湖南省制造業(yè)50強(qiáng)英文網(wǎng)站多模態(tài)分析

曾建萍，劉琴

湖南省制造業(yè)50強(qiáng)英文網(wǎng)站多模態(tài)分析

曾建萍，劉琴

（湖南理工學(xué)院外國(guó)語(yǔ)言文學(xué)學(xué)院，湖南岳陽(yáng)414006）

目前，企業(yè)網(wǎng)站主要依托文字、圖像、顏色、視頻等多模態(tài)來(lái)傳播信息。然而，許多網(wǎng)站模態(tài)間的協(xié)同作用卻不能有效地建構(gòu)交際意義，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的宣傳功能。以湖南省制造業(yè)50強(qiáng)部分企業(yè)英文網(wǎng)站為例，許多企業(yè)英文網(wǎng)頁(yè)的多模態(tài)設(shè)計(jì)存在不少問題，如模態(tài)單一、圖文模態(tài)互補(bǔ)關(guān)系較差以及模態(tài)間冗余、相互排斥或是相互抵消等。這對(duì)企業(yè)所希冀的借助網(wǎng)站對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳、推廣等需求背道而馳。

多模態(tài)；制造業(yè)網(wǎng)站；問題

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為企業(yè)商業(yè)營(yíng)銷及交易的新渠道。在“互聯(lián)網(wǎng)渠道+”的影響下，國(guó)內(nèi)許多知名企業(yè)都建立了多語(yǔ)種網(wǎng)站，以最直接的方式通向國(guó)際的信息高速公路，以較低的成本向國(guó)際受眾發(fā)布其產(chǎn)品信息，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳、推廣并進(jìn)行在線銷售。為覆蓋全球廣大的市場(chǎng)，許多跨國(guó)公司企業(yè)的網(wǎng)站提供多種語(yǔ)言的版本，且企業(yè)投入了大量資金建設(shè)面向全球受眾的多語(yǔ)種網(wǎng)站。有學(xué)者調(diào)查表明，超過(guò)50%的公司每年投入的資金超過(guò)5萬(wàn)美元，15%的公司超過(guò)50萬(wàn)美元[1]41。這些投入也給企業(yè)帶來(lái)了效益，66%的企業(yè)的網(wǎng)站流量增長(zhǎng)；55%的企業(yè)的網(wǎng)站引導(dǎo)用戶訪問了不同語(yǔ)言的內(nèi)容；35%的企業(yè)通過(guò)多語(yǔ)網(wǎng)站獲得訂單[1]48。顯而易見，作為企業(yè)門戶網(wǎng)站體系的重要組成部分，其多語(yǔ)種網(wǎng)站已成為企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程中重要的業(yè)務(wù)拓展渠道。

一、多模態(tài)話語(yǔ)分析理論及相關(guān)研究

20世紀(jì)90年代西方興起的多模態(tài)話語(yǔ)分析（multimodaldiscourse analysis）是以系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)和符號(hào)學(xué)為基礎(chǔ)，對(duì)于多個(gè)模態(tài)之間在體現(xiàn)話語(yǔ)意義上的關(guān)系的話語(yǔ)進(jìn)行分析。具體地說(shuō)，多模態(tài)話語(yǔ)分析認(rèn)同系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)所提出的語(yǔ)言是社會(huì)符號(hào)和意義潛勢(shì)的觀點(diǎn)，認(rèn)為語(yǔ)言以外的其他符號(hào)系統(tǒng)也是意義的源泉[2]26。這些符號(hào)系統(tǒng)所共同建構(gòu)的多模態(tài)話語(yǔ)意義與其所處的語(yǔ)境有著密不可分的聯(lián)系。

與多模態(tài)話語(yǔ)分析理論相關(guān)的研究有很多。Kress，G.&van Leeuwen，T.研究了模態(tài)與媒體的關(guān)系，專門探討了多模態(tài)現(xiàn)象規(guī)則地表達(dá)意義的現(xiàn)象，包括視覺圖像、顏色語(yǔ)法以及報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)和不同媒介的作用等[3]16-45；O'Halloran＆Jewitt則認(rèn)為，語(yǔ)言學(xué)家應(yīng)該關(guān)注多模態(tài)語(yǔ)篇與多種交際模式合成（如語(yǔ)言、動(dòng)態(tài)圖像和靜態(tài)圖像，外加三維物體）的話語(yǔ)之間在意義表達(dá)和理解上的關(guān)系[4]77-78。

國(guó)內(nèi)對(duì)多模態(tài)話語(yǔ)分析研究成果頗豐的是張德祿。自2009年開始，張德祿對(duì)多模態(tài)話語(yǔ)分析進(jìn)行了系列理論與應(yīng)用研究，提出了由文化、語(yǔ)境、意義、形式和媒體五個(gè)層面的多模態(tài)話語(yǔ)分析理論的綜合框架，并提出多模態(tài)外語(yǔ)教學(xué)設(shè)計(jì)與多模態(tài)教材編寫原則等觀點(diǎn)。他認(rèn)為多模態(tài)話語(yǔ)是指運(yùn)用聽覺、視覺、觸覺等多種感覺，通過(guò)語(yǔ)言、圖像、聲音、動(dòng)作等多種手段和符號(hào)資源進(jìn)行交際的現(xiàn)象[2]25。目前，國(guó)內(nèi)對(duì)于多模態(tài)話語(yǔ)分析理論的研究趨向于外語(yǔ)教學(xué)的應(yīng)用性。

傅悅認(rèn)為目前對(duì)于多模態(tài)話語(yǔ)分析的研究主要集中在兩大板塊，一是理論基礎(chǔ)與研究方法綜述，包括多模態(tài)話語(yǔ)分析所需要的技術(shù)工具等；二是應(yīng)用研究，多模態(tài)話語(yǔ)分析和外語(yǔ)教育和學(xué)習(xí)或分析某具體類型，如廣告、電影等話語(yǔ)中的多模態(tài)等[5]85-89。

幾乎所有網(wǎng)站都由文字、圖片、音樂、視頻共同組成語(yǔ)篇，呈現(xiàn)完整一致的視聽效果，構(gòu)成一個(gè)多模態(tài)的語(yǔ)篇。每種模態(tài)（文字、圖像、聲音）又在語(yǔ)篇中作為獨(dú)立的部分存在并產(chǎn)生意義；所有的模態(tài)系統(tǒng)組合，作為一個(gè)整體產(chǎn)生語(yǔ)篇意義。因此，將多模態(tài)話語(yǔ)分析理論用于企業(yè)網(wǎng)站的英譯研究具有較強(qiáng)的可行性。

二、湖南省制造業(yè)50強(qiáng)英文網(wǎng)站建站情況基礎(chǔ)數(shù)據(jù)調(diào)研

本論文調(diào)查的目標(biāo)是由湖南省工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)、湖南省企業(yè)聯(lián)合會(huì)和湖南省企業(yè)家協(xié)會(huì)在2016年9月聯(lián)合發(fā)布“關(guān)于公布2016湖南制造業(yè)50強(qiáng)企業(yè)的通知”文件中評(píng)選出的制造業(yè)前50強(qiáng)（可參看紅網(wǎng)等各大網(wǎng)站）英文網(wǎng)站建站情況。其中有有效網(wǎng)站的49家，包括涉及輕紡工業(yè)的公司9家，涉及資源加工工業(yè)公司17家和涉及機(jī)械電子制造公司23家。具體英文網(wǎng)站建設(shè)情況參照表1：

表1

圖1

從表1、圖1可看出，湖南省內(nèi)制造業(yè)中22家企業(yè)擁有英文門戶網(wǎng)站。其中，機(jī)械與電子制造企業(yè)的英文網(wǎng)站建站率較高，約有一半的企業(yè)都建立了英文網(wǎng)站。知名企業(yè)諸如三一、遠(yuǎn)大等企業(yè)英文網(wǎng)站建設(shè)較為完善，網(wǎng)站各模態(tài)有效互補(bǔ)，具有較強(qiáng)的交際功能。另外，13家企業(yè)沒有英文門戶網(wǎng)站，如位居省內(nèi)制造業(yè)第三的“湖南華菱鋼鐵集團(tuán)有限公司”。14家公司在其中文網(wǎng)站首頁(yè)有英文網(wǎng)站鏈接，但點(diǎn)擊無(wú)效，無(wú)法訪問，如省內(nèi)百?gòu)?qiáng)企業(yè)之首的“五礦有色金屬股份有限公司”。總體而言，湖南省內(nèi)制造業(yè)英文網(wǎng)站的建站情況不容樂觀，其中紡織行業(yè)的英文網(wǎng)站建站率最低，僅有22%的企業(yè)建立了英文網(wǎng)站。通過(guò)訪問這22家企業(yè)的英文網(wǎng)站，我們發(fā)現(xiàn)湖南省制造業(yè)50強(qiáng)英文版網(wǎng)站的建設(shè)存在優(yōu)點(diǎn)及不足。優(yōu)點(diǎn)主要包括網(wǎng)站欄目較清晰，產(chǎn)品推廣圖文結(jié)合，整體來(lái)說(shuō)網(wǎng)站瀏覽較方便。主要不足在于部分企業(yè)的英文版網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)不合理，文本格式不規(guī)范，核心產(chǎn)品的推介信息或冗長(zhǎng)或簡(jiǎn)單，英譯文質(zhì)量有待提升。

三、湖南省制造業(yè)50強(qiáng)英文網(wǎng)站多模態(tài)間存在的問題及解決思路

企業(yè)網(wǎng)站與一般網(wǎng)站一致，涵蓋正文、標(biāo)題、描述符和關(guān)鍵詞、菜單和超鏈接、圖片的描述、音頻和視頻文件等內(nèi)容。這些要素組合在一起，呈現(xiàn)完整一致的視聽效果，構(gòu)成一個(gè)多模態(tài)的語(yǔ)篇。每種模態(tài)（文字、圖像、聲音）在語(yǔ)篇中作為獨(dú)立的部分存在并產(chǎn)生意義；所有的模態(tài)系統(tǒng)組合，作為一個(gè)整體產(chǎn)生語(yǔ)篇意義。如網(wǎng)站顏色的安排、網(wǎng)站LOGO的設(shè)計(jì)、視頻的鏈接等與語(yǔ)言文字同時(shí)存在，相互支撐，一起參與了意義構(gòu)建。

（一）湖南省制造業(yè)50強(qiáng)英文網(wǎng)站多模態(tài)間存在的問題

通過(guò)訪問湖南省部分制造企業(yè)的中英文網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)其英文網(wǎng)站與源網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)基本保持一致。從多模態(tài)話語(yǔ)分析視角看，這些英文網(wǎng)站存在三大較為突出的問題：一是網(wǎng)頁(yè)模態(tài)單一，視覺設(shè)計(jì)差；二是圖文模態(tài)互補(bǔ)關(guān)系較差，交際功能不強(qiáng)；三是模態(tài)間有冗余、相互排斥和相互抵消等現(xiàn)象。

1.網(wǎng)頁(yè)模態(tài)單一，視覺設(shè)計(jì)差

當(dāng)今世界，傳播信息的媒介日趨多元化，單純的文字早已不再滿足人們的閱讀需求。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更是如此，“無(wú)圖不真相”已成趨勢(shì)。學(xué)者們很早就開始關(guān)注圖像模態(tài)的重要性，如前文所提到的Kress，G.&van Leeuwen，T.就專門探討了視覺圖像、顏色語(yǔ)法以及報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)和不同媒介的作用等。如今，圖片在信息傳播中更顯得愈發(fā)重要。不管是報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，還是門戶網(wǎng)站、手機(jī)App等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，都強(qiáng)調(diào)插圖的重要性，有的甚至超越文字，成為傳播鏈條中的最重要的一環(huán)。然而，省內(nèi)有的制造企業(yè)的英文網(wǎng)頁(yè)上卻仍然只采用了純文字這一模態(tài)，如圖2。

該截圖是取自于“中聯(lián)重科”英文門戶網(wǎng)站中的某一顯示頁(yè)面。很明顯，該網(wǎng)頁(yè)只運(yùn)用了文字這種單一模態(tài)，并未采用圖片、聲音抑或是視頻等其它模態(tài)共同建構(gòu)話語(yǔ)意義。一方面，這種設(shè)計(jì)容易給受眾造成視覺疲勞，閱讀愉悅感差；另一方面，這種設(shè)計(jì)忽略了模態(tài)間的協(xié)同作用，宣傳效果欠佳。這種情況在省內(nèi)制造業(yè)英文網(wǎng)站中較為常見。如“中鹽湖南株洲化工集團(tuán)有限公司”的英文網(wǎng)站首頁(yè)就是一篇400字的企業(yè)簡(jiǎn)介。這樣的視覺設(shè)計(jì)，過(guò)分注重文字模態(tài)的強(qiáng)化作用，而忽略了網(wǎng)站設(shè)計(jì)上圖片在信息傳播中的重要性。另外，湖南宇騰有色金屬股份有限公司的英文網(wǎng)站首頁(yè)的文字介紹也有230個(gè)字左右，占據(jù)了大量篇幅，并未注重于其他模態(tài)間的協(xié)同作用。除此之外，該企業(yè)的中英文網(wǎng)站沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)色，視覺效果較差，信息承載與傳播功能較弱。

在信息化迅猛發(fā)展的今天，人們已經(jīng)熟悉并習(xí)慣了圖文合一的信息，并在對(duì)比中，意識(shí)到圖像要比文字更為直觀，更加一目了然，也能帶來(lái)更多的閱讀愉悅感。因此，省內(nèi)制造業(yè)英文網(wǎng)站的視覺設(shè)計(jì)一定要避免模態(tài)的單一化，反之要模態(tài)間的協(xié)同關(guān)系，并在視覺設(shè)計(jì)上突出結(jié)構(gòu)特征，有序、有重點(diǎn)地呈現(xiàn)各板塊間的內(nèi)容。以三一重工的英文網(wǎng)站為例，其網(wǎng)站首頁(yè)以介紹其產(chǎn)品為主，視覺設(shè)計(jì)上圖文相結(jié)合，一目了然，清楚明晰，如圖3。

除此之外，“三一重工”英文網(wǎng)站中的超鏈接也起到了很好的協(xié)同作用，如圖4。

從圖4可以看出：一、網(wǎng)頁(yè)中的非鏈接文字顏色與鏈接文字區(qū)別開來(lái)，排列整齊，不容易使用戶產(chǎn)生視覺疲勞；二、頁(yè)面中的插圖與企業(yè)產(chǎn)品息息相關(guān)，吸引用戶注意力，起到了很好的宣傳作用；三、文字說(shuō)明直觀、簡(jiǎn)潔；四、沒有過(guò)多使用個(gè)性化標(biāo)簽或字體，與網(wǎng)站風(fēng)格較為呼應(yīng)。

圖2

圖3

圖4

2.圖文模態(tài)互補(bǔ)關(guān)系較差，交際功能不強(qiáng)

張德祿認(rèn)為，不同模態(tài)的話語(yǔ)實(shí)際上都是為了體現(xiàn)講話者的整體意義的。典型的多模態(tài)話語(yǔ)模式是一種模態(tài)的話語(yǔ)不能充分表達(dá)其意義，或者無(wú)法表達(dá)其全部意義，需要借助另一種來(lái)補(bǔ)充，我們把這種模態(tài)之間的關(guān)系稱為“互補(bǔ)關(guān)系”[2]26。在互補(bǔ)關(guān)系中，又有強(qiáng)化關(guān)系與非強(qiáng)化關(guān)系。前者是指一種模態(tài)是主要的交際形式，而另一種或者多種形式是對(duì)它的強(qiáng)化。非強(qiáng)化關(guān)系表示兩種交際模態(tài)缺一不可，互為補(bǔ)充的關(guān)系，特別是聽覺和視覺的結(jié)合[2]26。

正如前文所言，圖片的紀(jì)實(shí)性、解說(shuō)性、視覺沖擊力強(qiáng)，它與文字以及視頻等多模態(tài)的有機(jī)結(jié)合更能有效地為多模態(tài)宣傳話語(yǔ)服務(wù)。網(wǎng)站宣傳語(yǔ)篇的主要功能是盡量多地向讀者提供信息，所以配有大量的圖像與文字互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)交際功能。在調(diào)查過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)部分企業(yè)中文網(wǎng)站的圖文之間互動(dòng)效果良好，然而英文網(wǎng)站的共宣意義卻不強(qiáng)。以“泰富重裝集團(tuán)有限公司”為例，該企業(yè)中文網(wǎng)站首頁(yè)共收集具有標(biāo)志意義的圖片16張，均配有標(biāo)題和文字說(shuō)明；其中3張圖片含超鏈接，點(diǎn)擊可觀看其“產(chǎn)品3D展示廳”、“影像態(tài)富”和“視頻新聞”，其頁(yè)面展示簡(jiǎn)潔，但信息涵蓋量豐富。

然而，比對(duì)其中文網(wǎng)站，泰富集團(tuán)英文門戶網(wǎng)站的內(nèi)容的直觀性與多樣可視化不強(qiáng)。其英文網(wǎng)站首頁(yè)共有圖片10張，其中3張圖片關(guān)乎于企業(yè)產(chǎn)品，2張是與境外企業(yè)簽約儀式圖片，另含視頻超鏈接的圖片1張。剩余的5張圖片占據(jù)了首頁(yè)大部分篇幅，然而承載的信息功能較弱。有的是與圖片相關(guān)的文字描述較少，有的則是圖文關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，如圖5。

多模態(tài)話語(yǔ)分析理論認(rèn)為圖片的隱喻可以傳達(dá)宣傳話語(yǔ)的意義。張曉輝認(rèn)為文字與圖片的隱喻相結(jié)合，能達(dá)到更好的宣傳目的。不僅圖片的內(nèi)容常含有隱喻，而且圖片時(shí)間、空間構(gòu)成、人物關(guān)系、色彩運(yùn)用等也含有隱喻因素[6]109-110。比方說(shuō)，插圖的顏色在網(wǎng)站形象識(shí)別系統(tǒng)中占有重要地位，具有強(qiáng)烈的識(shí)別效應(yīng)，能夠在很大程度上影響視覺傳達(dá)效果。當(dāng)網(wǎng)頁(yè)將和諧統(tǒng)一的色彩搭配呈現(xiàn)在用戶面前時(shí)，用戶很容易獲得良好的視覺心理，從而更容易在心理上認(rèn)同該網(wǎng)站[7]110。企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)的圖片應(yīng)具備展示企業(yè)形象、企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品等隱喻功能。然而，泰富集團(tuán)英文網(wǎng)站首頁(yè)插圖的選擇還較為隨意，主觀性較強(qiáng)。泰富集團(tuán)中文網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色為藍(lán)色，清新亮麗，較符合大眾的審美。然而，其英文網(wǎng)站首頁(yè)選取了兩幅暗黃色大圖，和企業(yè)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色有很大區(qū)別，建構(gòu)出類似企業(yè)遲暮的隱喻意義，并未達(dá)到很好的宣傳目的。

3.模態(tài)間冗余、相互排斥和相互抵消等現(xiàn)象

冗余是指在非強(qiáng)化關(guān)系的模態(tài)間第二種模態(tài)沒有對(duì)第一種做出大的補(bǔ)充或者強(qiáng)化現(xiàn)象[2]27。例如，我們?cè)谥谱鱌PT時(shí)，畫面上出現(xiàn)的內(nèi)容往往和我們所要講的或所要讀的內(nèi)容一致，沒有附加，也沒有縮減。PPT的作用只是為我們的閱讀提供方便，或是給聽話者的閱讀提供方便。這就是視覺模態(tài)與聽覺模態(tài)間的冗余關(guān)系。這種情況在省內(nèi)制造業(yè)網(wǎng)頁(yè)制作上也時(shí)有發(fā)生。如湖南宇騰有色金屬股份有限公司的英文網(wǎng)站首頁(yè)中有三幅動(dòng)圖宣傳的是企業(yè)文化，即“理想、創(chuàng)新、和諧”等。然而，該企業(yè)英文網(wǎng)站首頁(yè)中又附加了對(duì)“corporate culture”的文字說(shuō)明。如果說(shuō)這種冗余現(xiàn)象還是一種正向的貢獻(xiàn)的話，那文字說(shuō)明中的“enterprise mission”和“enterprise vision”非但未有效地闡明該企業(yè)的文化，反而有模糊之嫌。

圖5

圖6

除了模態(tài)間的冗余關(guān)系，非強(qiáng)化關(guān)系的模態(tài)間還可形成相互排斥和相互抵消的關(guān)系。這種情況往往不是有意的，而是被動(dòng)的，或者是不可抗拒的。如當(dāng)你聽音樂時(shí)，有人給你打電話等。感覺與聽覺，視覺和聽覺形成矛盾模態(tài)，從而形成相互排斥的關(guān)系。這種情況在省內(nèi)制造業(yè)網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)中也較為常見。“湖南海利化工股份有限公司”是一家以經(jīng)營(yíng)化肥、化工產(chǎn)品、農(nóng)藥開發(fā)、生產(chǎn)及自產(chǎn)產(chǎn)品銷售的企業(yè)。然而，其英文網(wǎng)站圖文模態(tài)卻并沒有有效地展示企業(yè)的功能。具體參看圖6：

截圖中共出現(xiàn)六幅插圖，皆與農(nóng)作物相關(guān)，這讓瀏覽該網(wǎng)站首頁(yè)的人誤以為這是一家生產(chǎn)與銷售農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)。如果不仔細(xì)查看首頁(yè)的欄外標(biāo)題，我們很難想到這是一家出售農(nóng)藥、化肥等化工產(chǎn)品的企業(yè)。此外，出現(xiàn)插圖左邊幾個(gè)未含超鏈接的英文單詞也與其所生產(chǎn)的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)不大。很明顯，該企業(yè)網(wǎng)頁(yè)上的圖文雙模態(tài)都不具備信息互補(bǔ)功能，且與網(wǎng)站希冀得到的宣傳效果相互排斥。

（二）解決對(duì)策

綜上所述，湖南省制造業(yè)50強(qiáng)中英文網(wǎng)站的多模態(tài)設(shè)計(jì)仍有諸多不足。到目前為止，有的企業(yè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)上還只使用了純文字這種單一模態(tài)。大部分企業(yè)英文網(wǎng)站都不太重視其他模態(tài)對(duì)意義的建構(gòu)，如插圖的色彩與視頻等。為完整地傳遞表達(dá)意義，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的交際效果，企業(yè)在其英文網(wǎng)站建站時(shí)應(yīng)注重多模態(tài)化設(shè)計(jì)及其協(xié)同作用。在研究過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)美國(guó)高科技制造企業(yè)Cater Pillar，John Deere，NationalOilwell Varco和Xeorx的網(wǎng)站多模態(tài)設(shè)計(jì)較為理想，圖片（含動(dòng)圖）、文字以及視頻等模態(tài)相互協(xié)同，較好地展示了企業(yè)的形象，對(duì)其產(chǎn)品也起到了很好的推介作用。這為湖南省內(nèi)制造業(yè)50強(qiáng)英文網(wǎng)站建站提供了實(shí)踐指導(dǎo)。

湖南省內(nèi)制造業(yè)50強(qiáng)中大部分企業(yè)的英文網(wǎng)站采用圖文雙模態(tài)設(shè)計(jì)，然而其互補(bǔ)關(guān)系不甚理想。有的網(wǎng)頁(yè)中文字說(shuō)明過(guò)于冗長(zhǎng)，有的網(wǎng)頁(yè)中插圖所占篇幅過(guò)大，且無(wú)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)色，圖片的隱喻意義不強(qiáng)。這要求網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員對(duì)受眾的審美情趣、認(rèn)知思維和需求心理差異等具有感性認(rèn)識(shí)并合理選擇設(shè)計(jì)方案。除此之外，許多企業(yè)都將英文網(wǎng)站建設(shè)外包給語(yǔ)言服務(wù)公司，而相關(guān)從業(yè)人員又因業(yè)務(wù)素質(zhì)等原因?qū)е掠⒆g文用詞不當(dāng)、句法錯(cuò)誤以及文化性誤譯等諸多問題。這也要求企業(yè)對(duì)其英文網(wǎng)站建設(shè)予以高度重視。相關(guān)翻譯從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)了解到雙語(yǔ)文化、文本類型、信息結(jié)構(gòu)、措辭特征等差異，適當(dāng)選擇翻譯方法與策略，提升英譯文的質(zhì)量。另外，針對(duì)圖文模態(tài)間所承載的信息出現(xiàn)冗余、相互排斥和相互抵消等現(xiàn)象，要求英文網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)圖文工作者相互協(xié)商，避免這一問題的出現(xiàn)。

如今，信息化浪潮席卷全球，用來(lái)傳播信息的媒介不再是單一的文字或是以文字為主導(dǎo)，而是越來(lái)越趨向多元化，文字、圖片、色彩、視頻等構(gòu)成的多模態(tài)日趨改變著人們的閱讀習(xí)慣。這種快速發(fā)展，正揭示了傳播媒介從單模態(tài)到多模態(tài)的轉(zhuǎn)變，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)也不例外。湖南省制造業(yè)正在走向世界，用互聯(lián)網(wǎng)開展商業(yè)活動(dòng)，其英文版網(wǎng)站的建站質(zhì)量不容小覷。在其英文網(wǎng)站建站時(shí)，設(shè)計(jì)人員應(yīng)避免出現(xiàn)模態(tài)單一、圖文模態(tài)互補(bǔ)關(guān)系較差以及模態(tài)間的冗余、相互排斥或是相互抵消等現(xiàn)象，注重文字、圖片、色彩、視頻等構(gòu)成的多模態(tài)設(shè)計(jì)，并凸顯各模態(tài)間的協(xié)同作用，著力提升企業(yè)的形象宣傳能力、市場(chǎng)營(yíng)銷能力、在線交易能力和網(wǎng)站推廣能力，以助力湖南制造產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)參與區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)和全球競(jìng)爭(zhēng)，讓湖南制造業(yè)面向全球。

[1]Marketing Sherpa Inc.&Bete Level Research LLC.Website Globalization Report 2007[R/OL].（2007）[2010-9-20].http：//www. bytelevel.com/global/pdfs/WebsiteGlobalization.pdf.

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[6]張曉輝.多模態(tài)宣傳話語(yǔ)的隱喻建構(gòu)分析——以天津?yàn)I海新區(qū)網(wǎng)站為例[J].華東交通大學(xué)學(xué)報(bào)，2013（4）：108-114.

[7]董婭娜.新聞網(wǎng)站的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[J].新聞戰(zhàn)線，2016（5）：109-110.

Multimodal Analysis of English W ebsites of Top 50Manufacturers in Hunan Province

ZENG Jian-ping，LIUQin
（School of Foreign Languages and Literature，Hunan Institute of Science and Technology，Yueyang，Hunan 414006）

Nowadays，enterprises websites adopt various modes such as images，color，videos and so on to deliever information.However，sometimes these multimodals are badly constructed，leading to the failure of social function or publicity. Based on the study of English websites of Top 50 manufactures in Hunan Province，it is founded that themultimodal design is not satisfactory，which manifests itself in several defects：firstly，mono mode functions poorly in delivering information as well as making a bad visual design；secondly，the combination of text and picture modes do notmatch well；thirdly，some modes carry some redundant information or they even contradicteach other oneway or another.

multimodal analysis；manufacturingwebsites；defects

H030

A

1671－9743（2017）03－0096－05

2017-03-07

湖南省教育廳科研項(xiàng)目“基于英文版網(wǎng)站視角的湖南省高科技制造企業(yè)國(guó)際化行為研究”（16C0731）；湖南省社科項(xiàng)目“認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)視域下的多模態(tài)話語(yǔ)研究”（16YBA132）。

曾建萍，1981年生，女，湖南益陽(yáng)人，講師，研究方向：翻譯理論與實(shí)踐；

劉琴，1980年生，女，湖南雙峰人，講師，研究方向：理論語(yǔ)言學(xué)、語(yǔ)用學(xué)、認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)。