中國故事 國際表達(dá)華策影視集團(tuán)：“質(zhì)”造華流出海中國名片

法國當(dāng)?shù)貢r間4月5日，戛納春季電視節(jié)。

華策影視集團(tuán)（下稱“華策”）創(chuàng)始人、總裁趙依芳被授予“戛納電視節(jié)榮譽勛章”，成為首位獲得這一獎項的中國影視傳媒人，這也被認(rèn)為是全球娛樂市場對中國電視劇產(chǎn)業(yè)重視和認(rèn)可程度升級的一個標(biāo)志性事件。

“戛納電視節(jié)榮譽勛章”設(shè)立于2013年，旨在表彰為傳媒行業(yè)和國際傳媒生態(tài)做出卓越貢獻(xiàn)的傳媒業(yè)領(lǐng)頭人，此次與趙依芳一同獲獎的還有來自美國、俄羅斯、德國的3位傳媒人士。

最初為領(lǐng)獎準(zhǔn)備的衣服是紅色的，因為更能代表中國，最終出現(xiàn)在頒獎典禮上的趙依芳，穿了一件白色的連衣裙，胸口位置紅色的心形圖案顯得格外耀眼。這條精心挑選的裙子，融入了她的一點心意，“中國人要有國際范，既要代表中國，又要有國際氣場、分量和自信，要表達(dá)我們的尊重?！彪m然只是一個細(xì)節(jié)，但在趙依芳看來，這也是一種國際表達(dá)。

獲獎短片中，趙依芳有一句話令人印象深刻，“像傻瓜一樣去愛，去工作，去做事業(yè)?！备行詤s充滿力量，表達(dá)了她對影視行業(yè)純粹的熱愛和執(zhí)著。而對內(nèi)容的專注，對品質(zhì)的要求，也是她在采訪過程中反復(fù)強(qiáng)調(diào)的。

國際化軟實力的提升和發(fā)展

“這不僅是一個獎，是一個企業(yè)十幾年的奮斗史。”她不禁回憶，從十多年前第一次去戛納參展時只帶了幾張中文海報，到現(xiàn)在有這么快的發(fā)展速度，戛納電視節(jié)見證了華策的發(fā)展。

除了企業(yè)自身的成長，這份榮譽更得益于中國國際化軟實力的提升和發(fā)展?！斑@是一種國家的能量和榮譽，帶給我強(qiáng)烈的神圣感和自豪感。獲獎代表著未來我們有更多機(jī)會，也要做更多事?！?/p>

近年來，中國經(jīng)濟(jì)的快速成長、中國影視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，為中外影視產(chǎn)業(yè)的國際交流與合作提供了廣闊空間。不少中國影視公司紛紛加入影視劇“出?！贝筌?，如今每年參加戛納電視節(jié)的中國公司近百家。

作為首批赴戛納電視節(jié)參展的民營影視公司之一，華策十幾年來通過設(shè)立展臺、展映等形式進(jìn)行國際交流與合作。據(jù)媒體公開報道：“華策已將1萬多小時電視作品行銷到180多個國家和地區(qū)，同時將世界同行的優(yōu)秀作品帶回中國?！?/p>

時間倒回到2016年中美電影節(jié)期間，國家新聞出版廣電總局電視劇司帶領(lǐng)華策等六家制作公司訪美，拜會Netflix、HBO等制作公司和播出平臺。此次出訪是中國電視業(yè)界領(lǐng)軍企業(yè)第一次集體亮相好萊塢，合力發(fā)聲拓展中國電視劇國際化與產(chǎn)業(yè)化。

2015年11月，財政部、國家稅務(wù)總局印發(fā)《關(guān)于影視等出口服務(wù)使用增值稅零稅率政策的通知》，明確境內(nèi)單位和個人向境外單位提供廣播影視作品的制作和發(fā)行服務(wù)，適用增值稅零稅率政策。這在一定程度上幫助相關(guān)企業(yè)在進(jìn)行海外合作時減少部分成本和負(fù)擔(dān)，使影視公司所推產(chǎn)品在海外更具競爭力。

這些年，按照國家發(fā)展的趨勢和節(jié)奏，以華策為代表的亞洲影視劇企業(yè)廣泛與全球同行展開合作。從最初鋪設(shè)網(wǎng)絡(luò)，讓國際同行認(rèn)識、信任，到這兩年與國際巨頭聯(lián)合開發(fā)制作IP，在投資、運營、營銷等多領(lǐng)域展開深度合作，實現(xiàn)共贏。

趙依芳堅信，企業(yè)發(fā)展要有“短中長”的設(shè)計，要跟整個國家戰(zhàn)略相吻合。在做好自己的同時兼顧更多使命感和責(zé)任感?，F(xiàn)在已經(jīng)到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走出去的黃金時代，未來三年會方興未艾?！叭A策的目標(biāo)是產(chǎn)品在體系化方面能做亞洲第一，在投資、團(tuán)隊、市場等核心要素方面都不排除與全球同行合作?！?/p>

開門讓大家看過來

眾所周知，現(xiàn)當(dāng)代文化藝術(shù)已有100多年歷史，不管是影視文化，還是戲劇、音樂、美術(shù)等其他藝術(shù)門類，歐美都有成熟的發(fā)展經(jīng)驗，而亞洲還是新興市場。

在趙依芳看來，中國影視劇走向海外尚處于“開門讓大家看過來”的階段?！叭A策的夢想是能與全球真正高水平的同行有平等交流的聲音，從行業(yè)中獲取專業(yè)的能力、市場和地位。”

《中國電視?。?016）產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》顯示：2015-2016年國產(chǎn)劇“走出去”部分經(jīng)典劇目包括《瑯琊榜》《花千骨》《微微一笑很傾城》《歡樂頌》等十四部作品。類型從古裝劇拓展到玄幻劇、時裝劇，電視劇不僅數(shù)量和質(zhì)量大幅提高，題材也日益多樣化。

近年，華策出品的《三生三世十里桃花》《解密》《親愛的翻譯官》等作品在國外網(wǎng)站播出且表現(xiàn)搶眼。其中，今年國內(nèi)首輪播出的《三生三世十里桃花》受邀登上本屆戛納電視節(jié)MIPTV論壇，作為全球最受歡迎的50部影視劇之一，向全世界推薦?！叭缃?，大家不僅跟我們做生意，也認(rèn)可我們對行業(yè)的貢獻(xiàn)”，趙依芳更看重的是，“中國的影視文化產(chǎn)品正在進(jìn)入世界同行平等交流的體系”。

華策質(zhì)造

如今，越來越多的海外影視公司來買中國故事的版權(quán)，她認(rèn)為，這代表著中國影視作品創(chuàng)作能力的提升。

近兩年熒幕內(nèi)外，全明星、純娛樂的內(nèi)容已不能滿足觀眾審美，需要更多創(chuàng)新、有深度，能體現(xiàn)話題性、思想性、藝術(shù)性的作品。

“影視作品最深層的內(nèi)容是人性的表達(dá)，它像原子彈一樣一經(jīng)觸發(fā)，感染力巨大?！度朗锾一ā氛且驗榧尤肓舜┰缴赖膼鄣膬r值觀，才能引起全球觀眾共鳴，再加上技術(shù)和創(chuàng)作很到位，全球同行才會購買?！?/p>

十幾年在國際市場的歷練，華策更清楚地了解了國際市場需求。“更注重內(nèi)容的多樣化、國際化，以及作品本身的影響力、品質(zhì)和收視。”趙依芳認(rèn)為，“面對國際市場，中國影視劇企業(yè)一定要做到中國故事、國際表達(dá)，要理解國際規(guī)則，將中國故事、文化、意識、娛樂方法與國際市場結(jié)合?！?/p>

創(chuàng)新、有深度一直是華策“質(zhì)”造的標(biāo)準(zhǔn)。

2014年，中國作家協(xié)會影視文學(xué)委員會副主任范詠戈曾在人民日報發(fā)表署名文章：“華策影視集團(tuán)出品的電視劇《國家命運》《全家?！贰锻颇谩奉}材各有不同，但三點一線，大體可以勾勒出華策書寫中國夢的軌跡，一部為國家史詩，一部為平民史詩，一部為新民史詩。《國家命運》提氣，《全家福》感恩，《推拿》動情，華策不斷拿出能夠和時代對話的力作，顯示了她的文化自覺?！?

爆款需要土壤和營養(yǎng)

互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的觀看習(xí)慣，國內(nèi)影視劇產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境隨之改變，整個行業(yè)表現(xiàn)出蓬勃的創(chuàng)新活力。

具體到影視劇制作業(yè)，則顯現(xiàn)出市場集中度提高，業(yè)務(wù)多元化的特征。近年來，隨著資本熱浪、行業(yè)并購等市場行為，以及“一劇兩星、一晚兩集”等政策調(diào)整，影視劇公司之間的差距逐漸拉開，行業(yè)洗牌初見端倪。

2013年，華策影視16.5億收購克頓傳媒，利用其在大數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢嘗試影視劇內(nèi)容的工業(yè)化生產(chǎn)。如今，華策已成為一個年產(chǎn)量達(dá)25部，差不多1000集電視劇生產(chǎn)規(guī)模的龍頭企業(yè)，市場份額不斷提升。

行至2015年底，華策啟動“SIP+X戰(zhàn)略”，積極布局影視全產(chǎn)業(yè)鏈，在IP開發(fā)、渠道建設(shè)、營銷宣傳等方面加大力度?！段⑽⒁恍軆A城》《翻譯官》《三生三世十里桃花》等符合主流價值觀的爆款產(chǎn)品都是該戰(zhàn)略下的典型代表。

“如何打造爆款？”一直是行業(yè)熱門話題。

在今年2月的一場電視劇研討會上，中國廣播影視出版社社長、《綜藝報》社社長王衛(wèi)平曾提出，影視劇創(chuàng)作應(yīng)處理好年輕化與老少皆宜、歷史劇與當(dāng)代話語表達(dá)、電影與電視劇創(chuàng)作轉(zhuǎn)換、新媒體與傳統(tǒng)媒體、作品即時走紅與擁有長久生命力、商業(yè)元素與文化情懷六種關(guān)系。

在趙依芳看來，爆款需要土壤和營養(yǎng)。她進(jìn)一步解釋道，“首先要持之以恒經(jīng)營好團(tuán)隊。”

華策的團(tuán)隊是時代造就的。

據(jù)趙依芳介紹，如今的華策是一個由30多支隊伍建立起來的平臺，有一批出生于五六十年代，有理想、能吃苦，遇到任何困難都堅強(qiáng)往前走的人，同時也培養(yǎng)了一批批70，80，90后的人才。“這群人圍繞一個終極目標(biāo)，制定戰(zhàn)略方向，建立團(tuán)隊，形成體系。”

采訪時，趙依芳打趣稱自己是95后，玩笑背后，是對當(dāng)前影視劇市場“年輕化”的主動追求。在她看來，影視作品本身就是一股青春的力量，要給人制造希望、快樂、正能量。任何年齡層的人在年輕時的單純、理想、沖動、叛逆都一樣，只不過表現(xiàn)方式不同?！坝耙晞?chuàng)作可以有很多創(chuàng)意點，但有一點是永恒的，緊扣一代代的年輕人，表達(dá)青春的力量。”

在華策的爆品養(yǎng)成體系里，從研發(fā)題材、篩選評估，到大數(shù)據(jù)支撐，再到整合爆款資源、建立制作體系，整個成型的系統(tǒng)背后，趙依芳最看重的還是思想內(nèi)核和價值觀，以及對品質(zhì)有沒有極致的追求。

打造爆款不僅要有成熟的作品，也要了解市場。近兩年，國內(nèi)市場變化快，內(nèi)容選擇的標(biāo)準(zhǔn)和要求也在不斷調(diào)整。趙依芳認(rèn)為，影視公司要有精準(zhǔn)的規(guī)劃、沉淀和判斷，再去跟市場對接，甚至引領(lǐng)市場，這樣才會使產(chǎn)業(yè)更加健康、強(qiáng)勁地發(fā)展。

資本市場與影視產(chǎn)業(yè)理性戀愛

2010年10月，華策影視于深交所創(chuàng)業(yè)板正式掛牌上市，成為繼華誼兄弟之后國內(nèi)第二家影視公司成功登陸深圳A股市場，一舉成為2010年中國資本市場萬眾矚目的明星企業(yè)。

隨后幾年，在發(fā)燒資本的驅(qū)動下，一大批文化創(chuàng)意企業(yè)如雨后春筍般紛紛成立，活躍了市場但也帶來隱憂。對于“狂熱的資本”，趙依芳一直保持著清醒和理性，“投資可以跨界，產(chǎn)業(yè)跨界就有點危險了。彎道超車也會翻車，但理性變道是有可能超越別人的。資本市場對影視產(chǎn)業(yè)還需要更多更深入的研究?！?/p>

近期，市場上一些聲音認(rèn)為國家的發(fā)展要“脫虛向?qū)崱保⒉豢春梦幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)。趙依芳認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)本身就是一種新實體經(jīng)濟(jì)，“脫虛向?qū)崱辈荒芾斫鉃閲也恢匾曑涹w產(chǎn)業(yè)，而是軟體產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)也要做實?！斑@對于踏實做內(nèi)容的華策而言，是認(rèn)可也是機(jī)遇，我們會打好基礎(chǔ)，進(jìn)一步提煉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值?！?/p>

她進(jìn)一步分析道，“泛娛樂產(chǎn)業(yè)不只是說說而已。這兩年，視頻付費快速發(fā)展，影視作品制作方法、體量以及創(chuàng)作力都在提升。未來，影視產(chǎn)業(yè)中的視頻、音頻才是主消費，市場空間很大，這么好的產(chǎn)業(yè)資本市場應(yīng)該去呵護(hù)，華策會一如既往地專注于內(nèi)容，這是時代和產(chǎn)業(yè)的趨勢，不可扭轉(zhuǎn)?！?/p>

國內(nèi)影視市場究竟有多大？

《中國電視劇（2016）產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》顯示：2016年已有10232家企業(yè)獲得《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》，隨著“一劇兩星”“一晚兩集”政策的實施，電視劇行業(yè)馬太效應(yīng)加劇，排名前列的電視劇企業(yè)紛紛開始精品化路線，營收增速較為可觀。截止2016年9月，年中財報涉電視劇業(yè)務(wù)的上市公司企業(yè)不少于45家，2016年上半年電視劇業(yè)務(wù)（產(chǎn)品）營收交易額超過60億元，整體增幅為24%，電視劇毛利潤達(dá)40%，從電視劇本身營收能力來看，單部電視劇平均營收近7000萬元，平均單集收入約為160萬元。

從各電視劇公司具體營收層面來看，華策影視、慈文傳媒、華錄百納、驊威文化、唐德影視、唐人影視等整體表現(xiàn)優(yōu)秀。其中，華策影視在電視劇產(chǎn)量和總營收中排名第一，且遙遙領(lǐng)先。據(jù)該上市公司財報顯示：2016年華策影視營收達(dá)到44.45億元，同比增長67.27%，其中全網(wǎng)劇營收達(dá)35.49億元。該公司最新公布的年報顯示，部分劇集的單集版權(quán)銷售收入已突破千萬元。

當(dāng)然，如趙依芳所強(qiáng)調(diào)的，中國的影視文化產(chǎn)業(yè)才剛起步，不能急功近利，錢要花在創(chuàng)意力量和精雕細(xì)琢上，影視創(chuàng)作者要與真正有藝術(shù)水準(zhǔn)和創(chuàng)意能力的人專注地創(chuàng)作藝術(shù)和文化產(chǎn)品，然后再借助國際化的表達(dá)，實現(xiàn)全球化傳播。

“2016年下半年到2017年，影視文化創(chuàng)意行業(yè)會有一股熱潮，近三年是關(guān)鍵的三年，文化產(chǎn)業(yè)的力量會爆發(fā)出來，這也是國家很重要的戰(zhàn)略?！壁w依芳預(yù)測。

（薛少林）