暴雪娛樂：電競崛起之深度五問

唐舒暢

近期，在上海環(huán)球金融中心的柏悅酒店，暴雪娛樂《守望先鋒》項(xiàng)目電競總監(jiān)Nate Nanzer，召集了中國電子競技行業(yè)內(nèi)的相關(guān)人士，舉行了一個(gè)閉門會議。在這個(gè)會上，有電競戰(zhàn)隊(duì)俱樂部的老板，有斗魚、戰(zhàn)旗、熊貓這些直播平臺的相關(guān)負(fù)責(zé)人，甚至還一些傳統(tǒng)體育界的人士。

Nate Nanzer向各位講述了有關(guān)暴雪建立一個(gè)新的《守望先鋒》聯(lián)賽的想法，并向他們發(fā)出合作的邀約。正如年前在暴雪嘉年華上，他在洛杉磯對著諸多美國電競行業(yè)人士說和做的那樣：暴雪想要舉辦一個(gè)和之前他們做的完全不一樣的聯(lián)賽，比如讓城市擁有其代表的戰(zhàn)隊(duì)，比如擁有漫長的休賽期舉辦第三方比賽，比如擁有一個(gè)季前賽訓(xùn)練營。

實(shí)際上，不僅僅是Nate Nanzer在說這些事情，世界上所有在做電競的人幾乎都在想這些事情。這其中就包括姚明。雖然他坐在會場倒數(shù)第二排最靠邊的位置，但他絕對讓所有人意識到了他的存在—不僅僅是因?yàn)樗纳砀?。在會議結(jié)尾的提問環(huán)節(jié)，他主動向Nate Nanzer提出了三個(gè)問題，每個(gè)問題都涉及了到比賽具體的運(yùn)營細(xì)節(jié)。

姚明對電子競技的關(guān)注只是一個(gè)縮影。傳統(tǒng)體育行業(yè)早就開始涉足電競行業(yè)。2016年9月，費(fèi)城76人戰(zhàn)隊(duì)成為第一個(gè)收購了電子競技的傳統(tǒng)體育球隊(duì)，而在此之前，已經(jīng)有諸如Rick Fox之類的NBA球員以個(gè)人名義買下整支電子競技戰(zhàn)隊(duì)。

涉足電競行業(yè)也不僅僅是傳統(tǒng)體育屆。2016年3月底，阿里體育宣布舉辦WESG世界電子競技運(yùn)動會；同年9月，教育部宣布增加電子競技運(yùn)動和管理專業(yè)；同年12月，騰訊宣布推出騰訊電競，為這個(gè)行業(yè)做了最好的背書。

然而，對于這個(gè)不算成熟的行業(yè)，到底怎么做才正確誰都不知道。而暴雪關(guān)于《守望先鋒》聯(lián)賽的想法，又恰好涉及到了行業(yè)里最重要的幾個(gè)方面：要做好一個(gè)電競項(xiàng)目，到底要解決哪些問題？

聯(lián)賽：到底需不需要升降級？

對于眾多體育愛好者來說，欣賞涉及升降級的比賽是一大樂事：在諸多體育項(xiàng)目里，升降級的比賽甚至?xí)纫恍┞?lián)賽決賽還精彩。

電子競技也是一樣，就拿國內(nèi)最高級別的英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽League of Legends Pro League（以下簡稱LPL）來說，每年春季賽、夏季賽結(jié)束以后都會有相應(yīng)的升降級賽，戰(zhàn)隊(duì)為了保級互相拼殺，看起來很過癮。

然而，和目前國內(nèi)諸多聯(lián)賽不同，《守望先鋒》的聯(lián)賽將沒有升降級。這意味著，你不必?fù)?dān)心你喜歡的戰(zhàn)隊(duì)，會因?yàn)橐淮温?lián)賽的表現(xiàn)不利，被降級到次級聯(lián)賽甚至退出；然而，這也意味著有些隊(duì)伍可能喪失動力，在聯(lián)賽里混日子。

Nate Nanzer稱這主要是為了戰(zhàn)隊(duì)的生存考慮，他稱現(xiàn)在電子競技戰(zhàn)隊(duì)無法獲得必要收入的原因，是因?yàn)樗麄兊拇蟛糠质杖攵紒碜杂谫澲獭?/p>

“全球那么多戰(zhàn)隊(duì)在爭搶為數(shù)不多的贊助商，這并不是什么容易的事情。沒有哪個(gè)贊助商會和戰(zhàn)隊(duì)簽訂一份2年的合同，因?yàn)閼?zhàn)隊(duì)可能在3個(gè)月之后就因?yàn)榻导夒x開聯(lián)賽了?！盢ate Nanzer說。

于是《守望先鋒》選擇了固定席位的做法，試圖讓投資者、粉絲和選手都更有信心。

“升降級賽制確實(shí)很精彩，就像我很喜歡歐冠，但英國足協(xié)已經(jīng)有153年的歷史，這種（升降級賽制）制度需要時(shí)間來建設(shè)。而《守望先鋒》是一個(gè)僅僅6個(gè)月的新游戲，為了建立一個(gè)長期的聯(lián)賽系統(tǒng)，需要為戰(zhàn)隊(duì)選手和粉絲提供穩(wěn)定性。我們并不是認(rèn)為升降級賽制不好，而是對于現(xiàn)在的《守望先鋒》來說沒有必要。”Nate Nanzer說。

關(guān)于升降級的問題其實(shí)在電子競技圈發(fā)生過諸多討論，不過并不是所有公司最后選擇都像《守望先鋒》這樣。

2016年《英雄聯(lián)盟》S6世界總決賽四強(qiáng)隊(duì)伍之一—H2K戰(zhàn)隊(duì)的CEO Susan Tully，就曾對北美LCS聯(lián)賽（NA LCS，類似LPL，是北美地區(qū)級別最高職業(yè)聯(lián)賽）提出異議，稱如果一個(gè)隊(duì)伍因?yàn)槿剿膫€(gè)月的狀態(tài)不佳就失去了聯(lián)賽資格是非常不公平的，并指責(zé)這損害了戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)員和粉絲們的利益。另外，這樣的做法還將使得戰(zhàn)隊(duì)瘋搶經(jīng)驗(yàn)成熟的老隊(duì)員，而忽視了那些次級賽中的新人。

2016年11月初，一封北美和歐洲LCS聯(lián)盟中的大部分隊(duì)伍向Riot寫的郵件被泄露。在郵件中，LCS的隊(duì)伍希望Riot取消LCS聯(lián)賽中的“升降級”制度，改為10隊(duì)固定席位、類似于NBA的聯(lián)賽模式。而Riot方面的回應(yīng)表示，在2018年以前，他們不會考慮取消當(dāng)前的升降級模式?！妒赝蠕h》的嘗試，或許能給找個(gè)爭論找到新的答案。

戰(zhàn)隊(duì)和俱樂部：到底怎么賺錢？

有關(guān)升降級的討論其實(shí)并不僅僅是一個(gè)“新生的游戲到底需不需要?dú)埧岬奶蕴?，從而讓贊助商望而卻步的問題”，而是現(xiàn)在大多數(shù)戰(zhàn)隊(duì)在沒有贊助商的幫助下，根本賺不到錢活不下去的問題。

因?yàn)橘澲坛焚Y而解散的戰(zhàn)隊(duì)數(shù)不勝數(shù)，典型的例子發(fā)生在2016年韓國的星際圈：《星際爭霸》算是韓國的國民游戲，而《星際爭霸2》也在韓國享有極高人氣，其競技水平之高幾乎碾壓世界其他國家。然而，2016年10月，由于觀眾數(shù)量萎縮、假賽丑聞造成贊助商撤資，韓國《星際爭霸2》戰(zhàn)隊(duì)幾乎全面解散。SKT、CJ這樣老牌強(qiáng)勢電子競技俱樂部的《星際爭霸2》分部無一幸免。

即便在一個(gè)《星際爭霸》成為國技的國家，沒有贊助商支持，一個(gè)戰(zhàn)隊(duì)也很難靠自己的力量活下去。戰(zhàn)隊(duì)解散后，創(chuàng)辦14年的星際爭霸SPL（StarCraft Proleague）也隨之停辦。

《守望先鋒》聯(lián)賽給出的方法，除了獎(jiǎng)金之外，一方面是給予戰(zhàn)隊(duì)選手最低工資補(bǔ)貼，和他們分享自己的收入；另一方面是通過戰(zhàn)隊(duì)的本地化，來產(chǎn)生額外的收入。暴雪希望以城市為單位組建戰(zhàn)隊(duì)，就像足球里面上海申花和廣州恒大那樣。

一方面，和城市之間的鏈接會讓戰(zhàn)隊(duì)粉絲凝聚力更強(qiáng)，比賽更精彩，未來出現(xiàn)類似“北京VS上?！敝惖乃廾鼘Q；另一方面，暴雪希望通過這種形式讓《守望先鋒》聯(lián)賽拓展到更多城市中去，而不是像現(xiàn)在這樣：國內(nèi)絕大多數(shù)的比賽集中在上海、北京這樣的城市。這樣，會吸引更多不同城市的人進(jìn)入到本地線下、來現(xiàn)場觀看電子競技比賽。