海昏侯墓遺址旅游客源市場SWOT分析

摘 要 區(qū)位條件、交通條件、旅游資源、旅游發(fā)展政策、基礎(chǔ)設(shè)施條件等因素對旅游客源市場發(fā)展具有一定的發(fā)展優(yōu)勢（Strength）和劣勢（Weak-ness），以及一定的發(fā)展機(jī)遇（Opportunity）和威脅因素（Threat）。本文以區(qū)域旅游客源市場SWOT分析為基礎(chǔ)，以南昌西漢?；韬钅惯z址旅游開發(fā)為例，闡述了該區(qū)旅游客源市場開發(fā)中的SWOT因素。。

關(guān)鍵詞 旅游客源市場；SWOT分析；海昏侯墓遺址

一、引言

?；韬钅惯z址的驚世發(fā)現(xiàn)吸引了海內(nèi)外的關(guān)注，被評為“2015年度全國十大考古發(fā)現(xiàn)”，其歷史價值、經(jīng)濟(jì)價值難以估量。就國內(nèi)外研究現(xiàn)狀來說，只停留在現(xiàn)狀介紹和價值初步評估上，對于?；韬钅惯z址的旅游方面分析較少。隨著人們對?；韬钅沟牧私獠粩嗌钊?，其旅游價值不斷提升，將成為南昌甚至江西的文化旅游品牌。

二、旅游市場SWOT分析原理

區(qū)位條件、交通條件、自然生態(tài)環(huán)境、旅游資源、旅游發(fā)展政策、旅游開發(fā)程度、產(chǎn)品開發(fā)、旅游管理水平、基礎(chǔ)設(shè)施條件等因素對旅游客源市場發(fā)展具有一定的發(fā)展優(yōu)勢（Strength）和劣勢（Weak-ness），存在一定的發(fā)展機(jī)遇（Opportunity）和威脅因素（Threat）。優(yōu)勢和劣勢、機(jī)遇和威脅之間有緊密的連動關(guān)系，抓住發(fā)展機(jī)遇，采取適宜的內(nèi)外部調(diào)控機(jī)制是促進(jìn)區(qū)域旅游客源市場持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

三、?；韬钅惯z址客源市場開發(fā)優(yōu)勢

（一） 區(qū)位優(yōu)勢

?；韬钅惯z址坐落于江西省南昌市，作為江西省的省會城市，南昌市是全省的政治和文化中心，環(huán)鄱陽湖城市群的核心城市。東鄰浙江、福建，南接廣東，西靠湖南，北毗湖北、安徽而共接長江。南昌市位于中國中部地區(qū)，是國內(nèi)惟一一個連接長三角、珠三角和閩東南三角區(qū)的節(jié)點城市，具有承東啟西、溝通南北的重要戰(zhàn)略地位。

（二） 交通優(yōu)勢

?；韬钅惯z址依靠南昌交通優(yōu)勢，具有承東啟西、縱貫?zāi)媳薄⒏采w全省、通達(dá)四鄰的高速公路網(wǎng)。京九、浙贛、皖贛等鐵路穿城而過，繼全國鐵路第六次大提速后，南昌至上海、北京、廣州等主要城市的鐵路運(yùn)行時間進(jìn)一步縮短。同時，昌北國際機(jī)場開通了直通北京、上海、香港等國內(nèi)各大城市40多條航線，并可轉(zhuǎn)機(jī)前往美國、加拿大、法國、新加坡等地區(qū)。因此?；韬钅惯z址具有公路、鐵路、航空等多功能立體交通網(wǎng)絡(luò)。

（三） 獨特的旅游資源

南昌西漢海昏侯墓園是我國迄今發(fā)現(xiàn)的保存最好、功能布局最清晰、結(jié)構(gòu)最完整、擁有最完備祭祀體系的西漢列候墓園。以紫禁城城址為代表的?；韬顕己鸵阅喜鳚h?；韬钅篂榇淼哪乖釁^(qū)，是我國目前發(fā)現(xiàn)的面積最大、保存最好、內(nèi)涵最豐富的漢代侯國聚落遺址。這種獨具特色的旅游資源對于科學(xué)考察、打造歷史文化教育基地具有國家級乃至世界級的意義。

四、?；韬钅惯z址客源市場開發(fā)劣勢

（一） 基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

投資渠道單一、投入少， 致使旅游配套設(shè)施不齊全， 交通道路差、賓館檔次低、設(shè)備簡陋，極大地降低了游客的體驗程度以及旅游目的地的滿意程度，不利于?；韬钅惯z址拓寬旅游市場。

（二） 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、規(guī)劃設(shè)計缺乏新意

觀光旅游是南昌市旅游產(chǎn)品的主體， 結(jié)構(gòu)單一、科技含量低， 難以滿足旅游者多樣化的需求， 不能適應(yīng)參與式旅游的發(fā)展。此外旅游產(chǎn)品設(shè)計缺乏自身特點， 景區(qū)的旅游產(chǎn)品和項目較少。因此在開發(fā)?；韬盥糜螀^(qū)的過程中可以應(yīng)用先進(jìn)的VR技術(shù)，增強(qiáng)游客的參與度，將科技與旅游相結(jié)合。

五、?；韬钅惯z址客源市場開發(fā)機(jī)遇

（一） 經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展

國家實施“中部崛起”戰(zhàn)略，將對包括江西在內(nèi)的中部地區(qū)發(fā)展提供更多的政策和產(chǎn)業(yè)布局支持。江西省正不斷發(fā)展以南昌為龍頭的環(huán)鄱陽湖城市群，并讓南昌成為主導(dǎo)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，發(fā)揮引領(lǐng)效應(yīng)的核心城市？以南昌為中心的華中“世界500強(qiáng)總部基地”正在形成，外資企業(yè)的落戶，加強(qiáng)了南昌在全國以及世界范圍的知名度以及影響力，向全世界推廣了這個“全球十大動感都會”，吸引了許多國外游客赴南昌旅游。

（二） 交通的進(jìn)一步完善

預(yù)計在2018年南昌市將建?；璐蟮肋B接南昌城區(qū)、機(jī)場和遺址公園。?；璐蟮缽钠呃飴徶蓖ㄟz址公園游客中心，建成后將使南昌城區(qū)到遺址公園的路程由原來的45公里縮短為20公里。隨著南昌通往珠三角、長三角、閩三角的交通不斷完善，高鐵、航空、汽運(yùn)路線的不斷交匯，來自世界各地的旅游者來此旅游將更為便利高效，這無疑是為南昌旅游事業(yè)的發(fā)展增加了催化劑。

（三） 省市政府的高度重視

江西省委、省政府高度重視南昌漢代?；韬钅沟目脊虐l(fā)掘、保護(hù)利用、文化研究工作省。委書記強(qiáng)衛(wèi)、省長鹿心社等領(lǐng)導(dǎo)同志多次親臨現(xiàn)場考察調(diào)研，指導(dǎo)工作。省政府多次召開會議研究部署，并成立了南昌漢代?；韬顕z址文物保護(hù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，全面統(tǒng)籌?；韬钅沟谋Ｗo(hù)和利用工作。省政府部門也為在加強(qiáng)?；韬蚰惯z址保護(hù)的前提下，將其建成世界文化遺產(chǎn)、國家5A景區(qū)而提供大力支持。

（四） 完善的旅游區(qū)規(guī)劃

2017年2月出爐的“南昌漢代?；韬钅箛鴩铱脊胚z址公園規(guī)劃”將海昏侯遺址公園建設(shè)項目大致分為交通基礎(chǔ)設(shè)施項目、生態(tài)景觀水系項目、遺址公園及配套項目三大部分，預(yù)計總投資為120億元。該方案不僅規(guī)劃了遺址公園，還充分考慮了遺址保護(hù)展示對促進(jìn)地方社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高當(dāng)?shù)鼐用裆钏降目赡埽喊ńY(jié)合遺址周邊環(huán)境的自然、人文特色，策劃了包括精品酒店、農(nóng)家民宿、生態(tài)農(nóng)業(yè)項目。

六、海昏侯墓遺址客源市場開發(fā)威脅

（一） 省內(nèi)旅游城市的競爭威脅

南昌市旅游景點受到省內(nèi)新興旅游城市的競爭威脅，將南昌與省內(nèi)四山即井岡山、三清山、龍虎山、廬山所在城市以及宜春、景德鎮(zhèn)等南昌周邊的城市進(jìn)行比較，南昌市的游客接待量及旅游收入低于九江，僅略高于吉安、上饒、景德鎮(zhèn)。南昌市作為省會城市的優(yōu)勢地位在激烈區(qū)域競爭中受到了來自周邊城市的沖擊。

（二） 周邊省市旅游市場的競爭壓力

南昌市位于中國中部地區(qū)，是國內(nèi)惟一一個連接長三角、珠三角和閩東南三角區(qū)的節(jié)點城市，這一區(qū)位優(yōu)勢為我們帶來機(jī)會的同時，也使南昌市面臨著與長三角、珠三角、閩東南地區(qū)的旅游市場的競爭。南昌市的旅游接待人數(shù)及旅游收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于長沙、鄭州、太原，僅略高于合肥。作為中部地區(qū)的旅游重點發(fā)展城市，南昌市的資源、區(qū)位及交通優(yōu)勢并未充分發(fā)揮，旅游業(yè)發(fā)展水平較低，急需對旅游產(chǎn)品進(jìn)行增量提質(zhì)，對市場營銷加大力度。

七、小結(jié)

海昏侯墓的發(fā)掘，給了江西南昌打造旅游文化城市的一個機(jī)遇。通過媒體新聞等方式讓世界更多人知道了?；韬钅梗懒四喜凭玫臍v史文化，激起了更多人對考古的熱情和關(guān)注，必將吸引空前的人群前來旅游。隨著中國文化的國際化，人們尤其對繁盛的大漢文明充滿著好奇。梳理好現(xiàn)有旅游資源，做好配套文化展示，積極正面的宣傳南昌文化，同時通過提升旅游環(huán)境，切實改變這座城市的經(jīng)濟(jì)面貌，推動著南昌人民生活水平的提高。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭克強(qiáng)，王志平，羅序斌.西漢海昏侯墓的保護(hù)利用[J].當(dāng)代江西，2016

[2]房小珍.海昏侯墓葬的旅游分析[J].藝術(shù)文化交流，2016年（7）.

[3]戴爾阜，祁黃雄，金波，萬軍旅游客源市場SWOT分析與開發(fā)——以黃河口生態(tài)旅游區(qū)為例[J].首都師范大學(xué)學(xué)報，2003，24（1）

[4]信立祥.西漢廢帝、?；韬顒①R墓考古發(fā)掘的價值及意義略論[J].南方文物，2016（3）.

[5]朱虹.加強(qiáng)海昏侯遺址保護(hù)利用[J].當(dāng)代江西，2016（1）.

作者簡介：

查文卉（1996-），女，江西九江人，江西財經(jīng)大學(xué)，專業(yè)：財務(wù)管理。