NWC2017在長沙隆重召開

專題

NWC2017在長沙隆重召開

2017年4月19-20日，“第25屆中國數(shù)字廣播電視與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年會暨第16屆全國互聯(lián)網(wǎng)與音視頻廣播發(fā)展研討會（NWC2017）”在長沙隆重召開。

國家新聞出版廣電總局副局長童剛、中國工程院院士鄔江興、中國科學(xué)院院士簡水生、國家新聞出版廣電總局科技委員會副主任兼戰(zhàn)略專業(yè)委員會主任杜百川、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長董年初、湖南省新聞出版廣電局總工程師王國慶、湖南廣播電視臺副臺長黃偉、中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會理事長謝勝和、中國電子學(xué)會有線電視綜合信息技術(shù)分會主任沙冰、廣播科學(xué)研究院副院長（正局）周毅、總局科技委員會高級顧問、科技司原司長陳智教等領(lǐng)導(dǎo)和專家出席了大會開幕式。

會議開幕式由大會執(zhí)行主席、國家新聞出版廣電總局科技委員會秘書長周志強(qiáng)主持，總局科技委員會副主任杜百川、總局監(jiān)管中心副主任齊立欣、湖南省新聞出版廣電局總工程師王國慶先后致辭。

在為期兩天的會議中，董年初副司長、鄔江興院士、簡水生院士、杜百川副主任、芒果TV副總裁成洪榮分別以“媒體融合與管理政策”、“數(shù)據(jù)科學(xué)和大數(shù)據(jù)試驗(yàn)場”、“全光交換將助力廣電網(wǎng)發(fā)展”、“媒體融合要建立跨平臺視頻評價體系”、“芒果TV：耦合效應(yīng)成就融合發(fā)展新模式”為題做5場主題報告。大會安排了“SEEi.TV——可定制化IP云化直（轉(zhuǎn)）播技術(shù)/平臺”的專題報告和“傳統(tǒng)媒體與新媒體融合”、“新技術(shù)與媒體融合”兩個專題論壇。來自廣播科學(xué)研究院、中央人民廣播電臺、中國電子學(xué)會有線電視綜合信息技術(shù)分會、中國傳媒大學(xué)、湖北廣播電視臺、中國科學(xué)院計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心、上海港聚信息科技有限公司等單位的專家分別進(jìn)行了14場精彩演講。會議還組織了主題為“傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合和創(chuàng)新”的互動交流，并組織代表實(shí)地參觀、考察了湖南廣播電視臺。

2017年是實(shí)施“十三五”發(fā)展規(guī)劃的開局之年，也是廣播電視媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵之年。加快傳統(tǒng)廣播電視媒體與視聽新媒體的融合發(fā)展，既是中央的戰(zhàn)略部署和總局的指示要求，也是廣播電視行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。NWC2017研討會圍繞“媒體融合與融合媒體”這個主題展開交流和討論。研討會期間，中國電子學(xué)會有線電視綜合信息技術(shù)分會還發(fā)布了《中國廣電有線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)年度發(fā)展報告（2016）》。

“中國數(shù)字廣播電視與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年會暨全國互聯(lián)網(wǎng)與音視頻廣播發(fā)展研討會（NWC）”，是數(shù)字廣播電視與寬帶網(wǎng)絡(luò)界創(chuàng)辦最早、知名度高、影響力大的行業(yè)盛會，也是廣電總局批準(zhǔn)、創(chuàng)辦的行業(yè)內(nèi)最重要、權(quán)威的大型研討會之一。NWC2017由中國電子學(xué)會有線電視綜合信息技術(shù)分會、中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會多媒體專業(yè)委員會和國家新聞出版廣電總局科技委員會戰(zhàn)略專業(yè)委員會聯(lián)合主辦，中國國際廣播電臺、國家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心、湖南省新聞出版廣電局、湖南廣播電視臺、國家新聞出版廣電總局科技委員會廣播專業(yè)委員會、電視專業(yè)委員會、無線專業(yè)委員會、有線專業(yè)委員會、監(jiān)測專業(yè)委員會共同協(xié)辦。來自全國各級廣電局、電臺、電視臺、有線網(wǎng)絡(luò)公司、發(fā)射臺、監(jiān)測臺，中國科學(xué)院、中國工程院、國家知識產(chǎn)權(quán)局、新華社、解放軍電視宣傳中心、海峽之聲廣播電臺及寬帶網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、內(nèi)容提供商、設(shè)備供應(yīng)商等單位的相關(guān)管理人員、技術(shù)人員和編播人員約350人參加了本屆盛會。

近年來，網(wǎng)絡(luò)新媒體規(guī)模市場年均增幅超過40%。截至2016年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的規(guī)模達(dá)到5.45億，占網(wǎng)民總數(shù)的74.5%，其中手機(jī)視頻用戶規(guī)模接近5億。互聯(lián)網(wǎng)正加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài)，與之相關(guān)的新技術(shù)、新應(yīng)用不斷取得新突破，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動互聯(lián)、人工智能迅速發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、全景視頻、沉浸式觀看正在興起，4G時代方興未艾，5G網(wǎng)絡(luò)指日可待。傳統(tǒng)媒體面臨的競爭更為激烈，受眾日漸分流，廣告收入逐年下降。廣播電視與新媒體融合發(fā)展的任務(wù)更為緊迫，已經(jīng)到了向縱深推進(jìn)的關(guān)鍵階段。

為充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和有線電視網(wǎng)絡(luò)的資源優(yōu)勢，積極拓展網(wǎng)絡(luò)廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）、IP電視等新興領(lǐng)域和新興傳播陣地，推動傳統(tǒng)媒體與視聽新媒體的融合發(fā)展，2017年4月18日-20日在湖南省長沙市舉辦“第25屆中國數(shù)字廣播電視與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年會（CCNS 2017）”暨“第16屆全國互聯(lián)網(wǎng)與音視頻廣播發(fā)展研討會（NWC 2017）”。

第25屆中國數(shù)字廣播電視與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年會暨第16屆全國互聯(lián)網(wǎng)與音視頻廣播發(fā)展研討會（NWC2017）研討主題：

1、視聽新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展及管理政策；

2、電臺電視臺協(xié)調(diào)發(fā)展視聽新媒體的思路與實(shí)踐；

3、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）、IPTV的市場運(yùn)營；

4、有線電視網(wǎng)發(fā)展新媒體技術(shù)與業(yè)務(wù)的探索和實(shí)踐；

5、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字家庭與智慧城市；

6、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、超高清電視技術(shù)的新進(jìn)展及新應(yīng)用；

7、新型制播網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容分發(fā)與存儲、媒體資產(chǎn)管理與資源共享、版權(quán)管理；

8、監(jiān)測、監(jiān)管與信息安全。

專家觀點(diǎn)擷英：

中國工程院院士、廣電總局科技委特邀高級顧問 鄔江興：

在本屆大會上，鄔江興先生做了題為《數(shù)據(jù)科學(xué)和大數(shù)據(jù)試驗(yàn)場》的主題報告，在他看來，數(shù)據(jù)是網(wǎng)絡(luò)空間的唯一存在。網(wǎng)絡(luò)空間是由計(jì)算機(jī)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、傳感網(wǎng)等人造網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的空間，一部分?jǐn)?shù)據(jù)是現(xiàn)實(shí)的映射，簡稱為“現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)”，另一部分?jǐn)?shù)據(jù)是非現(xiàn)實(shí)的映射，簡稱為“網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)”。數(shù)據(jù)科學(xué)的三個方面：

一是認(rèn)識現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)是認(rèn)識宇宙、認(rèn)識物質(zhì)、認(rèn)識生命、認(rèn)識社會的基礎(chǔ)，為自然科學(xué)和社會科學(xué)研究提供一種新的方法，稱為科學(xué)研究的數(shù)據(jù)方法，其目的在于揭示自然界和人類行為現(xiàn)象和規(guī)律；二是認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)是認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)病毒、網(wǎng)絡(luò)武器、垃圾數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)，也是掌握未來競爭力的核心要素，是網(wǎng)絡(luò)空間安全核心內(nèi)容；三是認(rèn)識數(shù)據(jù)界的發(fā)展和變化，研究數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)中的流向、流量，研究網(wǎng)絡(luò)流量文明，研究大數(shù)據(jù)是如何產(chǎn)生和發(fā)展的。

據(jù)鄔院士介紹，借助計(jì)算機(jī)分析實(shí)驗(yàn)儀器或模擬仿真產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)，并從中發(fā)現(xiàn)知識和規(guī)律。他舉了一個大家容易理解的例子?，F(xiàn)在我們?nèi)巳硕荚陉P(guān)注霧霾天氣。我們想知道：霧霾天氣是如何發(fā)生的，如何預(yù)防？首先需要在一些“代表性”位點(diǎn)建立氣象站，來收集一些與霧霾形成有關(guān)的氣象參數(shù)。根據(jù)已有的機(jī)理認(rèn)識，霧霾天氣的形成不僅與源頭和大氣化學(xué)成分有關(guān)，還與地形、風(fēng)向、溫度、濕度氣象因素有關(guān)。僅僅這些有限的參數(shù)，就已經(jīng)超過了常規(guī)監(jiān)測的能力，只能進(jìn)行簡化人為去除一些看起來不怎么重要的，只保留一些簡單的參數(shù)。那些看起來不重要的參數(shù)會不會在某些特定條件下，起到至關(guān)重要的作用？如果再考慮不同參數(shù)的空間異質(zhì)性，這些氣象站的空間分布合理嗎，足夠嗎？從這一點(diǎn)來看，如果能夠獲取更全面的數(shù)據(jù)，也許才能真正做出更科學(xué)的預(yù)測，這就是第四范式的出發(fā)點(diǎn)，也許是最迅速和實(shí)用的解決問題的途徑。

鄔院士指出，數(shù)據(jù)驅(qū)動創(chuàng)新是未來方向、是新的創(chuàng)新模式，創(chuàng)新需要試驗(yàn)，數(shù)據(jù)驅(qū)動的創(chuàng)新需要數(shù)據(jù)試驗(yàn)。那么，當(dāng)數(shù)據(jù)集膨脹到用現(xiàn)有信息技術(shù)難以在可接受的時間內(nèi)管理、處理和分析時，怎么辦？因此，在可接受的時間內(nèi)如何獲得期望結(jié)果是核心技術(shù)問題。

當(dāng)前，信息技術(shù)的泛在化應(yīng)用導(dǎo)致數(shù)據(jù)資源的爆炸式增長，反過來信息技術(shù)在利用爆炸式增長的數(shù)據(jù)資源時將面臨大數(shù)據(jù)傳輸、管理、計(jì)算和分析等方面的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，信息技術(shù)的每一次新突破又會進(jìn)一步加劇數(shù)據(jù)資源的增長速度，兩者間具有迭代式的發(fā)展特點(diǎn)。為有效開發(fā)利用大數(shù)據(jù)資源，必須不斷發(fā)展與之相適應(yīng)的信息處理技術(shù)，大數(shù)據(jù)試驗(yàn)場就是為創(chuàng)新信息處理技術(shù)而提供的開發(fā)與試驗(yàn)平臺。這對大數(shù)據(jù)應(yīng)用乃至整個信息領(lǐng)域的學(xué)術(shù)、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大的基礎(chǔ)性作用，能夠成為連接政府、企業(yè)、資本、技術(shù)、數(shù)據(jù)資源的橋梁和紐帶。在上海率先建設(shè)大數(shù)據(jù)試驗(yàn)場具有全球引領(lǐng)意義。

通過運(yùn)營數(shù)據(jù)推動谷歌產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展。Google公司提倡讓員工有20%的時間利用公司的豐富的數(shù)據(jù)和計(jì)算資源，做自己想做的事情，創(chuàng)新出AdSense等Google核心技術(shù)。現(xiàn)在Google公司成立Xlab，推動具有前瞻性的創(chuàng)新應(yīng)用，包括無人駕駛、太空天梯等，這些均需要借助于Google公司內(nèi)部的大型數(shù)據(jù)與計(jì)算平臺。但這些資源無法與其他企業(yè)和社會組織共享利用。

據(jù)介紹，當(dāng)前我國有實(shí)力也更有機(jī)會舉多方之力建成國際領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)試驗(yàn)場，并提出了愿意與建設(shè)規(guī)劃。

建設(shè)原則就是按照發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢、依靠全國力量、借助全球資源的原則建設(shè)布局國家大數(shù)據(jù)試驗(yàn)場。

1、發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢：科創(chuàng)中心建設(shè)、大數(shù)據(jù)綜合試驗(yàn)區(qū)、領(lǐng)先的數(shù)據(jù)科學(xué)研究、最早的大數(shù)據(jù)規(guī)劃、有實(shí)力的大數(shù)據(jù)聯(lián)盟、資金優(yōu)勢。

2、依靠全國力量：發(fā)改委、工信部、科技部、自然基金委，兄弟省市。

3、借助全球資源：國際合作、國際研究計(jì)劃、國際科學(xué)家、開源聯(lián)盟。

中國科學(xué)院院士、廣電總局科技委特邀高級顧問 簡水生：

在本屆大會上，簡水生先生做了題為《全光交換將助力廣電網(wǎng)發(fā)展》的主題報告，在他看來，目前互聯(lián)網(wǎng)已無所不在，推動著社會的發(fā)展，尤其是政府提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”促使互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入爆炸式發(fā)展時期。目前由于信息爆炸式的增長使得現(xiàn)有核心路由交換機(jī)的容量受限于電交換容量瓶頸，導(dǎo)致當(dāng)前骨干網(wǎng)的交換容量僅為接入網(wǎng)的百分之一，這也是為什么終端用戶所能獲得的網(wǎng)絡(luò)帶寬經(jīng)常遠(yuǎn)小于所配置的端口帶寬。以下是演講的主要內(nèi)容摘要：

目前我們國家的決策是大量發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)際上移動互聯(lián)網(wǎng)僅僅是互聯(lián)網(wǎng)的神經(jīng)末梢，要將互聯(lián)網(wǎng)的通信容量極大擴(kuò)展，互聯(lián)網(wǎng)的核心路由器和各級網(wǎng)絡(luò)都需極大的擴(kuò)充容量?，F(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)已不可能滿足此要求，出路只有一個—實(shí)現(xiàn)全光交換！

目前我國對量子通信的發(fā)展給予了極大的支持力度，實(shí)際上要實(shí)現(xiàn)量子通信有許多問題沒有解決，它的實(shí)用化還需要漫長的時間。即使是未來量子通信要達(dá)到實(shí)用化，它所依靠的還將是光纖信息網(wǎng)，而且必須是全光交換的信息網(wǎng)，因?yàn)榱孔油ㄐ攀遣荒苁褂寐酚善鞯?，還需要光電變換，所以全光交換的信息網(wǎng)將是人類相當(dāng)長時間的安全的信息網(wǎng)。

目前，互聯(lián)網(wǎng)存在的另外一個大的問題就是網(wǎng)絡(luò)安全問題。我國高度重視網(wǎng)絡(luò)的安全，習(xí)總書記曾做重要指示：“沒有網(wǎng)絡(luò)安全就沒有國家安全，沒有信息化就沒有現(xiàn)代化。建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國要有自己的技術(shù)、有過硬的技術(shù)。”

2016年10月9日，習(xí)近平總書記在主持第三十六次中共中央政治局集體學(xué)習(xí)時，將我國網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略提升到綜合施策的新高度，對網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)提出了六個“加快”的要求：加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)自主創(chuàng)新，加快數(shù)字經(jīng)濟(jì)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動，加快提高網(wǎng)絡(luò)管理水平，加快增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間安全防御能力，加快用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)推進(jìn)社會治理，加快提升我國對網(wǎng)絡(luò)空間的國際話語權(quán)和規(guī)則制定權(quán)，朝著建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國目標(biāo)不懈努力。

由于高清度電視的發(fā)展和裸眼3D電視發(fā)展的需求，廣電信息網(wǎng)的通信容量將迎來爆炸式的發(fā)展，目前我國定的發(fā)展目標(biāo)是100M到家庭，可是4K電視就需要60M，將來的8K電視就需500M，3D裸眼電視對帶寬的需求將更高。這種寬帶傳輸?shù)碾娨暪?jié)目根本用不著路由器的包交換，而全光交換將更加適宜各種高速信息圖像和數(shù)字傳輸?shù)男枨蟆?/p>

目前我們正在研究1Gbps~10Gbps到戶的研究，目前進(jìn)展順利，也可能是世界上最簡單有效的一種接入方式。沒有路由器則可消除網(wǎng)絡(luò)后門，降低易受攻擊和竊聽的風(fēng)險，并可適應(yīng)信息流量爆炸式增長的需求，這就是全光交換。目前一個光纖可以傳輸80個波長，每個波長為100Gbps，一個光纖的總傳輸容量為8Tbps，而光纖每公里造價約為40元人民幣，一根光纜可以做成上千根光纖，甚至4千根光纖，可以說光路通道無限，為實(shí)現(xiàn)光路交換提供了重要基礎(chǔ)。

國家新聞出版廣電總局科技委副主任 杜百川：

杜百川先生做了題為《媒體融合要建立跨平臺視頻評價體系》的主題報告，在他看來，廣電的壓力在于廣電創(chuàng)新的動力和能力不足。傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的界限正在逐步模糊并將改變傳統(tǒng)運(yùn)營模式，界限的消失正是融合的結(jié)果。以下是演講內(nèi)容摘要：

互聯(lián)網(wǎng)新聞已成為高頻基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，至2016年6月，互聯(lián)網(wǎng)新聞市場用戶規(guī)模達(dá)到5.79億，使用比例為81.6%；手機(jī)端網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模為5.18億，占移動網(wǎng)民的78.9%。每天上網(wǎng)看新聞的民比例為61.9%，每次瀏覽時長在半小時內(nèi)的比例62.4%；社交媒體成為網(wǎng)絡(luò)新聞獲取、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、跳轉(zhuǎn)的重要渠道：用社交媒體獲取新聞資訊用戶比例高達(dá)90.7%，社交媒體正在成為網(wǎng)絡(luò)社會熱點(diǎn)事件產(chǎn)生和發(fā)酵的傳播源頭。

社會類網(wǎng)絡(luò)新聞關(guān)注度最高，瀏覽、評論和轉(zhuǎn)發(fā)率占網(wǎng)絡(luò)新聞用戶的74.3%、60.2%和59.6%。用戶對網(wǎng)絡(luò)新聞深度關(guān)注偏低，三成網(wǎng)絡(luò)新聞用戶只看首屏新聞和標(biāo)題；新聞?wù)鎸?shí)性質(zhì)疑意識需提升，超六成用戶轉(zhuǎn)發(fā)新聞前不考慮新聞是否真實(shí)；

網(wǎng)絡(luò)新聞用戶劃分4類：傳統(tǒng)時政派(23.5%)、手機(jī)娛樂派(35.2%)、意見表達(dá)派(26%)、多屏低調(diào)派(15.3%)、后兩群體為核心用戶。

他指出，互聯(lián)網(wǎng)新聞業(yè)融合發(fā)展態(tài)勢，主要表現(xiàn)為：

1、行業(yè)發(fā)展：在新聞生產(chǎn)、渠道分發(fā)環(huán)節(jié)都形成了相對成熟的發(fā)展機(jī)制，參與主體日趨多元。生產(chǎn)模式上，UGC用戶生產(chǎn)方式逐漸向機(jī)構(gòu)化過渡，形成了專業(yè)新聞生產(chǎn)業(yè)與用戶生產(chǎn)融合發(fā)展趨勢；分發(fā)模式上，“算法分發(fā)”逐漸成為網(wǎng)絡(luò)新聞主要分發(fā)方式；傳播模式上，媒體“去中心化”和傳播“多層次化”；商業(yè)模式上，呈現(xiàn)商業(yè)廣告為主，多樣化模式探索并存。

2、競爭格局：移動端已成為主要市場，社交媒體、手機(jī)瀏覽器及新聞客戶端已成為移動新聞主要入口。PC端市場，綜合門戶和傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站仍占市場主要地位。

3、競爭態(tài)勢：資本力量參與加深，媒體融合加快：在內(nèi)容資源、商業(yè)資源、渠道資源爭奪及生態(tài)布局上，資本參與程度不斷加深，市場競爭逐漸從初級產(chǎn)品競爭升級到資本優(yōu)勢競爭。媒體在渠道、內(nèi)容等領(lǐng)域從生產(chǎn)到內(nèi)容傳播都呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合的發(fā)展態(tài)勢。

同時，他特別指出：新聞報道形式正呈現(xiàn)前所未有的多樣化，新聞可視化程度進(jìn)一步提升。VR技術(shù)已經(jīng)開始改變新聞報道形式，借助無人機(jī)逐步實(shí)現(xiàn)新聞全景沉浸式視頻。例如2015年的反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年紀(jì)念活動、2016年的兩會報道等，多家新聞媒體機(jī)構(gòu)都運(yùn)用了視頻直播云終端、VR、直播云鏡頭。

在他看來，媒體融合加快，新競合時代開啟，主要體現(xiàn)在渠道融合和內(nèi)容融合。

渠道融合將成為“兩微一端”傳播標(biāo)配，在經(jīng)歷2014年媒體融合元年和2015年融合發(fā)展布局后，2016年媒體融合繼續(xù)深化。一是傳統(tǒng)新聞單位及網(wǎng)站在移動渠道的競爭布局加速。中國社科院新聞與傳播研究所發(fā)布的《2016年中國新媒體發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)媒體微博已達(dá)到17323個；泛媒體類公眾號超過250萬個，全國的主流媒體客戶端達(dá)231個，且超過九成的傳統(tǒng)媒體都建立了專門的“兩微一端”人才隊(duì)伍。二是傳統(tǒng)新聞單位及網(wǎng)站在移動渠道策略融合態(tài)勢顯現(xiàn)。一方面通過構(gòu)建媒體合作平臺的方式實(shí)現(xiàn)共贏，另一方面借助商業(yè)平臺擴(kuò)大影響力。2016年8月新華社全媒體平臺上線，通過向會員媒體開放全媒體終端，實(shí)現(xiàn)地方媒體在新華社客戶端、新華網(wǎng)等新媒體渠道的傳播。

內(nèi)容融合：從新聞生產(chǎn)到傳播形式，傳統(tǒng)與移動新媒體逐步融合。隨著移動新聞平臺媒體的日趨多樣化，傳統(tǒng)媒體、機(jī)構(gòu)媒體及自媒體在互聯(lián)網(wǎng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容形式上都呈現(xiàn)出融合態(tài)勢。一是內(nèi)容生產(chǎn)融合。相比于傳統(tǒng)新聞媒體，移動新媒體存在內(nèi)容上與傳統(tǒng)媒體融合的必要性，在借力自媒體的同時，通過并購、入股傳統(tǒng)新聞媒體，進(jìn)行版權(quán)購買或合作，以提升內(nèi)容質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容領(lǐng)域的滲透加快，出現(xiàn)多種形式匯聚，形成融合互補(bǔ)的發(fā)展趨勢。二是內(nèi)容報道方式融合。傳統(tǒng)新聞媒體開始注重新聞內(nèi)容與受眾的互動性，探索新的新聞報道形式?！度嗣袢請蟆?016年“兩會”推出H5新聞產(chǎn)品，既包含圖文又包含視聽和游戲，將政府工作報告中“供給側(cè)改革”、“互聯(lián)網(wǎng)+”等逐一呈現(xiàn)；同時推出全景視頻《VR帶你進(jìn)會場·政協(xié)大會這樣開幕》，吸引年輕用戶參與并轉(zhuǎn)發(fā)。

在他看來，電視和在線視頻變得難以區(qū)分。同時，廣電面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)，但競爭的關(guān)鍵是內(nèi)容質(zhì)量。高質(zhì)量在線視頻流，不管是直播還是點(diǎn)播，從來沒有像現(xiàn)在這樣如此重要。OTT在線視頻提供商像Netflix、Amazon和Hulu投入了數(shù)十億美元購買高檔電視內(nèi)容許可和開發(fā)其自己的原創(chuàng)節(jié)目。他們投注的節(jié)目能夠和傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)提供的最好的節(jié)目旗鼓相當(dāng)。然而，為了OTT視頻業(yè)務(wù)能夠有效競爭，希望要有一個高檔的質(zhì)量體驗(yàn)，超高清更是重要。

將傳統(tǒng)電視觀看替換成在線視頻的趨勢伴隨著總體體驗(yàn)和遞送質(zhì)量不降低的期望，但不幸的是目前許多在線視頻觀眾接收的節(jié)目質(zhì)量遠(yuǎn)沒有達(dá)到期望值。如果一個視頻開始重放被延時了5秒，就有可能丟失1/4的受眾，如果是10秒，丟失的就會達(dá)到將近一半。這意味著幾秒鐘的延時就是幾百萬美元潛在收入的損失，這還不包括對品牌的不可挽回的影響。對視頻起始延時的容忍度隨內(nèi)容類型而變。例如，對長視頻來說，2秒的起始延時的放棄率約為3%，而短視頻幾乎加倍。類似的，如果是5秒延時，對長視頻的放棄率為13%，同樣，對短視頻要加倍。

2016年12月15日，由國內(nèi)視頻服務(wù)行業(yè)共同發(fā)起成立的“視頻服務(wù)用戶體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)工作組”，發(fā)布了國內(nèi)首個《中國視頻服務(wù)體驗(yàn)白皮書》。白皮書首次從消費(fèi)者的角度對國內(nèi)IPTV、在線視頻、手機(jī)視頻等主要視頻服務(wù)的用戶體驗(yàn)水平進(jìn)行了權(quán)威表述?！吨袊曨l服務(wù)用戶體驗(yàn)白皮書》將視頻服務(wù)用戶體驗(yàn)分為視頻顯示質(zhì)量、交互體驗(yàn)和觀看體驗(yàn)三個主要指標(biāo)，每個主要指標(biāo)又分解為多個可量化的子指標(biāo)，形成一套評價體系。

其中，Akamai在線視頻測量方法指出：從視頻觀眾的角度看，在線視頻體驗(yàn)的質(zhì)量的度量可以分為兩大部分：1.重放的可靠性；2.視頻圖像質(zhì)量。這兩件事情做對了，觀眾就會對這個在線視頻業(yè)務(wù)滿意，如果做不對就會導(dǎo)致災(zāi)難。但有太多的方面會導(dǎo)致錯誤從而破壞這些原則。

重放可靠性：重放中有兩種基本的情況對觀眾會出現(xiàn)不可靠：在觀看中途視頻重放停頓，或視頻啟動慢。

重放停頓:所有看過在線視頻的人都熟悉視頻保持在凍結(jié)狀態(tài)的卡頓，這是重新緩存狀態(tài)，意味著在客戶端小的視頻緩存已清空在等待發(fā)送更多視頻數(shù)據(jù)。這會造成幾種不同的問題：1.在重放中，如果服務(wù)器和客戶端連接質(zhì)量下降過多，服務(wù)器可能沒有足夠的帶寬提供甚至是低質(zhì)量視頻；2.客戶端可能太慢或者其他后臺任務(wù)太忙，屏顯操作跟不上視頻流媒體；3.少數(shù)情況下流媒體服務(wù)器過載不能提供足夠快的視頻流跟上重放速度。不管是怎么引起的，重新緩存都會導(dǎo)致高放棄率。

視頻啟動時間:重放停頓會招致觀眾惱火，而長視頻啟動時間長也會有問題。啟動延時的許多原因和重放過程中延時的原因相同，啟動演示經(jīng)常和重放停頓混淆，因?yàn)橹匦戮彺娼?jīng)常發(fā)生在重放的開始幾秒。

最后，杜百川指出：有線目前在內(nèi)容質(zhì)量上尚有一定優(yōu)勢，隨著寬帶的普及與提速和競爭對手內(nèi)容質(zhì)量的提高，差距在逐步縮小并有可能被反超！

國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)司副司長 董年初：

在本屆大會上，董年初先生做了題為《媒體融合與管理政策》的主題報告講，以下是內(nèi)容摘要：

互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理實(shí)行行業(yè)準(zhǔn)入制度，截至2016年12月底，共批準(zhǔn)：590家網(wǎng)站開辦互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，其中商業(yè)網(wǎng)站大致占三分之一。31家廣播電視播出機(jī)構(gòu)開辦網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺，其中30家為省級網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺，1家為城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺（深圳聯(lián)合24家城市臺）。7家機(jī)構(gòu)開辦互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)，15家開辦互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)，均為廣播電視播出機(jī)構(gòu)。6家廣播電視播出機(jī)構(gòu)開辦手機(jī)電視集成播控服務(wù)，28家機(jī)構(gòu)開辦手機(jī)電視內(nèi)容服務(wù)。30家單位開展視頻點(diǎn)播（甲種）業(yè)務(wù)。

視聽新媒體是技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物，依托技術(shù)手段協(xié)助監(jiān)管是不可或缺的手段。技術(shù)監(jiān)管手段已在多個層面廣泛采用。從業(yè)主體通過技術(shù)手段可以過濾掉很多惡意上傳網(wǎng)站和節(jié)目內(nèi)容，大幅度減少人工審核壓力。政府管理部門借助技術(shù)手段在網(wǎng)上搜索，可以發(fā)現(xiàn)很多有害內(nèi)容，顯著提高監(jiān)看效率。關(guān)閉、封堵有害網(wǎng)站也必須依靠技術(shù)手段。

視聽新媒體的技術(shù)監(jiān)管主要依靠總局和省局兩級監(jiān)管平臺開展工作，其中互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目監(jiān)管平臺較為成熟，移動互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目監(jiān)管平臺、IPTV、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管平臺正在不斷完善中。

當(dāng)前，視聽新媒體業(yè)務(wù)快速增長。截至2016年底，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶54455萬人（占網(wǎng)民74.5%），手機(jī)視頻用戶49978萬人（占網(wǎng)民71.9%）。在線視頻行業(yè)規(guī)模從2011年的63億元增長到2015年的390億，2016年達(dá)到609億。2016年網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)到7500萬人，付費(fèi)收入占在線視頻行業(yè)收入的比例接近20%。截至2016年底，IPTV總用戶6406萬戶，互聯(lián)網(wǎng)電視用9996萬戶。2016年，各網(wǎng)站在總局備案網(wǎng)絡(luò)劇4558部、微電影（網(wǎng)絡(luò)電影）5556部、網(wǎng)絡(luò)動畫片197部、網(wǎng)絡(luò)記錄片140部、網(wǎng)絡(luò)欄目1616檔；引進(jìn)專供網(wǎng)絡(luò)播放的境外影視劇765部4961集。微視頻暴發(fā)，快手注冊用戶超過4億，日活躍用戶5000萬，日上傳視頻600萬條以上，吸引騰訊3.5億美元投資。

其中，表現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場集中度進(jìn)一步提高。2016財年，阿里巴巴收入1011元；騰訊收入1519億元（增長48%），盈利414億（增長42%）；百度705億元，利潤116億；網(wǎng)易381億元，利潤116億；搜狐16.5億美元，同比減少15%；新浪10.3億美元，增長17%。阿里巴巴與騰訊已經(jīng)建立完整生態(tài)體系，媒體業(yè)務(wù)成為重要組成，成為其流量的重要支撐。微視頻、新聞、人工智能成為下一步爭奪熱點(diǎn)。

可喜的是，傳統(tǒng)廣電媒體與新興媒體融合取得積極進(jìn)展。截至2017年2月，中央電視臺新媒體總用戶數(shù)達(dá)到11.42億，央視網(wǎng)月度獨(dú)立訪問用戶5.35億，“央視影音”客戶端全球累計(jì)下載5.66億，央視新聞移動網(wǎng)正式上線運(yùn)行。北京、上海、江蘇、浙江、湖南積極推進(jìn)臺內(nèi)融合媒體平臺建設(shè)取得顯著成效。湖南基本形成以內(nèi)容為核心的媒體融合生態(tài)體系，走在全國前列。山東在推動市縣臺融合發(fā)展方面發(fā)揮積極作用。廣東在IPTV集成平臺建設(shè)方面具有特色。

但同時也應(yīng)看到，傳統(tǒng)廣電媒體與新興媒體融合依然任重道遠(yuǎn)，需要在視頻內(nèi)容、公信力等方面上下足功夫。

廣播科學(xué)院副院長 周毅：

一、媒體大數(shù)據(jù)的應(yīng)用

豐富靈活的大數(shù)據(jù)交互與展現(xiàn)主要表現(xiàn)為多維數(shù)據(jù)交互和跨屏數(shù)據(jù)展現(xiàn)，直觀、互動，充分展現(xiàn)媒體融合成效，直接指導(dǎo)媒體生產(chǎn)活動。

1、清晰的受眾群體定位：精確定位受眾群體，節(jié)目宣傳、廣告投放有的放矢；

2、及時的節(jié)目互動監(jiān)測：雙屏互動，實(shí)時監(jiān)測，建立新型收視評價指標(biāo)；

3、廣告效果監(jiān)測：用數(shù)據(jù)說話，投放更準(zhǔn)確，效果可評估；

4、多維的觀眾情感反饋：傳統(tǒng)收視率知道“看沒看”，媒體大數(shù)據(jù)了解“愛不愛”；

5、全生命周期的節(jié)目熱度跟蹤：節(jié)目熱度變化趨勢，一目了然。

經(jīng)過理論到實(shí)踐證明，大數(shù)據(jù)技術(shù)全面，數(shù)據(jù)量大，分析維度多，應(yīng)用廣泛。大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益顯著，在廣電媒體行業(yè)具有廣闊的應(yīng)用和發(fā)展空間

二、國內(nèi)二維碼的研究與應(yīng)用

目前國內(nèi)外有200種不同的一、二維碼技術(shù)，其中QR碼（快速響應(yīng)矩陣碼），一種由日本發(fā)明的國際標(biāo)準(zhǔn)、也是國家標(biāo)準(zhǔn)（2001年），當(dāng)前在我國的電視屏幕上應(yīng)用較多。按照國家信息安全的有關(guān)規(guī)定，研究采用適合我國電視屏幕的全國產(chǎn)二維碼技術(shù)應(yīng)用方案、開展二維碼在廣播電視應(yīng)用的技術(shù)實(shí)驗(yàn)、形成相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)建議書勢在必行，并為今后規(guī)范音像制品及電視播出時所使用二維碼的碼制要求，奠定技術(shù)基礎(chǔ)。

其中，國產(chǎn)GM碼是國家標(biāo)準(zhǔn)、工信部標(biāo)準(zhǔn)和軍標(biāo)。

● 2006年5月GM碼被信息產(chǎn)業(yè)部頒布為電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

● 2008年12月GM碼被AIMglobal（全球自動識別和移動技術(shù)協(xié)會）正式批準(zhǔn)發(fā)布為二維條碼國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)

● 2011年5月GM碼被中國人民解放軍總裝備部批準(zhǔn)并發(fā)布成為中華人民共和國國家軍用標(biāo)準(zhǔn)(GJB7365-2011)

● 2011年12月GM碼被中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會共同發(fā)布成為中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)(GB/T27766-2011)

據(jù)介紹，GM的抗污染和抗干擾能力比QR碼要強(qiáng)很多倍。未來，在二維碼的管理方面，電視播出二維碼的生成和識讀由專門的管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理；終端對GM碼的識別，如微信等APP對GM的支持；彩色碼的研究，將充分利用RGB三種顏色，提高GM的信息容量。

三、光場成像技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用

VR/AR影片的拍攝依托于全景拍攝設(shè)備、動作捕捉設(shè)備等。其中，大量的動作捕捉技術(shù)從3D電影時代就被用于頂尖的好萊塢電影制作。而全景拍攝設(shè)備則是VR/AR行業(yè)中一支新興力量。

四、高速攝像機(jī)的研發(fā)與應(yīng)用

項(xiàng)目研制的攝像機(jī)使用拜耳色片的30位色彩和感光度更高的10位單色進(jìn)行拍攝，可利用CMOS傳感器中有效分辨率2450×1720一部分，在廣播級高清模式下（分辨率1920×1080）達(dá)到每秒850幀（fps）以上的拍攝速度。

東方時代網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司副總裁 羅小布：

在本屆大會的《新技術(shù)與媒體融合》專題論壇上，羅小布先生做了題為《該做什么，從2020年倒推》的專題報告，在他看來，有線網(wǎng)絡(luò)公司生存的社會基礎(chǔ)發(fā)生變化。在無線電視時代：福利性的公益性，而在有線電視時代：經(jīng)營性的公益性。而面對電信捆綁電視對有線危害，電信強(qiáng)化自身寬帶的經(jīng)營性，打掉了有線生存的基礎(chǔ)，即經(jīng)營性的公益性。而有線必須重回電視福利性的公益性。

以下是演講的內(nèi)容摘要：

今天，有線面臨的現(xiàn)狀是：寬帶用戶已經(jīng)超過2.97億，手機(jī)用戶接近13.04億，IPTV（不含OTT用戶）已經(jīng)到達(dá)8673萬，增長率是70.06%，如果保持速度，2017年將到達(dá)1.4749億。

有線電視實(shí)際用戶2.23億，數(shù)字電視用戶1.97億。而移動互聯(lián)網(wǎng)用戶每天使用手機(jī)的時長超過2個小時，其中有13.4%的用戶每天使用手機(jī)的時長大于6小時。今天，手機(jī)是第一大媒體。

2020年將發(fā)生什么？——《“十三五”規(guī)劃》

——2020年固定寬帶家庭普及率要達(dá)到70%，移動寬帶用戶普及率要達(dá)到80%

——固定寬帶家庭普及率達(dá)到中等發(fā)達(dá)國家水平，城鎮(zhèn)地區(qū)提供1000Mbps以上的服務(wù)能力，大中城市家庭用戶帶寬實(shí)現(xiàn)100Mbps以上靈活選擇

——98%的行政村實(shí)現(xiàn)光纖通達(dá)，有條件的地區(qū)提供100Mbps以上的服務(wù)能力，半數(shù)以上農(nóng)村家庭用戶帶寬要實(shí)現(xiàn)50Mbps以上靈活選擇

——中西部農(nóng)村家庭帶寬普及率達(dá)到40%以上，實(shí)現(xiàn)中西部城鎮(zhèn)家庭用戶寬帶接入能力達(dá)到50Mbps以上，有條件的地區(qū)可提供100Mbps以上接入服務(wù)能力

競爭基礎(chǔ)：帶寬

在互聯(lián)網(wǎng)時代，單向早已過時，高清已經(jīng)日落西山，廣東的IPTV4K用戶已經(jīng)超過百萬，四川的IPTV4K用戶已經(jīng)超過200萬……

2017年：選取4-5個城市，每個城市建約7個站點(diǎn)做系統(tǒng)驗(yàn)證，形成預(yù)商用樣機(jī)

2018年：擴(kuò)大試驗(yàn)城市規(guī)模，每個城市建約20個站點(diǎn)進(jìn)行試驗(yàn)，形成端到端商用產(chǎn)品和預(yù)商用網(wǎng)絡(luò)；

2019年：繼續(xù)擴(kuò)大試驗(yàn)網(wǎng)規(guī)模，城市總量和每個城市的站點(diǎn)都會擴(kuò)大；

2020年：中國移動全網(wǎng)5G基站將會達(dá)到萬站規(guī)模，實(shí)現(xiàn)商用產(chǎn)品規(guī)模部署；

2020年的現(xiàn)實(shí)已定，新一輪的通訊革命已經(jīng)到來：淺壓縮、大寬帶。那么，有線電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該怎么辦？在羅小布看來，有線電視網(wǎng)絡(luò)別妄自菲薄，別患自閉癥。

在他看來，有線電視網(wǎng)要打破原來固定的思維和定位。

芒果TV副總裁 成洪榮：

在本屆大會上，成洪榮先生做了題為《芒果TV：耦合效應(yīng)成就融合發(fā)展新模式》主題報告，在他看來，芒果TV從“獨(dú)播”起步，依靠湖南衛(wèi)視的內(nèi)容優(yōu)勢“彎道超車”，以“馬欄山制造”實(shí)現(xiàn)自身崛起，走向“獨(dú)特”。以下是演講內(nèi)容摘要：

短短兩年多，就從網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的“攪局者”，成長為業(yè)內(nèi)認(rèn)可的新型網(wǎng)絡(luò)視聽媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新標(biāo)桿。截止2017年2月底，芒果TV全終端日均活躍用戶數(shù)已超4700萬（UV），日常視頻點(diǎn)擊量已超2.2億次（VV），PC端視頻播放月覆蓋人數(shù)達(dá)1.85億，手機(jī)APP下載安裝量達(dá)4.5億戶，OTT終端激活用戶達(dá)到5065萬，芒果TV運(yùn)營商業(yè)務(wù)全國覆蓋用戶3480萬人，其中湖南IPTV416萬。

耦合效應(yīng)（CouplingInduction），通常指群體中的多個個體，通過相互作用和影響而產(chǎn)生增力的現(xiàn)象。芒果TV實(shí)現(xiàn)速效崛起的戰(zhàn)略就在于以平臺、內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)品、資本的多輪驅(qū)動實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的“耦合效應(yīng)”，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

一、“一體兩翼、雙引擎驅(qū)動”，媒體融合從相“加”邁向相“融”

自成立以來，芒果TV一直享有和湖南衛(wèi)視同等重要位置，共同規(guī)劃，構(gòu)建成湖南廣電“一體兩翼、雙引擎驅(qū)動”基本戰(zhàn)略，成為湖南廣播電視臺不可替代的“核動力”。芒果TV近年飛速崛起、朝氣蓬勃的動因就在于與湖南衛(wèi)視的內(nèi)容、平臺、戰(zhàn)略、技術(shù)、團(tuán)隊(duì)等多方面的深度融合發(fā)展、形成耦合效應(yīng)。而在這里主要是指內(nèi)容融合和平臺融合和自身崛起和生態(tài)融合。

在“芒果獨(dú)播”的第二年即2015，芒果TV自制重磅節(jié)目流量開始超過同期湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目所帶來的流量，廣告冠名等招商價格也直線上升，達(dá)到或超過湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目的水準(zhǔn)，由此展現(xiàn)出芒果TV自有平臺的引擎力量和價值前景?！段沂歉枋终l來踢館》、《明星大偵探》（第一、二季）、《超級女聲》、《完美假期》（第一、二季）、《半妖傾城》（網(wǎng)絡(luò)劇）、《爸爸去哪兒第四季》、《媽媽是超人》等自制節(jié)目熱力接檔，取得重大傳播反響和市場效應(yīng)。尤其是2016年度巨制《超級女聲》首次由芒果TV作為網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)立承辦，優(yōu)質(zhì)IP煥發(fā)現(xiàn)象級平臺價值，報名人數(shù)63萬，四倍于昔日電視，潛力選手層出不窮，引發(fā)夏日經(jīng)典流行，話題閱讀量超42億；《明星大偵探》第一、二季總播放量破16.6億，穩(wěn)居同期網(wǎng)綜排行榜第一；《半妖傾城》網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量直逼20億，穩(wěn)居同期網(wǎng)劇排行榜前三；《爸爸去哪兒第四季》全季總播放量超過24億，話題閱讀量突破406億。

二、“一云多屏、多屏合一”，提升平臺傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力

芒果TV人牢記習(xí)近平總書記所要求的堅(jiān)持正確的“政治方向、輿論導(dǎo)向、新聞志向、工作取向”，堅(jiān)持以建設(shè)發(fā)展好國家級一流新興媒介為基礎(chǔ)目標(biāo)，以“一云多屏、多屏合一”的平臺入口和視頻內(nèi)容為特色優(yōu)勢，促網(wǎng)絡(luò)空間建設(shè)，致力于芒果TV傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的打造。

1、建設(shè)現(xiàn)代新型傳播體系，快樂全球

芒果TV抓實(shí)視頻網(wǎng)站、芒果TVAPP、芒果TVAPP國際版、芒果直播APP、芒果互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）、IPTV等全終端、全球化平臺構(gòu)建與傳播，搭建成了覆蓋移動端、電腦端、電視端，從快樂中國走向快樂全球的現(xiàn)代新型傳播矩陣。

經(jīng)過芒果TV傳播端口的數(shù)次改版和優(yōu)化，2016年11月芒果TVAPP推出5.0版本，首創(chuàng)“變速播”功能，頻道、點(diǎn)播、直播和個人4條產(chǎn)品全新升級，成為AppStore國內(nèi)首款且唯一被推薦的視頻應(yīng)用軟件。芒果TVAPP國際版，提供繁體字顯示，以更適合港澳臺、東南亞等地用戶習(xí)慣的方式，將中國聲音、中華文化、湖湘特質(zhì)傳遞給全世界。目前，芒果TV用戶覆蓋183個國家，超過1162萬海外華人，亦通過facebook、YouTube、dailymotion為海外用戶提供服務(wù)。YouTube總點(diǎn)擊量已超過34億次，觀看時長超過337億分鐘。芒果TV已經(jīng)成為特殊的國有海外戰(zhàn)略資源。

2、精做標(biāo)桿級娛樂特色節(jié)目，唱響“青春中國夢”

芒果TV以年輕用戶為主力，女性用戶占近七成，視頻行業(yè)中一枝獨(dú)秀。因此，芒果TV更加注重以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加大平臺影響力，對于團(tuán)結(jié)廣大年輕一輩唱響“青春中國夢”，產(chǎn)生了春風(fēng)化雨、育人勵人的突出實(shí)效。芒果TV不僅獨(dú)播由湖南廣播電視臺新聞中心制作的權(quán)威新聞內(nèi)容，唱響主旋律，加強(qiáng)公信力。同時還承辦了大學(xué)生公益視頻大賽，累計(jì)共征集作品428部，累計(jì)視頻播放量達(dá)1339萬。并在網(wǎng)站連續(xù)三年制作《弘揚(yáng)社會主義核心價值觀共筑中國夢全國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目展播》專題、《優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目》專題，總播放量超400萬。芒果TV自制《2016超級女聲》和《明星大偵探》，雙雙獲評“全國廣電融合創(chuàng)新優(yōu)秀節(jié)目”，微電影《生命因你而動聽-劉玲琍》以45萬高票獲湖南省首屆原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目大賽“網(wǎng)絡(luò)人氣一等獎”。

3、注重信息安全管理，樹立主流媒體典范

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)：“沒有網(wǎng)絡(luò)安全就沒有國家安全。建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國，要有自己的技術(shù)，有過硬的技術(shù)”。芒果TV在制度修訂、職責(zé)細(xì)化、制度貫徹、內(nèi)容巡查等方面，找到了一條嚴(yán)格、系統(tǒng)、創(chuàng)新的信息安全融播融控管理模式，并研發(fā)了一套具有自主知識產(chǎn)權(quán)的芒果TV網(wǎng)絡(luò)安全管理系統(tǒng)，各項(xiàng)技術(shù)走在行業(yè)前列。該系統(tǒng)集納關(guān)鍵詞15000多條，最大可滿足對20000人同時在線直播監(jiān)看需求，以人工+智能雙重過濾方式，先審后發(fā)，確保芒果TV平臺信息安全無誤，樹立公信力。

三、“全面布局、多輪驅(qū)動”，破解芒果TV的品牌裂變方程式

為了抓住市場的牛鼻子，芒果TV全面布局內(nèi)容、產(chǎn)品（軟件+硬件）、渠道、營銷與用戶，破解了“1×（4+N）”的品牌裂變方程式，即1個品牌，4個端口，N個產(chǎn)品，打造芒果TV生態(tài)閉環(huán)，形成多輪驅(qū)動效益：

一是加大芒果TVAPP、芒果直播APP、芒果大數(shù)據(jù)平臺、芒果云平臺、芒果TV媒資播控系統(tǒng)等產(chǎn)品和技術(shù)的迭代創(chuàng)新，以技術(shù)發(fā)展促進(jìn)平臺擴(kuò)張，以產(chǎn)品創(chuàng)新打通全視聽渠道；二是抓緊推進(jìn)了自有操作系統(tǒng)、視頻播放器、彈幕、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)產(chǎn)品建設(shè)，抓住網(wǎng)絡(luò)視聽新業(yè)態(tài)；三是加大營銷升級與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)多種互動形式、多種表達(dá)方式、多種傳播模式，為品牌提供酣暢淋漓的營銷空間?？诹罴t包：引爆互動熱潮、吸引用戶全面參與；易植：打破場景營銷時空限制，品牌呈現(xiàn)精準(zhǔn)打點(diǎn)；靈犀：邊看邊買新模式，打破內(nèi)容、用戶、廣告之間的壁壘，讓購買隨心而動；四是終端產(chǎn)品取得重大突破，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和自主研發(fā)系統(tǒng)為核心，與硬件商、運(yùn)營商、平臺聯(lián)合經(jīng)營，推出芒果系機(jī)頂盒產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品、手機(jī)產(chǎn)品等。2016年4月，芒果TV與極米合作無屏電視H1，獲李克強(qiáng)總理稱贊。2017年2月22日，芒果TV首款智能電視——愛芒果電視55MQIR青芒首發(fā)，依托4K極清智能、矩陣式廣元曲面等智能電視產(chǎn)業(yè)技術(shù)，主打90后的第一臺曲面電視。這是芒果TV繼“現(xiàn)象級內(nèi)容+首創(chuàng)級技術(shù)”驅(qū)動之后，進(jìn)入“中高級終端”驅(qū)動的又一重大戰(zhàn)略升級。

最后，成洪榮表示，下一步，面對新的市場與目標(biāo)，芒果TV將進(jìn)一步把握行業(yè)趨勢，推動全生產(chǎn)要素的共享融通、耦合升級，實(shí)現(xiàn)自制、技術(shù)、產(chǎn)品、營銷、用戶、融資、創(chuàng)新的更大突破，朝著融合發(fā)展的高度、主流媒體的高度、廣電標(biāo)桿的高度、業(yè)界第一的高度，將馬欄山的大旗插上“視頻珠穆朗瑪”，創(chuàng)造“網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)盈利元年”。

央廣新媒體文化傳媒（北京）有限公司副總經(jīng)理 李向榮：

在本屆大會的《傳統(tǒng)媒體與新媒體融合》專題論壇上，李向榮先生做了題為《中央人民廣播電臺推進(jìn)媒體深度融合構(gòu)建新型廣播》的專題報告。在他看來，中央廚房不僅僅是節(jié)目制作中心，更是媒體的中樞和大腦。以下是演講的內(nèi)容摘要：

據(jù)介紹，中央臺媒體融合發(fā)展目標(biāo)主要有，一是以融合發(fā)展為契機(jī)，再造采編播傳播流程，融合體制機(jī)制，重組內(nèi)部資源，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播和新興媒體一體化發(fā)展；二是建設(shè)中國廣播云平臺，以整合廣播行業(yè)資源，增強(qiáng)聽眾和用戶的到達(dá)能力，推動廣播電臺行業(yè)技術(shù)革新和演進(jìn)；三是依托全媒體內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營平臺初期工程，完成內(nèi)部資源和流程協(xié)同，提升綜合采編和傳播能力；四是把移動客戶端媒體發(fā)展提升到首要位置，以圖文新聞為基礎(chǔ)，突出音頻特色，集中全力打造三類移動客戶端產(chǎn)品。

其中，中央臺建設(shè)中央廚房中的三個重點(diǎn)是指揮中心、流程再造和云平臺。在他看來，技術(shù)是融合發(fā)展的重要推動力，也是媒體亟待補(bǔ)齊的短板，推動媒體深度融合，必須以先進(jìn)技術(shù)為支撐，用最好、最新的技術(shù)提升采編能力，拓寬傳播領(lǐng)域。

為響應(yīng)黨中央在2014年提出的“加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展”，中央人民廣播電臺堅(jiān)持以“我”為主，立足廣播行業(yè)，發(fā)揮自身特色，2014年9月26日，向中宣部申報中央人民廣播電臺媒體融合重點(diǎn)工程項(xiàng)目——中國廣播云平臺。著力把中央人民廣播電臺打造成形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體；重塑國家電臺以中國之聲、經(jīng)濟(jì)之聲為主陣地的傳統(tǒng)廣播和做大以央廣網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體業(yè)務(wù)一體化新聞傳播新格局；團(tuán)結(jié)全國廣播電臺，實(shí)現(xiàn)廣播行業(yè)“上下聯(lián)動、內(nèi)容共享”的整體發(fā)展局面，提升我國廣播主流媒體的傳播力、公信力和影響力。

中國廣播云平臺作為中央人民廣播電臺媒體融合發(fā)展工程的重點(diǎn)項(xiàng)目，是圍繞傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展需求；借助虛擬機(jī)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新型技術(shù)；擁有新聞采編、音視頻海量版權(quán)資源的混合云行業(yè)綜合服務(wù)平臺。

湖北廣播電視臺技術(shù)管理部主任 戴明杰：

據(jù)介紹，在湖北省委關(guān)心支持下，2015年，我臺推出“長江云”雛形—湖北新媒體云平臺；2016年2月，湖北省委決定建設(shè)長江云移動政務(wù)新媒體平臺；4月，湖北省“兩辦”印發(fā)長江云平臺建設(shè)方案。之后，湖北廣播電視臺加快推進(jìn)建設(shè)，在各地市州逐個推廣落地，長江云平臺省內(nèi)全面鋪開。

長江云的建設(shè)將主要解決三大問題：移動化程度不高、采編發(fā)系統(tǒng)跟不上融合發(fā)展趨勢以及共享和融合生產(chǎn)程度不足。要將長江云建成區(qū)域性、生態(tài)級和智能化的媒體融合平臺，將堅(jiān)持以下原則：

1、堅(jiān)持移動優(yōu)先戰(zhàn)略；2、以虛擬化、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)引領(lǐng)；3、全媒體內(nèi)容生產(chǎn)、移動政務(wù)新媒體兩個板塊互聯(lián)互通、深度融合；4、重構(gòu)采編發(fā)系統(tǒng)，再造采編發(fā)流程；5、實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生成、多渠道傳播”；6、構(gòu)建區(qū)域性、生態(tài)級、智能化媒體融合云平臺。為此，長江云平臺技術(shù)系統(tǒng)主要有兩個，移動政務(wù)新媒體平臺和融媒體生產(chǎn)平臺。

在平臺設(shè)計(jì)與建設(shè)上，主要是實(shí)現(xiàn)融媒體內(nèi)容生產(chǎn)交互。湖北廣播電視臺集全臺之力打造融媒體平臺——“長江云”，并升級成“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的綜合云，提供包括“源、云、管、端”的全流程服務(wù)，從面向全臺的新媒體平臺升級為面向全省的移動政務(wù)新平臺。去年夏天，湖北發(fā)生罕見汛情，他們集結(jié)了千人報道團(tuán)隊(duì)，短短20天完成了8229分鐘的電視直播，創(chuàng)全國廣電直播時長歷史紀(jì)錄?！伴L江云”創(chuàng)作的沙畫《不忘初心砥柱中流》在網(wǎng)上的總點(diǎn)擊量超2億次。

其中，新聞指揮調(diào)度系統(tǒng)整合資源，成立融媒體新聞中心，作為全臺新聞融合生產(chǎn)的指揮調(diào)度機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一策劃廣播電視和新媒體新聞、統(tǒng)一調(diào)度生產(chǎn)資源、統(tǒng)一運(yùn)營新聞業(yè)務(wù)。

同時實(shí)現(xiàn)策、采、編、發(fā)聯(lián)動，以移動優(yōu)先。在場景化應(yīng)用上，實(shí)現(xiàn)手機(jī)采、編、播一體化，實(shí)現(xiàn)將傳統(tǒng)的攝像機(jī)拍攝技術(shù)和云平臺技術(shù)進(jìn)行了深度融合，實(shí)現(xiàn)了新聞的即時分享、云端編輯、新聞連線及快速發(fā)布等。推動云網(wǎng)一體，將經(jīng)視制作網(wǎng)、廣播制播網(wǎng)、媒資系統(tǒng)、其他原有制作網(wǎng)等都匯聚到長江云IDC，內(nèi)容庫通過快速、高度自動化的智能分析處理技術(shù)，對內(nèi)容自動分類，分析、提取關(guān)鍵信息，編目、拆條，便于新聞生產(chǎn)使用。長江云從而實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理、分發(fā)等。