【摘要】本文旨在探討作為三峽庫區(qū)移民大縣的云陽縣城市旅游發(fā)展現(xiàn)狀，從而探究如何深度發(fā)揮該縣的各項旅游資源優(yōu)勢來塑造移民品牌城鎮(zhèn)。

【關鍵詞】云陽縣 移民旅游城鎮(zhèn) 塑造 對策研究

重慶云陽縣是三峽庫區(qū)的移民大縣，淹沒的實物指標占全庫區(qū)的八分之一，動遷人口16萬余人，其中外遷上海、江蘇、江西、湖北等省、市3. 8萬余人。動遷后的重慶云陽新縣城由舊縣城云陽鎮(zhèn)、云安鎮(zhèn)以及沿江而上30公里的雙江鎮(zhèn)組合搬遷而成。自1992年10月開始實施規(guī)劃設計和基礎設施建設以來，云陽新縣城始終堅持“在移民中發(fā)展，在發(fā)展中移民”的方針。

云陽山川秀美，旅游資源豐富。龍缸國家地質公園喜迎天下游客，云陽縣三峽文物園竣工開園，南三峽、長灘河曲、奇、險、美，是探險旅游的最佳去處；張桓侯廟、彭氏宗祠、盤石城、龍脊嶺文化長廊、濱江公園、登云梯集人文和自然景觀于一體，是旅游的新亮點。

作為庫區(qū)移民第一大縣，中閏移民新城建設日新月異，移民精神已逐漸演化為一種文化現(xiàn)象，也可以說成為了一種特色旅游資源，開始彰顯其旅游文化價值.有力推動了云陽經(jīng)濟建設。針對如何有針對性地將移民文化與旅游文化相結合，著重提出以下對策。

一、繼續(xù)以“一主兩翼”的旅游發(fā)展格局帶動云陽旅游發(fā)展

以天下龍缸、云上草原為主體，張飛廟、三峽梯城新縣城為輔翼的“一主兩翼”旅游產(chǎn)品格局，是云陽旅游發(fā)展的特色，以“一主兩翼”帶動其他旅游的開發(fā)和發(fā)展。龍缸已創(chuàng)建國家5A級景區(qū)，“人間地質無雙景，天下巖溶第一缸”的大氣彰顯無余；張飛廟號稱“文藻勝地”、“巴渝勝境”，是國家首批4A級景區(qū)，有著悠久的歷史；三峽梯城先后榮獲全國文明縣城、國家衛(wèi)生縣城、國家園林縣城、中國優(yōu)秀旅游城區(qū)、中國最具幸福感城市等稱號，同時也進入了國家4A級景區(qū)，彰顯了移民文化特色?！耙桓滓粡R一梯城”的獨特旅游品牌格局，必將穩(wěn)步帶動云陽旅游業(yè)的發(fā)展。

二、加大對旅游資源的保護力度

保護旅游資源，才能提升旅游資源開發(fā)的質量，以確保旅游資源的可持續(xù)開發(fā)。三峽工程的修建，會給三峽庫區(qū)帶來一些新的景觀，同時也會對云陽縣的現(xiàn)有景觀造成一定的破壞，所以要抓緊對被淹沒文物（特別是價值高的文物和景觀）的搬遷和保護。張飛廟現(xiàn)為三峽庫區(qū)內重慶市唯一全淹全遷的重點風景名勝古跡，雖然在搬遷的過程中斥巨資并盡量按照原樣恢復，但不少人在游覽新舊張飛廟后都會作對比，很多認為沒有百分百恢復到原來的樣子，總覺得少了些文化歷史韻味。這就說明需要重視對文物的保護和搬遷。三峽梯城的萬步梯在每年的摩托車登梯賽后都會有所損壞，一定要適時修葺，才能得到永續(xù)的利用。對每個景區(qū)的自然景觀和人文景觀的保護都應加強，運用法律、法規(guī)、行政、經(jīng)濟等手段，制止在旅游景區(qū)和旅游景點的開發(fā)經(jīng)營中對環(huán)境形成新的破壞，實現(xiàn)環(huán)境保護與旅游業(yè)良性互動、持續(xù)健康的發(fā)展。

三、加大景區(qū)宣傳力度

1.廣告宣傳。一方面借助有影響的大眾媒體進行宣傳，不僅僅局限于家用電視，還包括公共交通、廣場的電視廣告、海報等，此外還有新媒體如電腦、微博、微信等。另一方面大規(guī)模使用自辦旅游宣傳品，這就需要創(chuàng)立獨特的能體現(xiàn)自身特色的旅游宣傳品。廣告宣傳既要重視單項旅游產(chǎn)品主題，又要注重反映云陽縣的旅游整體形象。

2.宣傳促銷。到主要客源地進行宣傳促銷，也可以采用請進來的辦法，邀請各旅游代理商來參觀，舉辦“旅游新聞發(fā)布會”。

3.設立專門的旅游辦事處。與重慶市內其他區(qū)縣或省外地區(qū)聯(lián)合起來宣傳，向游客推薦聯(lián)合旅游線路，同時加強與市內國內相關旅行社和旅游代理商的合作。

4.利用旅游交易會或博覽會來集中展示云陽旅游產(chǎn)品，大力開展各種宣傳和推銷活動。

5.節(jié)慶促銷。開展地方節(jié)慶活動對旅游宣傳促銷有獨特的功效，會吸引更多的旅游者前來。如張飛廟廟會、移民文化節(jié)、歧曜山草場冰雪節(jié)、土家女兒會、歧曜山草場土家族踏山會等。

6.間接促銷。利用制作明細片、畫冊、旅游地圖、電視片等方式，派遣文化、藝術團體到市外參加演出、交流活動等。

四、充分開發(fā)利用旅游資源

1.加快對被淹沒的文物搬遷后的旅游設施的完善和文化內涵的挖掘，如突顯張飛廟在長江三峽黃金旅游線上的特殊地位，完善周邊的配套設施和旅游線路，利用張飛廟具有的獨特性、壟斷性和轟動性，利用“最大的移民-張飛”來把新張飛廟牌子做響，并將資源區(qū)建成為云陽縣旅游的標志性景區(qū)。

2.抓好以龍缸為重點的喀斯特地貌的生態(tài)開發(fā)。龍缸的自然資源特色得天獨厚，但尚未得到充分開發(fā)。應充分發(fā)揮資源區(qū)在地質、地貌、山水組合上的優(yōu)勢，把資源區(qū)建設成為包括觀光、探險、休閑度假的功能多樣的景區(qū)，成為云陽旅游的獨特的名片。

3.充分挖掘移民文化和眾多的考古成果，將文化旅游資源和都市旅游融合在一起。不僅要進一步抓好云陽移民文化村、磐石城龍脊嶺文化長廊等特色旅游資源的深層次開發(fā)，建設一批具有較高檔次、民俗文化特色的項目。同時應加強城區(qū)現(xiàn)代都市場風貌，燈光、夜景、中心購物廣場、游樂園、近郊休閑度假會議旅游中心的建設。此外還應加強綠化和城區(qū)管理，打造山水園林新城，讓游客回味無窮。

4.加快旅游產(chǎn)品的多樣化發(fā)展。傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品需要優(yōu)化升級，度假、休閑、文化、娛樂等專項產(chǎn)品也急需大力開發(fā)，使旅游產(chǎn)品開發(fā)與市場的發(fā)展相適應。除了主體旅游景區(qū)的游覽外，還應大力發(fā)展一些鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)旅游線路，以及精品移民文化旅游線路，加快旅游產(chǎn)品的多樣化發(fā)展。

五、完善基礎設施建設

旅游業(yè)的發(fā)展必須要有配套的旅游基礎設施賴支撐其發(fā)展。所以應加快對原有道路的拓寬、修建和提速，完善多樣化的交通方式，從而根據(jù)不同的交通方式來打造不同的旅游方式和線路。修建一批上檔次的酒店來完善對游客的接待，同時提升農家樂的環(huán)境和服務水平，打造能吸引人的旅游形象。

基金項目：本文系重慶工業(yè)職業(yè)技術學院校級科研重點項目“三峽庫區(qū)區(qū)縣塑造移民品牌旅游城鎮(zhèn)的對策研究——以重慶市云陽縣為例”的階段性研究成果（課題編號：GZY201502-ZK）

作者簡介：柏雨竺（1985年10月-），女，重慶工業(yè)職業(yè)技術學院教師，碩士，講師，研究方向：人文地理學、旅游管理、旅游規(guī)劃等。