新媒體背景下廣播電視新聞傳播創(chuàng)新方法研究

◎張學(xué)賢

(興和縣融媒體中心，內(nèi)蒙古 烏蘭察布 013650)

一、新媒體對廣播電視新聞傳播的影響

(一)受眾群體銳減

廣播電視新聞主要是向受眾傳遞各類新聞時(shí)事。在信息化技術(shù)水平不高、手機(jī)等智能終端設(shè)備普及性不強(qiáng)的時(shí)代，廣播電視新聞是受眾接收地方新聞與國家新聞的主要途徑。在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及性較高，電腦、手機(jī)、平板等智能終端不斷發(fā)展，以智能終端為主體的信息獲取更加便捷。同時(shí)，在新媒體背景下，新媒體平臺信息類型多樣，信息傳播速度較快，因此受到了廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶的追捧。在此背景下，廣播電視新聞傳播不再具備優(yōu)勢，另外，在廣播電視新聞無法順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的情況下，其新聞傳播更加受限，這也就出現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播電視新聞受眾銳減的現(xiàn)象。

(二)專業(yè)人才流失

廣播電視新聞傳播需要高質(zhì)量人才進(jìn)行新聞采編與制作，但在新媒體的沖擊下，廣播電視媒體行業(yè)發(fā)展逐漸式微，大量的新聞人才開始轉(zhuǎn)行新媒體，這嚴(yán)重阻礙了廣播電視新聞媒體的發(fā)展。新媒體行業(yè)整體工作氛圍較為輕松，這也更受年輕人的喜歡，甚至廣播電視媒體所培養(yǎng)出的人才也在不斷轉(zhuǎn)入新媒體。專業(yè)人才的流失會導(dǎo)致廣播電視行業(yè)新聞采編與制作質(zhì)量不高，影響廣播電視新聞傳播水平的提升。人才是核心競爭力，在缺乏專業(yè)人才的情況下，廣播電視新聞傳播的發(fā)展前景不明。因此，在新媒體環(huán)境下，廣播電視媒體要重視人才流失問題。

(三)經(jīng)濟(jì)效益下降

互聯(lián)網(wǎng)的信息傳遞范圍廣泛，能夠包容各類信息類型，成為了受眾了解社會新聞、獲取娛樂資訊的主要途徑，因此互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)量不斷攀升。與傳統(tǒng)廣播電視媒體相比，新媒體受眾聚集、市場發(fā)展?jié)摿薮?，各廣告方為謀求經(jīng)濟(jì)效益開始以新媒體為主要平臺投放相關(guān)的廣告，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體資金投入減少，經(jīng)濟(jì)效益逐漸下降。另外，廣播電視新聞播出時(shí)間相對集中，但受社會生活與工作的影響，受眾的時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化特點(diǎn)，這也導(dǎo)致受眾由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體，廣播電視媒體的播放量嚴(yán)重下降，在播放量持續(xù)低迷的情況下，廣播電視媒體經(jīng)濟(jì)效益難以提升。

二、新媒體背景下廣播電視新聞傳播存在的問題

(一)廣播電視新聞傳播途徑、內(nèi)容、形式單一

廣播電視新聞傳播主要是以電視為主要媒介，但當(dāng)下新媒體平臺主要以手機(jī)、平板等移動終端為媒介，與電視媒體相比，此類媒介傳播途徑與方式更加靈活、多樣。傳統(tǒng)的以電視為媒介的廣播電視新聞相對落后，無法滿足多元化生活模式下受眾的新聞獲取需求。伴隨當(dāng)下生活模式的變化，受眾新聞獲取時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化特點(diǎn)，但傳統(tǒng)廣播電視新聞只能在固定時(shí)間播放，無法對播放時(shí)間進(jìn)行靈活調(diào)整，且受眾難以通過其他方式對廣播電視新聞內(nèi)容進(jìn)行獲取，這也在一定程度上制約了廣播電視新聞行業(yè)的發(fā)展。

廣播電視新聞媒體作為社會時(shí)事的主要傳播平臺，其具有較強(qiáng)的權(quán)威性與專業(yè)性，屬于我國社會輿論與思想意識形態(tài)的主要引導(dǎo)平臺。作為主流媒體，傳統(tǒng)廣播電視新聞延續(xù)著其一貫的國家新聞宣傳形象，因此在受眾心目中的形象相對固定。在生活壓力的影響下，受眾更傾向于輕松、歡快的新聞呈現(xiàn)方式，這也對傳統(tǒng)廣播電視新聞造成了影響。新媒體平臺各類新聞傳播與內(nèi)容形式不受限，能夠滿足受眾多樣化的新聞獲取需求。受眾作為廣播電視新聞的目標(biāo)群體，在無法得到其認(rèn)可的情況下，廣播電視新聞內(nèi)容要不斷創(chuàng)新。

新媒體是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)發(fā)展的成果，新媒體平臺各類信息的傳遞具有廣泛性、即時(shí)性，與傳統(tǒng)廣播電視媒體相比，其傳播速度更快、時(shí)效性更強(qiáng)，能夠迅速滿足受眾的新聞獲取需求。通過移動終端，受眾能夠隨時(shí)隨地獲取信息，但是廣播電視新聞僅能在電視媒介進(jìn)行播出，長此以往受眾的黏性會極大減弱。甚至部分廣播電視新聞傳播模式固定，受眾無法在新聞中感受到新鮮感，這也會導(dǎo)致受眾流失。新媒體平臺各類新聞內(nèi)容傳播形式多樣，新聞編排十分新穎，與廣播電視相比，其趣味性更強(qiáng)，因此廣播電視新聞的發(fā)展受限。

(二)廣播電視新聞轉(zhuǎn)型問題凸顯

與新媒體平臺相比，廣播電視媒體的制作模式更加清晰、成熟，但從新聞素材的收集、采編、制作環(huán)節(jié)來講，廣播電視新聞具有明顯的流程性。在廣播電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展的情況下，為增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，在節(jié)目制作過程中存在明顯的質(zhì)量問題，這也影響著廣播電視媒體的發(fā)展。甚至部分廣播電視新聞媒體為了擴(kuò)大市場份額，擅自發(fā)布未經(jīng)核實(shí)的新聞內(nèi)容以博取流量，這也導(dǎo)致廣播電視新聞的公信力下降，甚至?xí)霈F(xiàn)受眾信任危機(jī)。廣播電視新聞媒體作為主流媒體，其所披露的各類新聞內(nèi)容要保障真實(shí)性與嚴(yán)謹(jǐn)性，同時(shí)在視頻采編與制作過程中要重視邏輯性，這也使得廣播電視新聞節(jié)目的管理難度增加。廣播電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展具有必然性，但同樣面臨著各類轉(zhuǎn)型問題。

(三)廣播電視新聞影響力逐漸減弱

移動終端作為受眾獲取信息的主要途徑，具有天然的靈活和便利性，因此受眾開始習(xí)慣這一信息獲取方式。但新媒體平臺對各類新聞資訊的審核度不高，導(dǎo)致各類信息魚龍混雜，在受眾無法辨別新聞資訊內(nèi)容真?zhèn)蔚那闆r下，其思想意識會逐漸受到影響。同時(shí)，作為主流媒體，廣播電視新聞媒體重視各工作環(huán)節(jié)的質(zhì)量，這也導(dǎo)致新聞信息的傳播不夠及時(shí)，在與自媒體的競爭中缺乏優(yōu)勢。受此影響，受眾盲目信任新媒體相關(guān)社會新聞，導(dǎo)致廣播電視新聞媒體的影響力逐漸降低。廣播電視新聞側(cè)重于單項(xiàng)傳播，受眾無法與節(jié)目進(jìn)行互動，但新媒體能夠提供節(jié)目彈幕、評論等多種互動方式，受眾的參與度明顯提升，從而導(dǎo)致受眾對廣播電視新聞的認(rèn)同感開始逐漸偏移，廣播電視新聞的影響力不斷減弱。

(四)廣播電視媒體從業(yè)者缺乏創(chuàng)新理念

在新媒體時(shí)代下，廣播電視媒體面臨著工作轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的挑戰(zhàn)，但部分廣播電視媒體從業(yè)人員缺乏創(chuàng)新性，導(dǎo)致新媒體環(huán)境下的廣播電視媒體發(fā)展受到限制。新媒體作為當(dāng)下媒體發(fā)展的主要趨勢，其發(fā)展前景廣闊，同時(shí)新媒體行業(yè)的從業(yè)者年齡均值較小，具有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，但廣播電視媒體行業(yè)從業(yè)人員年齡更大，其工作能力較強(qiáng)，但思維創(chuàng)新能力與新聞采編創(chuàng)新能力不足。因此，在新媒體環(huán)境下，廣播電視媒體新聞缺乏創(chuàng)新性。除此之外，部分廣播電視臺整體缺乏工作活力，電視臺內(nèi)部工作機(jī)制相對陳舊，導(dǎo)致整個(gè)廣播電視媒體部門缺乏創(chuàng)新性，其自身的媒體競爭力難以提升，無法在市場中獲取優(yōu)勢地位。

三、新媒體對廣播電視新聞傳播的助力價(jià)值

(一)實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目與受眾的互動

廣播電視新聞媒體要想推動自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，就應(yīng)該借助新媒體平臺有效發(fā)布新聞信息，同時(shí)利用平臺的評論區(qū)，引導(dǎo)受眾表達(dá)自我觀點(diǎn)，這也有利于廣播電視新聞媒體對節(jié)目進(jìn)行整改與優(yōu)化。將新媒體有效融合到廣播電視新聞中，廣播電視媒體能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾的互動，從而大幅度提升受眾參與節(jié)目的體驗(yàn)感，這也有利于受眾對廣播電視新聞的認(rèn)可。在新媒體背景下，廣播電視新聞不再具備絕對優(yōu)勢，受眾成為信息的傳播者與接收者，其能夠主動發(fā)布相關(guān)新聞資訊，在一定程度上有利于廣播電視媒體新聞素材的收集。

(二)增強(qiáng)廣播電視新聞的時(shí)效性

新媒體平臺中的用戶不僅僅可以接收新聞，還可以發(fā)布新聞，從根本上打破了電視新聞只有專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)才能發(fā)布的限制，其能夠更加多樣、多元地滿足受眾的需求，創(chuàng)新新聞傳播形式與模式。新媒體可以隨時(shí)處理和發(fā)布信息，不受時(shí)間限制。在強(qiáng)大的軟件和網(wǎng)絡(luò)的幫助下，人們可以隨時(shí)隨地獲取他們感興趣的內(nèi)容，并立即將其上傳到網(wǎng)絡(luò)中，與朋友共享，不再像接收傳統(tǒng)電視新聞那樣要等待電視臺播放和看報(bào)紙，可以隨時(shí)在線查看實(shí)時(shí)新聞資訊，其強(qiáng)大的實(shí)時(shí)傳播能力、先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)和移動設(shè)備，使人們能夠快速獲取外部信息。

(三)實(shí)現(xiàn)新媒體與電視新聞媒體融合發(fā)展

新媒體具有獨(dú)特的新聞傳播優(yōu)勢。電視新聞媒體作為傳統(tǒng)媒體平臺，其能夠引導(dǎo)社會輿論，是整合社會時(shí)事、匯總各類新聞資訊的主要途徑，其新聞內(nèi)容具有較強(qiáng)的權(quán)威性。新媒體與電視新聞媒體的融合能夠拓展電視新聞媒體傳播途徑、優(yōu)化傳播內(nèi)容、創(chuàng)新傳播形式，有利于電視新聞媒體的發(fā)展。同時(shí)，借助電視新聞媒體，新媒體平臺新聞內(nèi)容傳播更加具有真實(shí)性與客觀性。因此，新媒體與電視新聞媒體的融合能夠助力雙方的發(fā)展。

四、新媒體背景下廣播電視新聞傳播創(chuàng)新的途徑

(一)致力于廣播電視新聞傳播渠道的創(chuàng)新

在新媒體發(fā)展背景下，廣播電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)借助新媒體平臺，不斷創(chuàng)新新聞傳播渠道，以此提升自身的影響力。廣播電視媒體在新媒體平臺下能夠開設(shè)屬于自己的新媒體平臺賬號，從而有效地實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞的碎片化傳播，切實(shí)滿足當(dāng)下受眾的新聞觀看需求，同時(shí)擴(kuò)大了新聞傳播范圍。

大部分人的信息獲取以互聯(lián)網(wǎng)平臺為主，利用碎片化的時(shí)間對各類新聞信息進(jìn)行了解。因此，廣播電視媒體可順應(yīng)這一趨勢，創(chuàng)建官方抖音、微博、微信、小紅書等各類平臺賬號，對官方新聞進(jìn)行上傳。相對于常規(guī)新媒體新聞資訊來講，官方新聞內(nèi)容更加具有質(zhì)量，權(quán)威性能夠得到保障，這也有利于廣播電視新聞傳播渠道的拓展。另外，此類新媒體平臺具有彈幕與評論功能，媒體方能夠與受眾進(jìn)行互動，有利于廣播電視新聞內(nèi)容及形式的創(chuàng)新。同時(shí)，在受眾數(shù)量不斷增多的情況下，廣播電視新聞的公信力、影響力也能夠得到提升。

(二)重視廣播電視新聞制作監(jiān)督

廣播電視新聞采編與制作環(huán)節(jié)具有專業(yè)性，要求相關(guān)部門強(qiáng)化工作監(jiān)督與監(jiān)管，以確保節(jié)目質(zhì)量。新媒體平臺新聞資訊魚龍混雜，無法保障新聞的真實(shí)性，但廣播電視新聞媒體作為主流媒體，其擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)社會輿論與受眾思想意識的重任，要求廣播電視行業(yè)重視對自身工作的監(jiān)督。

因此，要構(gòu)建更加和諧的新聞傳播環(huán)境，遏制低俗信息、虛假信息的傳播。比如，對于產(chǎn)生不同程度負(fù)面影響的新媒體賬號和單位部門，可采取警告、封號、問責(zé)等不同處理方法。此外，還可充分發(fā)揮受眾的監(jiān)督作用，建立舉報(bào)獎勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)用戶自覺維護(hù)健康的媒體環(huán)境，形成健康網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。要重視追究不良信息發(fā)布者的相關(guān)責(zé)任，屢次警告不改或者情節(jié)嚴(yán)重者需進(jìn)行相應(yīng)的處罰，通過嚴(yán)格管理保障新媒體環(huán)境下廣播電視新聞傳播的健康可持續(xù)發(fā)展。

(三)培養(yǎng)廣播電視工作人員的創(chuàng)新意識

新媒體與廣播電視新聞的融合發(fā)展過程中，為提升廣播電視新聞傳播能力，廣播電視行業(yè)要注重培養(yǎng)自身從業(yè)人員的創(chuàng)新思維，以提升廣播電視新聞內(nèi)容趣味性，擴(kuò)大受眾范圍。在新媒體背景下，廣播電視新聞勢必要對新聞內(nèi)容、新聞形式等的創(chuàng)新，要求各工作人員具備思維創(chuàng)新能力。

培養(yǎng)廣播電視新聞從業(yè)人員創(chuàng)新意識可從兩方面著手。首先，對從業(yè)人員進(jìn)行鼓勵(lì)，鼓勵(lì)他們學(xué)習(xí)新媒體知識，及時(shí)了解輿論風(fēng)向、新媒體傳播技術(shù)等，以對新聞傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新，致力于新聞傳播力與影響力的提升。例如，增設(shè)新聞視頻、動畫、圖片等，打破受眾既往對新聞內(nèi)容枯燥、沉悶的印象。其次，吸引并招聘年輕工作者，年輕人思想更加多元，這也是確保工作年輕化的主要途徑，能夠?qū)崿F(xiàn)廣播電視新聞傳播的創(chuàng)新。

(四)構(gòu)建高水平的廣播電視新聞工作團(tuán)隊(duì)

廣播電視新聞在新媒體背景下的傳播創(chuàng)新具有必然性，為保障廣播電視新聞的高質(zhì)量發(fā)展，廣播電視新聞媒體要組建高質(zhì)量的工作團(tuán)隊(duì)，以確保各項(xiàng)工作決策的科學(xué)性。人才屬于第一生產(chǎn)力，也是核心競爭力，廣播電視新聞媒體要重視人才隊(duì)伍建設(shè)，確保自身的發(fā)展優(yōu)勢。

首先，廣播電視新聞媒體要提升自身的吸引力，吸引專業(yè)人才進(jìn)入行業(yè)，在具體的工作中可通過提升薪資待遇、優(yōu)化晉升機(jī)制等進(jìn)行落實(shí)，以強(qiáng)化人才對廣播電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展工作的認(rèn)同感，切實(shí)提升其工作積極性。其次，在工作過程中，媒體單位要定期調(diào)整人才培養(yǎng)計(jì)劃，對部門內(nèi)人員展開培訓(xùn)，邀請專家學(xué)者到廣播電視媒體來講學(xué)，積極與其他機(jī)構(gòu)交流互動，為從業(yè)者提供更多的學(xué)習(xí)機(jī)會，進(jìn)而提升從業(yè)者的綜合素質(zhì)和能力。

五、結(jié)語

信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，催生了新媒體時(shí)代。新媒體有效地拓展了媒體傳播途徑。新媒體平臺數(shù)量眾多，且作為新媒體平臺的使用者，人人都可以通過新媒體平臺賬號發(fā)布信息、傳遞信息，且信息傳播時(shí)間不受限制，信息傳播空間更加廣泛，信息傳播實(shí)效性明顯，這對廣播電視新聞傳播帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒體，廣播電視媒體具有自身的優(yōu)勢，在新媒體背景下，廣播電視新聞傳播要不斷就自身的新聞傳播方式、途徑、類型等進(jìn)行創(chuàng)新，以突破廣播電視新聞在新媒體背景下的傳播局限性。