浙江省新昌縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略*

路軍慧

(浙江東方職業(yè)技術(shù)學(xué)院，溫州 325011)

·休閑農(nóng)業(yè)·

浙江省新昌縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略*

路軍慧

(浙江東方職業(yè)技術(shù)學(xué)院，溫州 325011)

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)受各種條件制約一直處于一種落后且資源利用率低下的狀態(tài)。為擺脫這種長(zhǎng)期受制局面，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的3H(Health、Happiness、High)發(fā)展思想將發(fā)揮重要作用。文章以浙江省新昌縣為例，在深入了解新昌縣鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對(duì)其發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行深度剖析，并利用SWOT矩陣分析法評(píng)價(jià)新昌縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇及挑戰(zhàn)，繼而提倡健康、快樂(lè)及深度體驗(yàn)的3H發(fā)展思想，提出新昌縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的3H發(fā)展戰(zhàn)略，以期為促進(jìn)新昌縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)固發(fā)展提供理論參考，為政府決策部門(mén)提供可靠的決策數(shù)據(jù)。

鄉(xiāng)村旅游 SWOT矩陣分析 3H發(fā)展思想 發(fā)展戰(zhàn)略

0 引言

由于我國(guó)與眾不同的國(guó)情，通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)解決“三農(nóng)問(wèn)題”以達(dá)到提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的，是一個(gè)非常有創(chuàng)意并且可持續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略[1]。近幾年伴隨國(guó)內(nèi)外一些學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的不斷深入研究，探究者發(fā)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)具有很重要作用，比如重置鄉(xiāng)村資源、整合資源功能等，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的主要意義是改變農(nóng)村的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，因此“無(wú)煙的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”這個(gè)代名詞被學(xué)者提出，用它來(lái)表示鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)[2]。隨著社會(huì)文化和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，生活質(zhì)量的提高，使得旅游業(yè)得到迅速發(fā)展，其中完善旅游業(yè)服務(wù)體制的一個(gè)重要形式是鄉(xiāng)村旅游，換句話說(shuō)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一種重要的社會(huì)發(fā)展方式，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)于國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)是一個(gè)炙熱的問(wèn)題，它擁有巨大的經(jīng)濟(jì)效益和價(jià)值[3]。由于我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在一些相關(guān)理論層面的研究明顯存在不足，以至于沒(méi)有形成完整的理論體系[4]； 鄉(xiāng)村旅游實(shí)踐更是由于缺乏理論的支撐而遲緩發(fā)展。所以我國(guó)在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展無(wú)論是在理論研究還是在實(shí)踐都存在一定的脫節(jié)。遵循環(huán)境和遺產(chǎn)的保護(hù)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步、持續(xù)發(fā)展的原則，依據(jù)我國(guó)相關(guān)政策和國(guó)家法律法規(guī)作指導(dǎo)[5]。希望在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)建設(shè)中借助于當(dāng)?shù)卮迕駥?duì)本地的了解情況使其擁有管理、參與決策以及監(jiān)督的機(jī)會(huì)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展[6]。

文章利用SWOT矩陣模型分析方法，對(duì)新昌縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境從內(nèi)到外進(jìn)行了系統(tǒng)全面的分析，并制定出相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，為浙江省新昌的鄉(xiāng)村旅游的布局提供有力的理論依據(jù)。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，鄉(xiāng)村旅游的活動(dòng)場(chǎng)所是農(nóng)村社區(qū)，吸引物是田園風(fēng)光、自然景觀和鄉(xiāng)村的文化風(fēng)俗，是以了解風(fēng)土民俗和融入自然為旅游目的[7]。鄉(xiāng)村旅游是指鄉(xiāng)村旅游是以吸引物、主要客源以及滿足旅游者要求的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。其中吸引物是以農(nóng)民的生活、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村景觀以及民俗風(fēng)情，主要客源是城市居民，旅游者的要求是指鄉(xiāng)村的旅游的基礎(chǔ)設(shè)施、自然資源景觀以及休閑等需求。

近年來(lái)。新昌縣的旅游發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，并且成為促進(jìn)新昌縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量之一，但由于現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游還處于不夠成熟的階段，造成規(guī)模小、投資少的現(xiàn)狀。新昌縣是浙江省鄉(xiāng)村旅游的圣地。浙江省“十二五”發(fā)展規(guī)劃中明確提出要實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略升級(jí)，將鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展戰(zhàn)略升級(jí)處理。其中新昌縣鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合的一個(gè)很好的切入點(diǎn)，加上新昌縣全力打造“港灣山水旅游新城”、建設(shè)“魅力鄉(xiāng)村”以及推動(dòng)浙江省“鄉(xiāng)村旅游扶貧示范點(diǎn)”等政策[8]，這將迎來(lái)極大的發(fā)展機(jī)遇[9]?；谡吆蜋C(jī)遇的條件下，提出健康、快樂(lè)及深度體驗(yàn)的3H發(fā)展思想。為促進(jìn)新昌縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)固發(fā)展提供理論參考，為政府的決策部門(mén)提供可靠的決策數(shù)據(jù)，加快完成新昌縣旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，有力地推進(jìn)建設(shè)新農(nóng)村精神文明。

1 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展類(lèi)型

目前，浙江省各地開(kāi)展的鄉(xiāng)村旅游綜合型方向是朝著融觀賞、娛樂(lè)、度假、購(gòu)物和學(xué)習(xí)于一體。綜合分析浙江省新昌縣產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)模式，應(yīng)用不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)，浙江省新昌縣主要有以下幾種類(lèi)型。

1.1 依據(jù)旅游主題劃分

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)游：這種旅游活動(dòng)的主要吸引物是農(nóng)產(chǎn)出物、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過(guò)程、生產(chǎn)利用工具以及生產(chǎn)的手段。例如體驗(yàn)采摘果實(shí)、采摘蔬菜作物、推磨等。

鄉(xiāng)村風(fēng)俗游：這種旅游活動(dòng)它的主要內(nèi)容是體驗(yàn)他們的日常生活、感受民俗風(fēng)情以及欣賞擁有本土特色的舊建筑等。

1.2 依據(jù)旅游客源劃分

城市帶動(dòng)型：這種類(lèi)型的旅游的游客市場(chǎng)主要是與鄉(xiāng)村連接的周邊城市，他們渴望與自然親近，身心放松的人們。

景區(qū)帶動(dòng)型：這種類(lèi)型的鄉(xiāng)村旅游是借助周邊高知名度的景區(qū)，進(jìn)而挖掘潛在的客源市場(chǎng)，提升鄉(xiāng)村食宿、土特產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.3 依據(jù)旅游形式劃分

觀光旅游型：伴隨社會(huì)的快速發(fā)展，城市人民擁的生活節(jié)奏也加快了步伐，他們的壓力也越來(lái)越大，這促使得人們想要回歸自然中，釋放自己的壓力的同時(shí)享受鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光。在旅游活動(dòng)中，最常見(jiàn)的一種就是觀光旅游。

教育旅游型：這種類(lèi)型的吸引人之處就是農(nóng)村區(qū)別于城市的物件，讓旅游的人們從中了解更多的農(nóng)業(yè)常識(shí)。比如作物的生長(zhǎng)時(shí)期等。

2 浙江省新昌縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的SWOT分析

在浙江東陽(yáng)、磐安、嵊州三地交界處，新昌縣城是擁有350年歷史的一座小村莊，是紹興著名的“江南民族第一村”。它作為“2016·美麗浙江——尋找外國(guó)人眼中的美麗鄉(xiāng)村”的鄉(xiāng)村之一，具有豐厚的文化底蘊(yùn)和歷史年代感。因此以新昌縣為例研究浙江省的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略

2.1 優(yōu)勢(shì)(Strength)分析

2.1.1 生態(tài)資源豐富，文化資源富饒

新昌縣擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，并且擁有深厚的文化底蘊(yùn)。新昌縣擁有天濁湖、大佛寺、重陽(yáng)宮等歷史文化、長(zhǎng)壽文化等文化資源，還有資源品質(zhì)較高的七盤(pán)仙谷、千丈幽谷、雙樓山等景觀資源，除此之外，這里具有鄉(xiāng)野特色的村落有很多，比如外婆坑村、富崗生態(tài)園等都是被全國(guó)農(nóng)業(yè)列為優(yōu)秀示范點(diǎn)，現(xiàn)在早已是赫赫有名； 另外，新昌縣還充分發(fā)揮的資源的合理化與互補(bǔ)化相結(jié)合的發(fā)展理念，它將溫泉、山地避暑等休閑資源與其它的資源形成互補(bǔ)之勢(shì)?？傮w來(lái)說(shuō)，新昌縣的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的兩大功能：健康和休閑是由豐富的文化資源、豐厚的生態(tài)資源與其他富饒資源共同形成的。這些資源分布在新昌縣的各地，形成具有鮮明板塊、內(nèi)容突出的旅游產(chǎn)地。由于新昌縣在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向上的靈活性，自然資源的豐厚性，生態(tài)資源的富饒性和文化底蘊(yùn)的深厚性，因此旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.1.2 社會(huì)共識(shí)形成，政府主導(dǎo)強(qiáng)勢(shì)

全縣上下已經(jīng)普遍認(rèn)識(shí)到區(qū)域新的增長(zhǎng)點(diǎn)是鄉(xiāng)村旅游業(yè)這個(gè)觀念，并且新昌縣領(lǐng)導(dǎo)很重視鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)。新昌縣政府頒發(fā)《關(guān)于鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》這一文件，目的是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)向著健康的方向發(fā)展。政府也積極招商引資，引進(jìn)的資金將直接投資到鄉(xiāng)村旅游業(yè)，全縣上下形成了新熱潮關(guān)于開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的。新昌縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起步比較晚，因此需要政府的寬厚臂膀作為其背景，新昌縣政府的大力扶持，為其縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展開(kāi)通了便利的大門(mén)。

2.1.3 市場(chǎng)知名度高，規(guī)模大增長(zhǎng)快

擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源的新昌，已經(jīng)成功創(chuàng)建了國(guó)家首批5A級(jí)景區(qū)。旅游產(chǎn)業(yè)的總收入對(duì)全縣GDP的貢獻(xiàn)率已經(jīng)由2006年的6.28%上升到2014年的15.98%，很顯然新昌的經(jīng)濟(jì)支柱就是旅游業(yè)。嫻熟的旅游市場(chǎng)為客源奠定的基礎(chǔ)，這也有利于以后的旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)。

2.2 劣勢(shì)(Weakness)分析

2.2.1 缺少市場(chǎng)品牌

從現(xiàn)有的生態(tài)旅游產(chǎn)品看來(lái)，目前推出的生態(tài)旅游產(chǎn)品都是大眾化的，缺少專(zhuān)業(yè)性的示范產(chǎn)品，換句話說(shuō)，就是沒(méi)有自己的特色產(chǎn)品。

在浙江新昌的旅游產(chǎn)品中，新昌縣已有景區(qū)為千丈幽谷旅游區(qū)(幽谷洞)、天濁湖旅游區(qū)和百果莊園。雖然千丈幽谷景區(qū)(幽谷洞)在浙江省小有名氣，但是還沒(méi)形成品牌。一個(gè)地區(qū)旅游的發(fā)展，需要品牌效應(yīng)的帶動(dòng)發(fā)展，塑造出新昌縣旅游業(yè)的核心。

正處于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初始階段的新昌縣，現(xiàn)在的目標(biāo)首先就是要?jiǎng)?chuàng)辦起一個(gè)市場(chǎng)的核心品牌，這個(gè)核心品牌是新昌縣鄉(xiāng)村旅游的形象，通過(guò)它帶動(dòng)全縣其它旅游資源的開(kāi)發(fā)，最后形成一個(gè)完善的、豐富的、全面的旅游總體。

2.2.2 景區(qū)系統(tǒng)缺失，資源破壞

很多的景區(qū)在意只是接待游客的數(shù)量，忽略了景區(qū)的承受能力，造成了超負(fù)荷的景區(qū)接待，這樣就造成了區(qū)域的混亂、擁擠以及環(huán)境污染。同時(shí)，導(dǎo)游的不合格也造成了一些不良的后果，比如說(shuō)，由于導(dǎo)游的不專(zhuān)業(yè)，沒(méi)有能過(guò)將景區(qū)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)傳達(dá)給游客們，這樣不但沒(méi)有達(dá)到讓游客們學(xué)習(xí)、了解并認(rèn)識(shí)自然的目標(biāo)，而且還會(huì)給游客造成誤導(dǎo)。

表1 各級(jí)各部門(mén)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)政策

序號(hào)文件級(jí)別向?qū)?《關(guān)于發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》中央將旅游業(yè)推向現(xiàn)代化2《進(jìn)一步發(fā)展旅游業(yè)的建議》省級(jí)加強(qiáng)特色建設(shè)3《2014年政府工作報(bào)告》市級(jí)完善旅游政策4《旅游休閑綱要》市級(jí)打造名城名村的目標(biāo)

2.3 機(jī)遇(Opportunities)分析

2.3.1 政府機(jī)遇

從中央到省里、市里最后到縣里都高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，頒發(fā)了多部提倡發(fā)展旅游業(yè)的文件，帶來(lái)發(fā)展的機(jī)遇(表1)

2.3.2 市場(chǎng)機(jī)遇

曾有美國(guó)學(xué)者預(yù)言，隨著經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨全世界即將進(jìn)入“休閑時(shí)代”，發(fā)達(dá)的國(guó)家將在2016年左右，進(jìn)入“休閑時(shí)代”。因此國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)必然是旅游業(yè)，現(xiàn)代旅游的新的價(jià)值取向是休閑旅游。新昌縣擁有天濁湖、大佛寺、重陽(yáng)宮等歷史文化、長(zhǎng)壽文化等文化資源，還有資源品質(zhì)較高的七盤(pán)仙谷、千丈幽谷、雙樓山等景觀資源，除此之外，這里具有鄉(xiāng)野特色的村落有很多，比如外婆坑村、富崗生態(tài)園等都是被全國(guó)農(nóng)業(yè)列為優(yōu)秀示范點(diǎn)，現(xiàn)在早已是赫赫有名； 另外，新昌縣還充分發(fā)揮的資源的合理化與互補(bǔ)化相結(jié)合的發(fā)展理念，它將溫泉、山地避暑等休閑資源與其它的資源形成互補(bǔ)之勢(shì)。新昌縣具有得天獨(dú)厚的鄉(xiāng)村生態(tài)資源和文化資源，而鄉(xiāng)村旅游作為休閑旅游之一，將為新昌縣帶來(lái)更大的機(jī)遇。新昌縣發(fā)展休閑旅游不僅可以為新昌縣帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，而且可以為新昌縣解決一定得就業(yè)問(wèn)題，帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.4 威脅(Threat)分析

2.4.1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

周邊大城市的發(fā)展市場(chǎng)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的依靠。但在新昌周邊的大中城市都相繼做了相應(yīng)的旅游規(guī)劃，各具特色，同一空間的競(jìng)爭(zhēng)性大。因此新昌鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如近幾年周?chē)拇蠼蚩凇ⅫS前等，這些地方景觀資源相似，客源雷同，這些旅游區(qū)卻有著開(kāi)發(fā)早的優(yōu)勢(shì)，即有一定的市場(chǎng)，這在一定程度上對(duì)新昌的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展造成了威脅。

2.4.2 生態(tài)環(huán)境脆弱

新昌水資源相對(duì)較少，林木的覆蓋率低，不少鄉(xiāng)村地區(qū)植被生長(zhǎng)困難，容易水土流失。一旦脆弱的生態(tài)自然環(huán)境遭受破壞，極難恢復(fù)。另外，由于植被稀少，所以對(duì)于自然生態(tài)中林木的保護(hù)也很弱。新昌山陵眾多，山峰奇特．存在山體滑坡的現(xiàn)象，這就要求新昌縣在要加大對(duì)保護(hù)措施，此外，必須把旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)和生態(tài)保護(hù)結(jié)合起來(lái)，目的是達(dá)到鄉(xiāng)村旅游業(yè)與生態(tài)保護(hù)共贏的局面。

表2 新昌縣旅游發(fā)展SWOT分析

項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)(S)劣勢(shì)(W)1、生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)1、旅游商品單一2、產(chǎn)業(yè)政策優(yōu)勢(shì)2、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善3、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)機(jī)遇(O)1、政策機(jī)遇2、市場(chǎng)機(jī)遇SO戰(zhàn)略生態(tài)保護(hù)持續(xù)發(fā)展WO戰(zhàn)略打好基礎(chǔ)營(yíng)造氛圍威脅(T)1、周邊旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇2、生態(tài)環(huán)境被破壞的威脅ST戰(zhàn)略整合資源全力創(chuàng)新WT戰(zhàn)略政府主導(dǎo)優(yōu)化環(huán)境

表3 浙江新昌鄉(xiāng)村旅游發(fā)展SWOT分析

3 新昌縣鄉(xiāng)村旅游SWOT發(fā)展戰(zhàn)略分析

浙江新昌縣的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略分析，如表2所示。

為了更好地分析化浙江鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的戰(zhàn)略，邀請(qǐng)旅游發(fā)展方面的專(zhuān)家根據(jù)實(shí)際經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)，對(duì)SWOT中的每個(gè)因素影響力的強(qiáng)弱，賦予權(quán)重(0～1)和打分(1～5 分)(數(shù)值越大，權(quán)重越大，分?jǐn)?shù)越高，越重要)最后比較分析利用加權(quán)分(表3)[10]。

具體運(yùn)算步驟有：

(1)加權(quán)求和：(權(quán)重^評(píng)分)+(權(quán)重^評(píng)分)

(2)作差運(yùn)算

S-W=(1.6+2.5+1.2)-(0.15+3)=2.15>0說(shuō)明內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)是大于內(nèi)部劣勢(shì)的。

通過(guò)分析可得出，新昌縣應(yīng)采取 SO 戰(zhàn)略。即用內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與外部機(jī)會(huì)結(jié)合的發(fā)展戰(zhàn)略。新昌鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)在加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)、注重遺產(chǎn)保護(hù)、保障持續(xù)發(fā)展3方面抓起。要在整合旅游資源和市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，充分利用機(jī)遇，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的原則，著力開(kāi)發(fā)特色旅游，進(jìn)而促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

4 3H發(fā)展戰(zhàn)略思路

由SWOT矩陣方法得到新昌應(yīng)采取SO戰(zhàn)略，即用內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與外部機(jī)會(huì)結(jié)合的發(fā)展戰(zhàn)略。SO戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是3H發(fā)展戰(zhàn)略思路，所謂3H分別指的是：健康(Health)、快樂(lè)(Happiness)和深度體驗(yàn)(High)。新昌的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，是在此基礎(chǔ)上展開(kāi)的。新昌縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的人氣的代表是深度體驗(yàn)，新昌縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)給游客的美麗回憶是快樂(lè)，游客在新昌縣鄉(xiāng)村旅游中獲得的成果是健康。

4.1 3H發(fā)展的戰(zhàn)略理念

良好的生態(tài)環(huán)境和悠久的歷史文明；產(chǎn)業(yè)發(fā)展和休閑風(fēng)尚； 市場(chǎng)的需求和銷(xiāo)售的張揚(yáng)。

4.2 3H發(fā)展的戰(zhàn)略方向

4.2.1 快樂(lè)健康的深度體驗(yàn)是新昌縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的中心

快樂(lè)健康的旅游形象根植于新昌縣深厚的特色文化歷史之上，帶有養(yǎng)生性質(zhì)的健康是新昌縣旅游帶給游客們的健康，休閑同樣是文化歷史的休閑，包括農(nóng)業(yè)休閑文化、山莊文化等。而快樂(lè)健康的必然結(jié)果就是深度體驗(yàn)。

4.2.2 持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)

加大力度開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游，新興產(chǎn)業(yè)地位被盡快形成，進(jìn)一步完善新昌縣鄉(xiāng)村旅游體系，培訓(xùn)管理人才具備高素質(zhì)的，加大社會(huì)的共識(shí)，通過(guò)政府主導(dǎo)，使全民投入并參與旅游，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，優(yōu)化生態(tài)資源，加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

4.2.3 旅游發(fā)展的前提是規(guī)劃策劃的智從匯聚

在規(guī)劃形成后，必須嚴(yán)格以規(guī)劃為指導(dǎo)，避免一些無(wú)序，重復(fù)的開(kāi)發(fā)，旅游規(guī)劃通過(guò)對(duì)新昌縣全體人民進(jìn)行引導(dǎo)，指導(dǎo)合理地開(kāi)發(fā)，在村民中，特別是在景區(qū)周?chē)拇迕裰幸纬捎^念，要保持良好的風(fēng)尚，要主動(dòng)積極地保護(hù)旅游自然資源。鼓勵(lì)村民參與到鄉(xiāng)村旅游業(yè)的建設(shè)、開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)當(dāng)中來(lái)，不但讓村民們從旅游工程中有經(jīng)濟(jì)方面的收獲，還要使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)成為農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)。

[1] 郭煥成. 我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的意義、態(tài)勢(shì)與前景.中國(guó)農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃， 2010, 31(1): 39～42

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RURAL TOURISM INDUSTRY DEVELOPMENT STRATEGY IN XINCHANG ZHEJIANG*

Lu Junhui

(Zhejiang DongFang Vocational Technical College，Wenzhou 325011，China)

For a long time, China′s rural tourism industry has been subject to the constraints in an underdeveloped and underutilized resources. This paper analyzed the status and problems of the development of rural tourism in Zhejiang province, evaluated the strengths, weaknesses opportunities and challenges of the tourism development in Xinchang using SWOT matrix analysis method, and then proposed a development idea and strategy of 3H, i.e., health, happiness and high. This article could provide a theoretical reference for promoting the stable development of rural tourism industry chain, and some reliable data for government decision-making.

rural tourism; industry; SWOT analysis matrix; 3H development thought; development strategy

10.7621/cjarrp.1005-9121.20170135

2015-12-06 作者簡(jiǎn)介：路軍慧(1976—)，女，陜西渭南人，講師、教研室主任。研究方向：鄉(xiāng)村旅游。Email： 406915655@qq.com *資助項(xiàng)目：2015年浙江省旅游科學(xué)研究課題“基于2016G20峰會(huì)與2022亞運(yùn)會(huì)背景下浙江省殘疾人旅游發(fā)展與障礙分析”(2015ZC29)

F590.75; F327

A

1005-9121[2017]01-0227-05