國際大型體育賽事發(fā)展軌跡

上海作為中國近代開辟最早，存在時(shí)間最長，面積最大的外國租界，自開埠以來就與國際大型體育賽事頗有淵源。由于上海體育賽事發(fā)展周期較長且“時(shí)代烙印”明顯，為了進(jìn)一步厘清上海國際大型體育賽事發(fā)展脈絡(luò)，發(fā)現(xiàn)上海國際大型體育賽事舉辦過程中的“歷史遺留問題”，本研究以階段形式呈現(xiàn)上海國際大型體育賽事發(fā)展軌跡。

1.1萌芽階段：體育賽事“排頭兵”（開埠-1948年）

1843年，上海作為商埠對外開放，在加快上海城市近代化的同時(shí)，也促進(jìn)西方體育在上海的萌芽；19世紀(jì)五六十年代，新興的西方體育運(yùn)動(dòng)（板球、帆船、馬術(shù)等）以即興和休閑活動(dòng)的方式進(jìn)入上海華人的生活，1873年舉辦了首屆“上海杯”國際帆船賽，后因戰(zhàn)爭遺憾而終；20世紀(jì)二三十年代，上海出現(xiàn)了豐富多彩的體育賽事，改變傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)獨(dú)自發(fā)展的場面。1937年，淞滬戰(zhàn)役打響后，上海境內(nèi)只有租界具備舉辦賽事的條件，慈善賽和救濟(jì)賽成為當(dāng)時(shí)上海體育的一種特色。1945年抗日戰(zhàn)爭結(jié)束，上海體育活動(dòng)逐步恢復(fù)，并于1946年成立上海市體育協(xié)會，但戰(zhàn)后體育的發(fā)展仍渙散無力。

在此階段，1873年舉辦“上海杯”國際帆船賽的SYC是中國第一個(gè)國際帆船俱樂部；1915年在上海舉辦的第2屆遠(yuǎn)東運(yùn)動(dòng)會，是首次在中國舉行的國際大型綜合性運(yùn)動(dòng)會。因此，此階段上海的國際大型體育賽事由于國家主權(quán)等問題基本處于“萌芽”狀態(tài)，但上海在近代中國體育事業(yè)的領(lǐng)先地位得以確立，也為后期國際大型體育賽事的探索奠定基礎(chǔ)。

1.2早期探索階段：賽事統(tǒng)籌規(guī)劃（1949-1977年）

新中國成立后，體育事業(yè)作為社會主義建設(shè)的重要一環(huán)，納入政府工作規(guī)劃，走上統(tǒng)籌發(fā)展的道路。為迎合工人的生產(chǎn)熱潮，體育作為輔助勞動(dòng)力生產(chǎn)和再生產(chǎn)的重要工具發(fā)揮余熱，上海的乒乓球、籃球、足球等受眾較多的優(yōu)勢項(xiàng)目得到快速發(fā)展，出現(xiàn)與法國、南斯拉夫、古巴等國之間的國際交流賽。但在文化大革命時(shí)期，上海體育賽事舉步維艱。

在此期間，舉辦了5屆上海市運(yùn)動(dòng)會，是規(guī)模較大的市級賽事，國際大型體育賽事基本處于“空白階段”?？梢?，此時(shí)期依然以國內(nèi)賽事為主，但上海體育氛圍的上升也成為舉辦國際大型體育賽事的重要社會基礎(chǔ)。

1.3起步階段：單項(xiàng)賽事跨越式發(fā)展（1978-1992年）

改革開放之際，我國體育事業(yè)百廢待興，體育社會化已是大勢所趨。上海經(jīng)濟(jì)的迅速回暖，為舉辦國際體育賽事創(chuàng)造了良好的條件，上海市承辦國際大型體育賽事呈良性發(fā)展態(tài)勢。

這一階段，共舉辦了4次國際性比賽，7場亞洲比賽。其中，1984年上海體育館舉辦的第lO屆亞洲女子籃球錦標(biāo)賽，是建國以來上海首次舉辦的洲際單項(xiàng)錦標(biāo)賽；1985年第4屆世界杯跳水賽，揭開上海首次舉辦單項(xiàng)最高等級賽事的序幕；1991年首屆“萬寶路”國際足球邀請賽，具備國際足球賽事B級標(biāo)準(zhǔn)，也是新中國成立之后上海舉辦的水平最高、獎(jiǎng)金最多、影響最大的足球賽事。

可見，此階段上海國際單項(xiàng)體育賽事的數(shù)量和質(zhì)量都有了顯著提升，上海舉辦國際大型體育賽事的腳步在沉寂多年之后終于實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

1.4快速發(fā)展階段：經(jīng)濟(jì)體制改革福利凸顯（1993年-至今）

進(jìn)入20世紀(jì)90年代，經(jīng)濟(jì)體制改革的福利惠及體育領(lǐng)域。為解決單一國家統(tǒng)籌管理與體育社會化趨勢日益增強(qiáng)的矛盾，我國開始探索體育事業(yè)的社會化、市場化、產(chǎn)業(yè)化之路。上海在國內(nèi)首先揭開按市場需求選擇、申辦和運(yùn)作賽事的序幕?？缛?1世紀(jì)后，上海的綜合競爭力和國際地位不斷提升，上海明確提出積極申辦、承辦具有世界一流水平體育賽事的戰(zhàn)略方針。伴隨2014年國務(wù)院46號文件對商業(yè)性賽事的“松綁”，社會資本紛紛涌入國際大型體育賽事，賽事市場化、產(chǎn)業(yè)化、社會化趨勢日益明顯。上海國際大型體育賽事逐步呈現(xiàn)以下幾個(gè)特征：數(shù)量保持穩(wěn)定成熟態(tài)勢；賽事與城市形象緊密關(guān)聯(lián)；精品賽事、品牌賽事格局形成[引。

在此期間，特別是近10年上海舉辦的具有代表性的國際大型體育賽事呈明顯增長趨勢（見表1）。1993年東亞運(yùn)動(dòng)會，是建國后上海第一次承辦國際綜合性運(yùn)動(dòng)會，也是國內(nèi)市場化運(yùn)作大型賽事的首創(chuàng)；之后逐步形成國際馬拉松賽、高爾夫錦標(biāo)賽、F1大獎(jiǎng)賽、田徑鉆石聯(lián)賽、斯諾克大師賽、ATP網(wǎng)球大師賽、環(huán)崇明島國際自盟女子公路世界巡回賽等七大國際品牌賽事。

可以看出，上海國際大型體育賽事經(jīng)過漫長的歷史沿革已經(jīng)取得初步成效，是時(shí)候更進(jìn)一步，從引進(jìn)、學(xué)習(xí)走向賽事本土化，但不可否認(rèn)的是，上海在國際大型體育賽事本土化過程中仍存在諸多問題。