探析衡水湖國際馬拉松舉辦對衡水旅游經(jīng)濟(jì)的推動作用

寇月明

摘要：鑒于2012年首屆衡水湖國際馬拉松在衡水湖畔成功舉辦，國家體育局批準(zhǔn)于每年的9月份在衡水湖濕地環(huán)湖賽場舉辦這場國際馬拉松賽事，其間有眾多知名國內(nèi)外專業(yè)選手以及馬拉松愛好者齊聚衡水，這對一個位居三線城市、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善的衡水而言，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的絕佳機(jī)遇。本文將重點(diǎn)介紹衡水的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，衡水湖國際馬拉松比賽對衡水旅游產(chǎn)業(yè)、文化宣傳以及交通運(yùn)輸三個方面的積極促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：旅游；經(jīng)濟(jì)；衡水；環(huán)湖國際馬拉松

中圖分類號：F590 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）009-0-01

在央視五套體育頻道的賽事直播鏡頭下，選手們矯健的身影以及衡水湖旅游景區(qū)的美麗風(fēng)光呈現(xiàn)在全國觀眾面前，廣闊的水域、林地覆蓋的湖島、美麗的草甸景觀刺激著人們的視覺神經(jīng)，讓人們領(lǐng)略到華北平原最大自然濕地保護(hù)區(qū)的美麗風(fēng)光。一般而言，國際馬拉松賽事在有環(huán)海、古城建筑的旅游圣地，或者是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一、二線城市舉辦，衡水的申辦成功無疑會給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展起到良好的促進(jìn)作用。

一、衡水經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

相比河北省其他市區(qū)，衡水屬于一個欠發(fā)達(dá)城市。地區(qū)優(yōu)勢不及廊坊，礦藏資源不及唐山，海洋、山水資源不及秦皇島、承德。據(jù)衡水統(tǒng)計局統(tǒng)計資料顯示，衡水市財政收入、固定資產(chǎn)投資、工業(yè)生產(chǎn)水平一直處于平穩(wěn)狀態(tài)，沒有顯著的上升趨勢。衡水湖濕地是衡水市唯一的自然資源，但是存在總體開發(fā)水平不高，旅客定位城市較為集中且客流量較少等諸多問題。玻璃鋼、塑料制品屬于衡水的特色產(chǎn)業(yè)，發(fā)展較為成熟，但是污染問題頻現(xiàn)、監(jiān)管措施不完善導(dǎo)致其沒有可持續(xù)發(fā)展動力。拉動衡水經(jīng)濟(jì)的支柱為衡水老白干、養(yǎng)元六個核桃兩個食品企業(yè)，但是遠(yuǎn)不能帶動衡水經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長。可以說，環(huán)湖國際馬拉松比賽的舉辦是衡水市發(fā)展經(jīng)濟(jì)的契機(jī)，能夠讓更多人認(rèn)識衡水、了解衡水，為衡水帶來更多招商引資機(jī)會從而推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、國際馬拉松比賽對衡水旅游經(jīng)濟(jì)的推動

（一）內(nèi)在機(jī)制：提高交通運(yùn)輸能力，奠定旅游運(yùn)輸基礎(chǔ)

衡水湖濕地景區(qū)位于衡水桃城區(qū)與冀州區(qū)之間，在環(huán)湖國際馬拉松賽事開展以前，衡水與衡水湖濕地景區(qū)之間只有一條交通主干道。由于景區(qū)建設(shè)規(guī)劃不完善，節(jié)假日期間旅游班車、私家車流量增加，交通干道超負(fù)荷運(yùn)行，再加上景區(qū)沒有足夠的停車場地，車輛亂停亂放等違規(guī)現(xiàn)象嚴(yán)重，擾亂交通秩序，造成道路的擁堵不堪，直接導(dǎo)致部分客流量損失。

為迎接國際馬拉松賽事，政府對衡水湖濕地景區(qū)的交通路線重新規(guī)劃，開辟了環(huán)湖觀光馬拉松跑道并且該道路可以直通濕地觀光公園，另外為方便觀賽，在道路兩側(cè)增加了可作為停車位的空閑位置，同時緩解了城市主干道的交通壓力，促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，帶動客流量增加，刺激當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求，增加財政稅收收入，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。

（二）外在動力：提高景區(qū)知名度，推動旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展

衡水湖旅游風(fēng)景區(qū)是我國第二，華北平原第一的大型自然生態(tài)保護(hù)濕地，被譽(yù)為“地球之腎”，同時也是集原生態(tài)與綠色環(huán)保于一體的旅游景區(qū)。但由于宣傳力度不夠，再加上客戶群體局限于當(dāng)?shù)匾约爸苓吺锌h區(qū)群眾，導(dǎo)致市場認(rèn)可度不高。

環(huán)湖國際馬拉松賽事的舉辦使媒體對衡水湖濕地的報道在近幾年內(nèi)激增，更多觀眾在媒體平臺上便可以領(lǐng)略衡水湖的自然風(fēng)光，使品牌知名度快速提升。在比賽期間，衡水政府還會舉辦民間文藝展覽，以免門票方式向游客展示侯店毛筆的精鉆技術(shù)、徐氏宮廷金玉絕美身姿以及鼻煙壺內(nèi)畫的高超藝術(shù)，加強(qiáng)了宣傳力度，樹立了衡水湖濕地的品牌，有助于完成衡水旅游轉(zhuǎn)型推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)。

（三）環(huán)境建設(shè)：改善景區(qū)環(huán)境總體水平，刺激游客消費(fèi)

以旅游為核心的零售產(chǎn)業(yè)以及服務(wù)產(chǎn)業(yè)是影響旅游經(jīng)濟(jì)的主要因素。作為三線欠發(fā)達(dá)城市的衡水，城鎮(zhèn)群眾的文化水平不高。景區(qū)的商販主要以附近村民為主，綜合素質(zhì)以及服務(wù)意識水平普遍較低，政府對開展景區(qū)零售業(yè)人員銷售、服務(wù)等方面技能的培訓(xùn)觀念未形成，這就直接降低了游客對于景區(qū)的滿意程度。

以“魅力衡水湖，綠色馬立松”為口號的環(huán)湖國際馬拉松是衡水走出國門、邁向國際的開端，政府對此高度重視并募集了1300名志愿者進(jìn)行集中培訓(xùn)，深入景區(qū)各個環(huán)節(jié)對景區(qū)運(yùn)行機(jī)制存在的問題予以修正、整改，加速了衡水湖景區(qū)吃、喝、玩、住等多方面一體化進(jìn)程的推進(jìn)，節(jié)約了政府財政支出，體現(xiàn)了一款兩用的高效運(yùn)用模式，并借此提高了景區(qū)人員的總體素質(zhì)，改善了人們對衡水湖景區(qū)的總體認(rèn)識。

三、結(jié)語

筆者在衡水生活二十年之久，見證了衡水湖旅游景區(qū)的發(fā)展進(jìn)程，以及政府對于加強(qiáng)旅游建設(shè)推動衡水經(jīng)濟(jì)發(fā)展所付出的努力。2012年成功申請環(huán)湖國際馬拉松比賽時，衡水人民尤其是餐飲、酒店等行業(yè)內(nèi)人士按捺不住心中的喜悅之情，意識到衡水經(jīng)濟(jì)發(fā)展的契機(jī)?！熬G色”口號將始終堅持，希望衡水會抓住機(jī)會，完成在經(jīng)濟(jì)、旅游方面的華麗轉(zhuǎn)身。

參考文獻(xiàn)：

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