漫游鄉(xiāng)村與休閑農(nóng)業(yè)APP平臺設(shè)計(jì)和運(yùn)營

劉丹++尹晨偉

摘要：以游客對現(xiàn)代田園休閑生活追求為出發(fā)點(diǎn)，將移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用到鄉(xiāng)村旅游中，構(gòu)建休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游APP平臺，服務(wù)移動旅游消費(fèi)市場。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；休閑農(nóng)業(yè)；APP平臺

中圖分類號：F323.2 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）009-0-03

近年來，作為一項(xiàng)民生工程，國家十分重視鄉(xiāng)村旅游市場的開拓和發(fā)展。早在2015年，深度挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)休閑旅游資源，增強(qiáng)旅游線上線下營銷能力就被寫進(jìn)了中央一號文件。2016 年國家旅游局提出：提升服務(wù)能力，深化“兩個(gè)建議”，為移動旅游網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展提供了政策支持。2015 年，全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游游客接待量和收入分別達(dá)到22 億人次和4400 億元；2016年，全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游游客接待量和收入分別達(dá)到24億人次和4800億元。由于移動旅游出行成本低，效率高，選擇性強(qiáng)，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游在高速發(fā)展的同時(shí)，智能移動化的出行特征正受到越來越多消費(fèi)者的歡迎。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游步入了發(fā)展的新業(yè)態(tài)，移動旅游市場潛力巨大。

一、市場需求分析

依據(jù)前期市場調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析可以發(fā)現(xiàn)，旅游者在出游前對旅游信息獲取主要以互聯(lián)網(wǎng)和旅游類APP 軟件為主，超過百分之五十的旅游者經(jīng)常使用此類軟件，但對現(xiàn)有的APP 在出行幫助方面評價(jià)不高，缺乏針對性。而面對日益快速發(fā)展的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游市場，這類情況尤為明顯，日益增長的消費(fèi)需求與現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游APP服務(wù)平臺的缺乏成為了主要矛盾。

二、市場競爭分析

目前市場上與鄉(xiāng)村旅游有關(guān)的APP 平臺很少，主要以網(wǎng)站的形式存在，如鄉(xiāng)村游、鄉(xiāng)途網(wǎng)、中國鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)等，這些平臺基本停留在WEB 網(wǎng)站宣傳階段，部分地區(qū)性的APP 平臺，內(nèi)容空洞，數(shù)據(jù)缺乏，沒有產(chǎn)生有效的市場的價(jià)值。我們將設(shè)計(jì)的移動旅游平臺——“旅長APP”與上述平臺比較。

另一方面，國內(nèi)大型的旅游網(wǎng)站平臺很少提供鄉(xiāng)村旅游類的服務(wù)或涉及鄉(xiāng)村旅游這一垂直市場，它們的業(yè)務(wù)類型集中在：

三、平臺開發(fā)與服務(wù)

在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，結(jié)合休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游市場需求和競爭的分析發(fā)現(xiàn)，目前市場上缺少專業(yè)的鄉(xiāng)村旅游移動服務(wù)平臺，打造基于 O2O 模式的移動平臺勢在必行。

1.平臺開發(fā)

（1）地理定位Geolocation API 技術(shù)

作為HTML5 的重要功能之一，Geolocation API 提供對用戶不間斷定位的功能，通過與百度地圖API、Google地圖API 結(jié)合，既可設(shè)計(jì)出基于定位服務(wù)的移動端Web 功能。

（2）離線緩存Web Storage API 技術(shù)

在HTML5 中，通過cache manifest 列出緩存資源，實(shí)現(xiàn)靜態(tài)頁面離線緩存效果，當(dāng)瀏覽器處于離線狀態(tài)時(shí)，可以將文件緩存到本地。不同于Cookie技術(shù)，Web Storage API技術(shù)不占用后臺資源，能減輕硬件設(shè)備負(fù)擔(dān)，提高程序運(yùn)行的流暢性。

（3）Canvas 繪圖技術(shù)

作為HTML5的另一項(xiàng)功能， Canvas API 為開發(fā)者提供一套二維繪圖系統(tǒng)，在Canvas 畫布上可以動態(tài)地生成圖像和動畫，通過這項(xiàng)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)家樂、農(nóng)莊等圖片資料和廣告內(nèi)容的動態(tài)展示。

（4）CSS3 視覺設(shè)計(jì)技術(shù)

CSS3技術(shù)可以有效處理文字，顏色、布局、支持CSS動畫元素變換等效果，極大地滿足了Web UI的開發(fā)要求。通過CSS技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了旅長APP 中鄉(xiāng)村旅游頁面的展示特效，提高了訪問量。

（5）SNS社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

通過手機(jī)平臺實(shí)現(xiàn)社會化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，讓APP 平臺中的不同游客以鄉(xiāng)村旅游共同興趣為紐帶，以手機(jī)終端實(shí)現(xiàn)溝通交流服務(wù)。通過這項(xiàng)服務(wù)，使鄉(xiāng)村旅游者在交流過程中實(shí)現(xiàn)照片分享、點(diǎn)評發(fā)布、信息共享等服務(wù)，即UGC（用戶生成內(nèi)容）模式。

（6）移動支付技術(shù)

利用移動支付技術(shù)實(shí)現(xiàn)手機(jī)支付，直接購買鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)在線預(yù)訂民宿、在線購買特色農(nóng)副產(chǎn)品等。

2.平臺服務(wù)

（1）主界面

鄉(xiāng)村旅游平臺旅長APPV2.0 版本的主界面設(shè)計(jì)如下圖所示，頂部左上角為切換城市按鈕，頂部圖片為切換廣告，中部三個(gè)主按鈕分別是農(nóng)家樂、農(nóng)園和地方菜，下面三排按鈕分別為“鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)”、“鄉(xiāng)村旅游活動”、“當(dāng)季推薦”和“特色活動”，中部以下為通幅圖文資訊信息展示區(qū)。

（2）信息展示

鄉(xiāng)村旅游展示頁以類型、區(qū)域、距離和人氣為排行條件，以列表的形式展示一個(gè)城市的鄉(xiāng)村旅游信息，點(diǎn)擊地圖按鈕，可以切換到地圖模式進(jìn)行顯示，更加直觀。

（3）信息分享

游客在瀏覽農(nóng)家樂信息時(shí)，可以點(diǎn)擊右上角分享到微信、微博等熱門社交軟件，實(shí)現(xiàn)與好友即時(shí)分享。

（4）應(yīng)時(shí)水果采摘

應(yīng)時(shí)水果采摘是鄉(xiāng)村旅游重要的服務(wù)內(nèi)容，平臺自動推薦各個(gè)季度的水果供游客參考，游客選擇某一類水果采摘時(shí)，頁面下方會顯示多個(gè)可供采摘的地點(diǎn)，并詳細(xì)顯示采摘的月份和地點(diǎn)。

（5）實(shí)時(shí)定位和導(dǎo)航

游客確定目的地以后就可以選擇APP導(dǎo)航功能，手機(jī)界面隨即切換到百度地圖或者Google地圖進(jìn)行實(shí)時(shí)導(dǎo)航，非常方便快捷。

（6）用戶管理界面

當(dāng)查詢到有意向的農(nóng)莊信息后，游客可以快速地使用手機(jī)號進(jìn)行免費(fèi)注冊。在管理界面中，可以查看個(gè)人的點(diǎn)評，查看消費(fèi)中心的短信等內(nèi)容。

四、結(jié)語

目前，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村移動旅游市場在全國范圍內(nèi)還沒有得到有效的開發(fā)，現(xiàn)有運(yùn)作平臺缺乏利用APP移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)解決休閑旅游的應(yīng)用需求問題，項(xiàng)目組以前期開發(fā)成果為基礎(chǔ)，基于“旅長APP”基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)V2.0版本的開發(fā)，完善“旅長APP”相關(guān)功能，最終實(shí)現(xiàn)一個(gè)集衣食住行為一體的全方位移動端平臺，將移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中去，面向江蘇乃至全國市場提供休閑旅游移動互聯(lián)服務(wù)，提升游客對農(nóng)家樂和鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)體驗(yàn)功能，大力開拓和推動休閑旅游市場的發(fā)展。

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作者簡介：劉 丹（1983- ），男，江蘇揚(yáng)州人，講師，主要從事電子商務(wù)教學(xué)和研究。

基金項(xiàng)目：2016年江蘇省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：201613103024H）。