生于憂患 死于封閉

楊直

生于憂患的風(fēng)暴英雄

如名字一般，風(fēng)暴英雄一開始就誕生在市場(chǎng)的風(fēng)暴之中，在跌跌撞撞中前行。

在真正面世之前風(fēng)暴英雄有過許多“曾用名”。暴風(fēng)英雄最開始的名字是“暴雪DotA”，后來因?yàn)閿≡V于V社，改為暴雪全明星，直到面世才確定了風(fēng)暴英雄這個(gè)名字。曲折的誕生過程也許伴隨著暴雪對(duì)這一游戲定位的變化。

最開始的時(shí)候，暴雪無疑是想借助DotA的崛起分一杯羹，因此借助星際爭(zhēng)霸2的引擎，DotA的地圖，風(fēng)暴英雄便誕生了。但敗訴V社之后，暴雪全明星這個(gè)名字也許意味著暴雪對(duì)風(fēng)暴英雄的定位發(fā)生了微妙的變化。暴雪全明星，這種明星大亂斗意味著風(fēng)暴英雄在一定程度上削弱了電競(jìng)屬性，增強(qiáng)了娛樂屬性，并與其他游戲互為替代品。因此，風(fēng)暴英雄誕生之初，暴雪并沒有完全把它當(dāng)做一款純粹的電競(jìng)游戲運(yùn)營，如同爐石傳說一樣。只不過趕上電競(jìng)市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，暴雪才順勢(shì)而為。

雖說暴雪后來醒悟，但過晚的時(shí)機(jī)還是讓風(fēng)暴英雄這樣一款對(duì)流量極具吸引力的游戲陷入了曲折的發(fā)展。

曲折中無力的網(wǎng)易

外界對(duì)網(wǎng)易和暴雪關(guān)系的評(píng)價(jià)一直是網(wǎng)易“抱了”暴雪大腿。但抱了大腿的網(wǎng)易并沒有如愿以償?shù)内A得游戲?；仡櫛┭┖途W(wǎng)易各自的動(dòng)作，也許皇上不急太監(jiān)急是對(duì)二者關(guān)系最好的形容。

從2015年1月15日內(nèi)測(cè)開始到2015年5月20日公測(cè)開始，再到6月3日全球同步上市，網(wǎng)易和暴雪都牟足了力大力推廣這款“新類型MOBA游戲”。暴雪先是在內(nèi)測(cè)開始后趁著新年的檔口為玩家送上了新春祝福，并“不小心”透露了有關(guān)新英雄的消息，吊足了玩家的胃口。隨后的全球同步上市也顯示出暴雪對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的重視。

跟隨著暴雪的步伐，網(wǎng)易也投入了大量資源，在游戲剛上市時(shí)就請(qǐng)來了陳赫、Sky等人助陣。另外，如同王者榮耀與必勝客的合作一樣，網(wǎng)易當(dāng)時(shí)也與麥當(dāng)勞展開了類似的合作。不止于此，院線投放廣告、電視投放廣告、地鐵投放廣告。。。網(wǎng)易可謂是為了風(fēng)暴盡心盡力。在暴雪的支持下，雷鋒杯、黃金聯(lián)賽、cosplay大賽，競(jìng)技層面和泛娛樂層面一個(gè)也沒落下。

盡管網(wǎng)易和暴雪的動(dòng)作具有高度的一致性，就像其他游戲制作公司和代理公司一樣。但隱藏在一致性下面的卻是皇上不急太監(jiān)急的尷尬關(guān)系。

首先，暴雪對(duì)于游戲內(nèi)容的更新頻率過慢，而網(wǎng)易又在剛開始測(cè)試時(shí)便給每個(gè)人都發(fā)放了4個(gè)測(cè)試碼。這意味著在公測(cè)結(jié)束時(shí)，經(jīng)過了半年時(shí)間，玩家的沉淀已經(jīng)完成。后續(xù)的推廣也許作用并不大。

其次，彼時(shí)風(fēng)暴英雄面對(duì)的是已經(jīng)在市場(chǎng)上完成領(lǐng)域劃分的DOTA2和LOL。二者分別擁有成熟的賽事體系和俱樂部體系，反觀執(zhí)拗于社區(qū)概念的暴雪，隨著RTS游戲不再風(fēng)靡，早已失去了在電競(jìng)市場(chǎng)一呼百應(yīng)的能力。雖然伴隨著游戲的推出與賽事的成立，大量的俱樂部加入進(jìn)來，但由于賽事和市場(chǎng)兩方面原因，最后這些俱樂部先風(fēng)暴一步倒下。

從賽事上看，國內(nèi)的黃金聯(lián)賽引入了太多的韓國隊(duì)，卻沒有對(duì)國內(nèi)的隊(duì)伍開放外援系統(tǒng)- - -即國內(nèi)戰(zhàn)隊(duì)無法吸納頂級(jí)的國外選手，導(dǎo)致了頂級(jí)國外選手組成的國外隊(duì)伍把國內(nèi)的戰(zhàn)隊(duì)打崩。沒有了成績(jī)，俱樂部難以給市場(chǎng)和粉絲交出一份滿意的答卷，并在市場(chǎng)機(jī)制的放大下走進(jìn)了成本收益困境，最終解散。這很好理解，既沒有成績(jī)、又沒有TI的噱頭、更沒有LOL強(qiáng)大的粉絲體系。失去了這三點(diǎn)，俱樂部自然無法生存。至于暴雪出品必屬精品？就算這是條真理，問題是新生代的玩家里誰知道呢？

早已在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟的Riot和V社并沒有停下來。節(jié)節(jié)攀升的TI獎(jiǎng)金不僅吸引了越來越多的職業(yè)選手，也緊緊抓住了8月份玩家的眼球。在這個(gè)基礎(chǔ)上，即便沒有廠商的幫助，俱樂部實(shí)際上也可以很好的完成獨(dú)立運(yùn)營，比如LGD、NEWBEE等。而Riot更是將電競(jìng)作為運(yùn)營策略的中心思想，在已經(jīng)完成賽區(qū)聯(lián)賽和S系列賽的搭建后，又設(shè)立了新的季中賽，并于2016年的9月份，公布了新的分配機(jī)制。雖然暴雪從2017年開始資助俱樂部，然而這件事Riot Games早在前兩年便已開始，數(shù)目可能也遠(yuǎn)超暴雪。

于是，風(fēng)暴英雄就像一個(gè)剛剛進(jìn)入幼兒園的孩子，看著身邊的小朋友不時(shí)地拿出新鮮的玩具與周圍的人打成一團(tuán)，自己卻只能固守著驕傲，與人群越來越遠(yuǎn)。

固執(zhí)的暴雪和有心無力的網(wǎng)易都在主動(dòng)或被迫地按照成熟的劇本一步步前行。超過百萬的日活變成了曇花一現(xiàn)，在不到兩年的時(shí)間里，風(fēng)暴開始了蹦極式衰落的過程。

終將死于封閉

也許是狂喜到狂悲的打擊讓暴雪明白了早已物是人非。相比于2015的“不作為”，2016年暴雪加快了對(duì)游戲內(nèi)容的更新。一年的時(shí)間里，暴雪為《風(fēng)暴英雄》引入了16個(gè)新角色，完成了24個(gè)已有英雄的升級(jí)，推出了49個(gè)新皮膚，其中包括4款傳說級(jí)別皮膚，以及26個(gè)新坐騎和兩個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)。天梯方面，暴雪推出了賽后MVP評(píng)選以及點(diǎn)贊系統(tǒng)。

然而，暴雪的努力并沒有改變現(xiàn)狀，因?yàn)榇藭r(shí)的風(fēng)暴就像一個(gè)即將倒塌的大壩- - -堵哪都不行。

首先，風(fēng)暴英雄壓制個(gè)人表現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)合作的超前模式遭到了玩家的質(zhì)疑。在DOTA2和LOL先入為主的情況下，市場(chǎng)上數(shù)量更大的主流玩家并不認(rèn)可風(fēng)暴的模式。這是對(duì)游戲底層機(jī)制的拷問，內(nèi)容上的更新對(duì)此毫無辦法。就像一位著名風(fēng)暴解說說的：“現(xiàn)在玩風(fēng)暴的人，要么是特立獨(dú)行的，要么就是身邊的人都在玩?！?/p>

其次，暴雪一直以來的社區(qū)概念以及風(fēng)暴英雄的英雄設(shè)定使得風(fēng)暴英雄的用戶趨向于封閉：即用戶主體由暴雪玩家構(gòu)成。內(nèi)容上的更新，經(jīng)典的英雄IP并不能吸引外部玩家，這相當(dāng)于在封閉性的用戶群體內(nèi)使用了封閉性的更新策略。外部玩家的高流失率并沒有得到解決。

社區(qū)賽事無形中也強(qiáng)化了這個(gè)負(fù)趨勢(shì)。

社區(qū)賽事的特性不同于杯賽和聯(lián)賽，相比于吸引更多的流量，社區(qū)賽事更關(guān)注留住現(xiàn)有的用戶，增加用戶的參與度，這一點(diǎn)從星際爭(zhēng)霸2的相關(guān)賽事的參與情況也能看得出。在戰(zhàn)網(wǎng)體系存在的前提下，內(nèi)部用戶的流動(dòng)通道已經(jīng)被打通，這意味著暴雪的舉措完全放棄了流失掉的數(shù)量更大的外部用戶，而這一部分用戶明顯更多。

最后，在大部分俱樂部生存不下去的情況下，暴雪既沒有直接對(duì)俱樂部投入補(bǔ)貼，也沒有幫助俱樂部獨(dú)立獲取收益，更沒有提高賽事獎(jiǎng)金。即便是國內(nèi)的黃金聯(lián)賽，早期也處于被韓國俱樂部支配的恐懼中。最終隨著EDG的退出、ESTAR的制霸，其他看不到希望的中小俱樂部的相繼解散，賽事內(nèi)容的更新停滯了。風(fēng)暴英雄在電競(jìng)領(lǐng)域失去了最根本的立足點(diǎn)。

2017年，隨著風(fēng)暴英雄2.0的推出以及風(fēng)暴英雄俱樂部聯(lián)盟的成立，風(fēng)暴的愛好者們都在期盼著一場(chǎng)華麗的翻身仗。但僅僅依靠養(yǎng)成系統(tǒng)，風(fēng)暴英雄并不能在電競(jìng)市場(chǎng)立足。

戲劇上有一句話：第一幕出現(xiàn)的槍，最后一定會(huì)打響。生于憂患的背景即蘊(yùn)藏著失敗的可能。而暴雪為時(shí)已晚的醒悟也救不回垂死的風(fēng)暴英雄。也許用不了多久，隨著時(shí)空樞紐的碎裂，伴隨著一聲槍響，我們就會(huì)看到迄今為止壽命最短的電競(jìng)項(xiàng)目- - -風(fēng)暴英雄的倒下。

這也許標(biāo)志著，電競(jìng)市場(chǎng)，正在成熟。