文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化視閥下的藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展模式探析

張萍

摘 要：在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的當(dāng)下，畫廊、拍賣行這些傳統(tǒng)的交易方式在經(jīng)營方式上已經(jīng)發(fā)生了一些變化，而且新的交易模式，如線上交易、文交所、藝術(shù)品會(huì)所等也應(yīng)運(yùn)而生。藝術(shù)品市場(chǎng)的競爭更加激勵(lì)，要想在這場(chǎng)博弈中獲得勝利，就要不斷改變傳統(tǒng)思想模式。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；藝術(shù)品市場(chǎng)；發(fā)展模式

[本文是衡陽師范學(xué)院科研啟動(dòng)項(xiàng)目：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化視閥下的藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展模式探析（項(xiàng)目編號(hào)：15B19）的研究成果]

隨著當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，藝術(shù)品也步入產(chǎn)業(yè)化的時(shí)代。產(chǎn)業(yè)化并不意味著藝術(shù)品像其他產(chǎn)品一樣會(huì)大量復(fù)制，呈現(xiàn)同質(zhì)化的狀態(tài)，而是藝術(shù)品在交易的過程以及模式中，具有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在不同的國家和地區(qū)具有不同的含義和內(nèi)容，但其基本的特征在各個(gè)國家和地區(qū)趨于一致，如挖掘產(chǎn)品的文化價(jià)值性；產(chǎn)品可以重復(fù)消費(fèi)，其價(jià)值卻不會(huì)減少，而是增值；產(chǎn)業(yè)化會(huì)產(chǎn)生一定的輻射效應(yīng)，帶動(dòng)低端產(chǎn)業(yè)的集聚與發(fā)展。藝術(shù)品在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，其交易品類、交易模式等都在與時(shí)俱進(jìn)，傳統(tǒng)的交易方式，如畫廊、拍賣行等在繼承傳統(tǒng)的方式上也發(fā)生了一些變化，因?yàn)閭鹘y(tǒng)模式已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)化下的藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展。畫廊、拍賣行在經(jīng)營方式上已經(jīng)發(fā)生了一些變化，而且新的交易模式，如線上交易、文交所、藝術(shù)品會(huì)所等也應(yīng)運(yùn)而生。藝術(shù)品市場(chǎng)的競爭更加激勵(lì)，要想這場(chǎng)博弈中獲得勝利，就要不斷改變傳統(tǒng)思想模式。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化視閥下的藝術(shù)品市場(chǎng)的新特點(diǎn)

隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，藝術(shù)品市場(chǎng)在文化產(chǎn)業(yè)的大潮中，也出現(xiàn)了新變化、新特點(diǎn)。這些新變化、新特點(diǎn)都是隨著當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代潮流而產(chǎn)生的。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段后就通過集聚區(qū)來不斷擴(kuò)大其輻射力。集聚區(qū)可以集中資源，縮短供貨渠道時(shí)間。企業(yè)之間可以通過相互學(xué)習(xí)，加強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力。

藝術(shù)品市場(chǎng)在產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展中，也貢獻(xiàn)著一定的力量，像北京琉璃廠歷史文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、宋莊原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等都是藝術(shù)品市場(chǎng)中產(chǎn)業(yè)集聚的典型。在這樣的集聚區(qū)內(nèi)，藝術(shù)家、企業(yè)之間可以相互交流。而收藏家可以節(jié)省時(shí)間，并且在較短的時(shí)間內(nèi)選到自己心儀的藝術(shù)品。這些集聚區(qū)不僅僅承擔(dān)著藝術(shù)傳播的功能，同時(shí)也成為著名的旅游景點(diǎn)，帶動(dòng)了周圍餐飲、服務(wù)業(yè)的發(fā)展。 而這一切又會(huì)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展越快，其他如交通、服務(wù)等行業(yè)就發(fā)展越快，而這一切又反過來推動(dòng)集聚區(qū)的發(fā)展，如此良性循環(huán)，會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生良好效益。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化視閥下的藝術(shù)品交易市場(chǎng)的

交易模式思路新變化

（一）傳統(tǒng)的交易模式不斷提高自身生命力

畫廊作為藝術(shù)品交易的一級(jí)市場(chǎng)，其模式已經(jīng)較為傳統(tǒng)，在中國藝術(shù)品市場(chǎng)中，其地位根深蒂固。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視野下，畫廊依然是中國藝術(shù)品市場(chǎng)的主力軍，只是畫廊在自我定位以及主營模式上也要不斷改變傳統(tǒng)思維。傳統(tǒng)畫廊一般是直接購買畫家的作品，是一種畫廊+畫家作品的模式。在傳統(tǒng)模式下，藝術(shù)家與畫廊幾乎是獨(dú)立的個(gè)體，相互之間通過作品而獲得聯(lián)系，畫廊售賣藝術(shù)家的作品，以此獲得差價(jià)，并不關(guān)心藝術(shù)家的成長，與藝術(shù)家之間并沒有其他更密切的聯(lián)系。

在產(chǎn)業(yè)化時(shí)代，藝術(shù)品市場(chǎng)也獲得了很大的發(fā)展，畫廊作為藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)，在藝術(shù)品市場(chǎng)中具有重要地位。只是畫廊不僅僅與作品產(chǎn)生聯(lián)系，而且關(guān)心藝術(shù)家的發(fā)展，甚至許多畫廊成功的關(guān)鍵不再是如何將作品賣出去，而是如何發(fā)現(xiàn)具有潛力的藝術(shù)家。在有潛力的藝術(shù)家并沒有太多市場(chǎng)機(jī)會(huì)的時(shí)候，就開始為其打造未來市場(chǎng)。這時(shí)畫廊與藝術(shù)家之間不再是疏離的關(guān)系，畫廊將藝術(shù)家的藝術(shù)品的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值相互轉(zhuǎn)換，使藝術(shù)家的創(chuàng)作轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，并且得到社會(huì)的認(rèn)同，擴(kuò)大其影響力。畫廊不僅僅買賣藝術(shù)品，同時(shí)也是藝術(shù)教育的場(chǎng)所，承擔(dān)著提高社會(huì)藝術(shù)審美力的責(zé)任。通過對(duì)公眾的藝術(shù)教育，使其提高審美鑒賞力，對(duì)藝術(shù)品的價(jià)值產(chǎn)生一定的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而改變?nèi)藗兊纳顟B(tài)度、理財(cái)觀念等。這時(shí)的藝術(shù)生產(chǎn)已經(jīng)不再僅僅是個(gè)體行為，而是社會(huì)生產(chǎn)的一部分，藝術(shù)創(chuàng)作對(duì)社會(huì)生活產(chǎn)生重要影響。

（二）藝術(shù)品交易新興市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)，并蓬勃發(fā)展

藝術(shù)品市場(chǎng)除傳統(tǒng)的畫廊交易、拍賣行交易等，新興交易方式也不甘落后，線上交易、藝術(shù)品金融、文化產(chǎn)權(quán)交易所等，都在藝術(shù)品市場(chǎng)中占有一席之地。

線上交易有線上店鋪，也有線上拍賣，像嘉德在線拍賣、趙涌在線等都有線上交易。線上交易的第三方很多，淘寶是人們最為普遍使用的交易平臺(tái)，在淘寶網(wǎng)上也不乏藝術(shù)品的交易，但淘寶并非藝術(shù)品交易的專業(yè)平臺(tái)，所交易藝術(shù)品中也不乏具有商業(yè)性質(zhì)的行畫，但嘉德在線拍賣、趙涌在線等是專為藝術(shù)品所開設(shè)的平臺(tái)。如今隨著藝術(shù)品保險(xiǎn)、藝術(shù)銀行的出現(xiàn)，藝術(shù)品線上交易的數(shù)量也隨之增長。藝術(shù)品不同于一般的商品，藝術(shù)品需要專業(yè)鑒定機(jī)構(gòu)鑒定、專業(yè)運(yùn)輸部門運(yùn)輸、專業(yè)的估價(jià)師來進(jìn)行估價(jià)等環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)是交易成功的關(guān)鍵。藝術(shù)品非同質(zhì)商品，其價(jià)值只有專業(yè)鑒定人員才能鑒別，真品與贗品、精品與殘次品在價(jià)值上差別很大，或價(jià)值連城、或一文不值，因此，藝術(shù)品交易需要專業(yè)的鑒定環(huán)節(jié)。這一點(diǎn)是線上交易是否能持續(xù)發(fā)展、并吸引客戶的重要因素。當(dāng)然，藝術(shù)品市場(chǎng)的鑒定問題一直也備受關(guān)注，當(dāng)藝術(shù)品要想獲得持續(xù)發(fā)展，這個(gè)問題必須要有法律的支撐，如此看來中國藝術(shù)品市場(chǎng)任重道遠(yuǎn)。

文化產(chǎn)權(quán)交易所是新興市場(chǎng)中的一支重要力量。文化產(chǎn)權(quán)交易所簡稱文交所，最早于2009年開始，上海、深圳開始興起文交所，后來波及到全國，2010年，國家發(fā)布文件支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融相結(jié)合，以振興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，繁榮經(jīng)濟(jì)。這一政策對(duì)當(dāng)時(shí)的文交所來說簡直成了催化劑，越來越多的文交所興盛起來，全國共成立30多家文交所。最為人們所矚目的是天津文交所，天津文交所可以說是當(dāng)時(shí)文交所中的領(lǐng)跑者，其交易模式與其他文交所相同，都是將藝術(shù)品打個(gè)資產(chǎn)包，然后將其份額化，讓客戶認(rèn)購，其交易很火爆，認(rèn)購者也很瘋狂，所交易的《黃河咆哮》和《燕塞秋》在經(jīng)過兩個(gè)月后，其價(jià)格已經(jīng)是首日的10多倍了，可以說是一升飛天，這更激起了客戶的購買欲，其認(rèn)購更加熱烈，幾乎是搶購。交易所的交易規(guī)則也因交易的火爆以及始料未及的價(jià)格變動(dòng)而一再更改，但這樣的交易中潛藏著危機(jī)，也蘊(yùn)藏著風(fēng)險(xiǎn)。2011年11月，國家出臺(tái)政策來規(guī)范文交所的秩序，《關(guān)于清理整頓各類交易場(chǎng)所切實(shí)防范金融風(fēng)險(xiǎn)的決定》（國發(fā)【2011】38號(hào)）的政策一發(fā)布，對(duì)于各地不很規(guī)范的文交所是致命一擊，一些剛要興起的文交所在這一政策中中止了其計(jì)劃。在交易中的文交所也紛紛停止了交易，因?yàn)椤蛾P(guān)于清理整頓各類交易場(chǎng)所切實(shí)防范金融風(fēng)險(xiǎn)的決定》對(duì)于藝術(shù)品份額化交易明令禁止，當(dāng)然不乏一些交易所仍在交易，但在交易數(shù)量上已經(jīng)微乎其微。到2012年7月，國家重申，不符合國發(fā)【2011】38號(hào)的交易所一律停業(yè)。從2009年到2012年僅僅三年的時(shí)間，文交所經(jīng)過了興起、發(fā)展、整頓的過程。當(dāng)然這只是文交所在發(fā)展過程中的一個(gè)階段，每個(gè)新生事物的發(fā)展都不是一帆風(fēng)順的，許多文交所在經(jīng)過整頓后，以新的面貌重新營業(yè)。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化視閥下的藝術(shù)品交易品類的

新變化

在當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下，藝術(shù)品市場(chǎng)交易的藝術(shù)品類也發(fā)生了變化。當(dāng)然，傳統(tǒng)的藝術(shù)品類仍是交易的重點(diǎn)，如瓷器、書畫、佛教用品、古典家具等。無論在藝術(shù)品交易市場(chǎng)還是拍賣行，這些藝術(shù)品都是交易的重點(diǎn)。像瓷器、古典家具等，因?yàn)槠涫袌?chǎng)需求量大，而存世量少、有稀缺性致使其價(jià)格越來越高，但大眾對(duì)于藝術(shù)品的需求卻越來越大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國每10 個(gè)人中就有一個(gè)是藝術(shù)品收藏者。因?yàn)殡S著國民經(jīng)濟(jì)的增長，中國人的生活水平越來越高，人們?cè)跐M足了基本的物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，就對(duì)生活有了更高的追求，而藝術(shù)品收藏就成了人們生活中的一部分，藝術(shù)品收藏或投資也成了人們生活中的一部分。

藝術(shù)品市場(chǎng)為了滿足當(dāng)下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下人們對(duì)藝術(shù)品收藏或投資的需要，其交易的品類也在不斷調(diào)整中。瓷器、古典家具、經(jīng)典書畫等藝術(shù)品，隨著時(shí)間的推移，越來越稀缺，其價(jià)格也越來越高，而且一般都只會(huì)在拍賣行出現(xiàn)，成交價(jià)動(dòng)輒上千萬、上億元，非一般老百姓消費(fèi)得起。因此，藝術(shù)品衍生品、郵幣卡等就應(yīng)運(yùn)而生，藝術(shù)衍生品是以原創(chuàng)藝術(shù)品為基礎(chǔ)，對(duì)其進(jìn)行加工或復(fù)制，具有藝術(shù)元素的藝術(shù)消費(fèi)品。它可以滿足人們?nèi)粘５募揖?、裝飾的需要。文化產(chǎn)權(quán)交易所在經(jīng)過一段時(shí)間的調(diào)整后，轉(zhuǎn)向了郵幣卡的業(yè)務(wù)中，許多文交所都把郵幣卡業(yè)務(wù)作為交易的重點(diǎn)。如南方文交所藝術(shù)品交易中心分郵票交易所、錢幣交易所，由此，郵票、錢幣成為交易所的重要品類。

總之，在當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展出現(xiàn)了新特點(diǎn)、新面貌。新的發(fā)展模式既是適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境的要求，又將促進(jìn)藝術(shù)品市場(chǎng)健康穩(wěn)定發(fā)展。

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作者單位：

衡陽師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院