以研究文化消費區(qū)域差異為契機，探索促進文化消費之路

劉靜

消費是人類日常生活的重要組成部分，文化消費需求是總體消費需求的重要構成要素。近年來，我國經濟的快速發(fā)展極大地推動了居民文化消費需求的快速增長與繁榮。文化消費作為文化產業(yè)鏈上的最終環(huán)節(jié)和促進居民消費結構升級的重要力量，認真研究文化消費對于促進文化產業(yè)發(fā)展、推動我國產業(yè)結構優(yōu)化升級以及提高國民素質都有著十分重要的意義。黨的十七大以來，國家高度重視文化產業(yè)的發(fā)展，及時出臺了《文化產業(yè)振興規(guī)劃》《中共中央關于深化文化體制改革推動文化大發(fā)展大繁榮的決策》《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》等政策，黨的十八大報告中又增加了關于文化產業(yè)方面的亮點內容。然而，我國現(xiàn)階段對文化消費的研究不僅缺乏實證支持，而且未能從宏觀的社會發(fā)展與社會現(xiàn)代化角度進行分析，尚未有學者從中觀層次對國內各區(qū)域的文化消費進行整體考察。

李劍欣副教授與張占平教授的《中國文化消費區(qū)域差異研究》（中國社會科學出版社2016年6月出版）對這一問題進行了長期研究，在總結前人對群體消費需求分析的基礎上，從中觀層次提出影響區(qū)域文化消費需求的影響因素及其作用機制，設計出推動不同區(qū)域的擴大文化消費的激勵方案，不僅理論構建扎實可靠，而且也可為政府制定差異化文化發(fā)展引導政策提供現(xiàn)實依據。

《中國文化消費區(qū)域差異研究》的理論假設有充分的數據作支持。在該書中，作者選取了2004—2012年我國大陸31個省、市、自治區(qū)城市居民的相關數據，利用EVIEWS軟件對面板數據進行了分析測算，估計了模型的參數，驗證了理論假設，對區(qū)域文化消費的形成機制進行了有效解釋。

《中國文化消費區(qū)域差異研究》的理論推演有嚴謹的方法作基礎。作者采取實證研究方法對影響區(qū)域文化消費需求的多種因素進行驗證分析，認為區(qū)域的約束條件對區(qū)域文化消費的模式會產生決定性影響，提出區(qū)域文化消費的分類標準，認為對區(qū)域文化消費模式進行分類應該依據文化消費特點以及區(qū)域經濟、教育發(fā)展程度和地區(qū)文化偏好進行綜合判斷，并進一步總結歸納出先導型、均衡型和滯后型等。在此理論基礎上，提出不同類型區(qū)域促進文化消費、發(fā)展文化產業(yè)的政策優(yōu)化路徑和實施方案就有據可依。

《中國文化消費區(qū)域差異研究》一書的亮點在于采用案例方法對先進地區(qū)拉動文化消費促進文化產業(yè)發(fā)展的做法和經驗進行了分析，對其中一些規(guī)律性的特征進行了總結和梳理，系統(tǒng)設計了針對不同類型和層次的文化消費水平進行激勵的政策路徑以及結構優(yōu)化方案。一方面強化政府職能，加快文化基礎設施建設；另一方面通過市場運作激發(fā)微觀主體競爭力，利用雙重力量，文化消費發(fā)展渠道多元化。

總之，《中國文化消費區(qū)域差異研究》對區(qū)域文化消費規(guī)模與結構差異進行了深入的研究，分析其內在機制進行實證檢驗并提出優(yōu)化政策路徑，對拉動文化消費、推進我國文化產業(yè)建設具有理論價值，對相關部門的政策制定具有重要的借鑒和參考作用。

責任編輯：李金霞