中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)：火熱領(lǐng)域的冷分析

劉洪濤

最應(yīng)該重視的是人才培養(yǎng)、教育的投資機(jī)會(huì)。中國(guó)電影目前最大的困境就是

缺乏足夠多的專業(yè)人才，圍繞電影產(chǎn)業(yè)鏈的人才建設(shè)顯得尤為重要。如果有人愿意付出長(zhǎng)期的

時(shí)間成本，踏踏實(shí)實(shí)去培養(yǎng)人才，不僅可以獲得豐厚的回報(bào)，而且功德無(wú)量

就中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的投資機(jī)會(huì)這個(gè)題目而言，我不一定非常適合探討。但出于對(duì)行業(yè)發(fā)展、成長(zhǎng)的責(zé)任心，出于對(duì)共同未來(lái)的殷切期待，我在本文中將坦率地分析問(wèn)題，就事論事，并不針對(duì)任何人、任何機(jī)構(gòu)，我相信這種分析是有建設(shè)性價(jià)值的。

觀眾現(xiàn)狀

說(shuō)到中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的投資機(jī)會(huì)，我想到的第一個(gè)問(wèn)題是：投資的目的究竟是什么？

可能有人說(shuō)，這還用問(wèn)嗎？當(dāng)然是讓資本獲利了。那么我想換個(gè)角度問(wèn)：能獲利的就值得投資嗎？就電影而言，我覺(jué)得應(yīng)該“有所為有所不為”。那么，究竟什么才值得我們有所為呢？

2016年2月17日，山西省太原市，電影《美人魚(yú)》舉行主創(chuàng)人員與觀眾的見(jiàn)面會(huì)

能給大眾帶來(lái)歡樂(lè)、感動(dòng)或思考的作品，能有益于社會(huì)進(jìn)步、有利于民眾福祉的企業(yè)或項(xiàng)目都是值得有所為的！我非常贊賞韓國(guó)電視劇《商道》中的一句臺(tái)詞：賺取人心比賺取金錢(qián)更重要。

2016年，中國(guó)電影票房457億元，與其他領(lǐng)域相比，規(guī)模并不大，但因?yàn)槭菉蕵?lè)產(chǎn)業(yè)、因?yàn)橛忻餍?，所以這個(gè)行業(yè)話題度高、曝光度高。也正因此，投資電影行業(yè)是投資界的熱門(mén)話題，當(dāng)然，在這個(gè)行業(yè)的明星屬性之外，投資電影還有著高成長(zhǎng)的可能，也有一些人出于非常個(gè)性的考慮，比如提高曝光度、滿足追星感等等目的。

人們經(jīng)常感到不解的是，明明電影產(chǎn)業(yè)投資的風(fēng)險(xiǎn)極高，為什么投資人仍然趨之若鶩呢？我猜是否因?yàn)樵S多人認(rèn)為電影投資某種程度上帶有賭博色彩，投資人的心態(tài)是：如果賺就大賺，如果賠就當(dāng)玩兒個(gè)痛快。

那么，電影市場(chǎng)，這個(gè)被投資界熱捧的領(lǐng)域，真實(shí)情況到底如何？

我們先來(lái)看這個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者，中國(guó)是14億人口大國(guó)，但電影人口（指買(mǎi)電影票的人群）占總?cè)丝诘谋壤⒉淮蟆?/p>

第一個(gè)判斷：我估計(jì)中國(guó)14億人口中電影人口最多3億左右。判斷的依據(jù)是：中國(guó)最大的電影票務(wù)平臺(tái)貓眼歷年積累用戶達(dá)到1.3億人，因?yàn)閹缀踅^大多數(shù)人都是買(mǎi)兩張票，所以通過(guò)貓眼看電影的人約為2.6億。貓眼的年度銷售量占總票房的40%，我們當(dāng)然不能簡(jiǎn)單地用2.6億除以40%，從而得出總的電影人口。一方面40%是銷售額而不是票數(shù)，另一方面在貓眼買(mǎi)票的人絕大多數(shù)也會(huì)在其他平臺(tái)買(mǎi)票?？紤]到電影人口不通過(guò)貓眼買(mǎi)票的人數(shù)不多，所以我估計(jì)總的電影人口在3億左右。這也可以通過(guò)另一個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)參照，2016年觀影人次13.74億，假如一個(gè)人年均消費(fèi)4次，也差不多是3億多人（美國(guó)的數(shù)據(jù)就是人年均觀影4次）。

第二個(gè)判斷：這3億人群中，經(jīng)常消費(fèi)電影的人口（年均消費(fèi)10部電影）最多5000萬(wàn)。依據(jù)是：中國(guó)2016年只有9部電影過(guò)10億，其中6部是國(guó)產(chǎn)片。一部10億票房的電影的觀眾大約是3000萬(wàn)人次（通常一部2D電影的平均票價(jià)在30元左右），假如一部電影票房過(guò)了10億，我們可以判斷，電影的主流消費(fèi)人群基本都去看了。因?yàn)橹灰斜睿髁飨M(fèi)者一般會(huì)去消費(fèi)。2016年6部過(guò)10億的國(guó)產(chǎn)片是：《美人魚(yú)》34億，《西游記之孫悟空三打白骨精》12億，《湄公河行動(dòng)》11.8億，《澳門(mén)風(fēng)云3》11.2億，《功夫熊貓》10億，《盜墓筆記》10億?？梢园l(fā)現(xiàn)，除了《美人魚(yú)》，其他多數(shù)在10億上下，有些觀眾還會(huì)重復(fù)消費(fèi)，因此，我判斷經(jīng)常消費(fèi)電影的人口不到5000萬(wàn)。

與我這兩個(gè)判斷相佐證的是微博電影數(shù)據(jù)。今年初，微博電影發(fā)布了如下數(shù)據(jù)：

電影興趣用戶為1.2億人口。男性占比42%，女性占比58%。80前，3%;80后，18%;90后，34.3%;95后，32.5%;00后，11.8%。

行業(yè)現(xiàn)實(shí)

我們?cè)賮?lái)觀察這個(gè)行業(yè)的從業(yè)人員。

第一個(gè)現(xiàn)象是，我們民族近些年缺乏對(duì)專業(yè)的敬畏之心，缺乏專業(yè)精神。比如，以前文學(xué)繁榮時(shí)，中學(xué)作文寫(xiě)得好的人想當(dāng)然地認(rèn)為自己可以當(dāng)作家，現(xiàn)在電影火了，好多人都來(lái)當(dāng)編劇了，因?yàn)槿狈?xiě)作專業(yè)訓(xùn)練，所以中國(guó)劇本的總體水平不高。

以寫(xiě)作為職業(yè)的人如此，民間如何呢？更要命。許多有表達(dá)熱情的朋友都自認(rèn)為能寫(xiě)出天下第一等的電影劇本。比如各種場(chǎng)合中，我們經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到這樣的聲音：我想寫(xiě)一個(gè)劇本，一定大火。我要是當(dāng)導(dǎo)演，一定能導(dǎo)出最好的電影。我就想，你憑什么呀？難道你是不世出的天才？你怎么不說(shuō)你能當(dāng)外科醫(yī)生呢？說(shuō)到底，是缺乏對(duì)專業(yè)的敬畏態(tài)度。

第二個(gè)現(xiàn)象是，我們商業(yè)電影的積淀時(shí)間比較短暫。因此，中國(guó)商業(yè)電影的人才積累、對(duì)商業(yè)電影的認(rèn)識(shí)都是比較薄弱的。

第三個(gè)現(xiàn)象是，我們這個(gè)民族愛(ài)讀書(shū)、愛(ài)學(xué)習(xí)的人少，靠天分、耍機(jī)靈的人多。許多人不是在巨人的肩膀上前進(jìn)而是從頭開(kāi)始。

而另一個(gè)問(wèn)題是，隨著文化產(chǎn)業(yè)的升溫，電影成了投資的熱土。資本在促進(jìn)電影健康發(fā)展的同時(shí)，也帶來(lái)了一些負(fù)面作用，比如野蠻人的入侵。

我所謂的野蠻人，是指攜資本的力量想掙快錢(qián)的人，他們不屑于產(chǎn)業(yè)建設(shè)，只關(guān)心圈錢(qián)圈項(xiàng)目圈人，只關(guān)心挖墻腳，幻想在短時(shí)間內(nèi)獲取暴利，為此，他們不惜破壞價(jià)值觀念、不惜破壞游戲規(guī)則、不在乎行業(yè)的未來(lái)。他們買(mǎi)大IP，攢大陣容，花巨資制作，溢價(jià)賣(mài)出多數(shù)投資權(quán)，不論票房如何，他們或者不賠或者未上映已經(jīng)賺了，而投資人往往血本無(wú)歸。

以2016年的市場(chǎng)為例，有意思的是，許多想掙快錢(qián)的項(xiàng)目反倒賠錢(qián)了，人們說(shuō)這是趁火打劫者被市場(chǎng)打劫了，市場(chǎng)顯示了公正的力量。

商業(yè)回報(bào)

中國(guó)電影市場(chǎng)的總體回報(bào)率是偏低的。

我一個(gè)朋友說(shuō)，別的行業(yè)是二八法則，但電影行業(yè)是2%對(duì)98%法則。其實(shí)他說(shuō)的有道理。

首先看單片收入：2016年中國(guó)電影立項(xiàng)3742部，完成772部故事片、49部動(dòng)畫(huà)片，共821部電影獲得龍標(biāo)，國(guó)產(chǎn)片總票房266.63億元，如果算平均數(shù)的話，每部電影的票房才0.3億元，當(dāng)然我們?cè)诳疾煺麄€(gè)行業(yè)時(shí)可以以這個(gè)值作為參考。但實(shí)際上，是不能這樣計(jì)算的，因?yàn)樵S多電影就沒(méi)有公映，821部電影中，公映的電影是376部，不到一半。公映影片的單片平均票房0.71億元?？梢员容^一下進(jìn)口片，進(jìn)口片88部，總票房190億元，單片票房2.16億元。國(guó)產(chǎn)片單片收入相當(dāng)于進(jìn)口電影的三分之一，還是很低的。

其次看盈利情況：有個(gè)非官方的統(tǒng)計(jì)說(shuō)2016年總共不到40部電影盈利，我不知道他們?cè)趺吹玫竭@個(gè)結(jié)論的，因?yàn)楹苌儆腥苏f(shuō)自己賠錢(qián)了，而且事實(shí)上有一些第三方買(mǎi)單的未公映影片也確實(shí)賺了。我猜這個(gè)統(tǒng)計(jì)可能僅限于由票房數(shù)據(jù)來(lái)推測(cè)的，但是你無(wú)法準(zhǔn)確知道每一部電影的成本，因此這只能是一個(gè)大概的參考數(shù)據(jù)，也許能說(shuō)明問(wèn)題。

再看投資回報(bào)，因?yàn)樾袠I(yè)數(shù)據(jù)不透明，我們無(wú)法準(zhǔn)確地了解整個(gè)行業(yè)的投資量，不妨做一個(gè)假設(shè)。假設(shè)821部電影每部的成本（含制作和宣發(fā)）是1500萬(wàn)元，這個(gè)數(shù)字被認(rèn)為是中低成本，一般能公映的影片多數(shù)是高于這個(gè)數(shù)字的，一些大片單片就數(shù)億元的投資，當(dāng)然還有許多影片可能只有幾百萬(wàn)元的成本，因此這個(gè)中間數(shù)純粹是我假設(shè)的。按照這個(gè)假設(shè)，計(jì)算出2016年國(guó)產(chǎn)片總投資123億元，2016年國(guó)產(chǎn)片總票房266.63億元，通常情況下，票房的約三分之一是投資方的收入，那就是約89億元，也就是說(shuō)，123億投資換回89億回報(bào)，這么假設(shè)下來(lái)，2016年國(guó)產(chǎn)電影的總體投資是虧損的，而且虧損面不小。

以上三個(gè)角度觀察，都可以得出結(jié)論：電影投資風(fēng)險(xiǎn)非常大。

再來(lái)看2017年一季度數(shù)據(jù)，一季度票房135.6億元，同比下滑6.45%。

很多人由此對(duì)近期市場(chǎng)持悲觀情緒，我個(gè)人覺(jué)得，其實(shí)目前的電影市場(chǎng)是正常的、良性的，不要因?yàn)榫徛鲩L(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)而對(duì)未來(lái)失去信心，中國(guó)電影市場(chǎng)不正常的因素較多，現(xiàn)在的低迷其實(shí)是擠壓泡沫的過(guò)程，肯定有痛苦。我和幾個(gè)朋友在2016年夏天曾經(jīng)預(yù)測(cè)，2016年已經(jīng)低迷，2017年電影行情應(yīng)該繼續(xù)低迷，也許2018年、2019年會(huì)出現(xiàn)改觀。

從產(chǎn)業(yè)的整體面來(lái)看，確實(shí)寒意陣陣，但事實(shí)上，這個(gè)市場(chǎng)的另一面是非常溫暖的。

仍然先從消費(fèi)者角度考察，不管怎樣，首先，我們有3億左右的全世界最大的觀影人群，一旦觀影熱情被持續(xù)點(diǎn)燃，能量巨大。這也讓全世界同行對(duì)我們艷羨不已。

其次，社交媒體的出現(xiàn)推動(dòng)了這個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)變。在社交媒體出現(xiàn)之前，左右一部電影口碑的是精英是意見(jiàn)領(lǐng)袖，觀眾口耳相傳的口碑不是沒(méi)有，而是在公開(kāi)的媒體上看不到。當(dāng)社交媒體出現(xiàn)后，左右一部電影口碑的不再是精英不再是意見(jiàn)領(lǐng)袖而是普通大眾，是每一個(gè)普通觀眾，這個(gè)時(shí)候，藝術(shù)消費(fèi)進(jìn)入了民主時(shí)代。

一部電影，不論陣容多么強(qiáng)大，不論小說(shuō)IP多么強(qiáng)大，主要能吸引到第一天的觀眾。今天，左右一部電影命運(yùn)的就是觀眾的口碑，當(dāng)電影上映后的第一時(shí)間，觀眾的評(píng)價(jià)已經(jīng)傳出，電影的命運(yùn)已經(jīng)確定。

為什么2016年那么多電影鎩羽而歸，就是因?yàn)橛^眾口碑。

現(xiàn)在，我要說(shuō)，金杯銀杯不如觀眾的口碑，商業(yè)電影不僅有標(biāo)準(zhǔn)，而且不止一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。拋開(kāi)各個(gè)平臺(tái)不公開(kāi)的后臺(tái)數(shù)據(jù)，就大眾隨時(shí)能看到的至少有兩個(gè)公開(kāi)的標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)是票房，一個(gè)是口碑。

最近《摔跤吧！爸爸》讓許多人深思，這部完全靠口碑在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)完美逆襲的印度電影，打破了中國(guó)電影許多思維定式：什么必須為九零后零零后量身定做、什么電影片長(zhǎng)最好別超過(guò)120分鐘、什么主演一定要顏值高、什么最好別碰鄉(xiāng)村背景等等。其實(shí)，電影是藝術(shù)，不是公式，法無(wú)定法，合適就好！

另外，許多從業(yè)人員都對(duì)電影有熱情有夢(mèng)想，他們?cè)敢馔ㄟ^(guò)自己不懈的努力，提高國(guó)產(chǎn)片的品質(zhì)和口碑。尤其近年隨著電影熱，許多年輕人加入了這個(gè)行業(yè)，他們給中國(guó)電影帶來(lái)了活力和新氣象。

同時(shí)，許多其他行業(yè)的精英、資金也源源不斷地涌入電影行業(yè)，將給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)新的理念、模式、甚至作品，他們將與電影界原有從業(yè)人員共同推動(dòng)中國(guó)電影的進(jìn)步。

行業(yè)未來(lái)

現(xiàn)在我們?cè)賮?lái)看看這個(gè)行業(yè)的未來(lái)，我們寄望于以下幾個(gè)方面的良性發(fā)展。

1.真實(shí)票房。偷票房在中國(guó)是不爭(zhēng)的事實(shí)，電影界的共識(shí)是，每年至少有百分之十的票房被偷沒(méi)了，一些專業(yè)人士判斷，2016年的真實(shí)票房其實(shí)早就超過(guò)500億了，資深發(fā)行人士私下說(shuō)，真實(shí)數(shù)字可能比百分之十還要高。

他們說(shuō)的偷票房指的是電影院以各種手段隱瞞票房收入并據(jù)為己有的現(xiàn)象，這其實(shí)無(wú)異于偷盜，但目前的法律并不支持這種判斷，以至于當(dāng)片方維權(quán)時(shí)即便證據(jù)確鑿也對(duì)影院無(wú)可奈何。熟悉電影發(fā)行的人都知道，有偷票房的，有長(zhǎng)期賴賬的。

官方正在加強(qiáng)對(duì)偷票房現(xiàn)象的打擊力度，2017年3月21日，電影主管部門(mén)對(duì)326家瞞報(bào)票房的影院實(shí)施了嚴(yán)厲處罰，其中126家需停業(yè)整頓，所有違法影院必須限期向片方返還截留片款。

人們期待著一個(gè)真正公開(kāi)透明市場(chǎng)的出現(xiàn)，那么，電影票房立刻會(huì)大幅增加，因?yàn)樗碌牟糠致冻隽?。投資人的利益也就得到了保障。

當(dāng)然，因?yàn)橹袊?guó)特殊的國(guó)情，徹底杜絕偷票房仍然任重道遠(yuǎn)。

還有一種偷票房是指將同檔期的甲片收入偷給了乙片，假如乙片發(fā)行方給予電影院的獎(jiǎng)勵(lì)比例高于甲片，則電影院就有動(dòng)力偷票房，但這個(gè)票房并沒(méi)有消失而是計(jì)入了乙片的票房。打擊偷票房，應(yīng)該不僅限于行業(yè)約束，還應(yīng)有相應(yīng)的法律環(huán)境，小偷小摸都可以入刑，為什么成千上萬(wàn)地偷票房反倒沒(méi)有刑法約束？

2.單銀幕產(chǎn)出的提高：截止到2016年底，中國(guó)內(nèi)地影院超過(guò)7600家，銀幕數(shù)為41179塊，平均單銀幕年度收入為110萬(wàn)元，平均單銀幕日收入為3000元，按照單銀幕日放映6場(chǎng)計(jì)算，單銀幕單場(chǎng)收入才區(qū)區(qū)500元。

這個(gè)數(shù)字是非常低的。但現(xiàn)在各地投資影院的熱情不減，銀幕數(shù)量還在增加，如果能提高單銀幕收入，則總體票房的增長(zhǎng)還是非?？捎^的。

但實(shí)際情況是，至少連續(xù)三年來(lái)，每年電影票房的增量主要是由新建院線帶來(lái)的，那么我們也可以認(rèn)為：舊院線的潛能仍有待挖掘。

還可以做一個(gè)非常有意思的數(shù)據(jù)比較，2016年，中國(guó)電影銀幕數(shù)占全球總銀幕數(shù)的27%，但中國(guó)電影票房占全球總票房的17%。這兩個(gè)比例太不匹配了。

我這樣看這個(gè)問(wèn)題，發(fā)展水平低某種程度上可能是好事，因?yàn)榱艚o未來(lái)的發(fā)展空間足夠大。

2016年中國(guó)觀影人次13.74億，第一次接近人均年度觀影1次。美國(guó)是人均4次。

隨著中國(guó)電影工業(yè)的成長(zhǎng)、電影市場(chǎng)的發(fā)展，未來(lái)會(huì)有兩個(gè)數(shù)量的增長(zhǎng)，一個(gè)是觀影人口的增長(zhǎng)，一個(gè)是觀影人次的增長(zhǎng)，這都將大幅提高總票房。

3.電影整體品質(zhì)的提高：當(dāng)前電影市場(chǎng)整體規(guī)模偏低、市場(chǎng)景氣比較低迷，最重要的原因就是國(guó)產(chǎn)片的平均水準(zhǔn)低于觀眾的期待。今天，電影已經(jīng)是投資熱土，各個(gè)領(lǐng)域的資金、人才都在匯集進(jìn)來(lái)，中國(guó)電影新人在迅速成長(zhǎng)，老人也沒(méi)有完全退出舞臺(tái)，大家通過(guò)共同努力，一起提高電影的總體水平，讓觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)片有信任感，則票房會(huì)大幅增長(zhǎng)。

4.電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：美國(guó)電影收入總體上38%來(lái)自票房，其余來(lái)自各種版權(quán)銷售、點(diǎn)播分賬收入，衍生品收入、電影主題公園等，而中國(guó)電影市場(chǎng)化程度偏低，目前還高度依賴票房。

但我們也看到了一些喜人的現(xiàn)象：2016年有一部電影的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)費(fèi)達(dá)到了八千萬(wàn)元，相當(dāng)于2.4億的票房;還有一部票房1億的電影，因?yàn)橹踩霃V告收入較多，利潤(rùn)竟然超過(guò)8000萬(wàn);一批非常有想象力、藝術(shù)創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)師開(kāi)始進(jìn)入電影衍生領(lǐng)域……

中國(guó)電影正在高速成長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)會(huì)逐漸形成，這個(gè)產(chǎn)業(yè)會(huì)越來(lái)越壯大，千億票房絕對(duì)不是夢(mèng)想！

重要的是，應(yīng)踏踏實(shí)實(shí)將注意力集中在影片品質(zhì)上，徹底放棄賭博心態(tài)。

至于未來(lái)的投資方向：重視人工智能的投資機(jī)會(huì)，人工智能將給電影業(yè)帶來(lái)革命性影響。我認(rèn)為當(dāng)智能機(jī)器人可以當(dāng)編劇、可以當(dāng)導(dǎo)演、可以當(dāng)剪輯師，其作品應(yīng)該是水平線以上的。有人說(shuō)，智能機(jī)器人水平再高也沒(méi)有靈性。那么我想問(wèn)：所謂靈性究竟是什么？云、山、水、花草都沒(méi)有生命，我們?yōu)槭裁磿?huì)覺(jué)得它們有靈性？因此，靈性不是生命物種的專屬權(quán)，靈性是觀察者的內(nèi)心感受，是人類賦予給云、山、水、花草的，于是，問(wèn)題來(lái)了，你怎么知道人類就一定不能從機(jī)器人作品中看到靈性呢？

重視細(xì)分市場(chǎng)的投資機(jī)會(huì)。其實(shí)，一個(gè)均衡的、常態(tài)化的市場(chǎng)，是應(yīng)該有商業(yè)小片、藝術(shù)電影的生存空間的，因?yàn)橛惺袌?chǎng)需求。同時(shí)，藝術(shù)的發(fā)展無(wú)論類型、風(fēng)格、理念都需要多樣化，只有多樣化，才會(huì)有創(chuàng)作的繁榮。在此之前，未雨綢繆，應(yīng)注重在小眾影院、小眾作品、人才培養(yǎng)等領(lǐng)域的投資機(jī)會(huì)。

重視合家歡動(dòng)畫(huà)片的投資機(jī)會(huì)。重視VR、AR技術(shù)創(chuàng)新的投資機(jī)會(huì);重視電影衍生產(chǎn)業(yè)的投資機(jī)會(huì)。

當(dāng)然，最應(yīng)該重視的是人才培養(yǎng)、教育的投資機(jī)會(huì)。中國(guó)電影目前最大的困境就是缺乏足夠多的專業(yè)人才，圍繞電影產(chǎn)業(yè)鏈的人才建設(shè)顯得尤為重要。如果有人愿意付出長(zhǎng)期的時(shí)間成本，踏踏實(shí)實(shí)去培養(yǎng)人才，不僅可以獲得豐厚的回報(bào)，而且功德無(wú)量！

（本文作者為“開(kāi)心麻花”總裁）