基于融合創(chuàng)新的廣電媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型研究

胡睿　崔良

摘要：創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，科技贏得未來(lái)已經(jīng)成為當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的大背景，作為地級(jí)市一級(jí)的廣電媒體要取得飛速的發(fā)展，只有緊跟時(shí)代步伐，大力推進(jìn)基于融合創(chuàng)新的企業(yè)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣電媒體和新媒體的高度融合，才能在信息大爆炸和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)步的新時(shí)代發(fā)揮出更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本文研究了當(dāng)前地市級(jí)廣電媒體發(fā)展中存在的主要問(wèn)題和轉(zhuǎn)型經(jīng)營(yíng)的方法。

關(guān)鍵詞：廣電媒體；互聯(lián)網(wǎng)；轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2017）009-00-01

創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，科技贏得未來(lái)已經(jīng)成為當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的大背景，作為地級(jí)市一級(jí)的廣電媒體要取得飛速的發(fā)展，只有緊跟時(shí)代步伐，大力推進(jìn)基于融合創(chuàng)新的企業(yè)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣電媒體和新媒體的高度融合，才能在信息大爆炸和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)步的新時(shí)代發(fā)揮出更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。雖然，新媒體的不斷出現(xiàn)，消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的可選擇性更大，仍不可否認(rèn)人們對(duì)廣電媒體依然有著較強(qiáng)的依賴程度，據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣電數(shù)字電視的普及率仍在市場(chǎng)占有率上處于優(yōu)勢(shì)地位。但在互聯(lián)網(wǎng)的傳播力度和影響力上，與其他基于互聯(lián)網(wǎng)的衍生新媒體相比，有著較大的差距，因此，只有積極拓展新的媒體空間，加快廣電媒體和新媒體的融合，從而促成整個(gè)廣電媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)是一條“必走不可”的道路。

一、當(dāng)前地市級(jí)廣電媒體發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

1.節(jié)目質(zhì)量不高， 無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，節(jié)目質(zhì)量一直都是吸引觀眾的最主要因素，隨著基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體的不斷出現(xiàn)，新的節(jié)目層出不窮，觀眾的“胃口”也被越吊越高，已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的被動(dòng)接受媒體信息的地位，對(duì)于節(jié)目的豐富性和可參與性要求越來(lái)越高，為了更好的吸引觀眾，打造更具互動(dòng)性和欣賞性的節(jié)目，是當(dāng)前廣電媒體面臨的主要問(wèn)題，必須打造出一套完整的從節(jié)目生產(chǎn)到節(jié)目市場(chǎng)供給完整的生態(tài)鏈，從根源上解決傳統(tǒng)廣電媒體的節(jié)目生產(chǎn)與節(jié)目需求完全脫節(jié)的市場(chǎng)狀態(tài)，努力提高節(jié)目質(zhì)量。

2.參與程度不高，地級(jí)市廣電媒體依托于本地媒體市場(chǎng)，媒體的創(chuàng)新能力不足，長(zhǎng)期以來(lái)主要扮演著傳遞中央和省級(jí)媒體信息傳遞、宣傳和推動(dòng)的被動(dòng)角色，媒體開發(fā)的主動(dòng)性和積極性不足，市場(chǎng)參與程度不高，而且在信息大爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，觀眾能獲取媒體信息的渠道更叫多樣，沒有特色等于沒有競(jìng)爭(zhēng)力，信息傳遞的角色更多地被基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體所代替，觀眾通過(guò)廣電媒體獲取信息的時(shí)間和頻率不斷減少，使得廣電媒體的信息服務(wù)功能進(jìn)一步弱化，地級(jí)市廣電媒體的觀眾覆蓋面和傳播范圍相對(duì)局限于城市范圍內(nèi)，忽視了對(duì)于地級(jí)市下的廣電農(nóng)村市場(chǎng)的開展和建設(shè)。

3.互聯(lián)網(wǎng)新媒體的挑戰(zhàn)，數(shù)字化時(shí)代的各種新媒體和新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，給廣電媒體業(yè)務(wù)的拓展帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)新媒體不像傳統(tǒng)媒體，它們能更主動(dòng)的進(jìn)入需求市場(chǎng)，從市場(chǎng)中尋找需求群體和開發(fā)新的需求市場(chǎng)。人們對(duì)于這種更加自主的互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)使用的時(shí)間和次數(shù)更加頻繁，自然而然的縮減了傳統(tǒng)的廣播和電視平臺(tái)使用時(shí)間。

4.收支不平衡的問(wèn)題，隨著廣播電視傳播業(yè)務(wù)的不斷轉(zhuǎn)型和升級(jí)，作為一個(gè)參與市場(chǎng)的企業(yè)，盈利必然是任何一個(gè)企業(yè)必須要考慮的首要問(wèn)題，地級(jí)市廣電媒體在發(fā)展過(guò)程中形成贏利點(diǎn)增長(zhǎng)較為緩慢，主要來(lái)自于廣告收入，而新媒體的不斷出現(xiàn)，觀眾注意被分流，廣告商開始更加關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的廣告效應(yīng)，地級(jí)市廣電媒體的廣告業(yè)務(wù)能開展的領(lǐng)域被不斷壓榨和縮減，部分經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的廣電媒體廣告收入日益減少，收支不平衡的問(wèn)題日益突出，也給地級(jí)市廣電媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)造成了很大的困難。

二、新媒體時(shí)代基于融合創(chuàng)新的廣電媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型分析

1.努力提高節(jié)目質(zhì)量

不論是傳統(tǒng)的廣播電視媒體時(shí)代還是基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體時(shí)代，節(jié)目質(zhì)量仍然是廣電媒體生存和發(fā)展的核心問(wèn)題，節(jié)目的改造和升級(jí)是廣電媒體發(fā)展的首要突破點(diǎn)，一方面，要立足于本地化，構(gòu)建圍繞著本地風(fēng)土人情、民族文化和地理政治等特點(diǎn)，創(chuàng)造有著本地化特色的節(jié)目，為當(dāng)?shù)卣兔癖姶罱ㄒ粋€(gè)雙向交流的橋梁，努力做到節(jié)目本地化和服務(wù)本地化才是地級(jí)市廣電媒體的生存之本和立足之本。另一方面要跟上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展步伐，抓住不同時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題，充分利用廣電媒體長(zhǎng)期以來(lái)所構(gòu)建的媒體公信力，充分開展廣電媒體的公信力和權(quán)威性功能，提高民眾對(duì)于廣電媒體的信服力；最后要與當(dāng)?shù)氐奈幕?、旅游已?jīng)當(dāng)?shù)卣陌l(fā)展規(guī)劃相結(jié)合，最好本土化服務(wù)和對(duì)外宣傳的窗口作用，把握好立足于本地，服務(wù)于全國(guó)的節(jié)目創(chuàng)新思想。

2.擴(kuò)大媒體業(yè)務(wù)的傳播范圍，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打通了傳統(tǒng)的通信業(yè)、廣電業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)領(lǐng)域的邊界，在信息傳播領(lǐng)域引起了廣泛而深刻的媒介融合和產(chǎn)業(yè)融合。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)新階段?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)模糊了原來(lái)的信息傳播產(chǎn)業(yè)邊界，改變了以前通信業(yè)和傳媒業(yè)“井水不犯河水”的產(chǎn)業(yè)分立格局?，F(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，通信業(yè)和廣電業(yè)之間出現(xiàn)了業(yè)務(wù)趨同的趨勢(shì)，比如說(shuō)三網(wǎng)融合使得廣電網(wǎng)絡(luò)也可以做電信網(wǎng)絡(luò)所能做的各種業(yè)務(wù)，電信網(wǎng)絡(luò)從理論上來(lái)講也可以做廣電方面的業(yè)務(wù)，這樣，原先涇渭分明的產(chǎn)業(yè)界限就被打破了。因此，地級(jí)市廣電媒體首先要找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，重于對(duì)于信息深度的把握而不是傳統(tǒng)的信息數(shù)量上的追求，在媒體業(yè)務(wù)的傳播范圍上，除了保持住在本地化媒體上的優(yōu)勢(shì)之外，積極拓展視野，利用各種如：微信公眾號(hào)、微博和app等新渠道，開拓新的市場(chǎng)，結(jié)合廣電網(wǎng)絡(luò)、IPTV等通訊網(wǎng)絡(luò)，挖掘本地為開發(fā)的新市場(chǎng)。

3.媒介形態(tài)從“內(nèi)容為王”走向“關(guān)系為王”，傳統(tǒng)媒體的信息傳播更大程度上是單向的，而新媒體是互動(dòng)的，在信息傳播方面還是有優(yōu)勢(shì)的，它能夠不斷發(fā)掘人的信息傳播需求，它能夠不斷拓展信息傳播的邊界?，F(xiàn)在，人們?yōu)g覽信息、轉(zhuǎn)發(fā)信息，更大程度上是看這個(gè)信息是從誰(shuí)那里傳遞來(lái)的，如果是他熟悉的人，他可能就更認(rèn)可這個(gè)信息。為什么在微博客傳播過(guò)程中，不同的人所發(fā)出的相同信息會(huì)產(chǎn)生截然不同的效果？其原因就是信息發(fā)布者背后的社會(huì)關(guān)系在起作用。從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)傳播也可以認(rèn)為是“關(guān)系為王”的時(shí)代。廣電媒體應(yīng)該抓住這一機(jī)遇，結(jié)合傳統(tǒng)廣電媒體的傳播公信力，為觀眾打造一個(gè)更有說(shuō)服力和公信力的新廣電媒體。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述 ，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)飛速發(fā)展的信息大爆炸時(shí)代，對(duì)傳播媒體而言它又是一個(gè)充滿機(jī)遇的大發(fā)展時(shí)代，地級(jí)市廣電媒體的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)必須基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代融合和創(chuàng)新才能在這個(gè)時(shí)代立于不敗之地，只有不斷地開展本地化、特色化和互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)型升級(jí)才能順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展要求，才能抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息用戶的多元化需求，才能促進(jìn)地級(jí)市廣電企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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