新形勢(shì)下的科普宣傳如何精準(zhǔn)發(fā)力

王晨

摘 要 科學(xué)普及是國(guó)家科教興國(guó)戰(zhàn)略的重要組成部分，科普宣傳也日益成為人們獲取科學(xué)知識(shí)的一個(gè)重要途徑。特別是科普?qǐng)?bào)刊、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)傳播等媒體，發(fā)揮了科普宣傳主力軍的作用。但是，科普宣傳的方式方法上仍有許多問(wèn)題需要克服，如何讓科普宣傳精準(zhǔn)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)科學(xué)傳播的良好效應(yīng)值得思考。作為多年從事科普宣傳的實(shí)際工作者，本文從實(shí)際工作出發(fā)，提出了科普宣傳應(yīng)克服和解決的5個(gè)方面，并進(jìn)行了詳細(xì)分析，以期對(duì)科普宣傳工作有所借鑒。

關(guān)鍵詞 科學(xué)普及；實(shí)效；信息；反饋

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）186-0076-01

科學(xué)普及是國(guó)家科教興國(guó)戰(zhàn)略的重要組成部分，科普宣傳也日益成為人們獲取科學(xué)知識(shí)的一個(gè)重要途徑。從2002年6月《中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)普及法》頒布實(shí)施以來(lái)，廣大科普工作者積極努力，開(kāi)拓進(jìn)取，大力開(kāi)展科普宣傳工作，取得了有目共睹的成績(jī)。特別是科普?qǐng)?bào)刊、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)傳播等媒體，發(fā)揮了科普宣傳主力軍的作用，功不可沒(méi)。但是，科普宣傳雖然取得了很大的成績(jī)，但離黨和國(guó)家科教興國(guó)戰(zhàn)略決策的要求和人民群眾的科普知識(shí)的需求，仍有較大差距。特別是科普宣傳的方式方法上仍有許多問(wèn)題需要克服，科普宣傳的實(shí)際效果上仍有較大的上升空間。作為多年從事科普宣傳的實(shí)際工作者，筆者對(duì)此深有體會(huì)。如何克服和解決存在的缺點(diǎn)和問(wèn)題，做好科普宣傳工作，筆者認(rèn)為應(yīng)“五忌”。

一忌“空說(shuō)教”?！犊破辗ā访鞔_要求：開(kāi)展科學(xué)普及，應(yīng)當(dāng)采取公眾易于理解、接受、參與的方式。把科普知識(shí)照本宣科進(jìn)行宣傳，只能讓公眾為之束之高閣。作為科普媒體，應(yīng)當(dāng)首先明確服務(wù)的目標(biāo)群體是哪些人，他們?cè)敢饨邮艿姆绞绞鞘裁?，需求是什么，要通過(guò)采取有針對(duì)性的方式方法，實(shí)現(xiàn)訴求和宣傳科普知識(shí)的有效對(duì)接。最近幾年，山東省科協(xié)組織千名科技工作者下基層，面向群眾宣傳科普知識(shí)，又幫助群眾科技致富，群眾受益拍手稱快。我們?cè)谙蛉罕娦麄骺破罩R(shí)的時(shí)候，要讓群眾看得見(jiàn)，摸得著科普的效果，才會(huì)事半功倍，科普宣傳的路子一定會(huì)越走越寬。

二忌“兩張皮”。我們從科普宣傳的多年實(shí)踐看，科普宣傳要達(dá)到的效果、科普工作要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)與科普的實(shí)際不能很好地契合，科普宣傳“兩張皮”的問(wèn)題，一直沒(méi)有得到根本解決。科普效果雖然有些是因客觀原因造成的，但相當(dāng)多的是主觀因素所致，實(shí)事求是，深入基層，深入實(shí)際，科學(xué)調(diào)研的工作作風(fēng)不夠扎實(shí)，服務(wù)群眾、服務(wù)基層的科普理念不夠牢固，從而出現(xiàn)科普宣傳中“兩張皮”的現(xiàn)象。我們從實(shí)踐中也體會(huì)到，比如在農(nóng)村科普宣傳中，要減少和杜絕“兩張皮”的情況，就一定要著眼市場(chǎng)需求、季節(jié)變化、地域不同、需求多樣的特點(diǎn)，扣準(zhǔn)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，找準(zhǔn)需求點(diǎn)，契合接合點(diǎn)。農(nóng)業(yè)和農(nóng)村科普宣傳有依據(jù)的季節(jié)性、地域性，如果對(duì)接不上，科普宣傳就無(wú)的放矢，市場(chǎng)不接納、群眾不歡迎。如果在群眾的需求上對(duì)不上點(diǎn)，也是勞而無(wú)功，群眾照樣不認(rèn)可。所以，一定要堅(jiān)持科普宣傳權(quán)威、準(zhǔn)確、及時(shí)、易懂、方便、實(shí)用的原則，堅(jiān)持典型引路、以點(diǎn)帶面、逐步推開(kāi)的方法，讓群眾從科普宣傳中得到實(shí)實(shí)在在的好處。

三忌“單打一”。人類社會(huì)已進(jìn)入到21世紀(jì)的今天，科學(xué)已高度發(fā)達(dá)，信息傳播已進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)代，信息的傳播手段之多，速度之快，范圍之大前所未有。同時(shí)，科普宣傳也已進(jìn)入海陸空全領(lǐng)域時(shí)代。在新的信息傳播方式和途徑多樣化的時(shí)代，如何繼續(xù)發(fā)揮新聞出版、廣播影視、文化等機(jī)構(gòu)的各自優(yōu)勢(shì)，做好科普宣傳工作，作為需要思考的問(wèn)題擺在我們面前?！皢未蛞弧钡目破招麄鞣绞揭巡荒苓m應(yīng)時(shí)代要求。痛定思痛，山東科技報(bào)在這方面進(jìn)行了有益的探索。在原有報(bào)刊基礎(chǔ)上，建立了融媒體科普中心，逐步形成了平面媒體、電子報(bào)、移動(dòng)端等結(jié)合的立體高速傳播媒體網(wǎng)絡(luò)體系。新的科普宣傳媒體體系建立起來(lái)以后，還需要立體交叉式的科普宣傳模式的建立和運(yùn)行。在架構(gòu)和運(yùn)作方式上要建立一套完整的制度和體系，保障其有效的運(yùn)行，仍然需要大量的工作要做，避免新的“單打一”的情況出現(xiàn)。

四忌“說(shuō)不清”。新聞宣傳的一個(gè)重要原則是真實(shí)準(zhǔn)確，科普宣傳同樣需要真實(shí)準(zhǔn)確。偽科學(xué)宣傳的要害就是虛假不準(zhǔn)，邪教的異端邪說(shuō)，哪有什么根據(jù)準(zhǔn)確可言，但仍然欺騙了一些善良的群眾?？破招麄鞯哪康氖且龑?dǎo)公眾用科學(xué)的思想觀察問(wèn)題，用科學(xué)的方法處理問(wèn)題。知識(shí)不存在的地方，愚昧就自解為科學(xué)。迷信是人類處于蒙昧?xí)r代難以正確解釋種種自然和社會(huì)現(xiàn)象的產(chǎn)物，缺乏科學(xué)的依據(jù)和邏輯推理。迷信成為一些人騙人騙錢的工具后，滲入了許多貌似神和的偽科學(xué)知識(shí)，具有較大的普遍性。所以，從政治上講，科普宣傳也是開(kāi)展同邪教斗爭(zhēng)的有力武器?？破招麄饕獔?jiān)持準(zhǔn)確真實(shí)的原則，就要出處清、數(shù)據(jù)準(zhǔn)、事實(shí)真。模棱兩可的“據(jù)報(bào)道、據(jù)傳聞”都不是科普宣傳的語(yǔ)言。讓專家占領(lǐng)科普宣傳陣地，讓科普典型占領(lǐng)科普宣傳的舞臺(tái)，以準(zhǔn)確的科普宣傳信息傳播于社會(huì)公眾，以實(shí)惠有效的科普實(shí)用技術(shù)惠及廣大群眾，科普宣傳必將在社會(huì)主義精神文明和物質(zhì)文明建設(shè)中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

五忌“無(wú)回音”?？破招麄鞯膶?shí)效如何，信息反饋是必不可少的一環(huán)。但在科普宣傳的實(shí)際工作中，忽視信息反饋的情況比較多。有的同志認(rèn)為，只要把科普信息傳播出去，就萬(wàn)事大吉了。真實(shí)效果如何，心中無(wú)數(shù)。改進(jìn)科普宣傳的方式，提升科普宣傳的效果就成了空對(duì)空，無(wú)的放矢。我國(guó)科技水平發(fā)展到今天，信息傳播的方式和途徑很多，同樣信息反饋的方式方法也多種多樣。建立科普信息反饋平臺(tái)和途徑，設(shè)立信息反饋專欄等，讓科普宣傳落地開(kāi)花，讓科普宣傳真正進(jìn)入公眾生活，減少和杜絕科普宣傳“兩張皮”的問(wèn)題，是對(duì)科普宣傳實(shí)效的最好檢驗(yàn)。

克服科普宣傳“五忌”，科普宣傳的效果會(huì)越來(lái)越好，科普宣傳的作用也會(huì)越來(lái)越大。